黑龍江省冰雪體育旅游與文化傳播①

黑龍江工程學(xué)院 李博

就當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，最受歡迎的旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是包含文化與帶有深厚文化歷史屬性的旅游產(chǎn)品。而這一優(yōu)勢(shì)亦是黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)之所在。因此，在開發(fā)旅游資源和經(jīng)營(yíng)管理過程中，黑龍江省理當(dāng)重視文化的傳播性，即將富有特色的文化滲透到旅游產(chǎn)品之中，以此來實(shí)現(xiàn)自身冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓旅游業(yè)凸顯文化性，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客到訪。這對(duì)于黑龍江省文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)意義重大，如何在冰雪體育旅游發(fā)展中滲透和傳播文化值得探究。

1 加強(qiáng)黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播意義

1.1 帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

黑龍江以獨(dú)特的冰雪景觀和舉辦過國(guó)際滑雪節(jié)等活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外冰雪旅游發(fā)展上頗具盛名。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示可知，春節(jié)前后到黑龍江省旅游人數(shù)、旅游創(chuàng)匯等都以10%～20%的持續(xù)增長(zhǎng)著。而這也有賴于豐厚的冰雪自然資源，才能促使黑龍江省打造出冰雪體育文明之城。依托于每年所舉辦的“冰雪節(jié)”活動(dòng)，各種冰雪體育文化項(xiàng)目、購(gòu)物消費(fèi)和旅游產(chǎn)品輸出等，使得黑龍江省的城市旅游業(yè)不斷開放發(fā)展，更為居民消費(fèi)領(lǐng)域的開拓而提供了有利條件。冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的開拓，有效地提高了黑龍江省的消費(fèi)水平，顯然成為拉動(dòng)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)體系。

1.2 傳播歷史文化

冰雪文化深深扎根于黑龍江這片帶有深厚歷史文化的土地上，居于此地的人民生產(chǎn)勞作也與冰雪文化緊密相連。深處東北地區(qū)，氣候嚴(yán)寒酷冷，水資源豐富，古代北方強(qiáng)悍民族留下的痕跡與濃郁異國(guó)之風(fēng)無不彰顯著獨(dú)特的文化之影，亦是黑龍江冰雪體育文化形成的重要載體，為人們的生產(chǎn)生活而創(chuàng)造了豐富多樣的娛樂健身活動(dòng)，如：依托當(dāng)?shù)孛袼孜幕l(fā)展起來的打爬犁、打捕等冬季旅游項(xiàng)目。因此，黑龍江開發(fā)冰雪體育旅游產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)將其獨(dú)特的歷史文化，如哈爾濱文化、金源文化等特色地域文化加以整合加工，滲透到旅游產(chǎn)業(yè)中，讓游客到此不再是純粹地進(jìn)行娛樂項(xiàng)目游玩，而是能在玩中進(jìn)一步觸摸黑龍江獨(dú)特的民俗文化，從而陶冶自我情操。

1.3 促進(jìn)全面發(fā)展

冬季體育運(yùn)動(dòng)健身所具有的功能，是夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目難以替代的。特別是冬季體育項(xiàng)目中的冰雪運(yùn)動(dòng)，既能陶冶人的情操審美，更能強(qiáng)身健體，帶給人們浪漫氣息，又帶有刺激性的一種體育運(yùn)動(dòng)功能，且人們也不再“困”于體育館“封閉式”運(yùn)動(dòng)之中，而是遠(yuǎn)離都市的喧囂，身心都融于大自然之中，在壯美的林海雪原里，疲于工作、學(xué)習(xí)的靈魂得以凈化、熏陶。除此之外，參與冰雪運(yùn)動(dòng)過程中，人也逐漸適應(yīng)高寒環(huán)境，在不斷強(qiáng)化鍛煉中，人的體質(zhì)也會(huì)有所增強(qiáng)，在抵御嚴(yán)寒、減少疾病上也起著重要作用。借以戶外活動(dòng)讓人體機(jī)能得以提升，且于嚴(yán)寒困境中，人的意志力與戰(zhàn)勝困難的勇氣更會(huì)獲得鍛煉。人在運(yùn)動(dòng)完后，再去細(xì)細(xì)領(lǐng)略這一片雪白之下的勃勃生機(jī)，更會(huì)覺得心曠神怡、輕松自由，精神獲得極大的滿足。因此，黑龍江省應(yīng)當(dāng)積極利用自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展冰雪體育旅游，并將文化滲透其中，讓人們?cè)谙硎芙∩磉\(yùn)動(dòng)、觀賞風(fēng)景下，還能獲得文化層面的滿足，帶著一路疲倦到來，攜著諸多愉悅離開。

2 黑龍江冰雪體育旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 資源開發(fā)缺乏科學(xué)性

打造冰雪體育旅游文化城市，帶有較大的困難性與復(fù)雜性，其工程設(shè)計(jì)到諸多工序內(nèi)容。黑龍江省冰雪體育旅游文化開發(fā)過程中，重點(diǎn)在于挖掘各個(gè)區(qū)域所具有的獨(dú)特資源。因此，該省市的各行政區(qū)域也都劃分出了各自旅游區(qū)域，并建立起相應(yīng)的滑雪場(chǎng)，這些滑雪場(chǎng)體育旅游項(xiàng)目諸多，也帶有一定的特色性。但從總體上來看，規(guī)模較大的滑雪場(chǎng)較少，且檔次和服務(wù)水平也有待提升，各區(qū)域旅游景點(diǎn)各自獨(dú)立開來，缺乏聯(lián)系。所以，在開發(fā)過程中因缺乏整體的協(xié)調(diào)發(fā)展觀，建設(shè)冰雪體育旅游文化城的過程中也不可避免造成了該省市冰雪資源的浪費(fèi)與破壞。

2.2 品牌形象缺乏特色

冰雪體育旅游在我國(guó)發(fā)展起來，黑龍江可謂功不可沒，而隨著冰雪體育旅游不斷開發(fā)，也吸引了諸多國(guó)內(nèi)外游客到此一游。但隨著黑龍江冰雪體育旅游的發(fā)展，許多地區(qū)也開始嗅到了可盈利發(fā)展的氣息，于是紛紛開始了冰雪體育旅游之路，且也取得了不遜色與黑龍江的成績(jī)。雖然當(dāng)前黑龍江省冰雪體育旅游文化項(xiàng)目諸多，但總體上來看，品牌形象的打造還有待進(jìn)一步提高，產(chǎn)品與主題未能將發(fā)展特色充分展示出來，創(chuàng)新型產(chǎn)品也有待開發(fā)，與其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品大體相似。如此一來，導(dǎo)致廣大游客未能全面認(rèn)知黑龍江省冰雪體育旅游文化產(chǎn)品，其消費(fèi)和體驗(yàn)就有了很大折扣。

2.3 配套安全措施有待強(qiáng)化

隨著冬奧會(huì)的舉辦，人們對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)健身也愈發(fā)重視起來，冰雪體育旅游也成為多數(shù)人的選擇，因冰雪體育旅游帶有較強(qiáng)的刺激體驗(yàn)，且能夠在大自然美景中凈化自我。但不可否認(rèn)的是，這種體育旅游項(xiàng)目也帶有一定危險(xiǎn)性。一些場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者只將重心放在盈利上，而對(duì)于保護(hù)游客的安全意識(shí)卻極為缺乏，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)更是缺乏完善的安全配備，這無疑為游客人身安全埋下隱患，若是不幸在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生意外，將會(huì)引發(fā)難以預(yù)計(jì)的后果，自然會(huì)阻礙著黑龍江省的冰雪體育旅游文化的健康發(fā)展。

2.4 服務(wù)質(zhì)量有待提升

冰雪體育旅游文化作為特殊旅游項(xiàng)目，游客們需要借助一定的工具與通訊設(shè)備才能參與其中。但就當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，黑龍江省的一些區(qū)域并沒有配比相應(yīng)的旅游工具設(shè)備。因此，游客參與到冰雪體育中也帶有一定的繁瑣性。同時(shí)，黑龍江省部分區(qū)域的旅游服務(wù)質(zhì)量也有待提升，諸如服務(wù)人員的服務(wù)素養(yǎng)、基礎(chǔ)的住宿環(huán)境等，有的服務(wù)人員并沒有進(jìn)行崗前培訓(xùn)，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，以至于游客有問題詢問亟需解決時(shí)，服務(wù)人員難以及時(shí)滿足，這顯然不利于提高游客的回頭率。除此之外，一些旅游區(qū)域只將眼光放在短期盈利上，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，于是也就難以重視到只有確保自身具有高服務(wù)水平，才能長(zhǎng)期獲利。

3 黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播途徑

3.1 打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要是基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由企業(yè)共同參與的一種文化旅游建設(shè)新形勢(shì)，圍繞文化這一主題所展開的體驗(yàn)式休閑娛樂消費(fèi)場(chǎng)所，其管轄區(qū)域與管理體系具有健全性。因此，若想實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游文化傳播，勢(shì)必要依托于黑龍江的冰雪體育文化，將文化滲透于整個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)之中，立足體育旅游文化產(chǎn)業(yè)這一核心主導(dǎo)，開發(fā)整合冰雪體育資源，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，即解決住宿、交通、購(gòu)物、娛樂健身等問題，既要開拓適合人們體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)類冰雪旅游產(chǎn)品，也要逐步創(chuàng)新靜態(tài)觀賞內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品。冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)際上是集合了四大基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)：冰雪、體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)，所以冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)既能有效滿足人們對(duì)于休閑、文化和健身需求，更會(huì)促進(jìn)這幾大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)黑龍江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)。最后，還要提高各個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的人員服務(wù)質(zhì)量，注重人員崗前培訓(xùn)，通過相應(yīng)的知識(shí)技能培訓(xùn)，讓工作人員能夠掌握基本的冰雪體育旅游知識(shí)，并具備相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)能力，以及預(yù)防與保護(hù)運(yùn)動(dòng)損傷等，如此，高質(zhì)量的服務(wù)才能吸引更多的回頭客。

3.2 建設(shè)特色冰雪體育文化建筑

隨著城市化進(jìn)程與社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，許多城市建筑都出現(xiàn)了一個(gè)共性問題：原本富有民族風(fēng)情、人文特色的建筑已漸漸遠(yuǎn)離人們的視野，取而代之的是千篇一律的重重高樓，原本外出旅游就是為了體驗(yàn)自己所在城市所不具有的文化面貌，不能走到何處都是大同小異，缺乏鮮明活力的現(xiàn)代化和商業(yè)化氣息。黑龍江省冰雪體育旅游文化若想永葆生機(jī)，應(yīng)當(dāng)找尋以往富有文化特色的建筑之風(fēng)，素有“東方小巴黎”之稱的哈爾濱，便是圍繞歐式風(fēng)格，將文藝古典、浪漫主義等西方文藝，以及中國(guó)古現(xiàn)代多種藝術(shù)流派相融合所打造出一種堪稱“奇跡”建筑風(fēng)格。也就是說，黑龍江冰雪體育旅游文化傳播也需從文化建筑入手，借以中西文化結(jié)合所打造的建筑藝術(shù)，對(duì)于黑龍江冰雪體育旅游文化競(jìng)爭(zhēng)力的提高也大有裨益。

3.3 構(gòu)建冰雪體育文化傳播體系

加強(qiáng)黑龍江冰雪體育旅游文化的傳播，需要建立起相應(yīng)的文化傳播體系，即加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外媒體的聯(lián)系，借以廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、宣傳片制作等方式來打造黑龍江省體育冰雪旅游文化之城，吸引更多的人來訪問這帶有濃郁風(fēng)情的文化之城。同時(shí)，還需合理引導(dǎo)黑龍江省內(nèi)各行各業(yè)間展開形象宣傳，即做捆綁式宣傳，如體育企業(yè)為旅游景區(qū)做宣傳，旅游景區(qū)器材可由此企業(yè)購(gòu)入，通過這樣聯(lián)動(dòng)宣傳，既能達(dá)到文化傳播目的，又能帶動(dòng)全城經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。黑龍江省冰雪體育節(jié)還應(yīng)當(dāng)積極向沿海等重要區(qū)域擴(kuò)展，即借助傳播媒介，在各區(qū)域設(shè)立冰雪體育文化節(jié)的宣傳展覽。此外，還需積極申辦國(guó)內(nèi)外知名的冰雪體育文化節(jié)慶或是展覽活動(dòng)，多參與到國(guó)內(nèi)知名度高層研討中，以此來打響黑龍江冰雪體育旅游文化之聲。

3.4 開發(fā)冰雪體育旅游文化產(chǎn)品

無論哪一區(qū)域的文化，均帶有其特色所在，蘊(yùn)含著別樣的風(fēng)土人情與歷史底蘊(yùn)，黑龍江冰雪體育旅游文化亦是如此，自有一番地方特色文化精神。因此，為了提高黑龍江省冰雪體育旅游的吸引力，應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)文化滲透戰(zhàn)略，并積極聯(lián)合政府與企業(yè)力量，構(gòu)建屬于黑龍江省所獨(dú)有的冰雪體育品牌形象。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大投資力度，并動(dòng)員社會(huì)各個(gè)力量來共同參與到冰雪體育文化產(chǎn)品的開發(fā)之中，匯集大眾的智慧來共同創(chuàng)造屬于黑龍江所獨(dú)有的文化旅游產(chǎn)品，這既能讓本地人民感受到冰雪體育旅游所帶來的人文性，且也更樂意參與到冰雪體育旅游中。旅游產(chǎn)品可以是帶有本地文藝氣息的冰雕模型，抑或是帶有本區(qū)域特色的吉祥物等。此外，還要積極鼓勵(lì)冰雪體育企業(yè)參與到文化品牌塑造中，共同研制、生產(chǎn)更為完善的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和旅游紀(jì)念品等，更要進(jìn)一步升級(jí)改造場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施，才能讓游客更安全、放心地投入到冰雪體育項(xiàng)目游玩中，最后還能滿懷欣喜地帶著特色紀(jì)念物離開，身心得到滿足。

4 結(jié)語

通過以上分析，隨著我國(guó)對(duì)冬季體育重視度的不斷提升，各個(gè)地區(qū)也開始著手于冰雪體育旅游城市的建設(shè)，雖然黑龍江省冰雪體育旅游文化在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但隨著各地區(qū)的不斷發(fā)展，黑龍江略有落后之勢(shì)。若想實(shí)現(xiàn)其冰雪體育旅游的發(fā)展，就必須重視當(dāng)前發(fā)展過程中存在的問題，并立足人們的文明精神需求，充分調(diào)動(dòng)各方積極力量，將文化滲透于冰雪體育旅游之中，打造出屬于黑龍江省的冰雪體育旅游文化之城，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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