傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)與發(fā)展策略研究
——以永州市為例

竇銀娣,符海琴,李伯華,劉沛林

(1.衡陽(yáng)師范學(xué)院 城市與旅游學(xué)院,湖南 衡陽(yáng) 421002;2.湖南省人居環(huán)境學(xué)研究基地,湖南 衡陽(yáng) 421002)

1 引言

作為我國(guó)農(nóng)耕文明的承載體,傳統(tǒng)村落具有極高的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值[1],既是新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體,也是旅游產(chǎn)業(yè)跨越現(xiàn)階段發(fā)展“瓶頸”的新生力量。但由于缺乏對(duì)傳統(tǒng)村落旅游資源的深度挖掘,我國(guó)傳統(tǒng)村落的旅游開(kāi)發(fā)偏極端化,部分村落盲目跟風(fēng)發(fā)展,導(dǎo)致開(kāi)發(fā)資源浪費(fèi),內(nèi)部組織破壞嚴(yán)重;有些村落開(kāi)發(fā)條件成熟,卻得不到系統(tǒng)規(guī)劃,致使旅游資源浪費(fèi),村民外流,村落呈現(xiàn)整體化衰敗。因此,如何深度挖掘傳統(tǒng)村落的旅游資源,對(duì)不同特征村落進(jìn)行有選擇性、有重點(diǎn)的開(kāi)發(fā),成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。

實(shí)際上,我國(guó)學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)研究已取得了較豐富的成果,主要集中在以下方面:從研究尺度來(lái)看,既有單個(gè)村落的微觀尺度,也有區(qū)域視野的中觀尺度,還有省域視角的宏觀尺度[2-4];從研究方法來(lái)看,定性研究與定量研究相互補(bǔ)充、互為依據(jù),使傳統(tǒng)村落研究更具科學(xué)性[9-11];從研究?jī)?nèi)容來(lái)看,主要集中在對(duì)傳統(tǒng)村落旅游資源的挖掘、保護(hù)、解讀和價(jià)值評(píng)估等方面[12-16]。盡管如此,現(xiàn)有研究成果大多只關(guān)注了傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,較少根據(jù)當(dāng)前傳統(tǒng)村落旅游資源特征進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)估。事實(shí)證明,傳統(tǒng)村落要想健康有序地發(fā)展,就必須在開(kāi)發(fā)前期進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)估。旅游開(kāi)發(fā)潛力,是指?jìng)鹘y(tǒng)村落在發(fā)展旅游過(guò)程當(dāng)中所體現(xiàn)出來(lái)的由潛在可能影響因素轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的能量總量[17]。當(dāng)前,學(xué)術(shù)界對(duì)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)并沒(méi)有一個(gè)特定的模式,在研究某一區(qū)域開(kāi)發(fā)潛力的過(guò)程中,何種角度選取具有代表性和說(shuō)服力的評(píng)價(jià)指標(biāo)、如何構(gòu)建合理的評(píng)價(jià)體系彰顯潛力因素、如何對(duì)不同開(kāi)發(fā)潛力對(duì)象進(jìn)行差異化發(fā)展等問(wèn)題一直是旅游開(kāi)發(fā)潛力研究的重難點(diǎn)[18-20]?；诖?本文試圖以永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落為例,從旅游可持續(xù)開(kāi)發(fā)視角,提取主要影響因子,構(gòu)建旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系,并依據(jù)不同的開(kāi)發(fā)類(lèi)型,提出針對(duì)性的發(fā)展策略,為傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2 研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究區(qū)域

永州市是湖南省南部的一個(gè)地級(jí)市,自古便為交通要道,三面環(huán)山,屬于亞熱帶季風(fēng)氣候,溫和舒適。永州市現(xiàn)轄管2個(gè)區(qū)9個(gè)縣,總面積2萬(wàn)km2以上,境內(nèi)有瑤族、苗族等35個(gè)少數(shù)民族定居,是一個(gè)多民族聚居區(qū)。自2012年來(lái),永州市政府依據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì),積極申報(bào)中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。截至2017年,在國(guó)家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布的前四批傳統(tǒng)村落名錄中,永州市共有24個(gè)村落入選(圖1)。

圖1 永州市傳統(tǒng)村落分布

湖南省永州地區(qū)傳統(tǒng)文化豐富,身為我國(guó)南方村落的博物館,傳統(tǒng)村落的數(shù)量較多且規(guī)模較大,村落整體分布在東北和西南部,多依山傍水緊靠農(nóng)田,與周邊環(huán)境和諧共生。村落大都以舜文化、蓮文化、瑤文化為依托,資源品質(zhì)較高、開(kāi)發(fā)潛力較大?，F(xiàn)階段,永州市以“永州八景”為旅游基本定位,在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)村落迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，但如何制定規(guī)劃方案,選取優(yōu)先發(fā)展村落,避免資源浪費(fèi)是擺在發(fā)展前期的首要問(wèn)題。因此,對(duì)永州市傳統(tǒng)村落進(jìn)行旅游發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià),將有助于有關(guān)部門(mén)更合理地制訂旅游規(guī)劃方案。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文采用定性和定量相結(jié)合的方法對(duì)永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行分析與評(píng)估,研究過(guò)程涉及到定性指標(biāo)和定量指標(biāo)的數(shù)據(jù)收集。為保證定性指標(biāo)的合理性,本文參考國(guó)家所頒發(fā)的《傳統(tǒng)村落評(píng)價(jià)認(rèn)定體系(試行)》等相關(guān)文件,綜合其他文獻(xiàn)內(nèi)容,參考專(zhuān)家和當(dāng)?shù)貜氖侣糜萎a(chǎn)業(yè)人員的相關(guān)意見(jiàn)對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)的預(yù)判和分析。為保證定量指標(biāo)的科學(xué)性,本文參考了永州市2012—2017年的統(tǒng)計(jì)年鑒及政府工作報(bào)告,整合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料與數(shù)據(jù),深入永州市各傳統(tǒng)村落進(jìn)行實(shí)地勘察,對(duì)研究范圍內(nèi)傳統(tǒng)建筑的基本特征、保存情況、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行記錄,走訪(fǎng)調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用?了解人文因素對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)潛力的影響。在后期的數(shù)據(jù)整理中,遵循相關(guān)原則,將被主觀因素影響的數(shù)據(jù)進(jìn)行修正或剔除,以此保證數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性和評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀性。

3 研究方法

3.1 構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)涉及面較廣且內(nèi)部系統(tǒng)復(fù)雜,準(zhǔn)確把握評(píng)價(jià)指標(biāo)是研究解決的重點(diǎn)之一。在進(jìn)行指標(biāo)選取時(shí)既不能憑借研究人員的主觀意志隨意選擇,也不能忽略外界因素的干擾,最終選取的指標(biāo)必須符合事物的客觀規(guī)律。本文依據(jù)湖南省永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落的具體表現(xiàn),在綜合各方意見(jiàn)后對(duì)旅游開(kāi)發(fā)潛力的評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行了構(gòu)建,形成了以資源稟賦、開(kāi)發(fā)環(huán)境和市場(chǎng)條件為主要指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系,并進(jìn)一步將評(píng)價(jià)指標(biāo)分解為9個(gè)二級(jí)指標(biāo)和34個(gè)三級(jí)指標(biāo)。

旅游資源是旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)條件,在旅游系統(tǒng)中處于核心地位(表1)。傳統(tǒng)村落旅游資源可分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化兩種,物質(zhì)文化主要指?jìng)鹘y(tǒng)村落的建筑和布局,這也是吸引游客的直接觀賞物。傳統(tǒng)建筑可具體從建筑的久遠(yuǎn)性、稀缺性、規(guī)模、比例、豐富度、完整性等方面顯現(xiàn)。村落的選址和格局與我國(guó)“風(fēng)水”文化有關(guān),體現(xiàn)了村落的宜居性。非物質(zhì)文化的豐富度和規(guī)模影響傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)的力度,越豐富、規(guī)模越大的非物質(zhì)文化越具有開(kāi)發(fā)價(jià)值。永州市傳統(tǒng)村落主要為明清建筑群,大都保存完好,村落成片分布,多以周氏文化、瑤文化為基本內(nèi)涵框架。

表1 傳統(tǒng)村落資源稟賦指標(biāo)體系與賦值

(續(xù)表1)

開(kāi)發(fā)環(huán)境是傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)的支持力量(表2)。它主要反映在當(dāng)?shù)芈糜谓哟哪芰ι?具體可從當(dāng)?shù)鼐频?、飯館、農(nóng)家樂(lè)等休閑場(chǎng)所設(shè)施的數(shù)量、負(fù)責(zé)旅游接待的旅行社數(shù)量、旅游從業(yè)人數(shù)等方面體現(xiàn)。當(dāng)?shù)厝司迎h(huán)境直接作用于游客的直觀體驗(yàn),環(huán)境越優(yōu)雅,游客的滿(mǎn)意度越高。人居環(huán)境可從旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)狀況、村落衛(wèi)生環(huán)境和治安狀況中體現(xiàn)。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中起主要作用的是政府的決策和管理能力;同時(shí),旅游資金投入比也是旅游開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)力,村落的區(qū)位條件體現(xiàn)了游客來(lái)該地的難易程度。永州市旅游發(fā)展處于快速增長(zhǎng)階段,基本的配套設(shè)施正在逐步完善,區(qū)際間聯(lián)系日漸緊密,政府部門(mén)在傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)方面給予了高度重視和支持,村落發(fā)展前景廣闊。

表2 傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)環(huán)境指標(biāo)體系與賦值

旅游客源地是旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要考慮的一個(gè)重要因素(表3)。游客是旅游收益的關(guān)鍵,市場(chǎng)條件涉及到游客的數(shù)量和他們的消費(fèi)能力,主要由旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和旅游需求兩部分構(gòu)成。村落開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀可體現(xiàn)在村落的知名度和好評(píng)度上,而游客人數(shù)、旅游收入和增長(zhǎng)率變化狀況則集中體現(xiàn)了游客的旅游需求。永州市緊鄰廣西壯族自治區(qū)桂林市,在桂林市輻射作用的帶動(dòng)下,旅游產(chǎn)品的知名度逐年提升,開(kāi)發(fā)較早的幾大村落已擁有了一定規(guī)模的穩(wěn)定客源。當(dāng)今在大景區(qū)輻射和各村落點(diǎn)的帶動(dòng)下,永州市傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更加迅速。

表3 傳統(tǒng)村落市場(chǎng)條件指標(biāo)體系與賦值

3.2 因子分析法

因子分析法是一種較常見(jiàn)的研究方法,通常被運(yùn)用處理一些復(fù)雜的指標(biāo)系統(tǒng)。在研究過(guò)程中,因子分析法可綜合變量的公共特性,對(duì)整體指標(biāo)體系進(jìn)行系統(tǒng)綜合,提取出關(guān)聯(lián)度較小、能解釋事物基本特征的公共因子?？傊?因子分析法是對(duì)演示變量數(shù)據(jù)進(jìn)行有目的的降維操作,以期更明顯地分析事物的內(nèi)部特征。因子分析法主要由2部分操作組成,即公因子的構(gòu)造和對(duì)公因子進(jìn)行解釋說(shuō)明。

對(duì)構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行KMO(Kaiser Meyer Olkin)和Bartlett球形檢驗(yàn),以此測(cè)試變量的合適度。KMO的檢驗(yàn)結(jié)果一般在0.7以上就可進(jìn)行下一步的操作。當(dāng)值低于0.7,需要對(duì)相關(guān)程度較小的變量進(jìn)行剔除。Bartlett球形檢驗(yàn)可檢測(cè)變量的分布狀態(tài)是否為正態(tài),當(dāng)顯著性水平低于0.05時(shí),證明矩陣中的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng),可進(jìn)行下一步操作。

確定因子的提取個(gè)數(shù):確定標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)并進(jìn)行提取因子數(shù)量操作,得到解釋總方差矩陣表,一般會(huì)選取特征值大于1的公因子,方差累積貢獻(xiàn)率在80%左右,證明指標(biāo)變量中大部分信息被提取,提取的公因子可基本代表研究的事物。

解釋公因子:一般操作后得到的初始載荷矩陣A′特征表現(xiàn)并不明顯,需要通過(guò)最大方差法對(duì)原始矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn),得到旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣A。依據(jù)各公因子與原始指標(biāo)的關(guān)系,綜合專(zhuān)家意見(jiàn),對(duì)選取的公因子進(jìn)行解釋與命名。

計(jì)算各因子的得分系數(shù):通過(guò)回歸法得到因子的得分系數(shù)矩陣,由此確定各因子的得分系數(shù)F。計(jì)算公式為:

Fq=aq1X1+aq2X2+…+aqjXj(q=1,2,…,t)

(1)

式中,F為t個(gè)因子;X為原始的j個(gè)變量;a為各指標(biāo)的因子得分系數(shù)。

計(jì)算各因子權(quán)重W,得到綜合評(píng)價(jià)值E:

E=ΣWqFq(q=1,2,…,t)

(2)

本文從資源稟賦、開(kāi)發(fā)環(huán)境和市場(chǎng)條件三方面,通過(guò)SPSS軟件對(duì)永州市傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行了因子分析操作,在分別得到三大主指標(biāo)的得分值后,將24個(gè)傳統(tǒng)村落進(jìn)行綜合排名,以分析現(xiàn)階段各傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4 評(píng)價(jià)與分析

4.1 傳統(tǒng)村落資源稟賦評(píng)價(jià)

我們將永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落X1-X14指標(biāo)的數(shù)據(jù)輸入,得到KMO值為0.758,適合進(jìn)行因子分析。根據(jù)解釋總方差矩陣顯示,前三個(gè)公因子的特征值大于1,且三個(gè)因子的總累積量為79.711%,基本能體現(xiàn)事物特征。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣,將主要體現(xiàn)“傳統(tǒng)建筑稀缺度”、“傳統(tǒng)建筑比例”等變量的第一個(gè)公因子命名為“傳統(tǒng)村落外部顯現(xiàn)”;將主要體現(xiàn)“傳統(tǒng)建筑久遠(yuǎn)度”、“傳統(tǒng)建筑豐富度”等變量的第二個(gè)公因子命名為“傳統(tǒng)村落內(nèi)部?jī)?nèi)涵”;將主要體現(xiàn)“傳統(tǒng)建筑規(guī)?！钡牡谌齻€(gè)公因子名為“傳統(tǒng)建筑比重”。對(duì)選取出來(lái)的公因子進(jìn)行得分系數(shù)的運(yùn)算,最終得到各因子綜合特征值及排名情況(圖2)。

圖2 傳統(tǒng)村落資源稟賦評(píng)價(jià)

從旅游資源稟賦方面來(lái)看,排名前五的村落分別為干巖頭村、談文溪村、蔗塘村、樓田村和寶鏡村。這些村落一般是規(guī)模較大的古建筑群,且文化底蘊(yùn)較深,在旅游品牌打造上具有較大優(yōu)勢(shì),在旅游資源的開(kāi)發(fā)上具有不可取代性。如干巖頭村作為國(guó)家歷史文化名村,境內(nèi)擁有大片周氏家族遺留的古建筑群,建筑種類(lèi)較多且保存完整,能與周?chē)h(huán)境融合發(fā)展,在旅游資源評(píng)估上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。排名中間的村落,旅游資源的豐富度和品質(zhì)不如靠前村落,建筑和文化底蘊(yùn)還未凸顯特色。排名靠后的村落,由于旅游資源整體表現(xiàn)不明顯,需要后期的深入挖掘,但挖掘過(guò)程需花費(fèi)大量時(shí)間和精力,故在資源稟賦方面排名不佳。

4.2 傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)環(huán)境評(píng)價(jià)

我們將調(diào)查到的X15—X27指標(biāo)數(shù)據(jù)通過(guò)SPSS軟件進(jìn)行操作分析,得到KMO值為0.766,適合進(jìn)行因子分析。軟件提取出三個(gè)公因子,其方差貢獻(xiàn)累積率達(dá)76.450%,基本包含變量特征。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣的數(shù)據(jù)顯示,將第一個(gè)公因子命名為“設(shè)施保障”、第二個(gè)公因子命名為“體系保障”、第三個(gè)公因子命名為“環(huán)境保障”。把這三個(gè)公因子的得分系數(shù)帶入公式,得到傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)值與排名(圖3)。從傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)環(huán)境上看,永州市旅游產(chǎn)業(yè)整體開(kāi)發(fā)處于初級(jí)階段,各村落的發(fā)展現(xiàn)狀較接近。其中,表現(xiàn)較好的有干巖頭村、元家廟村、樓田村、寶鏡村和談文溪村。該類(lèi)村落由于擁有豐富的旅游資源,早期就開(kāi)始籌備開(kāi)發(fā),現(xiàn)已形成一定的發(fā)展規(guī)模,旅游發(fā)展?jié)摿﹄S之增長(zhǎng)。元家廟村境內(nèi)擁有三大明清建筑群,且當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展較好,相較其他村落有較完善的旅游配套設(shè)施,當(dāng)?shù)鼐用竦拈_(kāi)發(fā)意愿較強(qiáng)烈,故在傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)環(huán)境中排名靠前。而排名靠后的村落,由于經(jīng)濟(jì)、政策等因素的影響,或發(fā)展定位與其他村落不同,導(dǎo)致現(xiàn)階段旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)展緩慢。

圖3 傳統(tǒng)村落開(kāi)發(fā)環(huán)境評(píng)價(jià)

4.3 傳統(tǒng)村落市場(chǎng)條件評(píng)價(jià)

通過(guò)SPSS軟件計(jì)算,在傳統(tǒng)村落市場(chǎng)條件方面的評(píng)估中得到KMO值為0.730,適合因子分析。挑選出特征值大于1的兩個(gè)公因子,且方差累積率為82.088%,基本包含變量信息。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣,將第一個(gè)公因子命名為“現(xiàn)旅游基礎(chǔ)”，將第二個(gè)公因子命名為“現(xiàn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”。把各因子的得分系數(shù)帶入公式,得到傳統(tǒng)村落市場(chǎng)條件綜合評(píng)價(jià)值與排名(圖4)。從傳統(tǒng)村落市場(chǎng)條件看,永州市各村落表現(xiàn)各異。排名首位的干巖頭村已具備穩(wěn)定的客源和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行模式,旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的收益比重較高,旅游市場(chǎng)條件較好,但該村落易受到市場(chǎng)的影響,使自身處于迎合市場(chǎng)發(fā)展的被動(dòng)狀態(tài)。同時(shí),過(guò)多商業(yè)元素的干預(yù),使村落的傳統(tǒng)性降低,旅游開(kāi)發(fā)潛力受到影響。排名中等的村落還處于旅游開(kāi)的發(fā)前期階段,在市場(chǎng)上的知名度不高,但由于外界因素的較少干預(yù),游客的好評(píng)度較高,在后期資金和政策的支持下,村落的發(fā)展前景將更加廣闊。排名第九位的井頭灣村,位于江華瑤族自治縣西南部,盡管游客好評(píng)度較高,但由于經(jīng)濟(jì)、交通等因素的制約,旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)有待提升。

圖4 傳統(tǒng)村落市場(chǎng)條件評(píng)價(jià)

4.4 傳統(tǒng)村落綜合評(píng)價(jià)

綜合各方參考意見(jiàn),將指標(biāo)權(quán)重資源稟賦(0.4)、開(kāi)發(fā)環(huán)境(0.3)、市場(chǎng)條件(0.3)與永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落在各主指標(biāo)的總特征值Eq進(jìn)行計(jì)算,得到各村落的綜合評(píng)價(jià)特征值F′,其具體計(jì)算過(guò)程為:

經(jīng)計(jì)算,特征值最高為5.011,最低為2.124,整體分布在3—4分,高分比重不大(圖5)。其中,靠前的村落有干巖頭村、寶鏡村、談文溪村、樓田村和蔗塘村;排名靠后的村落有陳朝村、水車(chē)村、小坪村和虎溪村,綜合排名表現(xiàn)與資源稟賦類(lèi)似,證明旅游資源是影響傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)潛力的主要因素。以綜合特征值3.5、2.5為界,劃分出強(qiáng)潛力型村落、中等潛力型村落和弱潛力型村落。結(jié)果顯示,永州市強(qiáng)潛力型村落有6個(gè)、中等潛力型村落有14個(gè)、弱潛力型村落4個(gè),證明永州市現(xiàn)階段的高潛力型村落較少,大部分為中等潛力村落,整體開(kāi)發(fā)難度較大。

屬于強(qiáng)潛力型的村落有(綜合排名從高到低):干巖頭村、寶鏡村、談文溪村、樓田村、蔗塘村和元家廟村。強(qiáng)潛力型的村落一般都擁有較豐富的旅游資源稟賦和開(kāi)發(fā)基礎(chǔ),擁有固定的客源市場(chǎng)和游客類(lèi)型。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè),發(fā)展因子迅速成熟,發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)逐步增強(qiáng),該類(lèi)村落應(yīng)優(yōu)化開(kāi)發(fā)。如干巖頭村旅游開(kāi)發(fā)時(shí)間較早,且旅游資源豐富,品質(zhì)較高,在三方面和綜合排名上均居首位;寶鏡村是省級(jí)旅游名村,具有一定的知名度,發(fā)展空間大;談文溪村是國(guó)家3A級(jí)景區(qū),現(xiàn)已形成了固定的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)模式,游客市場(chǎng)穩(wěn)定,開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)好;樓田村人文氣息濃厚,以大文學(xué)家周敦頤為核心,打造人文內(nèi)涵化的旅游村落是當(dāng)前旅游開(kāi)發(fā)的主要方向;蔗塘村的李家大院具有極高的研究?jī)r(jià)值和觀賞價(jià)值,旅游開(kāi)發(fā)前景廣闊;元家廟村擁有三大古建筑群,旅游資源具有地域性特征,具有較大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。此類(lèi)村落的潛力值會(huì)隨著時(shí)間變化而異,且變化的大小受人為因素的影響較大,在開(kāi)發(fā)過(guò)程中易出現(xiàn)同質(zhì)化和資源破壞,在開(kāi)發(fā)前期應(yīng)制定科學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,積極提升現(xiàn)有因子發(fā)展空間,尋找有序的發(fā)展模式。

圖5 傳統(tǒng)村落綜合潛力評(píng)價(jià)

屬于中等潛力型的村落有(綜合排名從高到低):上甘棠村、井頭灣村、橫塘村、龍溪村、河山巖村、塘基上村、小桃源村、坦田村、下灌村、田廣洞村、芬香村、九泥村、訪(fǎng)堯村和蘭溪村。該類(lèi)村落分為兩種情況,第一種情況是由于某些方面表現(xiàn)不佳,阻礙了村落整體的旅游開(kāi)發(fā)。這一類(lèi)村落有上甘棠村、井頭灣村、龍溪村、河山巖村、坦田村、下灌村、蘭溪村、芬香村和九泥村。這9個(gè)村落大都擁有豐富的旅游資源,但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地理位置等方面的“短板”,導(dǎo)致旅游發(fā)展節(jié)奏緩慢,發(fā)展?jié)摿ο噍^強(qiáng)潛力型村落來(lái)說(shuō)表現(xiàn)不足。如擁有大片明清古建筑的上甘棠村,在資源稟賦方面排名靠前,但由于位置偏僻等因素,致使其開(kāi)發(fā)條件不成熟,難以形成自己的旅游市場(chǎng),旅游發(fā)展?jié)摿υ谡w表現(xiàn)上不突出。此類(lèi)村落應(yīng)該盡早解決自身發(fā)展軟肋,以?xún)?yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)為契機(jī),逐步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。第二種情況是以田廣洞村、訪(fǎng)堯村、橫塘村、塘基上村和小桃源村為代表的村落,這類(lèi)村落在三方面都表現(xiàn)一般,并沒(méi)有突出之處,但由于各方面條件都不算太差,可作為儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)資源,現(xiàn)階段應(yīng)以本地經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)為主,旅游開(kāi)發(fā)為輔。永州市中等潛力型的傳統(tǒng)村落所占比重較多,說(shuō)明現(xiàn)階段永州的發(fā)展環(huán)境還需進(jìn)一步完善。

屬于弱潛力型的村落有(綜合排名從高到低):陳朝村、水東村、小坪村和虎溪村。陳朝村和小坪村主要以工業(yè)發(fā)展為主,雖經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平高于一般村落,但旅游開(kāi)發(fā)資源大多已被破壞,導(dǎo)致開(kāi)發(fā)潛力較小;水東村和虎溪村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于最初階段,各種發(fā)展因子尚未激活,當(dāng)?shù)鼐用裰饕园l(fā)展農(nóng)業(yè)為主,多數(shù)青壯年外出務(wù)工,村落建設(shè)較緩慢,此時(shí)也不適宜發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。雖然現(xiàn)階段該類(lèi)村落旅游發(fā)展的主要條件并不成熟,但由于旅游系統(tǒng)更新能力較強(qiáng),村落在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中會(huì)逐步孵化相關(guān)發(fā)展因子,旅游發(fā)展?jié)摿Ρ銜?huì)隨之發(fā)生變化。因此,不能完全否決該類(lèi)村落的旅游發(fā)展前景,應(yīng)以長(zhǎng)期視角保護(hù)村落價(jià)值的完整性,等待發(fā)展機(jī)遇。

5 發(fā)展策略分析

傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊,正確認(rèn)識(shí)各村落的不同潛力值,是進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的基本前提。本文綜合了湖南省永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落的表現(xiàn)特征,結(jié)合文獻(xiàn)資料,將旅游潛力評(píng)價(jià)體系分為資源稟賦、開(kāi)發(fā)環(huán)境和市場(chǎng)條件三大方面,并細(xì)分為34個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo),經(jīng)過(guò)因子分析法得到綜合排名結(jié)果,最終將各村落劃分為強(qiáng)潛力型、中等潛力型和弱潛力型三種類(lèi)型,并依據(jù)相關(guān)評(píng)價(jià)結(jié)果,主要從政府、企業(yè)和居民三個(gè)主體視角,從整體發(fā)展和分類(lèi)發(fā)展兩個(gè)層面提出了旅游發(fā)展建議(圖6)。

圖6 永州市傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展策略

5.1 整體發(fā)展建議

主要是:①審度發(fā)展態(tài)勢(shì),優(yōu)化開(kāi)發(fā)環(huán)境。在規(guī)劃初期,永州市應(yīng)抓緊發(fā)展機(jī)遇,優(yōu)化自身發(fā)展環(huán)境,合理定位旅游產(chǎn)品,促進(jìn)傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)新一輪的發(fā)展。近年來(lái),傳統(tǒng)村落越發(fā)受到國(guó)家關(guān)注,農(nóng)村的發(fā)展成為新時(shí)代中國(guó)夢(mèng)進(jìn)程中的重要一環(huán)。政府部門(mén)在積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展政策、引進(jìn)外資和旅游專(zhuān)門(mén)人才的基礎(chǔ)上,還應(yīng)不斷鞏固區(qū)域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件。如了解人民群眾的生活狀態(tài),及時(shí)完善相關(guān)旅游法規(guī),保質(zhì)保量完成旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),提升居民的整體文化素質(zhì),形成和諧的生活氛圍,打造區(qū)域特色旅游品牌,逐步增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。②厘清自身優(yōu)勢(shì),完善內(nèi)部結(jié)構(gòu)。在傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)前期,需進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)備工作,即對(duì)自身發(fā)展結(jié)構(gòu)形成一個(gè)合理化的認(rèn)識(shí)。首先要進(jìn)行大量的實(shí)地探查工作,然后依據(jù)收集到的信息對(duì)相關(guān)村落進(jìn)行旅游發(fā)展?jié)摿Φ脑u(píng)估,并將評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分類(lèi)。第三,依據(jù)結(jié)果對(duì)各村落進(jìn)行有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)。旅游系統(tǒng)具有復(fù)雜的運(yùn)行機(jī)制,其內(nèi)部的完整性是保障區(qū)域發(fā)展的重要因素。在區(qū)域在旅游開(kāi)發(fā)中,要建立一定的反饋系統(tǒng),構(gòu)造指揮調(diào)控中心,發(fā)揮“大腦”指揮作用,時(shí)刻監(jiān)控系統(tǒng)核心因素的運(yùn)行狀況,當(dāng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后及時(shí)解決,以此確保旅游系統(tǒng)的正常運(yùn)行。③構(gòu)建集群效應(yīng),融合保護(hù)理念。永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落整體分布較分散,這會(huì)影響到開(kāi)發(fā)后期的一體化管理,分散的位置會(huì)引起村落間聯(lián)系程度受阻,在旅游定位上可能會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,從而引發(fā)區(qū)域間關(guān)于旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),這種競(jìng)爭(zhēng)若沒(méi)有及時(shí)的引導(dǎo),會(huì)質(zhì)變?yōu)椴徽５幕胃?jìng)爭(zhēng),最后導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)雙方旅游發(fā)展?jié)摿档?。要保持和諧有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài),必須構(gòu)建區(qū)域集群模式。以區(qū)域?yàn)檎w進(jìn)行品牌打造,可整合各村落的優(yōu)勢(shì)資源,共享區(qū)域間的基礎(chǔ)建設(shè),有利于品牌的形成和推廣。由于傳統(tǒng)村落是農(nóng)耕文化的載體,在旅游開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該深化以保護(hù)為前提的發(fā)展理念,要在最大化發(fā)揮村落價(jià)值的基礎(chǔ)上探索出一條可持續(xù)發(fā)展道路。

5.2 分類(lèi)發(fā)展建議

永州市24個(gè)傳統(tǒng)村落旅游開(kāi)發(fā)潛力并不一致,要對(duì)不同類(lèi)型的傳統(tǒng)村落采取不同的發(fā)展措施。對(duì)強(qiáng)潛力型的村落,開(kāi)發(fā)前期要根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)條件,借鑒相關(guān)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),對(duì)村落的整體發(fā)展進(jìn)行合理的規(guī)劃與品牌打造;在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,要進(jìn)一步完善村落內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施,融合當(dāng)?shù)靥卣鬟M(jìn)行設(shè)計(jì),確保村落與環(huán)境的和諧共處;在開(kāi)發(fā)后期,要近一步優(yōu)化系統(tǒng)的發(fā)展體系,擴(kuò)充開(kāi)發(fā)較為成熟的村落功能,如將現(xiàn)階段發(fā)展良好的干巖頭村、寶鏡村設(shè)計(jì)為多功能旅游休閑地,增強(qiáng)觀光能力的同時(shí)開(kāi)發(fā)生態(tài)教育、民俗體驗(yàn)等功能,以此拓寬游客市場(chǎng),形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)弱潛力型的村落,首先,村落應(yīng)主動(dòng)探尋其他發(fā)展途徑,以周?chē)渌?、?qiáng)潛力村落的旅游發(fā)展為依托,積極進(jìn)行開(kāi)發(fā)環(huán)境的優(yōu)化;其次,以其他產(chǎn)業(yè)輔助村落的開(kāi)發(fā),在區(qū)域合作中找到自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和發(fā)展方向,提高整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。第三,在發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)要注意村落價(jià)值的保護(hù)。對(duì)中等潛力型的村落,一是在進(jìn)行實(shí)地考察和科學(xué)評(píng)估分析后,及時(shí)認(rèn)清自身的發(fā)展“短板”;二是逐點(diǎn)攻破發(fā)展劣勢(shì),不要隨意“跟風(fēng)”發(fā)展,避免前期資源的浪費(fèi);三是劃區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)開(kāi)發(fā),如對(duì)田廣洞村的“鬼崽嶺”進(jìn)行試點(diǎn),以此優(yōu)化區(qū)域整體的發(fā)展環(huán)境,擴(kuò)大潛力空間。永州市中等潛力村落所占比重較多,在規(guī)劃開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)給予重點(diǎn)關(guān)注和相應(yīng)的政策支持。