青島早報(bào)改革發(fā)展壯大新型主流媒體的路徑研究

于吉爭(zhēng)

摘 要 面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，青島早報(bào)建設(shè)新型主流媒體，以創(chuàng)新精神搶占輿論陣地，大膽探索嘗試，打破常規(guī)抓重大新聞典型，抓組織隊(duì)伍建設(shè)，加快融合發(fā)展，打造適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展、適合自身特點(diǎn)的多媒體矩陣，在新媒體環(huán)境下發(fā)出主流媒體強(qiáng)音。

關(guān)鍵詞 青島早報(bào)；傳統(tǒng)媒體；典型；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0093-02

近幾年來，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊，紙媒首當(dāng)其沖，出現(xiàn)了讀者群流失、廣告額大幅下滑，再疊加成本上升等不利因素，處境艱難，部分都市報(bào)被迫休刊、?？?。一時(shí)間，輿論圈、理論界對(duì)紙媒的前途命運(yùn)唱衰不已。而實(shí)際上，國(guó)內(nèi)大多數(shù)的主流都市報(bào)媒體已基本適應(yīng)了這種媒體環(huán)境變革的新常態(tài)，內(nèi)求變革，外拓新徑，加速融合，紛紛探索走出了發(fā)展壯大新型主流媒體路徑。以青島早報(bào)為例，在經(jīng)歷了2014年、2015年紙媒整體震蕩下滑后，在2016年、2017年逆勢(shì)上揚(yáng)，新聞內(nèi)容精彩紛呈，發(fā)行量穩(wěn)固回升，經(jīng)營(yíng)額階梯遞增，發(fā)揮了城市主流媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為業(yè)界的一個(gè)典型代表。

1 牢記職責(zé)使命，發(fā)揮主流媒體擔(dān)當(dāng)

理念決定思路，思路決定出路。

日常報(bào)道中，媒體選擇“報(bào)道什么題目，不報(bào)道什么題目”“哪些題目報(bào)道多，哪些題目報(bào)道少”，看似再普通不過的技術(shù)問題、品位問題，似乎無關(guān)乎性質(zhì)、本質(zhì)，但若深入分析，絕對(duì)沒那么簡(jiǎn)單。一個(gè)媒體的習(xí)慣性選擇、偏好，實(shí)際上深刻反映出了它深層次的導(dǎo)向問題、立場(chǎng)問題，正是需要媒體時(shí)刻保持警醒、不斷解決的“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題?，F(xiàn)實(shí)中，并不是所有媒體、媒體所有環(huán)節(jié)都高度重視、深入思考、正確解決了這個(gè)問題，從而導(dǎo)致相當(dāng)多低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容搶占了熒屏、話筒、網(wǎng)絡(luò)、版面，甚至?xí)r不時(shí)觸碰紅線、突破底線。

1）牢牢把握職責(zé)使命，將青島早報(bào)辦成最權(quán)威主流溫情、最愛百姓歡迎的都市報(bào)。報(bào)道形式和內(nèi)容上堅(jiān)持“三去、三要”：即去碎片化、去板報(bào)化、去灰色調(diào)，要深度熱點(diǎn)獨(dú)家、要百姓情懷百姓故事、要全方位服務(wù)，探索出一條適合發(fā)展要求和早報(bào)特點(diǎn)的新聞報(bào)道新路子。一年多來，青島早報(bào)始終堅(jiān)持這樣的辦報(bào)方針，呈現(xiàn)出煥然一新的面貌。報(bào)紙版面比過去整齊了、大氣了，報(bào)紙的各個(gè)版面聚焦報(bào)道重點(diǎn)，設(shè)計(jì)大膽創(chuàng)意，常常令人眼前一亮。報(bào)道內(nèi)容更加重視深度報(bào)道，民生報(bào)道，更加接地氣了。圍繞中心，服務(wù)大局，經(jīng)常推出深度報(bào)道、重頭報(bào)道、系列報(bào)道，向市民傳遞全市改革發(fā)展的形勢(shì)及成就。極大關(guān)注民生，改革報(bào)道方式，提高服務(wù)水平。

2）緊緊抓住重大事件報(bào)道和主題宣傳報(bào)道作為突破口，讓主流報(bào)道在報(bào)紙上“鋪天蓋地”“頂天立地”。市黨代會(huì)、市兩會(huì)等是全市人民政治生活的大事，打破以往的慣常做法，從2016年市兩會(huì)開幕，青島早報(bào)每天刊發(fā)10個(gè)版左右的報(bào)道，最高峰時(shí)一天開設(shè)14個(gè)本地新聞版報(bào)道兩會(huì)，報(bào)道規(guī)?？涨?。如何提高讀者的閱讀樂趣和內(nèi)容延展度，青島早報(bào)的新媒體團(tuán)隊(duì)通過策劃，將視頻、微信鏈接、二維碼等方式與報(bào)紙新聞相結(jié)合，將代表委員的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言、受采訪場(chǎng)景以短視頻的方式，上傳到特定的新媒體空間，再通過紙媒的二維碼呈現(xiàn)給讀者，在特定新聞中起到了良好效果。開設(shè)“百姓故事，城市夢(mèng)想”專欄，每天從最普通的百姓故事報(bào)道中，體現(xiàn)青島的城市發(fā)展，而且隨著人物增多、故事性增強(qiáng)和反應(yīng)問題不但深刻，該欄目已經(jīng)成為早報(bào)的金牌欄目。2017年的市第十二次黨代會(huì)和市兩會(huì)，早報(bào)每天報(bào)道20個(gè)版，在重大事件報(bào)道中，呈現(xiàn)了最全面、最權(quán)威、最溫情的早報(bào)特色。

2 抓典型，以超常規(guī)報(bào)道方式，形成焦點(diǎn)熱點(diǎn)事件

發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳好身邊的先進(jìn)典型，鼓舞士氣、成風(fēng)化人，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，也是青島早報(bào)持之以恒的工作指針。在早報(bào)發(fā)展史上，曾成功推出過救人犧牲的英雄葛路、全家住進(jìn)集裝箱不忘捐資助人的飯店老板王明殿、捐出全部積蓄助學(xué)的“裸捐老人”周寶存等一大批典型人物，最先獨(dú)家報(bào)道過感動(dòng)中國(guó)的“微塵”群體。新形勢(shì)下，如何更好地發(fā)現(xiàn)典型、報(bào)道典型、推廣典型，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。

2016年除夕夜，在青島市婦兒醫(yī)院急診科，發(fā)生了一件溫暖人心的事情——一位女患者在輸液的1個(gè)多小時(shí)時(shí)間里，目睹10位護(hù)士在除夕夜的忙碌后，包了10個(gè)百元紅包，放到護(hù)士站后悄悄離開。10個(gè)紅包上的579個(gè)字，讓很多值班護(hù)士感動(dòng)地流下眼淚。上班后的第一天，這些特殊的紅包交到醫(yī)院，大家開始尋找這位患者。2月19日晚間青島早報(bào)編前會(huì)上，記者部提報(bào)“催淚紅包”選題時(shí)，總編輯立即意識(shí)到這是一個(gè)頗有潛力的典型選題，當(dāng)即部署，成立重大典型宣傳指揮部，設(shè)立采訪報(bào)道組、內(nèi)容生產(chǎn)組、宣傳策劃組、紙媒推送組、新媒體推送組、服務(wù)保障組等6個(gè)組，全編輯部鼎力合作宣推，力爭(zhēng)將“催淚紅包”打造成在全國(guó)有影響力的典型。

“催淚紅包”連續(xù)報(bào)道，早報(bào)兩個(gè)月共發(fā)200多個(gè)版，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)2周點(diǎn)擊率超2 000萬次，中央主流媒體悉數(shù)報(bào)道，2016年4月8日《光明日?qǐng)?bào)》頭版頭題刊發(fā)1 800多字?！按邷I紅包”走進(jìn)了高校新聞?wù)n堂，成為青島科技大學(xué)和曲阜師范大學(xué)新聞專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)案例?！按邷I紅包”走進(jìn)全國(guó)兩會(huì)，成為中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)召集全國(guó)兩會(huì)代表委員研討的議題。2017年1月，“催淚紅包”護(hù)士團(tuán)隊(duì)被評(píng)為感動(dòng)青島兩個(gè)團(tuán)隊(duì)典型之一，5月，“催淚紅包”系列報(bào)道榮獲山東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被推選參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

3 人才優(yōu)先，注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，培養(yǎng)“四向四做”隊(duì)伍

習(xí)近平總書記對(duì)廣大新聞?dòng)浾咛岢觥八南蛩淖觥币笄邢Ｍ阂皇且獔?jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者；二是要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者；三是要堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者；四是要堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。

人才建設(shè)是報(bào)紙發(fā)展和興衰的基礎(chǔ)，為了培養(yǎng)出一支思想素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、貼近基層讀者的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，青島早報(bào)在人才培養(yǎng)方面不遺余力。其中，青島早報(bào)前體育部主任、資深記者馬洪文便是典型代表。

2016年7月23日凌晨，時(shí)任青島早報(bào)體育部主任馬洪文突發(fā)心肌梗塞去世，年僅46歲。在生命的最后一天，千頭萬緒的工作像以往那樣，占據(jù)了他的周末時(shí)間，長(zhǎng)期在一線采訪、上夜班，對(duì)工作激情投入，讓他的身體不堪重負(fù)。

2016年11月8日，青島市委宣傳部、青島市新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于在全市新聞戰(zhàn)線開展向馬洪文同志學(xué)習(xí)活動(dòng)的決定》。11月22日，青島市委宣傳部、青島市新聞工作者協(xié)會(huì)追授馬洪文同志青島市優(yōu)秀新聞工作者稱號(hào)，并在全市新聞戰(zhàn)線開展向馬洪文同志學(xué)習(xí)的活動(dòng)。馬洪文成為新時(shí)期新聞工作者的優(yōu)秀代表，成為近年來青島市唯一來自新聞?lì)I(lǐng)域的典型人物。2017年1月，馬洪文被評(píng)為“感動(dòng)青島十佳人物”。

近年來，青島早報(bào)培養(yǎng)出一批馬洪文式的新聞?dòng)浾?，這與編輯部長(zhǎng)期以來重視、創(chuàng)新和發(fā)展人才管理制度密不可分，在實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)年輕記者，在學(xué)習(xí)中提升資深編輯，利用先進(jìn)的績(jī)效考核理念提升工作積極性，有力助推了人才發(fā)展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和新聞質(zhì)量的發(fā)展。為提高辦報(bào)質(zhì)量和精品意識(shí)，鼓勵(lì)員工創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，編輯部每季度評(píng)選“總編輯獎(jiǎng)”，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，“總編輯獎(jiǎng)”不僅僅是評(píng)選作品，還推出突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、創(chuàng)新成就獎(jiǎng)、勤奮奉獻(xiàn)獎(jiǎng)和新媒體創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，讓更多的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人得到榮譽(yù)。在這樣的大集體里、大平臺(tái)上，人人有作為、事事有榮譽(yù)、天天有進(jìn)步，正是風(fēng)清氣正的環(huán)境孕育了尚勇實(shí)干擔(dān)當(dāng)?shù)年?duì)伍。

4 融合發(fā)展，與新媒體一體化運(yùn)營(yíng)，打造傳播力新格局

推動(dòng)融合發(fā)展是當(dāng)前所有傳統(tǒng)媒體的唯一選擇。青島早報(bào)結(jié)合自身的實(shí)際，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、陣地意識(shí)，通過學(xué)習(xí)借鑒研究，探索新型主流媒體發(fā)展路徑，以擴(kuò)大傳播力、影響力。

不跟風(fēng)、不流俗，內(nèi)容為王，青島早報(bào)新媒體在內(nèi)容和形式上注重形成自己的特色，避免了微信群讀者的興趣衰減的狀況。2017年早報(bào)微信公號(hào)推送的《好消息！青島161萬老年人今起可享意外險(xiǎn)，政府買單！趕緊告訴爹媽》《戳心！女兒的中考，一家人的中考——一位青島父親鏡頭下一年的緊張與焦灼》《在青島，誰發(fā)明了塑料袋裝啤酒？滿城酒香的季節(jié)，我們四處打探解開了這個(gè)謎……》等一系列文章，推送當(dāng)日閱讀量就都輕松突破10萬+。

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