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    迪士尼的學(xué)徒們有些著急

    2018-08-28 03:45:54
    第一財經(jīng) 2018年32期
    關(guān)鍵詞:影視業(yè)主題樂園外資企業(yè)

    在中國的商業(yè)世界,一則關(guān)于誠實(shí)教育的民間寓言“狼來了”有著特別的比喻意義。差不多從2001年,中國正式加入WTO,逐步進(jìn)入全球貿(mào)易體系之后,這則寓言便開始頻繁出現(xiàn)在輿論詞條里。中國的很多行業(yè)逐步開放,外資企業(yè)獲準(zhǔn)入場,對于尚待發(fā)展的年輕的本土公司來說,實(shí)力雄厚的外資企業(yè)被視為“狼”—也就是一種威脅的代名詞,會對本土公司的成長形成被動影響。

    無論是零售業(yè),還是制造業(yè)、金融業(yè),都曾在這種心理壓力之下,謀求自身的發(fā)展。如今,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在移動支付、應(yīng)用創(chuàng)新等領(lǐng)域展現(xiàn)出對外資企業(yè)“彎道超車”的能力,其中原因多樣,但中國互聯(lián)網(wǎng)公司的專注與努力是實(shí)現(xiàn)快速成長最重要的前提。

    在“狼來”之前未雨綢繆,在直面競爭時迅速祭出殺手锏,事實(shí)上,市場化的競爭正是使公司得到真正歷練的最佳方式。改革開放40年的后半程,中國公司幾乎都是在競爭中迅速成長。我們這期封面的主角,主題樂園行業(yè)也正在經(jīng)歷這一過程。

    2016年,全球最成功的主題樂園運(yùn)營商迪士尼正式入駐中國。而從2015年到2016年,中國內(nèi)地超過40個大型工地在轟鳴的機(jī)器聲中加緊施工,希望趕在上海迪士尼樂園開業(yè)之前完工。

    如今,各種假期期間,這些樂園和迪士尼展開了“較量”??墒窃谶@種較量之下,本土公司首先要做的是向迪士尼學(xué)習(xí)。迪士尼的創(chuàng)辦人華特·迪士尼誕生于于1950年代的創(chuàng)想,即將動畫形象和實(shí)體樂園體驗(yàn)結(jié)合起來的模式,使迪士尼成為目前全球影視業(yè)最成功的公司之一,同時也將所謂IP的價值發(fā)揮到極致。

    在當(dāng)今中國商界語境下,IP(Intellectual Property)早已從直譯含義“知識產(chǎn)權(quán)”延伸開去,成為文化資產(chǎn)品牌的代名詞,且形態(tài)各異,先后在影視、游戲等行業(yè)成為核心資產(chǎn)。上海迪士尼開園首年獲得的市場成功,使中國的企業(yè)及地方政府意識到深入人心的IP所能撬動的商業(yè)潛力有多大—那不僅意味著樂園本身的票務(wù)及衍生業(yè)務(wù)收入,樂園周邊的配套生態(tài)也均可從中獲利。對于現(xiàn)在的地方政府來說,發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體驗(yàn)性經(jīng)濟(jì),顯然比傳統(tǒng)的GDP增長更具價值。

    我們在最近關(guān)于主題樂園的探訪過程中發(fā)現(xiàn),IP的重要性在某種程度上超過了資金、土地及運(yùn)營能力。這自然說明投資方和樂園經(jīng)營方都認(rèn)可IP的價值,但也更直接地反應(yīng)出IP品牌及能力的缺乏。

    無論是較早將學(xué)習(xí)對象鎖定為迪士尼的方特,還是從影視業(yè)闖入樂園領(lǐng)域的華誼,包括商業(yè)地產(chǎn)巨頭萬達(dá),都在以各自的方式為樂園尋找IP。其中,萬達(dá)更倚重憑借資本力量在全球市場收購IP制作方,方特則希望培育自己的動漫IP,相比之下,掌握較多影視作品資源的華誼,能夠以其積累運(yùn)營IP。意識是到位的,資金也并不缺乏,問題在于,這些本土樂園太著急了。

    萬達(dá)們在中國建成或在建的樂園數(shù)量,每一家都在10座以上,早已超過了它們的老師—迪士尼從1955年到2016年,在全球只建了6座主題樂園。

    萬達(dá)們的速度在中國很多行業(yè)出現(xiàn)過,我們都不陌生。但更多的時候,我們也因此體會到何為“欲速則不達(dá)”。

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