大媒體”時代廣播新聞發(fā)展之路

蒲林梅

摘 要： 廣播作為我國最早的新聞傳播方式之一，其歷史地位不言而喻，同時對我國新聞媒體的不斷發(fā)展起到奠定堅實(shí)基礎(chǔ)的作用。而隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)不斷吞噬著我國各個行業(yè)，而新聞業(yè)也為了順應(yīng)時代發(fā)展，及時結(jié)合大媒體特點(diǎn)對其進(jìn)行整改，同時多媒體、自媒體等形式的出現(xiàn)也嚴(yán)重占擠著廣播的市場地位，雖然廣播新聞業(yè)及時推出FM等有效形式，大媒體的沖擊力仍舊有增無減，這對于我國廣播新聞的存活及發(fā)展均具有強(qiáng)大影響。因此，本文針對我國廣播新聞在大媒體時代下的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并就如何結(jié)合媒體作用推動廣播新聞發(fā)展提出幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞： 大媒體時代；廣播新聞；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

一、“大媒體”時代下我國廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣播新聞在受到擠壓時的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播是出現(xiàn)在我國最早的新聞傳播方式，而與廣播同時存在的新聞形式也只有報紙、雜志等紙質(zhì)形式。隨著電視廣播行業(yè)的出現(xiàn)以及電視的普及，人們在感受到電視新聞帶來的新穎與時代特點(diǎn)優(yōu)勢的同時將對廣播的關(guān)注度也分給了電視，并隨著的電視行業(yè)的不斷發(fā)展，對廣播的關(guān)注比例也逐漸減小。而后，廣播行業(yè)為了進(jìn)一步迎合時代發(fā)展變化，不斷開發(fā)與普及FM調(diào)頻廣播，因其高服務(wù)質(zhì)量、高互動水平等方面的優(yōu)勢使人們逐漸意識到廣播仍舊能夠為自己提供電視無法提供的服務(wù)，并將部分注意力重新轉(zhuǎn)回到廣播上。隨著汽車的不斷普及，廣播在汽車行駛過程中也起到較高作用，例如交通廣播等，通過及時回饋路況消息等，使駕駛?cè)藛T在第一時間掌握公路情況，可為駕駛?cè)藛T提供便利，而部分音樂廣播、情感解答廣播等也能夠使駕駛?cè)藛T在駕駛途中提升樂趣，逐漸將廣播優(yōu)勢展現(xiàn)出來。但由于廣播傳播形式等已經(jīng)無法與大媒體時代的其他媒體行業(yè)相媲美，因此仍舊處于落后形式。

2.廣播新聞在大媒體的沖擊下仍舊存在生存問題

隨著時代的不斷發(fā)展，除了報刊、電視、廣播三大媒體外，因時代特點(diǎn)而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我國第四大媒體，且與其他三大媒體并存，影響力、傳播力等也絲毫不遜色于其他三大媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播渠道廣、傳播速度快以及傳播形式多樣的特點(diǎn)，三大媒體新聞與之比起來仍存在一定缺陷。例如，廣播無法利用豐富的畫面進(jìn)行新聞播報，報紙新聞同樣不具備畫面和音效，而電視廣播雖然具有畫面和音效，也能夠快速播報時事新聞，但由于電視新聞只有通過剪輯等后期處理才能播出，在時效性方面與網(wǎng)絡(luò)媒體相比也存在一定欠缺。雖然電視新聞在播出時，其真實(shí)性、完整性高于網(wǎng)絡(luò)媒體，但網(wǎng)絡(luò)媒體只一個快速的優(yōu)點(diǎn)就能夠大幅度降低人們對于電視新聞的興趣。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道、方式存在多樣化特點(diǎn)，人們在利用網(wǎng)絡(luò)媒體了解新聞實(shí)事的時候，可通過手機(jī)、電腦等多種渠道及時了解最新新聞，而其他三大媒體均不具備該種特點(diǎn)，尤其是廣播新聞，只能在廣播設(shè)備中播出，無法做到該點(diǎn)，且傳播速度也無法與網(wǎng)絡(luò)速度相比較，導(dǎo)致其在現(xiàn)如今發(fā)展過程中仍受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，無法充分發(fā)展。

二、在大媒體時代下廣播新聞發(fā)展的有效策略

1.挖掘自身優(yōu)勢強(qiáng)化權(quán)威地位

廣播的政治屬性決定了它在完成必要的宣傳任務(wù)的前提下，擁有獲得新聞、解讀政策的政治優(yōu)先權(quán)利。相對于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體而言，這是傳統(tǒng)媒體擁有的寶貴財富。同時廣播具有完備的新聞采編組織結(jié)構(gòu)，眾多的專門業(yè)務(wù)人才和廣泛的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，這些優(yōu)勢會在多元化的信息傳播格局中展現(xiàn)出巨大的新聞生命力。

最近幾年，廣播電視民生新聞節(jié)目以貼近百姓、表達(dá)民意的播出形態(tài)得到了迅速發(fā)展。目前一些省級廣播電臺已經(jīng)開辦了廣播民生新聞直播節(jié)目，與廣播新聞?wù)涡詮?qiáng)和沉穩(wěn)的特性不同，這些節(jié)目以鮮活的形式吸引了廣大聽眾，比如江蘇新聞廣播的《直播南京》等欄目。廣播類民生新聞發(fā)揮了廣播新聞速度快，連線報道迅速，后期制作簡捷的優(yōu)勢，比電視民生新聞制作周期短，比網(wǎng)絡(luò)信息更容易被受眾接收到。

2.把握傳播特征搶抓收聽時段

半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展使得收音機(jī)的體積越來越小，收聽越來越方便。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和生活水平的提高，越來越多的駕車者在上下班途中選擇收聽廣播獲取信息。廣播新聞應(yīng)該抓住更多的收聽人群和特殊時段。廣播新聞可以充分利用自身傳播符號的特點(diǎn)，比如主持人播報的節(jié)奏，清新音樂的鋪墊，為上班族在提供資訊的同時也送去一份好的心情，獲得更好的傳播效果。

廣播的線性采編優(yōu)勢決定了廣播新聞可以及時地報道昨夜今晨的資訊信息，權(quán)威地快速解讀最新政策，指導(dǎo)百姓的出行和生活。同時，廣播新聞還可以深挖昨日新聞，對熱點(diǎn)動態(tài)和輿論焦點(diǎn)進(jìn)行快速靈活的多方連線，通過提高記者的素質(zhì)，使廣播記者和主持人具備過硬的現(xiàn)場采訪能力，進(jìn)而打造權(quán)威的新聞專題。

3.借助3G技術(shù)細(xì)化專業(yè)頻率

立體感很強(qiáng)的聲畫同步傳播方式是電視對廣播最大的沖擊，3G時代的到來無疑又是對廣播媒體的一次挑戰(zhàn)，但同時也可以轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。廣播電臺可以通過3G手機(jī)這種移動的多媒體平臺對自身的薄弱點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化，煥發(fā)出新的光彩。在3G時代，擁有強(qiáng)大信息獲取功能的手機(jī)終端已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的通信工具，通話和短信功能甚至可以被視作是手機(jī)的附屬功能。人們可以通過3G手機(jī)輕松快速地傳輸圖片、網(wǎng)頁和音視頻流媒體，訪問互聯(lián)網(wǎng)越來越方便。

同時，移動通信技術(shù)的發(fā)展可以加快廣播電臺頻率專業(yè)化的進(jìn)程。廣播電臺可以聯(lián)合移動通信服務(wù)供應(yīng)商提供給聽眾和3G手機(jī)用戶更多的民生服務(wù)。舉例來說，交通廣播電臺擁有大量的路況信息資源，可以獲得及時和準(zhǔn)確的路況信息，如果將這些信息同時傳送給提供導(dǎo)航服務(wù)的移動服務(wù)供應(yīng)商之后，路況信息可以在最短的時間內(nèi)以畫面的形式在用戶手機(jī)的路況地圖上顯示出來并且精準(zhǔn)定位，比單純地廣播路況信息傳播更靈活，在創(chuàng)造社會效益的同時也為廣播電臺帶來經(jīng)濟(jì)收益。

4.借助網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌宣傳范圍

因順應(yīng)時代發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是必然趨勢，而廣播如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體加大對廣播推動力度則成為現(xiàn)如今廣播新聞業(yè)亟待解決的問題之一。而目前來講，最有效的方法就是借助網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢及媒體作用，以網(wǎng)絡(luò)傳播性為依托，對廣播新聞進(jìn)行廣泛宣傳，利用媒體的快速傳播及廣泛傳播特點(diǎn)加大品牌宣傳范圍。例如，現(xiàn)如今我國居民在日常生活及工作中均離不開對智能手機(jī)及電腦計算機(jī)等設(shè)備的使用，而廣播可通過擴(kuò)展渠道的方式，在手機(jī)、電腦中利用增設(shè)廣播軟件、廣告等方式提升廣播新聞存在率，進(jìn)而為廣播新聞發(fā)展擴(kuò)寬市場，全面打造廣播品牌。

此外，廣播電臺要更新理念，明確各個電臺的定位，設(shè)計專業(yè)頻率不同的主色彩，塑造個性鮮明的主持人形象，打造貼近聽眾的記者團(tuán)隊形象。使聽眾對廣播媒體，媒體從業(yè)人員的交流不再僅限于聲音的溝通，讓主持人和記者的形象直觀可見，通過在平面媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體投放可視化廣告的方式打造強(qiáng)勢的廣播品牌，改善廣播頻率形象模糊、創(chuàng)收能力差的局面。

三、結(jié)語

通過以上分析我們可知，雖然廣播新聞在我國新聞歷史中占據(jù)重要地位，但由于受到大媒體時代的沖擊與碰撞，導(dǎo)致廣播新聞受到其自身形式及網(wǎng)絡(luò)傳播等方面的因素而變得逐漸落后，因此，為了鞏固我國廣播新聞在廣播界的地位，則必須對其做出改變，通過調(diào)整方式、挖掘自身以及結(jié)合大媒體時代特點(diǎn)的方式，使廣播新聞能夠適應(yīng)大媒體時代，并緊跟時代步伐不斷進(jìn)步與調(diào)整，使廣播新聞的優(yōu)勢及作用發(fā)揮到最大化，實(shí)現(xiàn)廣播新聞發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，促使我國廣播行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展?！?/p>

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