敦煌文化產業(yè)鏈開發(fā)與區(qū)域經濟發(fā)展的互動模式研究①

摘 要：豐富多彩的文化資源是當今文化產業(yè)發(fā)展的重要依托，在我國大力提倡發(fā)展文化產業(yè)，宣揚文化自信的大背景下，對傳統(tǒng)文化資源進行二次開發(fā)，打造文化資源全產業(yè)鏈，促進區(qū)域經濟發(fā)展尤為重要。位于絲綢之路沿線的敦煌借助國家“一帶一路”發(fā)展倡議，大力進行文化資源開發(fā)，對敦煌市區(qū)域經濟發(fā)展產生了有效的牽引作用。本文以敦煌為例分析其文化產業(yè)鏈開發(fā)過程，對其發(fā)展模式進行剖析，能為具有類似背景的地區(qū)進行文化資源開發(fā)提供借鑒。

關鍵詞：敦煌 全產業(yè)鏈 區(qū)域經濟發(fā)展

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）03（b）-129-02

1 敦煌文化產業(yè)鏈

1.1 文化產業(yè)的發(fā)展模式

1.1.1 基于文化產業(yè)鏈機理的自主發(fā)展模式

自主發(fā)展模式是依賴于文化產業(yè)鏈治理的社會機制和激勵約束機制，使文化產業(yè)鏈集群內的成員按照相互默認的規(guī)則，各盡其責而又協調的自動形成具有協同性、自適應性和自調節(jié)性的有序結構。在文化產業(yè)鏈中，首先，默認產業(yè)的性質為文化產業(yè)，其次，某一區(qū)域其文化的自身特點，又決定了文化企業(yè)輸出產品的類型。上海張江文化產業(yè)園區(qū)依托當代科技文化，培育了眾多科技文化企業(yè)，進行現代科技文化題材產品的輸出；敦煌文化產業(yè)園區(qū)依托于文化產業(yè)鏈上游的傳統(tǒng)文化資源，衍生出的則是傳統(tǒng)文化產品。

1.1.2 基于政策的外部引導模式

在市場經濟條件下，政府的經濟職能已由對經濟主體活動的直接干預轉向間接引導?！白韵露稀钡漠a業(yè)集群政策設計原則也說明，依賴于集群政策的集群發(fā)展模式是一種外部引導模式。政策優(yōu)惠常在文化產業(yè)鏈形成的初級階段起到向導作用和聚集作用。近幾年政府對中小文化產業(yè)稅收方面的優(yōu)惠政策，營業(yè)稅改增值稅使文化企業(yè)利潤的提升，對中小文化產業(yè)的扶持作用效果明顯。隨著“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”和“一帶一路經濟帶”等政策的實施，西部地區(qū)依靠文化資源利用最大化，大力發(fā)展當地經濟。

1.2 文化產業(yè)鏈內部產業(yè)的互動機理

1.2.1 水平互動

水平互動是指發(fā)生在具有互補關系的企業(yè)之間和具有競爭關系的企業(yè)之間。在文化產業(yè)鏈中，水平互動較為常見，一般中小文化產業(yè)的產品比較單一，因此競爭過程中通過相借鑒各自的產品來提升各自的行業(yè)競爭力。

1.2.2 垂直互動

垂直互動是指供應商與生產商之間、生產商與客戶之間的生產關系。在文化產業(yè)鏈的機制中，垂直互動可理解為文化資源與文化產品開發(fā)商之間的互動。較其他產業(yè)而言，傳統(tǒng)文化產業(yè)的上游是千百年來的文化積淀，不再需要人為供應，這為擁有傳統(tǒng)文化資源的地區(qū)提供了先天的發(fā)展優(yōu)勢。生產商與客戶之間的互動則可以通過文化產品市場以及O2O等多種渠道來實現。

1.3 敦煌文化產業(yè)鏈的結構分布

1.3.1 產業(yè)鏈上游

敦煌莫高窟，鳴沙山月牙泉等歷史遺跡中存在的文化資源，主要提供大批文化資源與產業(yè)素材，為文化資源的二次開發(fā)與進行文化創(chuàng)意創(chuàng)造先決條件。

1.3.2 產業(yè)鏈中游

相關科研機構、文化產業(yè)開發(fā)創(chuàng)意公司、文藝演出公司及敦煌本土的手工藝人，將所有經過甄選的文化資源與文化創(chuàng)意相結合制作出高質量的文化產品。

1.3.3 產業(yè)鏈下游

沙洲夜市、敦煌風情城等由政府集資修建的旅游市場；利用全息投影技術供放映敦煌文化影片的球幕影院；提供文藝匯演場地的敦煌會展中心；敦煌莫高窟、鳴沙山月牙泉等歷史遺跡中供游人觀賞的景區(qū)。

2 敦煌區(qū)域高速經濟發(fā)展分析

2.1 敦煌市文化旅游業(yè)發(fā)展增勢

敦煌市的第三產業(yè)非常發(fā)達，在GDP總量中比重超過60%。據《敦煌市2016年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2016年敦煌市經濟增速達7.00%，其中第三產業(yè)拉動了GDP總額增長4.33%。第三產業(yè)中又以文化旅游業(yè)為支柱，2016年敦煌市旅游總收入達78.36億元，增長22.89%，連續(xù)6年旅游總收入增速超過20%，在2012年增速甚至高達52.94%。對于近年來敦煌市生產總值的穩(wěn)定增長，文化產業(yè)起到了極強的推動作用。

2.2 其他國家級文化產業(yè)示范園區(qū)所在地區(qū)發(fā)展情況

相比較其他國家級文化產業(yè)示范園區(qū)所在區(qū)域的旅游、經濟發(fā)展情況，敦煌市的增速更快且更穩(wěn)定。除成都青羊綠洲文化產業(yè)園區(qū)所在成都市能保持20%左右的旅游營收增長，其余城市均呈中低增長，甚至曲阜、開封兩市的文化旅游業(yè)營收呈負增長態(tài)勢。敦煌地區(qū)的飛速增長，與其文化產業(yè)鏈開發(fā)舉措有密切的聯系。

2.3 文化產業(yè)鏈開發(fā)對其他產業(yè)發(fā)展的推動效應

除文化旅游以外，文化產業(yè)鏈開發(fā)也對敦煌市科技產業(yè)、文化體育產業(yè)、零售貿易業(yè)等行業(yè)有一定的牽引作用 。以其中文化體育產業(yè)為例，2016年末全市有文化產業(yè)法人單位405家，增長6.58%，資產總計30.59億元，增長47.92%，增加值10.95 億元，增長16.12%，GDP比重達到10.3%。相繼舉辦第六屆中國民族聲樂敦煌獎、全國沙灘排球錦標賽、絲綢之路國際汽車拉力賽等10項重大品牌文體賽事活動。此類以敦煌文化為媒介的文體活動均對敦煌的經濟發(fā)展及國際聲譽有積極的推動作用。

3 敦煌文化產業(yè)鏈與區(qū)域經濟互動模式

3.1 設立相關機構管理文化產業(yè)融資及其發(fā)展

敦煌市政府成立“敦煌文化產業(yè)有限公司”以及“國家級文化產業(yè)示范園區(qū)管理委員會”來負責敦煌整個園區(qū)的招商引資以及商業(yè)管理。敦煌市國家級文化產業(yè)示范園區(qū)管理委員會設立敦煌文化產業(yè)發(fā)展基金，一方面作為擔保資金來發(fā)揮作為小微企業(yè)和其他項目融資的杠桿作用；另一方面采取貼息、獎勵、資助等形式，建設公共服務平臺、扶持重點項目、獎勵優(yōu)秀企業(yè)。

3.2 地方政府與企業(yè)間的互動模式

市場經濟條件下，政府可直接或間接地參與到企業(yè)的經營中。一方面是表現在稅收上；另一方面表現在基礎設施建設投資，為企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。“你賺錢，我發(fā)展，先讓利，后得利”，在這方面，政府同企業(yè)實現了良好互動。文化產業(yè)示范園區(qū)的設立，為文化企業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，政府出臺多項優(yōu)惠政策，孵化出眾多衍生產業(yè)。

3.3 高校、科研院所與企業(yè)間的互動模式

高校、科研院所作為輔助文化產業(yè)鏈發(fā)展的成員，主要為文化產業(yè)鏈中的各類企業(yè)提供知識、技術支持和保障，從而提高該地區(qū)的競爭力并促進當地經濟效益。如敦煌研究院對敦煌莫高窟等遺跡提供技術保護支持，并利用高新技術打造數字敦煌資料庫。

4 敦煌文化產業(yè)成功開發(fā)的啟示

4.1 敦煌文化產業(yè)鏈成功因素分析

4.1.1 生產要素

敦煌被列入世界文化遺產名錄，具有極為厚重的文化資源。

4.1.2 需求狀況

隨著人民生活質量的提高，文化旅游成為人們一種新的生活方式。順應潮流，敦煌整合旅游資源，提升區(qū)域旅游整體效應，與絲路沿線城市及周邊縣市聯合推出多種精品旅游線路，例如絲路文化游、民族風情游、大漠探險游等新的旅游形式，同時受到“一帶一路”倡議的積極影響，具有足夠的市場吸引力。

4.1.3 相關支撐產業(yè)、機構

敦煌當地具有豐富多樣的產業(yè)類型，同時還有促進敦煌可持續(xù)發(fā)展的科研機構敦煌研究院，以及國家級的文化產業(yè)示范園區(qū)。

4.1.4 地方政策

敦煌政府重視敦煌文化產業(yè)的發(fā)展，調整人才引進戰(zhàn)略，使敦煌文化資源得以充分的開發(fā)利用。同時政府融資整合資源，并出臺優(yōu)惠、扶持政策為中小企業(yè)發(fā)展提供了良好條件為當地企業(yè)發(fā)展保駕護航?！岸鼗臀幕a業(yè)有限公司”及“國家級文化產業(yè)示范園區(qū)管理委員會”則促進了敦煌發(fā)展的規(guī)范化。

4.1.5 國家戰(zhàn)略

由于處于古絲綢之路的核心地帶，“一帶一路”發(fā)展倡議對敦煌地區(qū)經濟提供了巨大推動力。

4.2 打造文化產業(yè)鏈的必備條件

4.2.1 人才引進政策使文化產業(yè)鏈初成規(guī)模。

敦煌除出臺一系列人才引進戰(zhàn)略，還組織演出活動進行對外宣傳，吸引大量游客和文藝工作者。

4.2.2 文化企業(yè)的創(chuàng)立引進為文化創(chuàng)意提供保障

“敦煌國家級文化產業(yè)示范園區(qū)”的設立，為文化企業(yè)的發(fā)展提供了各項硬件設施的保障及良好的發(fā)展氛圍；政府每年組織敦煌文化企業(yè)到國內外舉行商業(yè)洽談會，吸引大型文化企業(yè)的資金投入。

4.2.3 科研機 構的先進技術使傳統(tǒng)文化資源煥發(fā)生機

文化資源的二次開發(fā)很大程度取決于文化創(chuàng)意產業(yè)，其中科研機構扮演著舉足輕重的角色。如敦煌研究院利用現代3D技術，將莫高窟洞窟原景以球幕影院的形式還原。

4.3 文化產業(yè)鏈的構建與當地經濟發(fā)展的有機融合

4.3.1 加強文化國際貿易

舉辦絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會，搭建文化貿易的復興和出口平臺；在絲綢之路沿線節(jié)點城市設點辦廠，積極開展跨國經營，培養(yǎng)一批參與國際競爭的外向型文化企業(yè)；以敦煌為原點，通過與內地—中亞—歐美等國際機構或跨國公司合作，實現本土文化資源與國際市場的有效對接，逐步拓國內西部聯盟和絲綢之路國家聯盟國內外市場，實現敦煌文化產品“中國立場，國際表達”。

4.3.2 加快文化體制改革，推進市場體系建設

營造投融資環(huán)境，用制度建設來保障市場環(huán)境的公平公正、合法合理，為企業(yè)提供安全便捷高效的服務，確保投資者的權益得到有效保護；由政府引導、企業(yè)推動，構建敦煌文化企業(yè)戰(zhàn)略協作聯盟，形成市場主體間自我管理、自我約束、互補互利、協調發(fā)展的格局。

4.3.3 堅持保護第一 ，協調發(fā)展

在資源開發(fā)利用、產業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)建設中，充分保障地區(qū)文化遺產的完整性與安全性；充分遵守自然發(fā)展規(guī)律，盡可能降低外在因素對于文化產業(yè)的影響、破壞。重點保護與傳承以莫高窟為代表的歷史文化遺產及敦煌曲子戲等為代表的非物質文化遺產，強化對文化遺址及文物的保護，構建科學有效的文化遺產保護傳承體系。協調經濟效益和社會效益一致，一方面促進文化相關商業(yè)產品的快速發(fā)展，進而有效促進地區(qū)特色文化的有效傳播和擴展，提升地區(qū)的文化軟實力競爭力；另一方面最大化推動文化公益事業(yè)的發(fā)展，加快完善公共文化公益服務機制，進而實現經濟效益和社會效益雙贏。

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①基金項目：本文屬第十五屆“挑戰(zhàn)杯”山東省大學生課外學術科技項目《敦煌文化產業(yè)鏈開發(fā)與區(qū)域經濟發(fā)展的互動模式研究》研究成果。

作者簡介：張忍（1997-），男，漢族，四川德陽人，中國石油大學（華東）石油工程學院，2015級石油工程專業(yè)本科生。