城市化進(jìn)程中體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)發(fā)展研究

王鶴 陳德祥 趙趲超

摘 要：城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)變革的過(guò)程，會(huì)影響作為體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的發(fā)展。通過(guò)研究武漢城市化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響，采用定性與定量分析方法對(duì)武漢市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后從發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展模式、功能定位和發(fā)展方向的角度對(duì)武漢市體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展進(jìn)行構(gòu)想，提出可操作性的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：城市化 體育產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）01（b）-158-02

隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深入和城市化進(jìn)程的加快，體育產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。體育設(shè)施逐步建成，居民有了良好的體育健身場(chǎng)所，有了體育健身意識(shí)和體育消費(fèi)的觀念。體育市場(chǎng)的消費(fèi)與發(fā)展，與一個(gè)地方城市化發(fā)展進(jìn)程的水平和速度相關(guān)。武漢市地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r取得了巨大的改觀，人民的收入水平與消費(fèi)能力不斷提高，促使了體育消費(fèi)需求不斷攀升。

1 城市化進(jìn)程對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.1 創(chuàng)造體育消費(fèi)需求

我國(guó)體育消費(fèi)主要集中于城市市場(chǎng)，城市化進(jìn)程為體育消費(fèi)提供了能力和可能。城市化把大量農(nóng)村人口帶進(jìn)了城市，有效地增加了他們的收入，并且城市的消費(fèi)觀念會(huì)對(duì)他們有所影響。城鎮(zhèn)人口有了體育基礎(chǔ)消費(fèi)能力，并且有了體育消費(fèi)的觀念，這樣就有利于體育消費(fèi)的拓展。因此，要想中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就必須激發(fā)群眾體育消費(fèi)的潛力。

1.2 培育體育市場(chǎng)，拉動(dòng)體育投資

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的根本途徑在于拓展體育市場(chǎng)，一個(gè)地區(qū)的城市化進(jìn)程不僅推動(dòng)了地區(qū)產(chǎn)業(yè)的聚集，體育市場(chǎng)的壯大還提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。一定規(guī)模上的消費(fèi)者的聚集現(xiàn)象是一個(gè)地區(qū)市場(chǎng)形成和發(fā)展的不可或缺條件。這種聚集的效應(yīng)保障著體育市場(chǎng)的發(fā)展支撐著其的不斷擴(kuò)大。城市社區(qū)化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化刺激了體育基礎(chǔ)消費(fèi)，使得社會(huì)投資主體在這一領(lǐng)域投資收益增多，使得體育產(chǎn)業(yè)投資增多、資本總量擴(kuò)大、規(guī)模效益提升。

1.3 提供良好的物質(zhì)資源和人力資源

城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很依賴體育場(chǎng)館設(shè)施的豐富和完善。一個(gè)地區(qū)的城市化進(jìn)程不僅推動(dòng)了地區(qū)產(chǎn)業(yè)的聚集，為體育市場(chǎng)的壯大提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)物質(zhì)資源的利用由人力資源的狀況所決定，人力資源決定著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市化的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人力資源就能得到保障。

2 武漢市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

截至2014年末，武漢市常住人口1033.80萬(wàn)人，戶籍人口827.31萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)人口268.03萬(wàn)人，非農(nóng)業(yè)戶口559.26萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)人口比重比較大。2014年，武漢市地區(qū)加入中國(guó)城市“萬(wàn)億GDP俱樂(lè)部”，居華中首位。2014年武漢市居民人均可支配收入超過(guò)3萬(wàn)元，農(nóng)村、居民人均可支配收入超1.6萬(wàn)元。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況

總體上，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化水平的提高，全民健身意識(shí)得到加強(qiáng)，體育設(shè)施建設(shè)不斷，體育消費(fèi)日趨活躍，體育市場(chǎng)日漸繁榮，體育人口已經(jīng)達(dá)到全市人口的48.7%，高出全國(guó)體育人口水平，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，武漢市體育產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)一個(gè)飛速發(fā)展的階段。

2.2 武漢市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（1）人員結(jié)構(gòu)。武漢市從事體育產(chǎn)業(yè)人員結(jié)構(gòu)有兩大主要特點(diǎn)：第一，從業(yè)人員分布不均。在整個(gè)武漢市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，絕大多數(shù)是體育用品的銷售員、體育用品制造業(yè)人員和體育服務(wù)業(yè)人員，高水平的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、教練相對(duì)較少，體育經(jīng)紀(jì)人更是缺乏。第二，專業(yè)人才流失。國(guó)家每年投入大量財(cái)力和物力培養(yǎng)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，但這些人才并沒(méi)有真正投入到體育產(chǎn)業(yè)中。退役運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)不能得到保障，導(dǎo)致優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)受到影響，不能正常輸送體育后備人才。（2）投入結(jié)構(gòu)。體育產(chǎn)業(yè)主要投入來(lái)自于政府投入和非公有經(jīng)濟(jì)。據(jù)調(diào)查顯示，2013年全市從事體育產(chǎn)業(yè)的單位有978家，有120多家公有制單位，占2.8%，非公有制經(jīng)濟(jì)單位有853家，占87.2%。（3）體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出主要分為兩大類：一類是體育用品、體育建筑業(yè)的物質(zhì)體育產(chǎn)品，另一類是體育競(jìng)技表演、健身娛樂(lè)、體育培訓(xùn)、體育信息傳播等體育服務(wù)產(chǎn)品。

3 武漢城市化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用

3.1 城市人口增加

武漢市人口增長(zhǎng)速度快，幅度大。體育人口增加，也增加了體育消費(fèi)的可能和體育消費(fèi)水平，大量的人口流入提供了大量的體育消費(fèi)者。城市化的進(jìn)程中，武漢市擁有了近百所高校，是華中的人才集散地，擁有大量的人力資源，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。

3.2 城市人均可支配收入增加

2014年，武漢市的居民人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)多，增長(zhǎng)速度均高出全國(guó)和全省的水平。在城市化進(jìn)程中，武漢經(jīng)濟(jì)總量良性發(fā)展，人均收入增加，人們追求精神上的享受可能性增加。武漢市人均GDP持續(xù)增長(zhǎng)，有代表性的說(shuō)明武漢市民的生活水平日益改善，對(duì)精神生活需求增加，城市化給武漢市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的社會(huì)條件。

3.3 投資機(jī)會(huì)增多

由于城市化的推進(jìn)，武漢市體育市場(chǎng)逐漸活躍起來(lái)，增強(qiáng)了投資者的信心，從而吸引了大量的社會(huì)資金。隨著城市化進(jìn)程，武漢市的體育場(chǎng)館設(shè)施得到了很大的改善，各社區(qū)的體育健身設(shè)施良好，各高校也都有體育場(chǎng)館，也對(duì)外開(kāi)放。

4 武漢市體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展構(gòu)想

在武漢市城市化進(jìn)程的背景下，從武漢市的實(shí)情出發(fā)，統(tǒng)籌體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，協(xié)調(diào)促進(jìn)武漢市區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，充分利用武漢地域優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)，探索一條適合武漢的發(fā)展道路。以社會(huì)資金投入為主體，多種經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展下的增長(zhǎng)多元化的武漢市體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展體系。提高城市居民的體育意識(shí)，培育城市體育消費(fèi)行為，引導(dǎo)和激發(fā)城市居民體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展。

4.1 發(fā)展體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)

自2014年起，武漢市每年都有WTA的武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、全國(guó)沙灘排球巡回賽總決賽等。這些大型賽事的舉辦，給旅游業(yè)、零售行業(yè)帶來(lái)了巨大收益，也大大提高了武漢在世界的知名度和地位。高級(jí)別的賽事有著廣泛的影響力和巨大的觀眾市場(chǎng)。一個(gè)好的賽事，能吸引大量觀眾，就會(huì)有更多的廣告商、投資商和其他投資者，可見(jiàn)其商機(jī)和利潤(rùn)。武漢市體育部門應(yīng)當(dāng)加大競(jìng)賽管理改革力度，做好宣傳，加強(qiáng)賽事運(yùn)作，大力引進(jìn)高水平的體育賽事，創(chuàng)新自己的一些體育賽事。

4.2 發(fā)展體育用品市場(chǎng)

體育用品制造業(yè)也是武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，武漢在制造業(yè)方面有著悠久的歷史，也有著雄厚的基礎(chǔ)。近幾年，武漢市已經(jīng)有近百家專營(yíng)店和近60家專營(yíng)柜臺(tái)，銷售額相當(dāng)可觀，且逐年增長(zhǎng)。但仍存在不少問(wèn)題：體育用品制造企業(yè)整體規(guī)模較小，產(chǎn)品質(zhì)量不高，沒(méi)有自己的品牌；科技含量較低，缺乏創(chuàng)新。針對(duì)這些問(wèn)題，武漢體育用品市場(chǎng)需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，采用專業(yè)化與靈活的生產(chǎn)方式，發(fā)揮集群網(wǎng)絡(luò)的積極作用，建立區(qū)域品牌，成立健全的行業(yè)協(xié)會(huì)。

4.3 發(fā)展城市體育旅游

武漢市水體、山體體育資源豐富，休閑體育旅游資源分布廣泛。充分利用武漢水資源，為漂流、賽艇、潛水、游泳、劃船、垂釣等體育旅游提供良好基礎(chǔ)。利用山體資源，開(kāi)發(fā)登山、徒步、探險(xiǎn)、攀巖、野外生存等體育旅游項(xiàng)目。武漢市體育休閑旅游已經(jīng)比較成熟，特別是戶外運(yùn)動(dòng)、休閑賽馬，高爾夫休閑。武漢的東方馬城更是全國(guó)知名的賽馬場(chǎng)。金銀湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部是擁有18洞的72桿國(guó)際競(jìng)賽型標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)。

近年來(lái)武漢市體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的發(fā)展得益于市政府認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家體育總局頒布的各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)管理政策以及出臺(tái)的一系列體育產(chǎn)業(yè)地方扶持政策。政府部門還應(yīng)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資金流入，通過(guò)多種形式、多種合作廣泛吸引國(guó)外資金。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)人力資源管理。經(jīng)營(yíng)體育場(chǎng)館的同時(shí)，要發(fā)展與體育相關(guān)的服務(wù)業(yè)，如體育用品、體育信息、體育旅游、體育廣告等。體育產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)，他與許多行業(yè)都產(chǎn)生了邊緣交叉。擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)與信息、文化、旅游、交通、商業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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