新媒體技術(shù)對(duì)當(dāng)代新聞行業(yè)的影響探討

黃榮昌

摘 要 介紹機(jī)器人寫作新聞的背景、方法，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其對(duì)新聞行業(yè)的促進(jìn)和影響。說明機(jī)器人寫作新聞在“客觀性”和“時(shí)效性”方面能滿足新聞要求，一方面具有高效率、能自動(dòng)分發(fā)、可實(shí)現(xiàn)用戶自定義功能的優(yōu)點(diǎn)，會(huì)在體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式上對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生影響；另一方面，機(jī)器人寫作也同時(shí)存在著模板化和不能挖掘新聞事件價(jià)值的不足之處。最后認(rèn)為，機(jī)器人寫作新聞及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)既是在新聞行業(yè)的創(chuàng)新，又不能完全取代人的智慧寫作，兩者應(yīng)相得益彰。

關(guān)鍵詞 智能機(jī)器人；虛擬現(xiàn)實(shí)；新聞行業(yè)；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0041-02

1994年4月20日，中國(guó)才剛剛接入世界互聯(lián)網(wǎng)，20多年后的今天，中國(guó)已經(jīng)成為了世界上上網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)家?，F(xiàn)代科技的改變能力是極其強(qiáng)大的，20世紀(jì)中葉至末期，人們還在通過電視、廣播等媒介接收消息，但到了21世紀(jì)初的今天，人工智能已經(jīng)改變了這一狀態(tài)。“機(jī)器人寫新聞”能在短短幾秒內(nèi)就能將新聞時(shí)訊寫出并立即推送到受眾眼前。信息的獲取及傳遞的速度和方式，正以一個(gè)難以想象的速度向前推進(jìn)。

機(jī)器人寫作正在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)，就新聞寫作的時(shí)效性特點(diǎn)而言，似乎“更適合”基于人工智能的機(jī)器化生產(chǎn)，從而對(duì)傳統(tǒng)的人工新聞寫作帶來影響和挑戰(zhàn)。同時(shí)，現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞行業(yè)的融合，也將為受眾提供浸入式的全新報(bào)道體驗(yàn)。本文將就機(jī)器人新聞寫作及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）對(duì)現(xiàn)代和今后新聞行業(yè)的影響進(jìn)行探討。

1 機(jī)器人新聞寫作的出現(xiàn)及寫作方法

新聞產(chǎn)品在過去一直是由新聞工作者經(jīng)過采訪、選擇、加工出來的，是人類智慧的結(jié)晶。但在人工智能（Artificial Intelligence）高速發(fā)展的今天，新聞一定要由人進(jìn)行制作，這個(gè)觀念已經(jīng)被打破。自2006年美國(guó)湯姆森金融公司運(yùn)用電腦程序自動(dòng)撰寫經(jīng)濟(jì)和金融方面的新聞消息以來，媒體人對(duì)新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的探索就從未停止。在2015年9月，騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)表的《8月CPI同比上漲2.0% 創(chuàng)12個(gè)月新高》署名為機(jī)器人Dreamwriter的一篇報(bào)道引起了社會(huì)各界關(guān)注，并由此拉開了國(guó)內(nèi)新聞界機(jī)器人新聞寫作的序幕。2015年，這是一個(gè)值得國(guó)內(nèi)所有新聞媒體都去關(guān)注的年，新聞產(chǎn)品必須由人進(jìn)行制作的時(shí)代在2015年宣告結(jié)束。隨后數(shù)月間，國(guó)內(nèi)各家新聞媒體紛紛推出自家的寫作機(jī)器人。

寫稿機(jī)器人的寫稿方法，是基于大數(shù)據(jù)的人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，將所得數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)庫中，再將這些數(shù)據(jù)按照語句出現(xiàn)頻率和新聞關(guān)鍵詞加以整合，進(jìn)而制作出一個(gè)符合該媒體稿件風(fēng)格的模板，隨后帶入具體的“who、where、when、what、why”新聞五要素，即可以生成一篇完整的新聞稿件。具體就是將新聞的背景資料、數(shù)據(jù)等信息寫入程序，計(jì)算機(jī)再按照人為的編程語言，用新聞的格式快速寫出（產(chǎn)生）一條（則）新聞。

總之，機(jī)器新聞寫作遵循“提取數(shù)據(jù)—套用模板—生成稿件—人工把關(guān)”這一模式化的生產(chǎn)流程，可以在幾秒甚至幾毫秒內(nèi)生產(chǎn)出一篇新聞報(bào)道。

2 機(jī)器人寫作對(duì)新聞行業(yè)的影響

2.1 給新聞行業(yè)注入全新的活力

1）極大地提高了新聞生產(chǎn)效率。新聞生產(chǎn)具有強(qiáng)烈的時(shí)效性要求。新聞生產(chǎn)者在進(jìn)行新聞制作時(shí)，從采編到整理，最后再到新聞的最終呈現(xiàn)，所有流程都是竭盡全力去加速完成的。但是，新聞制作是需要時(shí)間的，人類在進(jìn)行新聞制作時(shí)，即使全身心投入，竭盡全力去制作，但與高度發(fā)達(dá)的程序化機(jī)器人相比，仍然要較大的差距。機(jī)器人寫作，能極大地提高了新聞的制作效率，能夠在節(jié)省人力的前提下以盡快的速度滿足信息時(shí)代背景下，受眾對(duì)各類信息的大容量、高效率需求。

2）實(shí)現(xiàn)自動(dòng)分發(fā)及用戶自定義功能。機(jī)器人寫作在提高了新聞生產(chǎn)效率的同時(shí)，因?yàn)樽陨硪揽坑诖髷?shù)據(jù)背景，可以通過精確的定位，按照受眾自身的特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行新聞信息的個(gè)性化投放。新聞行業(yè)在其發(fā)展的歷程中，許多傳統(tǒng)新聞媒體憑借自身的資質(zhì)、實(shí)力和大量的用戶口碑，往往在行業(yè)中是占據(jù)著壟斷地位的，但在信息時(shí)代的今天，基于人工智能的新聞行業(yè)也發(fā)生了悄然變化。有些新興媒體（如成立于2012年的今日頭條等），其在新聞行業(yè)的實(shí)力基礎(chǔ)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體，卻能準(zhǔn)確地把握住了時(shí)代的前進(jìn)方向，依靠于大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，建立起公司對(duì)用戶一對(duì)一的服務(wù)機(jī)制，告別傳統(tǒng)時(shí)代新聞信息鋪天蓋地發(fā)布的方式，實(shí)現(xiàn)了根據(jù)用戶的具體資料，提供相對(duì)應(yīng)的新聞信息，建立起“UGC”（User Generated Content）用戶自定義模式，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的精準(zhǔn)投放。

2.2 機(jī)器人寫作新聞不能完全取代人工寫作

什么是新聞？新聞就是新近發(fā)生的事實(shí)的客觀報(bào)道（陸定一），新聞就是對(duì)客觀發(fā)生的事實(shí)的敘述（陳力丹）……國(guó)內(nèi)外學(xué)者在潛心研究新聞?lì)I(lǐng)域時(shí)，已經(jīng)給新聞下了多種多樣的定義。而無論怎樣給“新聞”這個(gè)詞下定義，永遠(yuǎn)繞不開的是兩點(diǎn)要素：一為客觀，新聞必須是真實(shí)發(fā)生的事件，它不能是憑借人類主觀意念捏造出來的：二為時(shí)效，歷史事實(shí)也是客觀存在的，但它不是新聞，新聞必須具有新鮮的生命力?；凇翱陀^性”和“時(shí)效性”兩要素而言，人工智能機(jī)器生產(chǎn)的新聞是滿足這兩項(xiàng)要求的。但是，機(jī)器人寫作也有自身的巨大缺陷——一旦程序確定，所有的新聞都會(huì)按照這個(gè)范式進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)?shù)谝粭l機(jī)器人寫出的新聞被受眾所接受時(shí)，可能并不會(huì)引起受眾的厭惡，但大量的同質(zhì)化新聞范式充斥期間時(shí)，就會(huì)形成新的“八股文”，受眾對(duì)新聞會(huì)產(chǎn)生反感與抵觸，從而造成新聞作品的文學(xué)與審美價(jià)值在傳播過程中的丟失。另外，機(jī)器人寫出的新聞，數(shù)據(jù)、材料可能真實(shí)可靠，但要想深入挖掘新聞事件后的新聞價(jià)值，這就需要人類的智慧。只有通過人類的思維意識(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀，才能挖掘出暗藏在淺顯事實(shí)背后的新聞價(jià)值，這唯有人類才能做到。

3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)及再現(xiàn)的影響

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality Technology）運(yùn)用于傳媒領(lǐng)域，從新聞工作者角度出發(fā)，記者無需冒生命危險(xiǎn)，進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)、災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)去進(jìn)行直接報(bào)道，僅需依賴于當(dāng)代通訊技術(shù)將現(xiàn)場(chǎng)信息傳回總部，對(duì)信息進(jìn)行編輯和處理；對(duì)于受眾而言，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可讓他們足不出戶，全方位多感官沉浸在新聞報(bào)道的事件中，使得傳播效果顯著提升。

3.1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于傳媒領(lǐng)域，能提供“浸入式”的報(bào)道體驗(yàn)

在以文字為基礎(chǔ)的傳播時(shí)代里，受眾在接收新聞信息時(shí)，是通過自己的閱讀，在腦海里想象出當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景來實(shí)現(xiàn)的。文字傳播雖然相比較口語互傳時(shí)代，信息能得以較久的保存。但閱讀文字是需要具備一定的文化素質(zhì)的，而且通過腦海中想象再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，具有十分嚴(yán)重的局限性。在20世紀(jì)，雖然出現(xiàn)了電視，廣播等媒體，但它們依舊只是一種感官或兩種感官的使用，并不是全方位、多感官的浸入式體驗(yàn)，而最新的VR技術(shù)，依托于先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過虛擬效果，將用戶全方位、多感官的投入至新聞場(chǎng)景中，可以極大地彌補(bǔ)前幾代媒介技術(shù)的相對(duì)不足。

3.2 催生最接近新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道方式

新聞工作者在進(jìn)行新聞生產(chǎn)時(shí)，總是想將新聞現(xiàn)場(chǎng)最大程度的還原給受眾，但由于各個(gè)時(shí)代的傳媒技術(shù)所限，新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原程度不及當(dāng)代。從口語到文字、文字到廣播、廣播到音視頻，媒介技術(shù)的發(fā)展使得新聞現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)能力逐步增強(qiáng)，而到了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的時(shí)代里，新聞現(xiàn)場(chǎng)還原能力更是大為增強(qiáng)，用戶可以通過多種感官，深度浸入新聞現(xiàn)場(chǎng)。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有極強(qiáng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)能力，但受限于當(dāng)代的科學(xué)技術(shù)制約，效果仍不盡如人意，但相信隨著時(shí)代的進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)必將在新聞傳播領(lǐng)域真正發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

3.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入產(chǎn)生新“擬態(tài)環(huán)境”的困擾

在傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，人們主要通過3種方式去理解現(xiàn)實(shí)世界：一是客觀事實(shí)，就是人們周圍每天都能與其接觸到的客觀現(xiàn)實(shí)世界，它不以人的意志為轉(zhuǎn)移；二是存在于人們腦海當(dāng)中，關(guān)于外在世界主觀反映的觀念意識(shí)；三是經(jīng)過媒介有選擇性，加工之后的媒介現(xiàn)實(shí)，即“擬態(tài)環(huán)境”。

媒介所架構(gòu)出來的現(xiàn)實(shí)世界，被自己的受眾所接受，但對(duì)于大多數(shù)受眾而言，他們絕大多數(shù)都不會(huì)親身經(jīng)歷新聞事件，只能接受媒體的二手信息，形成對(duì)新聞事件的再現(xiàn)。人們通過媒介去感知客觀事實(shí)，其客觀程度與真正發(fā)生的新聞事件不能完全重合。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，只能極大程度地去還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，而這種新聞現(xiàn)場(chǎng)地再現(xiàn)，同樣也是經(jīng)過新聞媒體挑選的。強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)效果，360度的展示新聞現(xiàn)場(chǎng)，容易給受眾帶去強(qiáng)烈的多感官過度刺激，同時(shí)可能因?yàn)樘暨x題材不當(dāng)，令受眾過度沉迷其中，從而會(huì)造成負(fù)面影響。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用，必須考慮到受眾對(duì)新聞事件的反應(yīng)程度，適度合理地進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的新聞播報(bào)。

4 新傳媒技術(shù)將推進(jìn)新聞行業(yè)的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，新聞行業(yè)也在體現(xiàn)和實(shí)踐著這一論斷。建國(guó)之后，“一支筆、一副眼鏡、一本新華字典”是我國(guó)編輯的形象，而今天，“一臺(tái)電腦、一部手機(jī)”是當(dāng)代編輯的真實(shí)寫照。新技術(shù)的不斷發(fā)展，同時(shí)也帶來了新聞行業(yè)體制的變遷。新傳媒技術(shù)的使用，也在不斷的改變?nèi)祟愓J(rèn)知世界的方式，新聞行業(yè)也必將淘汰掉以前重復(fù)式的初級(jí)工作，如數(shù)據(jù)新聞的采集與撰寫不在需要人類進(jìn)行參與，可以通過機(jī)器人進(jìn)行超高速的撰寫。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），將用戶全方位、多感官地投入至新聞場(chǎng)景中，可以極大地彌補(bǔ)前幾代媒介技術(shù)的相對(duì)不足。未來的新聞報(bào)道方式，可能只需要人們提前將儀器調(diào)試安裝好，便可以給受眾提供多角度、浸入式的報(bào)道體驗(yàn)，而人的工作重心則轉(zhuǎn)移到對(duì)針對(duì)具體新聞事件的價(jià)值挖掘上來，這必將催生新聞行業(yè)中全新的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)方式。

5 結(jié)束語

人工智能機(jī)器人技術(shù)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞媒體行業(yè)的運(yùn)用，能夠推動(dòng)新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與發(fā)展，提高行業(yè)的運(yùn)行效率，實(shí)現(xiàn)全新侵入式的報(bào)道體驗(yàn)，同時(shí)淘汰落后的、重復(fù)式的工作方式，也倒逼著新聞行業(yè)重新認(rèn)識(shí)自身，提高技術(shù)水平和業(yè)務(wù)水平，豐富新聞報(bào)道方式，滿足受眾對(duì)新聞信息的時(shí)代需求，拉近媒體與受眾之間的距離，增加媒體與受眾之間的黏度。新聞行業(yè)只有大膽采用新技術(shù)，與時(shí)代相適應(yīng)，在社會(huì)分工中才能扮演好信息發(fā)布者的好角色。面對(duì)信息化時(shí)代的要求，新聞媒體也應(yīng)該積極投身于對(duì)行業(yè)新技術(shù)的探索并積極加以采用，為創(chuàng)建未來的新聞傳播新格局打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]崔保國(guó).中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017.

[2]崔保國(guó).中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016.

[3]涂佳焰.機(jī)器新聞寫作研究現(xiàn)狀[J].新媒體研究，2017（17）：11-13.

[4]申云.“機(jī)器人寫作”對(duì)新聞采編的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].今傳媒，2016（11）：115-116.

[5]耿磊.機(jī)器人寫稿的現(xiàn)狀與前景[J].新聞戰(zhàn)線，2018（1）：43-46.

[6]張蕊.沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)_淺析機(jī)器新聞寫作對(duì)記者行業(yè)的沖擊[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（1）：85-86.