農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收關(guān)聯(lián)的調(diào)查分析

于海明 吳勝勤 李金玲 車文軍

摘要：農(nóng)村電商是利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)于傳統(tǒng)農(nóng)村的資源，考察農(nóng)村電商發(fā)展水平與農(nóng)民增收的關(guān)聯(lián)性，有助于為農(nóng)村電商促進農(nóng)民增收尋求更多發(fā)展機會。本文通過調(diào)查廣西典型“農(nóng)村電商示范區(qū)”，剖析農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收遇到的問題，為廣西農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收提供多角度決策依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；農(nóng)民增收；關(guān)聯(lián)

1前言

廣西作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，近年來主動迎接電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)村產(chǎn)品交易帶來的重大機遇，積極落實商務(wù)部等19部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，并以此為指引，提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展新思路，推動電子商務(wù)逐步成為廣西農(nóng)產(chǎn)品開拓市場的新渠道和農(nóng)民增收的新來源。據(jù)有關(guān)資料顯示，廣西共有23個縣（市）成功入選國家級電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣，其中巴馬、貴港兩地已建成“電子商務(wù)進萬村”標準化示范服務(wù)點131個，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系初步形成。與此同時，廣西農(nóng)村居民人均可支配收入也由2012年的6008元增長到2017年的11325元，年均增長率17%，2017年在全國省市中排名第四。有鑒于此，本文欲依據(jù)調(diào)研資料實證分析二者的關(guān)聯(lián)關(guān)系，為廣西農(nóng)村電商的發(fā)展及促進農(nóng)民增收提供決策依據(jù)。

2廣西農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民增收關(guān)聯(lián)的調(diào)查分析

2.1調(diào)查對象

為了真實了解廣西農(nóng)村電商的發(fā)展與農(nóng)民增收的關(guān)聯(lián)性，選取廣西融安縣、隆安縣、巴馬瑤族自治縣三個典型“農(nóng)村電商示范縣”的300家農(nóng)戶作為調(diào)查對象，以問卷調(diào)查的方式，了解電商發(fā)展對農(nóng)民收入產(chǎn)生的影響。為了增強問卷的可靠性，問卷在遵循了設(shè)計問卷的基本要求基礎(chǔ)上，還邀請專業(yè)老師對問卷進行了有效性檢驗，對于回答不完整的問卷認定為無效并舍棄?？傮w來看，本次發(fā)放問卷300份，共回收到有效問卷273份，占總數(shù)的91.0%。其中有225人為從事電商的，占比達到82.4%，48人未曾使用過，數(shù)據(jù)表明電商在廣西的普及率比較高。

2.2調(diào)查結(jié)果與分析

（1）三縣農(nóng)村電商的使用情況。本次調(diào)查針對三縣225家農(nóng)戶使用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品所占其他銷售渠道的比重展開了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，225家農(nóng)戶中通過電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的比重達到25%以下的有35家，占比達15.56%，這其中一部分農(nóng)戶主要是將產(chǎn)品集中到當(dāng)?shù)氐暮献魃缃y(tǒng)一收購，并未獨自進行網(wǎng)絡(luò)銷售。還有一部分農(nóng)戶基本為剛剛接觸電商，還未了解電商對于農(nóng)產(chǎn)品的推動作用，“觸電”不久導(dǎo)致電商利用效率較低。其次，介于25%-50%之間的比例最大，但此數(shù)據(jù)相對于較發(fā)達農(nóng)村地區(qū)是落后的，說明在廣西農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的銷售模式仍然占據(jù)主要銷售渠道，究其原因，一方面是宥于地域經(jīng)濟發(fā)展的限制，另一方面是農(nóng)戶們對于電商銷售缺乏認識，長期以來，農(nóng)民習(xí)慣于實地交易，對網(wǎng)購比較陌生，存在一定的不信任感。再次，比重介于50%-75%的有28家，相對其他區(qū)間來看是較少的，這一部分經(jīng)營者主要為大規(guī)模種植的農(nóng)戶，并且利用電商銷售的比重還在不斷擴大。而比重達到75%以上的占比僅為6.67%，這一部分經(jīng)營者主要為青年人，接受電商的速度普遍較快。

（2）三縣農(nóng)戶使用電商前后收入變化的狀況。本次調(diào)查針對三縣225家農(nóng)戶使用電商之前和使用電商后的收入變化情況展開了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有23.56%的農(nóng)戶表示使用電商后收入反而減少。通過進一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)造成這一現(xiàn)象的原因是缺乏指導(dǎo)致使成本過高。另外我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)16.89%的農(nóng)戶使用電商后收入并沒有增加，通過進一步了解發(fā)現(xiàn)大多數(shù)農(nóng)戶沒有很好的運用到電商的宣傳作用，還是停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營階段。而大多數(shù)農(nóng)戶在使用電商后收入有了緩慢的增長，針對這部分農(nóng)戶我們發(fā)現(xiàn)一方面他們肯接受新鮮事物帶來的機遇，但由于電商基礎(chǔ)設(shè)施簡單、基站較少等原因并不能給農(nóng)戶增收帶來最大化。有大約3.11%的用戶認為收入迅速增長，他們大多是被選舉參加各類大型電商節(jié)的農(nóng)戶，其產(chǎn)品品牌效應(yīng)好，質(zhì)量有保證。因此，這些電商農(nóng)戶在收入方面獲得了快速的增長。

（3）三縣電商發(fā)展所需支持狀況。本次調(diào)查針對三縣225家農(nóng)戶對于在發(fā)展當(dāng)?shù)仉娚倘孕璧玫侥男┓矫娴闹С终归_了調(diào)查，根據(jù)調(diào)查資料，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)達到一定的規(guī)模，但由于區(qū)域化的發(fā)展，不同縣域農(nóng)村電商發(fā)展存在著不同的差異，因此，所需要的支持也各不相同。我們將上表按比例15%以上和15%以下兩個層次進行分析。首先比例在15%以上的層次中，比例最高的是進一步擴大宣傳力度這一因子，比例達到了18.79%，一直以來，廣西除了“桂林山水甲天下”的形象之外，再無更多印象，因此對于廣西各縣有名的農(nóng)產(chǎn)品要想賣得更遠就需要在宣傳上加大力度。隨著成功經(jīng)營電商的農(nóng)戶越來越多和政府的政策扶持不斷加強，越來越多的農(nóng)戶加入到農(nóng)村電商這個隊伍中，但電商對于他們來說就是個新鮮事物，所以技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)也相當(dāng)?shù)闹匾?，比例?7.37%。最后排在第三的是金融機構(gòu)支持，比例也達到了16.06%，通過調(diào)查，原因是部分經(jīng)營者想進一步擴展經(jīng)營規(guī)模，但是面臨資金短缺的困境，因此他們認為資金支持非常重要。

15%以下的層次中一共有四個選項，從高到低依次是基礎(chǔ)設(shè)施/軟件平臺、第三方平臺對接、物流補貼，比例最低的就是其他。經(jīng)過調(diào)查，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因可以歸結(jié)為以下三點：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及產(chǎn)品加工設(shè)施仍處于不夠完善的狀態(tài)；目前只有一兩個大型的電商平臺加入到農(nóng)村電商平臺中，數(shù)量過少，達不到質(zhì)變的標準；當(dāng)?shù)氐奈锪鞒杀据^高，導(dǎo)致利潤較低，進而農(nóng)戶收入的增速緩慢。除了以上列出的六個方面，還有農(nóng)戶表示高端人才的引進和創(chuàng)新的電商模式也是當(dāng)?shù)匦枰M快提高的兩個方面。

3發(fā)展廣西農(nóng)村電商促進農(nóng)民增收的對策建議

3.1村干部發(fā)揮好模范作用，組織多樣化培訓(xùn)

首先培訓(xùn)一批行家，然后采用“一對一幫扶”、或者“一戶帶多戶”的形式開展電商培訓(xùn)。除此以外，還可通過到發(fā)展較好的鄰村進行現(xiàn)場觀摩培訓(xùn)。

3.2金融機構(gòu)支持體系優(yōu)化，充分發(fā)揮普惠金融支持作用

全面改善農(nóng)村金融基礎(chǔ)建設(shè)，切實解決金融服務(wù)到村、到戶問題。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，搭建全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村電商平臺，以農(nóng)村電商場所為基點設(shè)立支農(nóng)服務(wù)點，打造融線上電商、線下資金結(jié)算為一體的電商金融服務(wù)方式，提高金融與電商的融合性。通過“電商+金融”模式，向農(nóng)村電商上下游貧困戶、農(nóng)村合作經(jīng)濟組織等發(fā)放扶貧小額貸款，幫助農(nóng)戶解決全產(chǎn)業(yè)鏈全產(chǎn)品鏈的資金問題。

3.3擴大宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌化

積極收集整理電子商務(wù)有關(guān)知識內(nèi)容，印制成資料，挨家挨戶送到農(nóng)戶家中，送到田間地頭，旨在提高群眾的知曉率；同時加強特色產(chǎn)品對外宣傳，可通過舉辦宣傳推介活動提高特色產(chǎn)品知名度。實施品牌化、差異化的競爭策略，推動農(nóng)村電商賣家提高品牌意識，推動創(chuàng)立電商品牌和區(qū)域性品牌，加強原創(chuàng)設(shè)計能力，加快從個人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型。

3.4完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，要大力推進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、有線電視的普及，并根據(jù)農(nóng)村消費水平，制定符合農(nóng)民消費能力的費用標準，降低農(nóng)村電商成本。另一方面，要建立健全農(nóng)村物流配送體系，同時不斷優(yōu)化農(nóng)村資源配置，進一步降低農(nóng)村物流成本，探索適宜農(nóng)村市場的第三方物流，營造良好的電子商務(wù)生態(tài)。

3.5創(chuàng)新電商發(fā)展模式，提高農(nóng)戶參與度

全面推進“一縣一業(yè)一村一品”發(fā)展模式，助力各縣（區(qū)）、村的電子商務(wù)發(fā)展。從短期看，這一模式有助于充分體現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟特色，增加就業(yè)渠道和社會福利等，為農(nóng)民增收提供新路徑；從長期看，有助于落后地區(qū)縮小區(qū)域差距的成本，有助于綜合消費建議及時順應(yīng)需求以動態(tài)化提升產(chǎn)品競爭力。

參考文獻：

[1]王超.龍飛揚.一村一品一店_農(nóng)村電商發(fā)展模式淺析_以江蘇宿遷市宿豫區(qū)為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017（45）：293-295

作者簡介：于海明（1995—），男，黑龍江齊齊哈爾人，2018年畢業(yè)于廣西科技大學(xué)金融學(xué)專業(yè)、大學(xué)本科。