有一種父愛叫硬派

宋海強(qiáng)

“陪伴是最長情的告白”——對于一個經(jīng)常因為出差而不能與孩子一起度過周末的父親而言，我只想說：這個活動太走心了。正如前文所說，如果你真的有機(jī)會帶著孩子去越野、去旅行，讓他感受城市之外的更多精彩——江河湖海、花鳥山野、高山草原，何樂而不為？而一輛可以征服崎嶇路況的車，就是你和孩子共同去尋找和體驗精彩生活的橋梁。硬派的父親應(yīng)該把兒子也培養(yǎng)成一名男子漢。如果你只有十幾萬元的預(yù)算，江鈴馭勝是一個不錯的選擇。

沙灘越野，S350可圈可點

作為一款10萬元級別的硬派SUV，馭勝S350不僅有家用SUV的舒適性，還有硬派SUV必備的非承載式車身。面對硬度比沙漠高幾多倍、難度比沙漠低幾倍的海邊沙灘，表現(xiàn)可圈可點。

馭勝S 3 5 0長4 7 9 8 m m、寬1 8 9 5 m m、高1 8 5 2 m m，軸距為2750mm，并且還有5座、7座可選。至少在同級別當(dāng)中，它的身材和座椅布局是有優(yōu)勢的。7座帶大梁，這樣的配置在自主品牌中屈指可數(shù)。

“帶大梁”的車必然在通過性上有硬性要求。馭勝S350最小離地間隙為225mm，比哈弗H5和BJ40L都高出不少，甚至比兩門版牧馬人還高出2mm。它接近角為27°，離去角為29°，從數(shù)據(jù)可以看出，比起牧馬人，馭勝S350更適合穿越——事實上，這也正是絕大多數(shù)馭勝車主和所有愿意帶老婆孩子一起“野”的父親的越野方式。

更多想要玩越野的人會選擇它的柴油發(fā)動機(jī)車型。該車有兩款柴油發(fā)動機(jī)可以選擇，分別為92kW的2.0L渦輪增壓和104kW的2.4L渦輪增壓。我們試駕的車型搭載了2.0L渦輪增壓汽油發(fā)動機(jī)，最大功率為151kW。3款發(fā)動機(jī)的最大扭矩分別為325N·m、375N·m和350N·m。

此次的體驗試駕，共有模擬搓板路、駝峰、S彎、交叉軸、直線加速、造橋鋪路等6個越野項目，這些項目對于一臺非承載式車身的SUV來說，并沒有什么難度。主辦方將所有人員分為三人一組進(jìn)行體驗，并設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)比賽時間，這也意味著想要完成比賽并不是越快越好。

從實際表現(xiàn)看來，即使2.0L渦輪增壓汽油發(fā)動機(jī)車型的動力帶動2t多的車身，馭勝S350在沙灘上的表現(xiàn)還是可圈可點的，面對駝峰、炮彈坑也沒什么壓力。

馭勝S350還搭載了分時四驅(qū)和適時四驅(qū)系統(tǒng)，高配車型還配備了伊頓后差速鎖。底盤沒什么好說的——前雙叉臂、后整體橋，當(dāng)今“硬派越野”的主流配置。前軸減振器為螺旋彈簧結(jié)構(gòu)，后軸則為5連桿外加橫向穩(wěn)定桿，至少比鋼板彈簧的結(jié)構(gòu)能舒服一些。

最“硬”的父親當(dāng)然要選擇其分時四驅(qū)車型——江鈴馭勝給出了非常多的配置可供選擇，3款發(fā)動機(jī)（2.0T柴油、2.4T柴油、2.0T汽油），3種驅(qū)動形式（分時四驅(qū)、適時四驅(qū)、后驅(qū)），3款變速器（5擋手動、6擋手動、6擋手/自一體式），甚至還有后差速鎖可供選擇。

親子互動，試車新體驗

除了試車之外，所有“老爸”還需要完成組織方交給的3個任務(wù)，包含繞樁+換胎、穿越火線和勇敢者游戲。這些游戲都需要孩子和父親之間有極高的配合度才能完成。在“激烈”的比拼中，輸贏已經(jīng)不再重要，因為這讓每個父親都找回了自己溫情的一面。

當(dāng)然，30多對父子參與的親子活動并不能說明這個營銷理念在市場上是否成功，但從參加活動所有媒體給出的一致好評，最起碼這個切入點令所有在場“老爸”動心，因為這讓他們找到了自己溫情的一面。

隨著這場活動的開啟，今年江鈴馭勝將在全國開展100場主題親子活動，讓更多的車主和家庭參與進(jìn)來，感受硬派父愛。

生活+平臺，引領(lǐng)汽車營銷新概念

環(huán)顧當(dāng)下的中國汽車市場，打出家庭概念的車型大部分是MPV和7座中大型SUV，還沒有哪個品牌推出家庭+越野主題的。有鑒于此，江鈴馭勝推出了全新“生活+”平臺。對此，從之前的“林肯之道”成功提升品牌調(diào)性轉(zhuǎn)而調(diào)任江鈴之后的劉繼升深有感觸，作為3個孩子的父親，從自身的感悟出發(fā)，為江鈴汽車帶來了更好的營銷理念，將把馭勝汽車從一個普通的交通工具打造為生活綜合服務(wù)平臺。

簡單來說，江鈴馭勝“生活+”平臺是為以家庭為單位、以親子為出發(fā)點打造，其方法就是馭勝將從微信端開始搭建車主專享的線上綜合出行服務(wù)平臺，提供越野改裝套裝、定制化改裝教程、保養(yǎng)/保險積分商城、知名品牌戶外用品、戶外出行精華路線推薦、親子體驗營活動和親子戶外互動社區(qū)，以及聯(lián)合各大平臺共同發(fā)起的親子教育、親子旅游、親子越野產(chǎn)品等一系列服務(wù)和產(chǎn)品。

發(fā)布會現(xiàn)場，劉繼升還宣布，從2018年1月1日起將馭勝S350的保質(zhì)期延長到6年或15萬km，讓更多家庭可以在享受越野樂趣、享受親子時光的同時更安心。

細(xì)處著眼，由點及面，馭勝的這場營銷活動不僅讓每一位老爸領(lǐng)略了S350的硬派實力，也讓每位老爸進(jìn)一步明確了自己在家庭中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)然，產(chǎn)品的成功與否除了營銷之外，還要看產(chǎn)品質(zhì)量本身是否經(jīng)得住考驗。只有在營銷理念、產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)上三管齊下，才是實實在在的成功。