“一帶一路”版貿(mào)會(huì)：山東出版的文化“航母”

記者｜楊 帆

“一帶一路”倡議為中國出版業(yè)的“走出去”帶來了空前的機(jī)遇，那么應(yīng)運(yùn)而生的“一帶一路”版貿(mào)會(huì)無疑為所有出版機(jī)構(gòu)提供了抓住機(jī)遇市好的平臺(tái)。

阿布扎比書展上,山東出版集團(tuán)董事長張志華(中)與阿方出版社負(fù)責(zé)人交流

“走出去”一度是山東出版集團(tuán)的一塊心病。作為一家規(guī)模和影響力均具全國前列的地方出版集團(tuán)，山東出版集團(tuán)在此前多年間的版權(quán)輸出寥寥無幾。而就在短短幾年間，山東出版版權(quán)輸出的數(shù)量和質(zhì)量均躍居全國前列，在其中起到?jīng)Q定性作用的，是山東出版集團(tuán)在新領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下開創(chuàng)的“一帶一路”版貿(mào)會(huì)模式。

隨著“一帶一路”重大倡議的不斷深化，文化一步步走向前臺(tái)，成為串聯(lián)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的關(guān)鍵角色。如果說這為中國出版業(yè)的“走出去”帶來了空前的機(jī)遇，那么應(yīng)運(yùn)而生的“一帶一路”版貿(mào)會(huì)無疑為所有出版機(jī)構(gòu)提供了抓住機(jī)遇最好的平臺(tái)。從濟(jì)南到阿聯(lián)酋、中東歐，這艘出版的航空母艦正在把中國傳統(tǒng)文化撒向更遠(yuǎn)的海疆，而在深度開辟小語種市場，促進(jìn)版權(quán)輸出提質(zhì)增效的同時(shí)，“一帶一路”版貿(mào)會(huì)還深刻地改變了山東出版自身的樣貌，催化了一家具有國際視野的現(xiàn)代出版集團(tuán)的重生。

動(dòng)機(jī)：文化擔(dān)當(dāng)，突破杠桿

“一帶一路”倡議對(duì)于出版業(yè)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。它指出了“走出去”工作中一片未經(jīng)前人開拓的沃土，然而這片處女地上迥異的民族文化背景，也讓出版人一時(shí)束手無策。就在行業(yè)紛紛觀望之際，“一帶一路”版貿(mào)會(huì)這一帶有劃時(shí)代意義的國際文化交流平臺(tái)誕生于山東有偶然，也是必然。

曾孕育出百家爭鳴文化盛世的山東，具有天然的歷史文化優(yōu)勢。而在“一帶一路”倡議提出后，作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路東端交匯點(diǎn)，山東位置的特殊性得到了進(jìn)一步的凸顯。豐富的地緣文化和區(qū)位地理優(yōu)勢，為山東出版人揚(yáng)帆出海，打造“一帶一路”倡議下的國際文化平臺(tái)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2017年，原國家新聞出版廣電總局在下發(fā)的《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期 “走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》中，明確提到“擴(kuò)大對(duì)周邊國家和‘一帶一路’沿線國家版權(quán)輸出規(guī)?！保肮膭?lì)出版企業(yè)組團(tuán)參展、辦展”。同年山東省省委書記劉家義在省黨代會(huì)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)本省企業(yè)深度參與“一帶一路”建設(shè)，深化產(chǎn)業(yè)、人文合作。這些均為“一帶一路”版貿(mào)會(huì)誕生提供了充分的政策、理論支持。

而在山東出版集團(tuán)黨委書記、董事長張志華看來，搭建基于“一帶一路”倡議的文化平臺(tái)，也是山東出版集團(tuán)“義不容辭的責(zé)任”?！叭绾尾拍芎饬恐腥A民族的偉大復(fù)興？標(biāo)準(zhǔn)有很多，但我認(rèn)為有一個(gè)是不可或缺的，那就是讓中華文明、中華文化真正被全世界各國的人民所認(rèn)同、尊重、欣賞、贊美，并真正站在世界舞臺(tái)的中央，引領(lǐng)世界文化的風(fēng)尚。”張志華告訴《出版人》。在他看來，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，正是山東出版集團(tuán)作為一家大型文化國企應(yīng)有的使命。

不僅如此，“走出去”工作也被山東出版集團(tuán)視為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的突破口。在張志華看來，通過“走出去”，把國內(nèi)、國外兩種資源一并開拓好，在“走出去”的同時(shí)把國外優(yōu)秀文化資源引進(jìn)來，可以在提升集團(tuán)美譽(yù)度與影響力的同時(shí)，也實(shí)實(shí)在在地取得一些效益；通過開展文化“走出去”，推進(jìn)版貿(mào)工作，集團(tuán)從領(lǐng)導(dǎo)到員工的素質(zhì)也將得到全面的提升，可以鍛煉出一支具有國際視野的團(tuán)隊(duì)。

“山東出版要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)彎道超車，核心是實(shí)現(xiàn)高效能、高質(zhì)量增長。這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是大幅度提升員工的素質(zhì)，二是大幅度對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。我們希望把‘走出去’當(dāng)做杠桿，以員工素質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)集團(tuán)的發(fā)展。這也是我為什么這么大力推動(dòng)這項(xiàng)工作的原因。”

自從張志華入主山東出版集團(tuán)以來，對(duì)外交流與合作的工作就被拔到了戰(zhàn)略的高度，集團(tuán)也在“走出去”工作上取得了出色的成績。在集團(tuán)于2015年在濟(jì)南舉辦的“中韓圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)”上，中韓60家出版單位簽署了3項(xiàng)合作協(xié)議、65項(xiàng)版權(quán)輸出合同，成功幫助山東出版集團(tuán)摘掉了版權(quán)輸出“困難戶”的帽子。這其中得到了中宣部、原國家新聞出版廣電總局和山東省委、省政府相關(guān)部門的大力支持和指導(dǎo)，這一模式也獲得了他們的認(rèn)可與肯定。

2016年底，張志華帶領(lǐng)山東出版集團(tuán)邁向了通向“一帶一路”的第一步，在業(yè)內(nèi)率先提出舉辦“一帶一路”版貿(mào)會(huì)的構(gòu)想，并將其確定為2017年集團(tuán)的重點(diǎn)工作。經(jīng)過10個(gè)月的精心籌備，首屆中國·山東“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)在泉城濟(jì)南應(yīng)勢而出，在為出版界奉獻(xiàn)出一場中外文化交匯融通的書香盛宴的同時(shí)，也創(chuàng)造了文化交流工作與“一帶一路”結(jié)合的新模式與新路徑。

方法：搭船出海，借臺(tái)唱戲

“圖書出版正在進(jìn)入回升期，在中國，我們對(duì)這種回升的感受更加明顯。中國出版物的質(zhì)量讓人驚嘆，我們也感受到中國政府打開文化市場，對(duì)外交流合作的積極性?！?017年8月，“一帶一路”版貿(mào)會(huì)現(xiàn)場，有參展商表示。

由山東出版集團(tuán)主辦、山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境修k的中國·山東“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)吸引了來自35個(gè)國家的96家國外出版機(jī)構(gòu)、51家國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)（含35家華東地區(qū)出版機(jī)構(gòu)、4家臺(tái)灣地區(qū)出版機(jī)構(gòu)、12家山東出版?zhèn)髅剿鶎俪霭嫔纾┘?家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)參展。在版貿(mào)會(huì)現(xiàn)場，山東出版集團(tuán)所屬各出版單位與國外出版機(jī)構(gòu)共簽訂293種圖書的版權(quán)協(xié)議（輸出265種、引進(jìn)28種），12種數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)輸出協(xié)議，5種圖書合作出版協(xié)議，2個(gè)戰(zhàn)略合作協(xié)議；另有51種圖書初步達(dá)成版權(quán)輸出意向，12種圖書達(dá)成版權(quán)引進(jìn)意向，1個(gè)平臺(tái)合作意向。在短短3 天的時(shí)間里，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)的版權(quán)輸出量相當(dāng)于此前5年的總和。

在張志華看來，“一帶一路”版貿(mào)會(huì)圓滿實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)的目的：“這項(xiàng)活動(dòng)以踐行‘一帶一路’合作框架為出發(fā)點(diǎn)，以項(xiàng)目合作和文化交流為抓手，以相關(guān)活動(dòng)為特色，以構(gòu)建國際品牌和影響力為著力點(diǎn)，為‘一帶一路’沿線國家的出版機(jī)構(gòu)搭建了交流、合作的平臺(tái)，也為我們帶來了新的機(jī)遇?！?/p>

在張志華看來，在濟(jì)南辦版貿(mào)會(huì)“僅僅是起點(diǎn)”，但它已經(jīng)充分展示了自身在連接“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易與文化交流上的巨大潛力，“下一步這個(gè)事情還要堅(jiān)定不移地辦下去，而且要更多地辦到國外去，只有這樣才能真正把影響力辦出去，才能真正逐步提高它的品牌價(jià)值?！睆堉救A說。

基于這樣的思考，由山東出版集團(tuán)有限公司主辦、山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境修k的中國-阿語地區(qū)“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)和“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)走進(jìn)中東歐系列活動(dòng)于2018年4月到6月間接連成功舉辦，從濟(jì)南到阿聯(lián)酋阿布扎比，再到匈牙利、羅馬尼亞和波蘭，山東出版集團(tuán)以點(diǎn)帶線，成功將自己的影響力傳向整條絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。

走出國門舉辦版貿(mào)活動(dòng)成本高、困難多，如何才能克服重重困難，花小錢、辦大事？張志華給出的思路是借力?！霸诤Ｍ馀e辦版貿(mào)會(huì)，我們主要依托了兩股力量。一是各大國際知名書展，全球的出版商都會(huì)聚集在一塊，我們就可以利用這個(gè)舞臺(tái)來唱自己的戲；二是政府現(xiàn)在也在積極尋求推動(dòng)優(yōu)秀文化走出去的途徑，比如我們的一系列活動(dòng)都得到了國家和省里的大力支持，也給予了一定的資金扶持，讓我們能盡可能錢花得少一點(diǎn)，把事情做得大一些、好一些?！睆堉救A表示。

這一思路也在阿聯(lián)酋、中東歐的兩場版貿(mào)會(huì)中得到了延續(xù)，中國-阿語地區(qū)“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)依托第28屆阿布扎比國際書展舉辦。山東出版?zhèn)髅狡煜?0家出版社攜650余種圖書參展，與國外出版機(jī)構(gòu)共簽訂101種圖書的版權(quán)協(xié)議，其中輸出86種，引進(jìn)15種。

“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)走進(jìn)中東歐系列活動(dòng)則借助“2018年中國品牌商品（中東歐）展覽會(huì)暨孔子家鄉(xiāng)山東文化貿(mào)易（中東歐）展覽會(huì)”的平臺(tái)，于2018年5月31日—6月7日在匈牙利、羅馬尼亞和波蘭舉辦。山東出版?zhèn)髅狡煜?0家出版社攜353種、731冊(cè)圖書參展，與當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)簽訂了51種圖書版權(quán)貿(mào)易協(xié)議，其中版權(quán)輸出協(xié)議21種，版權(quán)引進(jìn)協(xié)議30種；達(dá)成版權(quán)輸出意向6種。

“在阿布扎比和中東歐的成功，讓我們深切感受到：雖然我們是一個(gè)地方出版集團(tuán)，如果策略對(duì)頭，方法對(duì)路，調(diào)動(dòng)好各方面的積極性，同樣能夠干成具有國際影響力的大事?！睆堉救A說。

首屆中國·山東“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)吸引了來自35個(gè)國家的96家國外出版機(jī)構(gòu)參展

路徑：基于豐富，朝向多元

山東出版何以能在“走出去”領(lǐng)域進(jìn)步神速？除了領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視和版貿(mào)會(huì)的創(chuàng)新模式之外，張志華還有一項(xiàng)與眾不同的經(jīng)驗(yàn)，那就是建立配套的考核和獎(jiǎng)懲機(jī)制。

“‘走出去’最關(guān)鍵的是把事情落到實(shí)處。要有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，要有價(jià)值、有特色，更要有落地率和實(shí)現(xiàn)率?！睆堉救A表示。為此張志華在集團(tuán)內(nèi)部每隔半年進(jìn)行一次摸底，看簽的合同究竟有沒有落實(shí)，能不能把書拿出來。在這樣的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求下，2018年中-阿版貿(mào)會(huì)現(xiàn)場舉辦了48種阿語版、1種英語版、5種中文版的新書發(fā)布活動(dòng)，意味著2017年濟(jì)南“一帶一路”版貿(mào)會(huì)上簽訂的96種阿語版權(quán)輸出協(xié)議，8個(gè)月內(nèi)有一半已實(shí)現(xiàn)出版。對(duì)此張志華總結(jié)道：“我們需要形式，但最后要看得見結(jié)果。不這樣搞，外部看起來光鮮，結(jié)果又成了片兒湯，這是我最不愿意看到的?！?/p>

具體負(fù)責(zé)“走出去”板塊的山東出版?zhèn)髅匠霭鏄I(yè)務(wù)部主任丁莉則向《出版人》表示，山東出版版貿(mào)的崛起并非無根之水，而是厚積薄發(fā)的結(jié)果?！白詮?015年以來，集團(tuán)堅(jiān)持實(shí)施‘出精品書、創(chuàng)品牌社’的雙品工程，各出版單位以‘耐讀、上榜、有銷量’為標(biāo)準(zhǔn)，策劃、打磨了一大批有質(zhì)量、有效益的雙效精品出版物，為版權(quán)輸出工作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

據(jù)丁莉透露，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和原創(chuàng)兒童文學(xué)、繪本，是幾場版貿(mào)會(huì)上的“搶手貨”，諸如《儒家文化大眾讀本》《麒麟送子考索》《山東漢畫像石匯編》《孔子語錄》和《尋找魚王》《家門外的自然課》“曹文軒純美繪本系列”等，均成功實(shí)現(xiàn)了多個(gè)語種的版權(quán)輸出?！霸谂c國外出版商打交道的過程中，我們逐步意識(shí)到，資源才是最重要的。爆發(fā)更多是源于山東出版多年來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的積累?！倍±蛘f。

山東出版手里握的資源并非僅有圖書。作為一家外向型的出版機(jī)構(gòu)，山東友誼出版社在此前多年間一直在探索文化“走出去”的新路徑，并以“尼山書屋”打造了出版和傳統(tǒng)文化出海的實(shí)體平臺(tái)。自從2012年首創(chuàng)以來，尼山書屋已在全球落戶35家，成為傳播中國文化的重要陣地。在中-阿版貿(mào)會(huì)期間，山東友誼出版社與迪拜文化和科學(xué)聯(lián)合會(huì)達(dá)成深度合作，尼山書屋不僅將在聯(lián)合會(huì)圖書館落地，還將于2019年入駐建成的中東地區(qū)最大圖書館。未來山東出版將進(jìn)一步強(qiáng)化海外出版機(jī)構(gòu)、中國主題圖書編輯部和中國（尼山）書架的建設(shè)，讓“走出去”的不僅限于圖書，更有中國傳統(tǒng)文化和山東出版自身的品牌。

這也讓張志華對(duì)版貿(mào)會(huì)有了更深層的思考。“我們要進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)意識(shí)，并逐漸賦予它新的職能、豐富它的內(nèi)涵、延伸它的鏈條、打造它的品牌?！睘榇藦堉救A強(qiáng)調(diào)，版貿(mào)會(huì)還要繼續(xù)在海外辦下去，而且要越辦越大。對(duì)此張志華也提出了兩條路徑的規(guī)劃：在資源的聚攏方面，版貿(mào)會(huì)要強(qiáng)化公共性，不止服務(wù)于山東出版自身，更要服務(wù)于國內(nèi)其他有需求的出版單位，成為一個(gè)搭載中國最優(yōu)質(zhì)出版資源的平臺(tái)；而在呈現(xiàn)方式上，集團(tuán)要進(jìn)一步和各大國際組織、機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系，不把自己單純地看做版貿(mào)平臺(tái)，而要向一個(gè)綜合性文化平臺(tái)、有形商品和無形互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的展示平臺(tái)轉(zhuǎn)變，未來除了出版物，還要向我國其他優(yōu)秀文化資源，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)展，讓舞臺(tái)上的角色更多元、更具魅力。