書法藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)

朱琳( 山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

中國(guó)的傳統(tǒng)書法藝術(shù)是藝術(shù)的一個(gè)門類。中國(guó)的書法藝術(shù)不僅是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而且在世界文化中也有這舉足輕重的地位，在世界文化中綻放光芒。中國(guó)傳統(tǒng)的書法藝術(shù)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵和它獨(dú)有的表現(xiàn)方法，并且還有著西方藝術(shù)所不能表達(dá)出來(lái)的特殊韻味。所以中國(guó)漢字被親切的譽(yù)為：無(wú)言的詩(shī)，無(wú)行的舞；無(wú)圖的畫，無(wú)聲的樂。

中國(guó)的傳統(tǒng)的書法，既像符號(hào)又像畫卷，不同的字有不同的造型，這些字的造型可以運(yùn)用不同的表現(xiàn)方法和表達(dá)方式來(lái)表現(xiàn)。中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不應(yīng)該被摒棄，反而中國(guó)的傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的匠心精神應(yīng)該被現(xiàn)代藝術(shù)家們傳承并在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，被應(yīng)用。

一、書法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)的書法藝術(shù)是有著數(shù)千年來(lái)的歷史，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)史對(duì)傳統(tǒng)文化越來(lái)越重視，感悟到傳統(tǒng)文化甚至是中國(guó)獨(dú)有的書法藝術(shù)的重要性，書法藝術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域范圍越來(lái)越大，使書法慢慢的融入到大眾生活中，受人喜愛，其中在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用最多，范圍最大?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師不僅在自己的作品中使用了漢字書法的優(yōu)點(diǎn)以及漢字的特征，同時(shí)設(shè)計(jì)師們還打破了傳統(tǒng)書法中單一的色調(diào)，打破了只用墨來(lái)作為顏色的手法，不僅傳承了書法藝術(shù)，同時(shí)也拓寬了書法的藝術(shù)領(lǐng)域。由于傳統(tǒng)的書法，在古代都是用毛筆蘸墨水在宣紙或者是紙質(zhì)的直接書寫的，基本上是油墨用的，墨色的顏色單一，顏色的單一性必然會(huì)在一定程度上影響書法藝術(shù)的表現(xiàn)效果和審美價(jià)值，從而在一定程度上對(duì)書法藝術(shù)的發(fā)展也有不利的影響。恰巧，在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，設(shè)計(jì)師或者是藝術(shù)家們對(duì)書法中單一的墨色顏色進(jìn)行了創(chuàng)新與改進(jìn)，他們會(huì)依據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際訴求，選擇合適的顏色，進(jìn)行創(chuàng)作，從而形成了絢麗多彩的書法字體。將書法的顏色打破傳統(tǒng)的墨色，給人以新的視覺感受，有利于書法藝術(shù)的創(chuàng)新。在平面設(shè)計(jì)作品中，比如海報(bào)招貼設(shè)計(jì)，視覺形象的設(shè)計(jì)等，無(wú)數(shù)的好的作品當(dāng)中，他們有共同的特點(diǎn)，他們都有兩個(gè)不可或缺的元素：文字與圖像。在設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用幾個(gè)書法字體，往往就能在精神上帶給人們一種東方神韻的微妙感受以及視覺上的沖擊。

二、書法如何在平面廣告中發(fā)揮作用

漢字是傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要的載體。在漢字演變的過程中，從甲骨文開始，逐漸形成象形，指事等特征，但是，無(wú)論怎么演變漢字始終保持著繪畫性和符號(hào)性的獨(dú)特特征，最終形成方正特色的文字體系。在不同的歷史時(shí)期中漢字有著其不同的藝術(shù)特征。字體本身又有多種不同形態(tài)和風(fēng)格：不同書體之間并不是單個(gè)的個(gè)體存在而是有很強(qiáng)的交融性：如行楷，行草，楷書中夾以草書等等。從作品的表現(xiàn)方法上不難看出，傳統(tǒng)的書法作品包括大師的作品中，所選用的書體單一，大都由為一種字體組成，一個(gè)作品中同時(shí)采用不同的書體，用不同的書體交叉運(yùn)用，這種方法在傳統(tǒng)書法中時(shí)常被運(yùn)用，而在當(dāng)代書法作品中更是屢見不鮮；在平面廣告設(shè)計(jì)中，選擇多種字體進(jìn)行交錯(cuò)運(yùn)用，以及對(duì)多種字體的變形運(yùn)用，對(duì)之后的字體的發(fā)展也有很大的影響。

將書法藝術(shù)更好地融入到設(shè)計(jì)作品中，首先要把握好設(shè)計(jì)的整體思路，切合主題的同時(shí)選擇適當(dāng)?shù)臅ㄗ煮w，其次要把握好構(gòu)成書法的四個(gè)要素，并準(zhǔn)確的運(yùn)用，這樣才能表現(xiàn)出的不同藝術(shù)效果，這也是對(duì)設(shè)計(jì)師的一個(gè)考驗(yàn)，因?yàn)橐獪?zhǔn)確掌握這些技巧需要設(shè)計(jì)師要不僅具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底，還應(yīng)該具備一定的審美能力以及知識(shí)修養(yǎng)，這樣才能完成一件優(yōu)秀并且有巨大沖擊力的視覺效果的設(shè)計(jì)作品。

香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生的眾多廣告海報(bào)花和招貼設(shè)計(jì)中，大量運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)中設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)和具有中國(guó)特色的內(nèi)容，以及具有中國(guó)傳統(tǒng)的元素。在靳埭強(qiáng)先生的設(shè)計(jì)作品中，大多都是以水墨元素為主體的視覺設(shè)計(jì)佳作,在他的設(shè)計(jì)中融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，并在精髓中尋找出符合自己審美要求的創(chuàng)意表現(xiàn)手法,靳埭強(qiáng)先生的佳作就像是一幅意味悠長(zhǎng)的畫卷,既具有傳統(tǒng)的神韻又充滿了現(xiàn)代節(jié)奏的韻律，在他的作品當(dāng)中常常用白色來(lái)凸顯主題,彰顯獨(dú)特魅力。

三、廣告設(shè)計(jì)與書法的關(guān)系

書法藝術(shù)在千百年來(lái)的發(fā)展過程當(dāng)中,形成了很多不同的字體，這些字體都有各種各樣的不同類型的不同風(fēng)格、意蘊(yùn)及神韻，它不僅象征著也代表著中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在不同的歷史時(shí)期的成就和驕傲。平面廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)被認(rèn)知和出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，顯然在書法藝術(shù)面前顯得微不足道，但是如果將平面廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)的書法藝術(shù)相結(jié)合，就會(huì)形成一種東西方文化和傳統(tǒng)現(xiàn)代思想的完美結(jié)合，兩者之間相輔相成、互相促進(jìn)，這樣對(duì)兩者發(fā)展起到不可忽視的作用。在書法的創(chuàng)作上講究的和平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上有著很多相通之處，兩者都在二維的空間里進(jìn)行創(chuàng)作，通過作品來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想以及要傳達(dá)給觀眾的意義，突出意境創(chuàng)造、強(qiáng)調(diào)形神兼?zhèn)?，突顯中華民族的獨(dú)特的韻味和審美情趣。中國(guó)傳統(tǒng)的書法在藝術(shù)的歷史長(zhǎng)河中一直受到高度的重視，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展廣告越來(lái)越得到大眾的喜愛。

在平面廣告設(shè)計(jì)中注入傳統(tǒng)書法藝術(shù)，有利于現(xiàn)代平面廣告發(fā)展與進(jìn)步，會(huì)使平面廣告中的畫面具有說(shuō)服力，視覺沖擊力。平面廣告中注入傳統(tǒng)元素可以幫助廣告行業(yè)擺脫停滯不前的狀態(tài)，使平面廣告設(shè)計(jì)得步子走的更快，但是不能照搬照抄，要有新的想法和創(chuàng)意，而在這種新的創(chuàng)新中平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循書法藝術(shù)的一些技巧，在書法藝術(shù)中尋求新的出路。與此同時(shí)，在發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也離不開對(duì)外國(guó)優(yōu)秀文化的借鑒和吸收。隨著中華民族越來(lái)越重視弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，所以近幾年來(lái)也出現(xiàn)了許許多多優(yōu)秀的帶有傳統(tǒng)文化特色的優(yōu)秀作品。

中國(guó)的傳統(tǒng)漢字具有獨(dú)特的韻味，文字既像符號(hào)又像一幅幽美又有意境的畫。現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)早就已經(jīng)不僅僅有傳達(dá)信息的作用，更是對(duì)視覺效果、畫面具有感染力、沖擊力的一種訴求。書法藝術(shù)能夠注入到在平面廣告設(shè)計(jì)中，一方面給予了它年代感，具有說(shuō)服力、豐富多彩的畫面感、深厚的文化底蘊(yùn)。另一方面，會(huì)使廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種具有神奇力量的美。平面廣告設(shè)計(jì)利用書法藝術(shù)中的對(duì)線條表現(xiàn)方法，使得畫面給觀賞者留下耳目一新的感受和深刻的印象，更是通過對(duì)漢字的筆劃以及漢字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行有意識(shí)的重新排列組合的過程當(dāng)中，營(yíng)造出一種書寫體的力量感，這照片那個(gè)美感是有力量的美感，最后的作品會(huì)呈現(xiàn)出與其他作品完全不一樣的視覺盛宴。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)是偉大的中華民族優(yōu)秀文化不可分割的重要組成部分，它以獨(dú)特的語(yǔ)言和造型知道現(xiàn)在都還影響著中華民族乃至整個(gè)東方民族的審美情趣，中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)經(jīng)過幾千年來(lái)的歷史的洗禮。正是由于經(jīng)過數(shù)千年來(lái)的歷史的洗禮使得中國(guó)書法藝術(shù)有其獨(dú)特的線條美和結(jié)構(gòu)美，并且中國(guó)的設(shè)計(jì)師們對(duì)傳承傳統(tǒng)文化有了覺醒，已經(jīng)開始重視并發(fā)展創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，并賦予了傳統(tǒng)書法藝術(shù)以當(dāng)代設(shè)計(jì)的獨(dú)特的民族風(fēng)格和時(shí)代特色，然后運(yùn)用到當(dāng)代設(shè)計(jì)中?？偠灾?，言而總之，中國(guó)傳統(tǒng)的書法藝術(shù)對(duì)當(dāng)代平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)而又不可替代的作用。