“互聯網+”對農村旅游經濟的價值增值促進及對策

彭曄 周環(huán)宇

摘要：自國家于2005年提出“互聯網+行業(yè)”計劃后，各行各業(yè)在互聯網浪潮的沖擊下積極響應國家政策，與互聯網進行融合以獲取競爭優(yōu)勢，在這個過程中不僅新興行業(yè)得到了快速的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)也尋求到了更多的發(fā)展機會，農村旅游行業(yè)的發(fā)展就是其中之一。該文首先研究了“互聯網+”對農村旅游經濟的增值作用，最后對如何在“互聯網+”背景下提升農村旅游業(yè)的核心競爭力提出幾點建議，以為推動農村旅游經濟的快速發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”；農村經濟；價值增值；農村特色旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）05-0070-02

互聯網技術的發(fā)展在對各社會行業(yè)提出更高要求的同時，也為各行各業(yè)創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展機遇，在與互聯網進行融合的過程中，企業(yè)要注意互聯網業(yè)務的開展是否為企業(yè)創(chuàng)收了更多的經濟效益。比如說，互聯網時代的到來加速了信息的傳播，在人們的娛樂需求越來越旺盛的今天，農村旅游業(yè)的發(fā)展成為可能，農村可以利用豐富的互聯網資源進行宣傳，利用當地特有的資源優(yōu)勢，打造獨具特色的旅游景點。具體來講，利用大數據技術，農村可以在獲得潛在客戶需求的基礎上實現精準營銷，農村旅游與“互聯網+”的融合，不僅有助于建設現代化農村，而且有助于推動國家經濟，尤其是第三產業(yè)的發(fā)展。

1 農村旅游經濟價值增值的影響因素

1.1形象因素

在旅游行業(yè)中，尤其是農村旅游發(fā)展的過程中，產業(yè)的價值不僅在于經濟價值，產業(yè)的形象價值也是一個影響農村旅游行業(yè)發(fā)展的重要因素，實際上，農村旅游行業(yè)中的形象價值，相當于其他傳統(tǒng)行業(yè)的品牌價值，只有農村旅游行業(yè)在發(fā)展的過程中注意提升社會地位和潛在受眾的認同感，才能提升農村旅游行業(yè)的形象價值，而在網絡環(huán)境生態(tài)鏈中，形象價值可以轉化為經濟價值，所以提升農村旅游的形象價值有利于促進當地旅游產業(yè)的發(fā)展，進而為解決“三農問題”貢獻力量。

1.2基礎設施因素

我國城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大，許多農村的基礎設施比較落后，所以會制約農村旅游經濟的價值增值，適應了城市生活的游客一時無法適應基礎設施落后的農村，所以游客的體驗感就會下降，尤其是在內蒙古等適合自駕游的地區(qū)中，農村應該做好基礎設施建設。

1.3其他因素

實際上，我國還潛藏著許多風景優(yōu)美、有待于進一步開發(fā)的旅游地區(qū)，但是受到宣傳不力、資金缺乏等因素的影響，這些地區(qū)的旅游產業(yè)沒能得到發(fā)展。首先，在旅游產業(yè)中，宣傳能夠在很大程度上決定當地的游客量，尤其是在互聯網時代，病毒式傳播大大縮減了事件的發(fā)酵時間，比如說，可以在視頻軟件上發(fā)布當地風景視頻，吸引更多受眾對當地產生期待，通過這種手段，游客數量將會得到大大提升。其次，資金投入數量也對農村旅游業(yè)的發(fā)展產生重要作用，尤其是在農村地區(qū)，需要大量的資金投入才能為旅游宣傳造勢，才能提升游客的好感度。最后，當地的氣候條件也會對農村旅游經濟的價值產生影響，比如說，西藏景色宜人，但是許多人無法承受高原反應，甚至如果強行入藏可能會有生命危險，在這樣的情況下，當地的氣候條件成了影響農村旅游經濟價值的重要因素。

2 “互聯網+”背景下提升農村旅游經濟價值的對策

2.1政府嚴格監(jiān)管

在許多農村地區(qū)存在著宰客的現象，所以農村地區(qū)要想發(fā)展旅游產業(yè)就必須杜絕此類現象的發(fā)生，這就需要國家相關部門提升監(jiān)管力度，對農村地區(qū)的旅游市場進行規(guī)范，這樣在使用統(tǒng)一的定價標準的基礎上有利于提升當地旅游產業(yè)的經濟價值。

2.2多渠道宣傳

在“互聯網+”視域下，農村地區(qū)要抓住互聯網帶來的機遇，通過網絡宣傳農村地區(qū)的旅游產業(yè)，在網絡宣傳的過程中，一定要抓住有課的心理訴求，比如說，有些游客更容易被放松和田園的旅游理念所吸引，當地就可以抓住游客的心理訴求進行網絡宣傳，可以通過拍攝“田園生活”系列短片吸引游客，作品中不要對農村的景色進行特別明顯的刻意突出，應該更傾向于對“生活方式”的詮釋，這樣可以吸引更多的游客來到農村體驗這種“生活方式”，這樣，游客的體驗感和幸福感得到了提升，就有助于實現農村旅游價值的增值。

2.3促進當地基礎設施建設

一方面，國家應該增加農村地區(qū)的基礎設施投入，尤其是完善農村的道路建設，比如說在內蒙古，農村地區(qū)應該建設更加暢通的道路吸引更多人自駕游。此外，還有一些偏僻的農村，游客的出行時間成本較高，需要換乘多種交通工具，當地的政府應該加大資金投入，為農村旅游的經濟價值增值提供支撐。另一方面，通過互聯網，農村地區(qū)可以網絡招商，吸引更多的企業(yè)和商家為農村地區(qū)的建設投資，這樣才能實現農村旅游經濟的價值增值。

2.4發(fā)展旅游周邊產業(yè)

一方面，當地可以通過互聯網銷售當地的特產，以帶動農村旅游產業(yè)的發(fā)展，另一方面，當農村旅游達到一定的規(guī)模后，當地可以開展更多的特產實體業(yè)務，這樣農村旅游的經濟價值將會得到大幅度提升，而且能夠為當地增加更多的工作崗位和工作機會。

3 小結

與國外已經趨于成熟的農村旅游產業(yè)相比，我國農村地區(qū)的旅游產業(yè)受到宣傳手段、資金投入和基礎設施等因素的限制，在這樣的背景下，農村的旅游產業(yè)應該與互聯網進行融合，通過精準性更強的互聯網宣傳手段，為農村地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展造勢，在提升農村旅游產業(yè)的形象價值的基礎上，實現農村旅游經濟價值的增值。

參考文獻：

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