從詞元到象元：財經(jīng)新聞可視化傳播創(chuàng)新研究

胡晉瑜

摘 要 隨著讀圖時代的到來，財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的可視化傳播已逐漸成為財經(jīng)媒體一個重要的發(fā)展趨勢。文章基于雙重編碼理論對財經(jīng)新聞的可視化傳播提出了新的思考，以DT財經(jīng)為例，總結(jié)了財經(jīng)新聞可視化傳播過程中的不足之處，并針對性地提出了問題的解決方案，對未來財經(jīng)新聞可視化傳播的發(fā)展方向進行了展望。

關(guān)鍵詞 財經(jīng)新聞；雙重編碼理論；數(shù)據(jù)；可視化；DT財經(jīng)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0012-03

1 財經(jīng)新聞可視化傳播的內(nèi)涵、背景與意義

1.1 新聞可視化傳播內(nèi)涵及其發(fā)展背景

新聞可視化傳播是以數(shù)據(jù)為核心、信息為支撐、可視化為載體的跨媒體新聞傳播形式。它綜合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作和可視化生產(chǎn)等多種應(yīng)用。簡而言之，新聞可視化傳播是基于大數(shù)據(jù)挖掘并以圖形的可視化為呈現(xiàn)形態(tài)的報道傳播形式。

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)在各領(lǐng)域都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，引領(lǐng)著時代發(fā)展的潮流。在新聞媒體方面，大數(shù)據(jù)是如今新聞行業(yè)發(fā)展運用必然的發(fā)展趨勢。在這樣時代背景下，實現(xiàn)新聞傳播的可視化是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)基于計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)發(fā)展而來，其特點主要是4V，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）和Veracity（精確）[1]，而這也正是數(shù)據(jù)可視化新聞從早先的精確新聞繼承而來的重要理念與特點，是財經(jīng)新聞在大數(shù)據(jù)時代追求信息、數(shù)據(jù)可視化轉(zhuǎn)型的重要動因。

1.2 可視化傳播與財經(jīng)新聞結(jié)合的理論支撐

雙重編碼理論在20世紀(jì)70年代由加拿大學(xué)者佩維奧針對言語與非言語信息在記憶中的作用關(guān)系而提出，后來又逐漸擴展到心理學(xué)、神經(jīng)心理學(xué)、傳播學(xué)等層面。雙重編碼理論提出，人的認(rèn)知系統(tǒng)是由兩套不同但相互聯(lián)系的編碼組成，分為言語編碼與而非言語編碼。前者專用于語言的處理，后者則用于對非詞語事物、映像的表征與處理。同時言語編碼與非言語編碼各自擁有不同的表征單元，分別為詞元和象元。詞元指任何以語言為形式所感知的信息的編碼表征單元，而象元是指任何以非語言形式所感知的事物、事件以及情景的編碼表征單元。而佩維奧等人通過實驗支持了雙重編碼理論所假設(shè)的編碼系統(tǒng)與五官感知系統(tǒng)的正交模式：作為視覺象元的圖片，相較于作為視覺詞元的文字具有更多地具體性優(yōu)勢；作為聽覺詞元的朗讀，相較于作為聽覺象元的擬聲在順序性任務(wù)方面具有更多的優(yōu)勢[2]。

根據(jù)雙重編碼理論，同時以視覺形式與言語形式呈現(xiàn)的信息更容易記憶和識別，以圖解的方式表達(dá)信息為基于語言的理解提供了很好的輔助與補充，有利于大大降低語言通道的認(rèn)知負(fù)荷[3]。

對于財經(jīng)媒體而言，在大數(shù)據(jù)、超文本、碎片化閱讀興盛的當(dāng)下，以象元為信息編碼表征單元的可視化傳播已成為一種必然的趨勢。2015年第一財經(jīng)和阿里巴巴聯(lián)手創(chuàng)立了專攻數(shù)據(jù)的財經(jīng)新媒體——DT財經(jīng)，特點是將數(shù)據(jù)融入其所有新聞實踐的操作流程中，并通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)每一件新聞作品，同時兼具財經(jīng)新聞生產(chǎn)能力和商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力[4]。

而新聞的可視化傳播便是其一重要特色，本文希望以定性研究的個案分析法探討以DT財經(jīng)為代表的國內(nèi)新興財經(jīng)媒體可視化傳播的創(chuàng)新路徑與方法。

2 財經(jīng)新聞可視化傳播問題分析

2.1 作品用戶交互性欠缺，數(shù)據(jù)來源單一

大數(shù)據(jù)時代，曾經(jīng)“傳者本位”的觀念逐漸向“受者本位”的觀念過渡，“受眾”的概念逐漸向“用戶”的概念轉(zhuǎn)變，用戶思維是現(xiàn)階段新媒體思維的重要體現(xiàn)，財經(jīng)媒體更應(yīng)該主動順應(yīng)發(fā)展趨勢，從用戶的角度出發(fā)，變新聞作品的單向傳播為雙向互動，增加與用戶的交互行為。而DT財經(jīng)用戶交互則較為薄弱，盡管其項目“尋找數(shù)據(jù)俠”計劃，充分應(yīng)用了可視化新聞生產(chǎn)的眾包模式，向公眾提供開放的數(shù)據(jù)源，可以讓每個人都有機會創(chuàng)作自己的可視化新聞作品，但其局限性也同樣明顯，因為可視化新聞的生產(chǎn)需要涉及新聞策劃、美工設(shè)計、程序編程等多個不同專業(yè)領(lǐng)域的技能知識，國內(nèi)具備完成新聞可視化作品的人才或團隊畢竟是少數(shù)，缺乏如普通消息類新聞眾包生產(chǎn)的群眾基數(shù)。同時，DT財經(jīng)的新聞可視化作品的數(shù)據(jù)來源主要集中于線上消費領(lǐng)域及大城市的地鐵交通，可利用的數(shù)據(jù)來源還有待繼續(xù)拓展。

2.2 對熱點動態(tài)把握不足，新聞缺乏“硬度”

DT財經(jīng)目前最為主要的專欄有兩個：“NEXT情報局”和“地鐵一公里”。前者主要結(jié)合大數(shù)據(jù)解讀中國消費趨勢，旨在通過采集海量數(shù)據(jù)、量化指標(biāo)，持續(xù)評估消費品類、行業(yè)和消費者在消費升級中的互相影響，提供消費升級與“新零售”浪潮中最前沿的商業(yè)決策指導(dǎo)；后者則側(cè)重通過采集地鐵輻射圈內(nèi)多源數(shù)據(jù)，提供觀察城市商業(yè)格局和人群活躍情況的新視角，為相關(guān)機構(gòu)提供投資、規(guī)劃、選址和運營等決策咨詢信息。

兩個專欄的可視化新聞作品主要內(nèi)容都以解釋性文章、調(diào)研報告等形式為主，主題的選擇也主要從人們的日常生活問題入手，報道主體多數(shù)沒有明確的時間界限，屬于延緩式新聞。

DT財經(jīng)在硬新聞報道上的缺失，與其當(dāng)初“專注于分析驅(qū)動新聞大事件背后的數(shù)據(jù)因素”的定位也是不盡相同的。盡管說DT財經(jīng)的兩大專欄有其自身的主題限定，主要集中于消費與城市交通數(shù)據(jù)的報道，但一些與消費領(lǐng)域的密切相關(guān)的重要新聞熱點事件，如中美貿(mào)易摩擦中國對美加稅清單等，DT財經(jīng)也幾乎沒有涉足?？梢奃T新聞可視化作品的“硬度”以及對于新聞大事件的關(guān)注還有待加強。

2.3 數(shù)據(jù)可視化形式過于單調(diào)

可視化是數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞實踐至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，作為DT財經(jīng)建立之初主打的三大亮點之一，可視化新聞可謂是目前DT財經(jīng)新聞報道的核心構(gòu)成。

通過對DT財經(jīng)網(wǎng)站進行觀察研究，可以發(fā)現(xiàn)DT財經(jīng)盡管有著《一分鐘，你能穿越多少個地鐵站》《重新認(rèn)識地鐵上的上?！贰吨匦抡J(rèn)識地鐵上的深圳》《死忠粉才能看懂的星球大戰(zhàn)關(guān)系圖譜》等具有動態(tài)、人機交互設(shè)計的數(shù)據(jù)可視化作品，但絕大多數(shù)的數(shù)據(jù)可視化實踐仍是以靜態(tài)圖為主。

根據(jù)筆者對DT財經(jīng)三大主要專欄2015年7月1日至2018年6月23日的所有新聞可視化作品的統(tǒng)計，欄目“地鐵一公里”擁有作品90篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品3篇，“NEXT情報局”作品382篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品2篇，“數(shù)據(jù)俠”作品240篇，其中非靜態(tài)圖可視化作品2篇?？梢?，在DT財經(jīng)核心專欄可視化作品中，99%都是靜態(tài)信息圖（705篇），動態(tài)圖、小游戲、H5等類型的可視化作品僅僅占到總數(shù)的1%，只有7篇。幾乎所有作品都是以靜態(tài)信息圖為主，交互性的信息圖占比例較低，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)可視化形式的單調(diào)性。

3 財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)可視化問題的應(yīng)對與創(chuàng)新

3.1 加強用戶行為數(shù)據(jù)的可視化轉(zhuǎn)化

在科技快速發(fā)展的今天，新聞媒介雙向互動增強成為傳播領(lǐng)域的新特點，媒體用戶的行為數(shù)據(jù)信息已經(jīng)成為了重要的傳播內(nèi)容。

財經(jīng)新聞報道的主體和對象，不僅可以針對傳統(tǒng)的經(jīng)濟市場現(xiàn)象，還可以將目光集中于媒體用戶的實時反饋，如用戶對財經(jīng)新聞的點贊、評論態(tài)度等，將用戶對市場經(jīng)濟現(xiàn)象的態(tài)度和關(guān)注點作為新的報道內(nèi)容，其所產(chǎn)生的用戶行為數(shù)據(jù)則可以進一步生成新的可視化作品，同樣也具有的新聞價值。

在這種情況下，新聞用戶即是新聞產(chǎn)品的使用者，也是新聞報道的主體、可視化作品重要的數(shù)據(jù)來源。值得注意的是，區(qū)別于UGC（用戶生成內(nèi)容）模式，用戶行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化并不是讓用戶來創(chuàng)作新聞可視化作品，而是將用戶行為作為數(shù)據(jù)可視化的對象。

如社交媒體巨頭Facebook，經(jīng)常會以時間和地區(qū)為劃分，發(fā)布用戶分析報告，報道呈現(xiàn)關(guān)于用戶整體比例閱讀、點贊、參與討論內(nèi)容等偏好或習(xí)慣。其中不少信息具有重要的商業(yè)價值與經(jīng)濟價值，符合財經(jīng)媒體的報道主體要求。

可見，受眾用戶參與行為所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息同樣具有可視化展現(xiàn)的價值，財經(jīng)媒體可以有選擇性地將用戶行為所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息進行可視化轉(zhuǎn)化，從而生成新的可視化產(chǎn)品，可以有效應(yīng)對用戶交互性不足、可視化作品數(shù)據(jù)來源單一等問題。

3.2 加強對熱點新聞事件的可視化轉(zhuǎn)化

眾所周知，時新性是新聞價值的重要體現(xiàn)，沒有時新性的新聞，從某種意義上講便不是新聞。DT財經(jīng)作為專注數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞的財經(jīng)新媒體，雖然有著大量的深度稿件、研究報告、定制內(nèi)容等數(shù)據(jù)服務(wù)型產(chǎn)品，但其立身之本仍應(yīng)是新聞，所以具有時新性具有新聞硬度的熱點事件報道便必不可少。但對新聞可視化報道而言，由于其作品制作的技術(shù)性要較高，過程較為復(fù)雜，需要花費大量的人力和時間成本，不可能所有熱點事件都進行報道，其時新性理論上也確實無法跟上以詞元為編碼表征單元的新聞報道。

時新性差雖然客觀存在，但這并不意味著新聞可視化作品就不能報道熱點新聞事件。DT財經(jīng)可以根據(jù)自身的性質(zhì)與立場，選擇較為切合自身主題的重要新聞事件進行可視化轉(zhuǎn)化。如中美貿(mào)易戰(zhàn)幾度爆發(fā)，中國與美國相互開出加稅清單，其中稅率的變化將對我國的消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生怎樣的影響呢？DT便可以對此類事件報道進行可視化轉(zhuǎn)換，又如今夏的俄羅斯世界杯，世界杯的舉行，將對我國的消費與生產(chǎn)產(chǎn)生怎樣的影響呢？這同樣也是一個較好的熱點事件可視化素材。

在技術(shù)層面，DT財經(jīng)還可以建立自身的新聞事件數(shù)據(jù)采集模型數(shù)據(jù)庫，對各個類型新聞事件的可視化作品生產(chǎn)所需的數(shù)據(jù)維度以及可視化模板進行預(yù)先設(shè)計，借鑒Data Mining中“數(shù)據(jù)立方體”的概念，將新聞事件結(jié)構(gòu)為一個立方體，這個立方體由數(shù)據(jù)和信息組成，包含不同的維度和角度，維度的選擇和組合符合新聞傳播的需要和敘事特點[5]，待新聞熱點事件發(fā)生，只需將所需數(shù)據(jù)填入模型之中，便可實現(xiàn)新聞可視化作品的“批量生產(chǎn)”。

3.3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)助力數(shù)據(jù)可視化多樣性

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是將一種復(fù)雜和抽象的數(shù)據(jù)以非量化的、直觀的形式呈現(xiàn)給用戶，使用戶以最自然的方式實現(xiàn)人機交互的技術(shù)，復(fù)雜場景的可視化仿真是虛擬現(xiàn)實的重要領(lǐng)域，其目的在于場景的實時生成并顯示[6]。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)首次運用于新聞報道，是2013年美國傳媒集團Gannett推出的首個新聞項目《豐收的變化》（Harvest of Change），國內(nèi)則是2015年人民日報制作出了第一部虛擬現(xiàn)實報道作品《9.3閱兵全景》。虛擬現(xiàn)實技術(shù)同樣也可以運用于財經(jīng)新聞的報道，如財新網(wǎng)在2016年對北京學(xué)區(qū)房的全景報道《單價46萬元的“天價學(xué)區(qū)房”原來長這樣》，可見虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐步走向成熟，DT財經(jīng)可以將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合，增強其新聞可視化形式的多樣性。如就“天津港爆炸事件”為例，DT財經(jīng)可將與報道事件密切相關(guān)的數(shù)據(jù)圖表嵌入普通的全景報道之中，人們在虛擬現(xiàn)實世界了解爆炸現(xiàn)場的慘狀時，也能清楚地了解到相關(guān)的經(jīng)濟損失數(shù)據(jù)。進一步實現(xiàn)新聞可視化的多樣性發(fā)展。

4 結(jié)束語

從詞元到象元，從文字到圖像，新媒體技術(shù)的發(fā)展催生了新聞可視化傳播這一新的傳播方式，改變了傳統(tǒng)財經(jīng)新聞的生產(chǎn)模式，也帶來了人們閱讀新聞方式的變革，并由此引發(fā)了一場從業(yè)界到學(xué)界的實踐與研究。本文就DT財經(jīng)為案例通過對現(xiàn)存問題的分析，提出了自己關(guān)于財經(jīng)媒體新聞可視化傳播創(chuàng)新問題的思考。相信現(xiàn)如今國內(nèi)數(shù)據(jù)財經(jīng)媒體無論是數(shù)量上還是實踐上都還有很大的提升空間。希望以DT財經(jīng)為參照對象，國內(nèi)其他的財經(jīng)媒體也會在當(dāng)下數(shù)據(jù)開放的環(huán)境中找到適合自身發(fā)展的道路。

參考文獻

[1]彭宇，龐景月，劉大同，等.大數(shù)據(jù)：內(nèi)涵、技術(shù)體系與展望[J].電子測量與儀器學(xué)報，2015（4）：469-482.

[2]閆巖.雙重編碼理論及其傳播學(xué)應(yīng)用[J].國際新聞界，2013（10）：42-52.

[3]方建移.傳播心理學(xué)[M].杭州：浙江教育出版社，2016：255.

[4]王小喬.數(shù)據(jù)，讓新聞精彩呈現(xiàn)——DT財經(jīng)在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的探索與實踐[J].傳媒，2016（14）：21-24.

[5]甘馨月，馬凱，張韻秋.中外數(shù)據(jù)新聞實踐比較研究——以英國衛(wèi)報“數(shù)據(jù)博客”與中國網(wǎng)易“數(shù)讀”為例[J].新媒體研究，2016，2（24）：1-4.

[6]朱穎，陳靖.淺議虛擬現(xiàn)實新聞的應(yīng)用實踐及發(fā)展趨勢[J].東南傳播，2016（6）：131-134.