步入智能互聯(lián)新時(shí)代：中國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)

□ 文/唐緒軍 黃楚新 王 丹

內(nèi)容提要 2017年，在國(guó)家新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，我國(guó)新媒體發(fā)展面臨新要求和新任務(wù)。當(dāng)前，國(guó)家通過(guò)多重舉措嚴(yán)管嚴(yán)控與平臺(tái)自主整改并行進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)治理，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范化。中國(guó)加速邁入智能互聯(lián)新時(shí)代，政務(wù)新媒體開啟資源共享與服務(wù)升級(jí)新階段，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)新業(yè)態(tài)頻出，媒體融合進(jìn)入系統(tǒng)性創(chuàng)新時(shí)期，內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)服務(wù)掀起新內(nèi)容變革。以智能互聯(lián)為標(biāo)志，中國(guó)新媒體發(fā)展步入新時(shí)代。

一、國(guó)家新戰(zhàn)略：我國(guó)新媒體發(fā)展面臨新要求與新變化

當(dāng)前，國(guó)家科技創(chuàng)新力和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)、聚焦社交媒體發(fā)展、大力發(fā)展人工智能已經(jīng)成為全球共識(shí)。面對(duì)新傳播技術(shù)的快速更新，世界各國(guó)紛紛加快信息化建設(shè)步伐，提升微傳播的影響力和引導(dǎo)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的時(shí)代背景與國(guó)際環(huán)境下，中國(guó)新媒體發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2017年10月，中共十九大開啟了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，這也對(duì)中國(guó)新媒體傳播活動(dòng)提出了新要求與新期待。一方面，需要明確在新媒體領(lǐng)域如何準(zhǔn)確理解和把握我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生的變化，以新思路應(yīng)對(duì)與解決人民日益增長(zhǎng)的新媒體使用、體驗(yàn)需求與新媒體內(nèi)容、傳播方式和手段發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)狀之間的問(wèn)題；另一方面，在中國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與新媒體建設(shè)，發(fā)揮新媒體的牽引作用至關(guān)重要。

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自主創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前新媒體建設(shè)的重要課題。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。2018年4月，習(xí)近平總書記在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，敏銳抓住信息化發(fā)展歷史機(jī)遇，推動(dòng)信息領(lǐng)域核心技術(shù)突破，自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。[1]網(wǎng)絡(luò)傳播手段和技術(shù)自主創(chuàng)新被提升至新的戰(zhàn)略高度。遵循信息傳播技術(shù)研發(fā)規(guī)律，重視新媒體技術(shù)特別是核心技術(shù)的掌握與突破，通過(guò)體系化布局與產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，切實(shí)挖掘新媒體技術(shù)的創(chuàng)新力和驅(qū)動(dòng)力。

二、中國(guó)加速邁入智能互聯(lián)新時(shí)代

2017年中國(guó)人工智能領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展成果豐碩。根據(jù)《2017年中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2017年我國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到216.9億元，比2016年增長(zhǎng)52.8%。[2]我國(guó)提出的標(biāo)準(zhǔn)提案成為全球首個(gè)面向智能制造服務(wù)平臺(tái)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。[3]以語(yǔ)音與圖像識(shí)別、云計(jì)算、機(jī)器人為內(nèi)容的人工智能技術(shù)應(yīng)用取得重要進(jìn)展。人工智能技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代向智能互聯(lián)時(shí)代轉(zhuǎn)變，智能服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)下一階段發(fā)展的核心內(nèi)容，成為全球創(chuàng)新的新高地。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展通過(guò)把握政策紅利和技術(shù)紅利，利用人工智能技術(shù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)型升級(jí)。

國(guó)家加緊人工智能布局，從上至下逐步推進(jìn)人工智能發(fā)展工作落實(shí)，以政策引導(dǎo)為人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持。2017年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，明確了人工智能發(fā)展的總體部署、重點(diǎn)任務(wù)領(lǐng)域、資源配置和保障措施，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度規(guī)劃了人工智能的未來(lái)發(fā)展；10月，人工智能被正式寫入黨的十九大報(bào)告，人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合被提升至政策規(guī)劃層面；12月，工信部印發(fā)《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-20 20 年）》，指導(dǎo)人工智能產(chǎn)品未來(lái)三年階段性發(fā)展；同月，北京交通委正式印發(fā)了《北京市關(guān)于加快推進(jìn)自動(dòng)駕駛車輛道路測(cè)試有關(guān)工作的指導(dǎo)意見（試行）》，作為中國(guó)首個(gè)自動(dòng)駕駛領(lǐng)域管理規(guī)范，規(guī)定了北京地區(qū)的自動(dòng)駕駛行為；繼2017年后，人工智能又被寫入2018年政府工作報(bào)告，人工智能在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面被賦予重任；2018年4月，工信部組織開展人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合創(chuàng)新項(xiàng)目申報(bào)，通過(guò)建立創(chuàng)新項(xiàng)目庫(kù)對(duì)人工智能發(fā)展進(jìn)行支持。

互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)加速搶灘人工智能產(chǎn)業(yè)，重視人工智能研發(fā)環(huán)節(jié)，引領(lǐng)人工智能發(fā)展。2017年7月，京東家電、長(zhǎng)虹、TCL、海信等近20家企業(yè)、機(jī)構(gòu)共同組織成立了“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，旨在合力推動(dòng)人工智能技術(shù)在家庭生活場(chǎng)景的運(yùn)用。[4]“人工智能+”產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎，智能互聯(lián)加速發(fā)展。根據(jù)《2017年中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，在目標(biāo)市場(chǎng)行業(yè)中，人工智能+企業(yè)（融合醫(yī)療、金融、教育和安防等領(lǐng)域）總計(jì)占比40%，位居第一。[5]人工智能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合促使機(jī)器人、智能生活助理、自動(dòng)駕駛、新聞分發(fā)、智能家居等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，人工智能催生新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，變革現(xiàn)有工作與生活方式。

三、互聯(lián)網(wǎng)治理：多舉措嚴(yán)管嚴(yán)控與平臺(tái)自主整改并舉

伴隨《網(wǎng)絡(luò)安全法》的正式實(shí)施，2017年互聯(lián)網(wǎng)治理呈現(xiàn)出嚴(yán)管嚴(yán)控的特點(diǎn)。國(guó)家主管部門通過(guò)約談、整改、下架等“組合重拳”使平臺(tái)治理進(jìn)一步規(guī)范化。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)不斷更新、亂象涌現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)治理頂層設(shè)計(jì)進(jìn)程不斷加快、規(guī)范領(lǐng)域愈加精準(zhǔn)，監(jiān)管更加“常態(tài)化”。以平臺(tái)治理和微傳播新業(yè)態(tài)為主的專項(xiàng)治理成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)治理的主要內(nèi)容。在堅(jiān)持將依法治網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)治理主線的前提下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主整改的自覺與能力有所提升，自律體系構(gòu)建加強(qiáng)。

平臺(tái)治理模式是指國(guó)家以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為管理單位，整體對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，通過(guò)平臺(tái)自主整改約束用戶行為，保持網(wǎng)絡(luò)空間清朗。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻新業(yè)態(tài)中存在的突出問(wèn)題，國(guó)家主管部門以典型事例為切入點(diǎn)，集中實(shí)行平臺(tái)治理。

國(guó)家重視網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與輿論，管理部門通過(guò)密集出臺(tái)專項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)治理法規(guī)文件，重拳出擊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)空間嚴(yán)管。為提升傳播內(nèi)容品質(zhì)，國(guó)家新聞出版廣電總局（現(xiàn)國(guó)家廣播電視總局）圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)頻出新政，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視聽空間秩序。2017年6月，印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建立好把關(guān)機(jī)制，以人民為中心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，弘揚(yáng)正能量；同月，審議通過(guò)《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，明確了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的審核標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容導(dǎo)向要求等；2018年3月，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，對(duì)網(wǎng)上片花、預(yù)告片及視聽節(jié)目改編等作了專項(xiàng)規(guī)定。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息規(guī)范專題，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)系列配套文件集中專項(xiàng)管理。配套行政規(guī)章和規(guī)范性文件從不同層面具化和實(shí)化了網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)管理，有利于提升專項(xiàng)內(nèi)容管理的體系化和科學(xué)化。

四、政務(wù)新媒體開啟資源共享與服務(wù)升級(jí)新階段

2017年，政務(wù)新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出側(cè)重?cái)?shù)據(jù)互通共享和政務(wù)服務(wù)升級(jí)的特點(diǎn)。在被各地納入常規(guī)性工作之后，各政府部門按照 “先開設(shè)，后聯(lián)通，再提高”的原則，對(duì)政務(wù)新媒體的主要功能進(jìn)行了調(diào)整、完善與升級(jí)。打通政務(wù)資源和提升新媒體服務(wù)品質(zhì)是當(dāng)前政務(wù)新媒體建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn)。

為解決政務(wù)新媒體在發(fā)展中存在的數(shù)據(jù)共享難、系統(tǒng)互通難、業(yè)務(wù)統(tǒng)籌難等固有問(wèn)題，主張信息共享互通的政策為其發(fā)展提供了強(qiáng)有力的制度保障。一年來(lái)，中央和地方出臺(tái)了一系列有關(guān)提升政務(wù)新媒體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的文件，通過(guò)精準(zhǔn)施政引導(dǎo)政務(wù)新媒體提升電子政務(wù)服務(wù)。2017年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《政務(wù)信息系統(tǒng)整合共享實(shí)施方案》，旨在切實(shí)解決政務(wù)信息化工程建設(shè)中存在的各自為政、重復(fù)建設(shè)、信息孤島等問(wèn)題；[6]12月，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展國(guó)家電子政務(wù)綜合試點(diǎn)的通知》，通過(guò)開展兩年試點(diǎn)工作，探索有效可推廣的電子政務(wù)發(fā)展模式。[7]2018年政府工作報(bào)告提出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，使更多事項(xiàng)在網(wǎng)上辦理，必須到現(xiàn)場(chǎng)辦的也要力爭(zhēng)做到“只進(jìn)一扇門”“最多跑一次”。加快政府信息系統(tǒng)互聯(lián)互通，打通信息孤島。[8]2018年4月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于做好政府公報(bào)工作的通知》，將建立政府公報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)并創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品，升級(jí)信息資源開放服務(wù)。[9]

通過(guò)提升議題策劃能力、堅(jiān)持有問(wèn)必答、直面網(wǎng)絡(luò)輿情、進(jìn)行人格化服務(wù)等舉措，政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)能力整體有所突破。但同時(shí)也應(yīng)看到，政務(wù)新媒體當(dāng)前仍側(cè)重平臺(tái)建設(shè)和集中進(jìn)行專項(xiàng)能力的提升，政務(wù)新媒體日常運(yùn)營(yíng)能力有待提升，服務(wù)功能尚未完全互聯(lián)網(wǎng)化，特別是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)效上仍有較大提升空間。不同地方不同部門政務(wù)新媒體之間存在一定發(fā)展差距。

五、網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)新形態(tài)頻出

2017年，網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻發(fā)展進(jìn)入“下半場(chǎng)”，新產(chǎn)品樣態(tài)層出不窮且更替頻繁。同時(shí)，直播與短視頻呈現(xiàn)出向全民平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與社交屬性成為平臺(tái)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

直播答題是2018年初最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，塑造了全民答題的景觀。用戶只要登錄直播平臺(tái)參與答題活動(dòng)，便可以由主持人引導(dǎo)通過(guò)在線答題瓜分獎(jiǎng)金。直播答題使知識(shí)競(jìng)答的參與便利性、互動(dòng)性、趣味性等大幅提升，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下用戶參與度與活躍度較高。同時(shí)，知識(shí)競(jìng)答這種形式也為直播平臺(tái)帶來(lái)了大量用戶和流量。但在快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)中，直播競(jìng)答出現(xiàn)了一些內(nèi)容導(dǎo)向方面的問(wèn)題。國(guó)家下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知，在對(duì)直播答題進(jìn)行節(jié)目資質(zhì)、主持人條件、內(nèi)容審核等進(jìn)行規(guī)范管理的同時(shí)，也使直播答題的第一波熱潮散去。但是，作為直播平臺(tái)的高參與性和互動(dòng)性的宣傳手段之一，直播答題仍被市場(chǎng)看好。搜狐、百度等平臺(tái)的直播答題節(jié)目已在獲得國(guó)家批準(zhǔn)后再次啟動(dòng)。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口，產(chǎn)品發(fā)展火爆且更新迅速。2016年被譽(yù)為“第一網(wǎng)紅”的還是“papi醬”，進(jìn)入2017年，“辦公室小野”已經(jīng)憑借新奇的烹飪創(chuàng)意成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者。2017年，短視頻呈現(xiàn)出草根化的發(fā)展趨勢(shì)，以普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的短視頻構(gòu)成了“快手”“抖音”等大眾類短視頻社交平臺(tái)的主要推送內(nèi)容。同時(shí)，也是由于平臺(tái)內(nèi)容和生產(chǎn)主體的草根化，促使短視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，內(nèi)容具有易模仿性與社交屬性，普通用戶參與興趣高、難度小、易上手。短視頻的火爆發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低以及用戶與手機(jī)的“形影不離”關(guān)系。更重要的是，短視頻與新時(shí)代用戶的信息獲取和消費(fèi)習(xí)慣相吻合。

□ 2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)月度事件量變化（單位：件）

資本的青睞與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入為短視頻市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，組合產(chǎn)品成體系化發(fā)展成為短視頻平臺(tái)背后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。比如，今日頭條旗下?lián)碛卸兑?、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻應(yīng)用。三個(gè)平臺(tái)分別瞄準(zhǔn)不同層別的用戶群體，通過(guò)差異化產(chǎn)品定位進(jìn)行短視頻應(yīng)用矩陣布局，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍和規(guī)模。一下科技公司旗下?lián)碛行】?、秒拍、波波視頻等，新浪微博則通過(guò)布局秒拍、一直播、酷燃等進(jìn)行多產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建短視頻平臺(tái)的集團(tuán)軍。

六、媒體融合步入系統(tǒng)性創(chuàng)新時(shí)期

自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)4年發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界對(duì)媒體融合的概念經(jīng)過(guò)多番實(shí)踐，有了更深一步的理解。實(shí)施媒體融合已經(jīng)成為媒體人的思維起點(diǎn)與行為自覺。媒體融合在中國(guó)的推行，自開始之日起便帶有政府主導(dǎo)的特征，實(shí)踐證明政府驅(qū)動(dòng)的媒體融合在新傳播技術(shù)快速發(fā)展的中國(guó)行之有效。這其中離不開媒體融合政策中自始至終強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)思維，即以新媒體理念和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律為主導(dǎo)，創(chuàng)新新時(shí)代的傳播內(nèi)容與形式。

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展實(shí)踐中找到了發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的突破口，即以重大主題報(bào)道為契機(jī)，提升傳播力與影響力。人民日?qǐng)?bào)客戶端把握建軍90周年這個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》。用戶通過(guò)上傳個(gè)人頭像便可以擁有個(gè)性化的“軍裝照”，以互動(dòng)與分享的方式參與到節(jié)日慶祝中。根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)，“軍裝照H5”成為了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，每分鐘合成照片的用戶數(shù)峰值超過(guò)11 7萬(wàn)人，共計(jì)刷爆10億人朋友圈。[10]此款H5之所以引發(fā)刷屏，其中離不開媒體的策劃能力和采訪能力。例如，在軍裝的選擇環(huán)節(jié)，媒體發(fā)揮專業(yè)性，通過(guò)采訪相關(guān)專家講解人民解放軍軍服演變歷史并協(xié)助圖片把關(guān)保證產(chǎn)品內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

媒體融合工作在平臺(tái)設(shè)置、新聞生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)等方面進(jìn)行著系統(tǒng)性創(chuàng)新。2017年12月，新華社發(fā)布了中國(guó)首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，推進(jìn)了信息生產(chǎn)平臺(tái)的進(jìn)化。[11]“媒體大腦”集成了智能信息生產(chǎn)、新聞分發(fā)、智能會(huì)話等多項(xiàng)功能?；凇懊襟w大腦”，新聞生產(chǎn)、分發(fā)速率提升，新聞生產(chǎn)流程與機(jī)制革新，新聞產(chǎn)品形態(tài)更加多樣且新穎。例如，在2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華社推出的報(bào)道《新華社2018兩會(huì)MGC——政府工作報(bào)告》就是基于“媒體大腦”制作的產(chǎn)品。報(bào)道中縱向的報(bào)告內(nèi)容數(shù)據(jù)對(duì)比，新熱詞新亮點(diǎn)高頻詞的摘選等均是新傳播技術(shù)的成果。地方媒體通過(guò)云平臺(tái)搭建信息生產(chǎn)與共享的生態(tài)體系。

2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)20件熱點(diǎn)列表（單位：篇/條；時(shí)間范圍：2017.1.1-2018.2.20）

七、內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)服務(wù)掀起新內(nèi)容變革

知識(shí)付費(fèi)與媒體收費(fèi)是內(nèi)容付費(fèi)的兩項(xiàng)主要內(nèi)容，其中，知識(shí)付費(fèi)引發(fā)了2017年內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)起云涌，媒體收費(fèi)則引起人們對(duì)于媒體商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的重新考量。可以確定的是，中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有一定的潛力。計(jì)劃以節(jié)約時(shí)間和成本的方式獲得有針對(duì)性的知識(shí)和輔導(dǎo)，是驅(qū)動(dòng)用戶為知識(shí)買單形成消費(fèi)習(xí)慣的重要原因。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的海量信息使內(nèi)容篩選能力和時(shí)間管理能力的價(jià)值凸顯，用戶期待通過(guò)付費(fèi)獲得真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這為知識(shí)付費(fèi)提供了市場(chǎng)。知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是將內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換，用戶得到的是以內(nèi)容為內(nèi)核的產(chǎn)品服務(wù)。而媒體付費(fèi)閱讀則基于優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的吸引力。媒體長(zhǎng)期積累的公信力和品牌也是影響用戶決定是否付費(fèi)的原因。媒體開通付費(fèi)閱讀功能無(wú)疑是對(duì)自身新聞業(yè)務(wù)專業(yè)水平和品牌影響力的一大考驗(yàn)，需要具備持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)新聞產(chǎn)品的能力。內(nèi)容付費(fèi)使內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)類型更加多元，商業(yè)模式得到革新。

知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品類型呈現(xiàn)出多樣化的特征，同時(shí)一些黑馬不斷涌現(xiàn)使內(nèi)容行業(yè)價(jià)值突顯，不斷有新產(chǎn)品入場(chǎng)。當(dāng)前，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)主要包括以分答為代表的在線問(wèn)答，以知乎、簡(jiǎn)書為代表的圖文分享，以喜馬拉雅F M、得到為代表的音頻視頻分享，以在行為代表的一對(duì)一咨詢等。內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)化模式也在不斷開拓。在媒體付費(fèi)領(lǐng)域，財(cái)新網(wǎng)通過(guò)新聞付費(fèi)墻直接將新聞內(nèi)容變現(xiàn)，以文章收費(fèi)和分時(shí)收費(fèi)進(jìn)行簡(jiǎn)要分類。在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)系更為緊密，付費(fèi)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的投資不僅限于初期的資金補(bǔ)貼，更多了品牌建設(shè)與上升平臺(tái)搭建等產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

【注釋】

[1] 張曉松 朱基釵：《習(xí)近平：自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com/2018-04/21/c_1122719810.htm，2018年4月21日

[2] 中國(guó)信息通信研究院：《2017年中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/qwsj/201802/P020180213603539476032.pdf，2018年2月

[3] 《我國(guó)制定的全球首個(gè)面向智能制造服務(wù)平臺(tái)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布》，http://www.miit.gov.cn/newweb/n1146285/n1146352/n3054355/n3057585/n3057597/c6131307/content.html，2018年4月13日

[4] 王峰：《人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立》，中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)，http://news.ccn.com.cn/408/956515.html，2017年8月3日

[5] 中國(guó)信息通信研究院：《2017年中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/qwsj/201802/P020180213603539476032.pdf，2018年2月

[6] 《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)政務(wù)信息系統(tǒng)整合共享實(shí)施方案的通知》，http://www.gov.cn/zhengce/content/2017-05/18/content_5194971.htm，2017年5月3日

[7] 張洋：《中央網(wǎng)信辦聯(lián)合五部門開展國(guó)家電子政務(wù)綜合試點(diǎn)》，《人民日?qǐng)?bào)》，http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2017-12/28/nw.D110000renmrb_20171228_4-11.htm，2017年12月28日11 版

[8] 《政府工作報(bào)告》，中國(guó)政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/zhuanti/2018lh/2018zfgzbg/zfgzbg.htm，2018年3月5日

[9] 新華網(wǎng)：《國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)<關(guān)于做好政府公報(bào)工作的通知>》，http://www.xinhuanet.com/politics/2018-04/18/c_1122702065.htm，2018年4月18日

[10] 新浪科技：《騰訊云總裁：“軍裝照H5”刷爆10億人朋友圈》，http://tech.sina.com.cn/it/2017-08-23/docifykcppy0633136.shtml，2017年8月23日

[11] 新華網(wǎng)：《新華社發(fā)布國(guó)內(nèi)首條MGC視頻新聞，媒體大腦來(lái)了！》，http://www.xinhuanet.com/2017-12/26/c_1122170364.htm，2017年12月26日