傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的困惑與對(duì)策

李蓬

摘 要 隨著科技發(fā)展日新月異，新技術(shù)新手段的不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)于數(shù)字出版的需求是大勢(shì)所趨，也是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。數(shù)字出版的發(fā)展也已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略發(fā)展的層面，文章探討了數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型數(shù)字出版是必然趨勢(shì)；傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型數(shù)字出版面臨的問題以及解決辦法等。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型問題；解決路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0078-02

1 數(shù)字出版的定義

對(duì)于數(shù)字出版的準(zhǔn)確定位，目前學(xué)術(shù)界和出版界都沒有形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，2010年新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出數(shù)字出版的定義是：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的活動(dòng)，其主要特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，管理過程數(shù)字化，產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播形式網(wǎng)絡(luò)化?！惫P者認(rèn)為數(shù)字出版是綜合運(yùn)用計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等，以多維度、更直觀、更生動(dòng)地向廣大讀者展現(xiàn)成果的一種新型出版產(chǎn)業(yè)。

2 傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型數(shù)字出版是必然趨勢(shì)

2.1 國家政策的大力支持

早在國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，就已經(jīng)明確指出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化傳播和數(shù)字化內(nèi)容等新興文化產(chǎn)業(yè)。2010年柳斌杰署長(zhǎng)在全國新聞出版工作會(huì)議上明確指出，到2020年，我國數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到世界先進(jìn)水平?！?016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，我國數(shù)字出版行業(yè)收入在2016年達(dá)到5 720億元，年增長(zhǎng)29.9%。2018年全國新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會(huì)上，國家新聞出版廣電總局將通過深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面實(shí)施“數(shù)字出版千人培養(yǎng)計(jì)劃”，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新作為。

2.2 消費(fèi)者的必然需求

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏日益加快，更多的消費(fèi)者更注重碎片化的閱讀，更注重多角度、全方位的價(jià)值體驗(yàn)。微博、微信等新的傳播方式的出現(xiàn)，以及各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的出現(xiàn)大大改變了人們的生活方式，也改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)出版的認(rèn)可，電子圖書、網(wǎng)游、在線閱讀等迅速成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。消費(fèi)者對(duì)于新型數(shù)字出版的認(rèn)可，成為我國當(dāng)前數(shù)字出版發(fā)展的最大動(dòng)力。

2.3 AR/VR等各種新技術(shù)手段的涌現(xiàn)

AR/VR等各種手段的出現(xiàn)，給人們提供了更為直觀更為生動(dòng)地呈現(xiàn)方式。AR是（Augmented Reality）即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，他提供了在一般情況下，不同于人類可以感知的信息。VR（Virtual Reality），即虛擬現(xiàn)實(shí)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。這兩種技術(shù)的出現(xiàn)，帶給人們?cè)谝曈X、聽覺、感知等各方面全新的體驗(yàn)，能夠更生動(dòng)、直接地反映客觀存在，不僅能夠激發(fā)人們觀看的興趣，還能夠提高各方面應(yīng)用效率。此類技術(shù)的出現(xiàn)，在出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了強(qiáng)力發(fā)展，借助此類技術(shù)發(fā)展起來的新型出版必將占據(jù)越來越多的市場(chǎng)份額。

3 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境

3.1 出版單位管理層缺乏主動(dòng)意識(shí)

絕大多數(shù)出版單位都是由原先事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制而來，出版單位的上層基本上都停留在原有出版形態(tài)的理念上，并把傳統(tǒng)紙質(zhì)出版看的尤為重要，加上部分上層年齡、經(jīng)驗(yàn)、思維等原因，無法接受新生事物，對(duì)數(shù)字出版的理解不夠準(zhǔn)確，甚至主動(dòng)抵制數(shù)字出版的進(jìn)程。這就給出版單位向數(shù)字出版帶來了很的大阻力。

3.2 相關(guān)法律法規(guī)不健全

目前，我國出版行業(yè)的法律規(guī)定主要是《中華人民共和國著作權(quán)法》以及實(shí)施條例，隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，當(dāng)然也出臺(tái)了一些相關(guān)規(guī)定，2002年出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，2007年出臺(tái)了《電子出版物出版管理規(guī)定》等，但就目前的層面來看，這些法規(guī)對(duì)數(shù)字出版的扶持力度不大，配套性的法規(guī)不能滿足當(dāng)前數(shù)字出版快速發(fā)展的要求，致使出現(xiàn)很多問題，諸如版權(quán)糾紛、抄襲嚴(yán)重、作品毫無創(chuàng)意等。

3.3 資金不到位，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版仍需政府資金支持

傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，需要在技術(shù)手段、運(yùn)營平臺(tái)、社交媒體等各個(gè)方面投入大量資金來維持和運(yùn)作，當(dāng)前特別是大量的中小型出版社根本無力支撐這樣的大投入。更甚者，數(shù)字出版的盈利模式和盈利空間尚不明朗，如果是一味為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的根本轉(zhuǎn)型，把出版單位僅有的利潤投入到數(shù)字出版上，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)出版缺乏充足資金支持，顧此失彼的做法也會(huì)讓出版單位背上沉重的包袱，不利于其健康發(fā)展。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型或已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版利潤的單位，大都是依靠政府的資金支持建立平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)多媒體融合的，而一般的中小型出版社相獨(dú)立的爭(zhēng)取到政府項(xiàng)目支持，在當(dāng)前情況下存在不小難度。

4 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的策略

4.1 完善體制機(jī)制，加大支持力度

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十三五”期間實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷加大了支持力度。首先應(yīng)該從國家層面制定完善的法律法規(guī)，頒布相應(yīng)的制度，給與政策保障。在社會(huì)主義文化大發(fā)展以及文化自信方面，根據(jù)數(shù)字出版的特質(zhì)，完善相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)政策法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的約束力，加大保護(hù)力度，讓盜版、抄襲、侵權(quán)等不法行為得到有效制止和懲處。制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)、鼓勵(lì)措施和辦法，加大國家和地方對(duì)數(shù)字出版的支持力度，可以設(shè)立相關(guān)的資金項(xiàng)目，加大扶持力度，讓數(shù)字出版的發(fā)展沒有后顧之憂。

4.2 實(shí)施人才興社戰(zhàn)略

針對(duì)于當(dāng)前出版業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，出現(xiàn)的數(shù)字出版人才不足的問題，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下3個(gè)方面來解決。

第一，就地取材。在出版單位內(nèi)部挖掘相應(yīng)的數(shù)字出版人才，把單位內(nèi)部能夠接受新事物，愿意在數(shù)字出版方向發(fā)展的員工匯聚一起，請(qǐng)專門的專家進(jìn)行培養(yǎng)，把單位內(nèi)部的原有傳統(tǒng)出版人才培養(yǎng)成具有數(shù)字出版技能、出版基本功扎實(shí)、能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型出版人才。既能省去大量的招聘成本，也能節(jié)約大量的培養(yǎng)成本。

第二，依托高校和數(shù)字出版基地，招募大量數(shù)字出版人才。根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)需求和出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)出版單位要盡快的完善自己?jiǎn)挝坏娜瞬排囵B(yǎng)體系，讓人各盡其才，各盡其用。完善出版單位內(nèi)部的工作環(huán)境和人文環(huán)境，讓人才能走進(jìn)來又能留得下。

第三，傳統(tǒng)出版單位可以加大投入引進(jìn)海外合適的高端人才，面向海外大型出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行人才招募，這樣雖然加大了投入成本，但是能較快引進(jìn)國外經(jīng)驗(yàn)，吸收較為先進(jìn)的數(shù)字出版理念，從而能加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的步伐。

4.3 抱團(tuán)取暖，資源共享

原來各中小型出版單位各自為政，資源不能共享，自身優(yōu)勢(shì)不能發(fā)揮，在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程中都遇到了一些共性的問題，比如力量薄弱、信息不對(duì)稱、資源大量浪費(fèi)、資金投入不足等。要解決此類問題，第一，傳統(tǒng)的出版單位應(yīng)該抱團(tuán)取暖，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的共同開發(fā)、共享數(shù)字出版發(fā)展帶來的紅利。第二，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該引進(jìn)社會(huì)資本，解決數(shù)字出版發(fā)展中的核心問題，引進(jìn)社會(huì)資本，進(jìn)行融資造血是出版單位做大做強(qiáng)過程中必不可少的路徑。第三，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)該在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程中，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，把傳統(tǒng)的出版優(yōu)勢(shì)與數(shù)字出版運(yùn)營商、數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)商有效結(jié)合起來，做到資源整合的無縫對(duì)接，提高市場(chǎng)的占有率。第四，多渠道全方位實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)字出版發(fā)展迅速很大程度上取決于大數(shù)據(jù)提供的便利信息，大數(shù)據(jù)時(shí)代給傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型提供的更多的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)和機(jī)會(huì)平臺(tái)。充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，如消費(fèi)記錄、消費(fèi)習(xí)慣、瀏覽記錄、個(gè)人動(dòng)態(tài)等，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析，可以根據(jù)不同群體不同的要求、不同的習(xí)慣喜好等完善出版內(nèi)容，提高出版效率。

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