從地方電視節(jié)目創(chuàng)新視角看如何創(chuàng)造美好新家園

郭飛

摘 要 隨著新媒體及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)地方電視臺(tái)提出了更高要求，需要不斷尋求新的發(fā)展路徑，對(duì)傳播渠道進(jìn)行有效拓展，打造全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。文章對(duì)地方電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)研究，分析了全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)打造的方法，并且提出了地方電視臺(tái)創(chuàng)新路徑，為實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造美好新家園”目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 全媒體；運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；地方電視臺(tái)；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）217-0027-02

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、信息技術(shù)在新聞傳播過(guò)程中被越來(lái)越多的應(yīng)用，新型媒體同電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)地方電視臺(tái)造成了巨大沖擊，所以對(duì)傳統(tǒng)地方電視臺(tái)提出了更高要求，需要尋找新路徑，對(duì)全媒體進(jìn)行全面探索，接下來(lái)筆者就從新時(shí)期新媒體特征入手，探討具體的創(chuàng)新方法。

1 新時(shí)期地方電視節(jié)目創(chuàng)新概述

首先，新時(shí)期地方電視節(jié)目創(chuàng)新之一就是信息資源收集與傳播途徑創(chuàng)新。目前我國(guó)地方電視節(jié)目信息收集與傳播的方式主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端等。對(duì)這些資源收集與傳播平臺(tái)進(jìn)行分析，可以看出地方電視節(jié)目的表達(dá)形式已經(jīng)脫離了以往的紙質(zhì)與聲像模式，更多的多媒體技術(shù)正在融入地方電視節(jié)目發(fā)展中。

其次，新時(shí)期地方電視節(jié)目創(chuàng)新的另外一種技術(shù)就是節(jié)目與經(jīng)營(yíng)模式的融合，傳統(tǒng)的依靠廣告實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的手段已經(jīng)落伍，多元化的電視節(jié)目展現(xiàn)方法給予了經(jīng)銷(xiāo)商更多的經(jīng)營(yíng)思路，這點(diǎn)會(huì)在之后的文章中詳細(xì)分析，這里就不在贅述。

總之，新時(shí)期地方電視節(jié)目創(chuàng)新不僅僅是新舊媒體之間的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是從節(jié)目質(zhì)量到后期營(yíng)銷(xiāo)的一系列創(chuàng)新，它既包含了節(jié)目本省制作技術(shù)與傳播技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)也要注重地方電視節(jié)目制作方的利益保證，使用最新的經(jīng)營(yíng)思路與制作方針，為地方人民群眾提供更好的節(jié)目服務(wù)。

2 創(chuàng)新視角下地方電視節(jié)目定位

第一，創(chuàng)新視角下地方電視節(jié)目必須要符合市場(chǎng)的發(fā)展需要，立足電視節(jié)目服務(wù)人民、經(jīng)營(yíng)方向服務(wù)廠家的思路對(duì)相關(guān)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新制作。例如揚(yáng)州地區(qū)的《揚(yáng)州好佬》地方節(jié)目，構(gòu)建全媒體平臺(tái)，最大限度地滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)互動(dòng)、交往、生活服務(wù)等方面的需求。2018年《揚(yáng)州好佬》與“知豆”電動(dòng)汽車(chē)合作，將其產(chǎn)品有機(jī)的融合到小品故事當(dāng)中去，利用地方點(diǎn)事節(jié)目搭建的綜合化服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全方位的為客戶(hù)提供產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)。這樣使地方觀眾即收看到了有趣的節(jié)目，同時(shí)也獲得了相應(yīng)的服務(wù)信息，可謂是一舉兩得。

第二，地方電視節(jié)目在創(chuàng)新過(guò)程中，一定要形成品牌意識(shí)，對(duì)節(jié)目制作過(guò)程中的內(nèi)容采編，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置以后后續(xù)的播出方法進(jìn)行研究，根據(jù)地方群眾的實(shí)際要求，遵循“內(nèi)容為主、服務(wù)為主”的原則，進(jìn)行創(chuàng)新工作。例如揚(yáng)州地區(qū)《一路樓臺(tái)直到山》采用多種表現(xiàn)手法，揚(yáng)州評(píng)話(huà)、揚(yáng)州清曲、揚(yáng)劇、廣陵琴派、金銀細(xì)工等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、眾多國(guó)家級(jí)非遺傳承人輪番上陣。從眾多傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式中，引申出揚(yáng)州文化的知識(shí)點(diǎn)，既形成了自己的品牌文化，也激發(fā)電視觀眾的收看興趣。

3 地方電視節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐途徑與方法

通過(guò)上述分析，對(duì)當(dāng)前地方電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀以及定位有了一個(gè)比較清晰的了解，在今后的節(jié)目制作過(guò)程中，相關(guān)節(jié)目設(shè)計(jì)者與工作人員應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)地方電視節(jié)目的創(chuàng)新目標(biāo)呢？接下來(lái)筆者就針對(duì)這個(gè)問(wèn)題談一下自己的看法與建議。

3.1 提升電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，挖掘節(jié)目深度

地方電視節(jié)目的重要特點(diǎn)之一就是要緊貼地方文化與時(shí)事新聞，通過(guò)節(jié)目播放提升地方文化的整體水平，同時(shí)為地方發(fā)展提供信息交流服務(wù)，因此地方電視節(jié)目創(chuàng)新要對(duì)自身內(nèi)容嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，對(duì)節(jié)目深度進(jìn)行挖掘，培養(yǎng)地方觀眾的審美水平，逐漸提升地方電視節(jié)目在多元文化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，具體要從以下幾個(gè)方面做起。

第一，地方節(jié)目?jī)?nèi)容獲取要現(xiàn)代化。隨著手機(jī)、電腦等信息化工具的普及，人們收看電視節(jié)目的渠道不再局限于電視機(jī)，因此地方電視節(jié)目制作方要與時(shí)俱進(jìn)，建立自己的節(jié)目傳播渠道，利用微博、微信等平臺(tái)，提升節(jié)目傳播的實(shí)效性。此外，也可以通過(guò)上述平臺(tái)聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，及時(shí)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。

第二，節(jié)目?jī)?nèi)容緊抓當(dāng)?shù)匚幕?。?dāng)前電視節(jié)目之間的抄襲問(wèn)題日益嚴(yán)重，一檔節(jié)目好了，馬上會(huì)被其他電視欄目所模仿，久而久之就會(huì)讓觀眾形成審美疲勞，因此地方電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)該避免這種問(wèn)題，最好的做法就是節(jié)目本土文化特色，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的地域特點(diǎn)，例如揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)《一路樓臺(tái)直到山》節(jié)目，就根據(jù)揚(yáng)州本地特色，將節(jié)目分為詩(shī)文書(shū)畫(huà)、歷史波瀾、工藝美術(shù)、名優(yōu)特產(chǎn)等多個(gè)板塊，讓觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，了解本土文化，彰顯地方文化魅力。

第三，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化。信息化時(shí)代，人們生活節(jié)奏不斷加速，對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容要求也越來(lái)越高，具體來(lái)說(shuō)就是節(jié)目要在有限的時(shí)間內(nèi)，傳遞更多的實(shí)用信息。因此地方電視節(jié)目創(chuàng)新要在咨詢(xún)多元化方面加大力度，利用圖片、視頻等途徑讓觀眾更快的得到自己想要的內(nèi)容信息。

3.2 滿(mǎn)足用戶(hù)需求，優(yōu)化節(jié)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制

地方電視節(jié)目要切實(shí)有效的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，在媒體融合環(huán)境下對(duì)自身的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，拉近地方電視節(jié)目與受眾之間的距離，促使受眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)地方節(jié)目創(chuàng)新工作的良性發(fā)展。

第一，地方電視節(jié)目創(chuàng)新要形成平臺(tái)思維，不要保留傳統(tǒng)單一傳播平臺(tái)的思路，應(yīng)該將每一檔的電視節(jié)目通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行傳播、要想達(dá)到這種目標(biāo)，地方電視節(jié)目組就要制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略，保證通過(guò)電視平臺(tái)與其他平臺(tái)收看節(jié)目的觀眾獲取的信息時(shí)同步的，避免出現(xiàn)內(nèi)容斷層問(wèn)題的出現(xiàn)。

第二，實(shí)現(xiàn)地方節(jié)目一體化經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。所謂一體化經(jīng)營(yíng)就是以地方電視節(jié)目為渠道，聚焦電視節(jié)目用戶(hù)需求，改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目插播廣告的單一模式，使地方節(jié)目與營(yíng)銷(xiāo)工作相融合。這里同樣以揚(yáng)州地區(qū)《幸福加》地方服務(wù)平臺(tái)為例進(jìn)行分析，該平臺(tái)就按照以上思路，將地方電視節(jié)目與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)行融合，細(xì)致地劃分成了《好佬超市》《夢(mèng)想點(diǎn)亮家》《幸福加》三個(gè)欄目，將產(chǎn)品有機(jī)的融合到小品故事當(dāng)中去，利用我們搭建的綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全方位的為客戶(hù)產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了地方節(jié)目一體化經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。

第三，強(qiáng)化地方電視節(jié)目與地方觀眾之間的交流。傳統(tǒng)電視節(jié)目通常都是單方面的內(nèi)容輸出，觀眾很難講自己對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意見(jiàn)有效地反應(yīng)給相關(guān)制作單位或者個(gè)人。新時(shí)期地方電視節(jié)目創(chuàng)新工作要在這方面進(jìn)行改進(jìn)，建立相應(yīng)的意見(jiàn)反饋途徑，鼓勵(lì)地方觀眾提取意見(jiàn)，特別對(duì)那些建設(shè)性意見(jiàn)可以給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣更能夠提升地方電視節(jié)目創(chuàng)新工作的融合度。

3.3 加強(qiáng)媒介融合創(chuàng)新，構(gòu)建合作互動(dòng)模式

在上述分析中已經(jīng)提到，地方電視節(jié)目創(chuàng)新工作不是簡(jiǎn)單的技術(shù)提升或者節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，而是全方位的創(chuàng)新，從信息采集，到節(jié)目制作，再到后期的節(jié)目宣傳，都需要相關(guān)創(chuàng)新思維與技術(shù)的支持，才能保證電視節(jié)目創(chuàng)新工作的實(shí)現(xiàn)，再此筆者提出幾點(diǎn)媒介融合方法。

第一，構(gòu)建地方電視節(jié)目與手機(jī)合作互動(dòng)模式。地方電視節(jié)目要加快媒體融合的步伐，打造自己的App，以筆者所在的揚(yáng)州為例，其所在區(qū)域的“揚(yáng)帆App”就在不同活動(dòng)中發(fā)揮了非常重要的作用，從2016年開(kāi)始，每年4月舉辦的“揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松”比賽中，揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)旗下“揚(yáng)帆App”都會(huì)進(jìn)行4小時(shí)、10個(gè)頻道、150個(gè)機(jī)位、21公里賽道全程無(wú)死角的廣播，其中更是加入了手機(jī)多終端互動(dòng)，為揚(yáng)州市民奉獻(xiàn)全景式的馬拉松盛宴。

第二，實(shí)現(xiàn)地方電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)快速發(fā)展的年代，地方電視節(jié)目創(chuàng)新不能忽略網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在創(chuàng)新工作中的重要性，因此在之后的內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新工作中，相關(guān)工作人員應(yīng)該細(xì)化兩者融合點(diǎn)，讓地方群眾能夠體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給地方電視節(jié)目帶來(lái)的便利性，最大可能的提升地方電視節(jié)目的感染力與影響力。

4 結(jié)論

綜上所述，在地方電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展過(guò)程中，需要從內(nèi)容以及技術(shù)手段兩方面進(jìn)行相關(guān)工作，實(shí)現(xiàn)相互之間優(yōu)勢(shì)的互相補(bǔ)充，并且增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。除此之外，在對(duì)地方電視臺(tái)媒體生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，需要對(duì)人才的培養(yǎng)做到足夠重視，由此實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的打造。

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