以技術為視角：移動短視頻的興起與5G時代的趨勢*

蔣建華

（成都理工大學傳播科學與藝術學院，成都 610059）

移動短視頻社交應用最先在美國出現(xiàn)。Viddy公司于2011年4月11日正式發(fā)布了移動短視頻社交應用產品，將這一應用定位于幫助用戶及時攝取、迅速生產、快速分享生活的細節(jié)，并使之融入30秒以內的短視頻介質，它能夠和Facebook、Twitter、YouTube 等社交媒體平臺實時對接，使用戶之間的即時交流從互發(fā)文字、圖片、語音，發(fā)展到互發(fā)視頻。國內最早的專業(yè)移動短視頻應用是2013年8月28日新浪發(fā)布微博4.0版本中內置的“秒拍”功能。時至今日，移動短視頻已經發(fā)展成為移動互聯(lián)網領域的明星應用，新浪、騰訊等巨頭公司紛紛將其作為戰(zhàn)略產品進行培育，其他各路資本也大舉涌入。據統(tǒng)計，2017年國內短視頻公司融資額高達138億元，占據了全年文化娛樂領域融資額的近兩成。

移動短視頻迅速興起，而且還會在未來較長時期保持較高的行業(yè)熱度。2018年以來，由于短視頻平臺上出現(xiàn)部分低俗內容和售假行為，快手、火山和抖音等平臺先后被主管機構約談，但未能改變短視頻應用下載量持續(xù)走高的趨勢（表1）。從今年2月15日到5月14日，五家主要短視頻應用都保持了一定的下載增長率，尤其是快手、火山和抖音的增幅相當高，抖音甚至超過100%，足見其發(fā)展勢頭依然迅猛。

表1 近三個月快手、火山、抖音下載量增長幅度表

短視頻良好的發(fā)展趨勢，引起業(yè)內人士和學者的廣泛關注。就學術研究而言，在目前的文獻中，基本上聚焦于其生產及傳播特征，很少關注它興起的原因，這無疑對于判斷短視頻未來的走勢有所不足。行業(yè)分析人士雖然提到短視頻興起的原因，但一般將其歸結于資本與市場等因素的驅動。誠然，對于追求形成海量用戶的互聯(lián)網產品而言，資本與市場固然是推動其迅速興旺的必要力量，不過技術的突破與技術生態(tài)的形成卻是根本性因素。可以說，資本與市場一直都存在，但是在技術沒有突破和技術生態(tài)沒有形成之前，資本與市場是無能為力的。文章試圖從技術發(fā)展的脈絡分析短視頻興起的原因，并嘗試推測未來在5G時代的發(fā)展趨勢。

一、誕生：3G時代移動通訊技術與互聯(lián)網技術的融合

短視頻是一種互聯(lián)網技術含量較高的傳播產品，它的誕生首先是信息技術發(fā)展的結果，即移動通訊技術和互聯(lián)網技術分別發(fā)展以及互相融合的結果。在傳統(tǒng)媒體時代，圖文內容與音像內容分別在報紙等平面媒體和在電視等電子媒體上傳播?；ヂ?lián)網剛誕生的時候是以PC為傳播終端的，而且以圖文信息傳播為主。這種情況的出現(xiàn)是受制于當時的帶寬束縛，音視頻這類大型文件根本無法傳送。隨著帶寬技術的迅速推進，互聯(lián)網具備了大型文件的傳輸能力，能夠傳輸視頻文件，這就是在互聯(lián)網發(fā)展早期“多媒體”傳播特征的由來。不過，當時互聯(lián)網主要建立在PC端的基礎上，采用電信網絡以撥號上網方式傳輸信息，即所謂ADSL（Asymmetric Digital Subscriber Line）上網方式，視頻文件的傳輸非常慢，因此視頻內容的發(fā)展并不快。與以圖文信息為主的門戶網站如新浪、網易、搜狐早在1997年或1998年成立相比較，主要的視頻網站土豆網直到2005年4月才上線，其他兩個主要的視頻網站優(yōu)酷網、酷6網分別于 2006年6月、7月才上線。主要視頻網站的發(fā)展并不快，移動視頻更要近十年之后才出現(xiàn)，帶寬等技術的制約是主要瓶頸。

不過，作為互聯(lián)網基礎工程的帶寬技術的發(fā)展非常迅速，寬帶技術很快逐漸取代窄帶技術，寬帶上網逐漸成為主流。根據工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局《2013年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報》，到2013年底，2M以上、4M以上寬帶接入用戶占寬帶用戶總數(shù)的比重分別達到96.2%、78.8%，絕對數(shù)高達1.89億戶（表2）。在這種帶寬環(huán)境下，視頻內容的體驗已經能夠比較流暢，為視頻產品的傳播提供了很好的條件。

表2 我國2002—2013年寬帶入戶數(shù)趨勢表 （單位：萬戶）

更重要的是，依賴于手機終端的移動通訊技術迅速發(fā)展起來，它與互聯(lián)網技術融合催生出移動互聯(lián)網。1987年11月18日，我國第一個模擬蜂窩移動電話系統(tǒng)在廣東省建成并投入商用，開啟了我國移動通訊時代。但是，直到1994年4月，中國國家計算機與網絡設施（NCFC）設計組率先與美國國家科學基金會網站（NSFNET）直接互聯(lián)，才實現(xiàn)了中國與Internet全功能網絡連接。第二代移動通訊技術，通常被稱為2G技術，即所謂GSM（Global System For Mobile Communications）技術，我國于1995年正式開通。GSM的信令和語音信道都是數(shù)字式的，因此在信息傳輸?shù)臉藴驶唾|量上均有顛覆性的突破。但是，2G技術仍然是以語音傳輸為主，因此移動通訊終端與互聯(lián)網呈現(xiàn)出相互分割的狀態(tài)。突破性的變化是由第三代移動通訊（3G）技術帶來的。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信（3G）牌照，我國正式進入3G時代。相對第一代模擬制式手機和第二代GSM等數(shù)字手機，第三代手機具備了將無線通信與國際互聯(lián)網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統(tǒng),能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,而且能夠實現(xiàn)高速數(shù)據傳輸和寬帶多媒體服務。因此，只有到了第三代移動通訊時代，手機才真正具有接收視頻文件的能力，意味著視頻內容移動傳播時代的開啟。

可見，在移動短視頻的誕生和早期發(fā)展中，技術尤其是帶寬技術的發(fā)展起到了決定性的作用。移動端視頻的發(fā)展進程是與帶寬的改善同步的。2G雖然在技術上具備了流媒體的傳輸能力，但受帶寬制約難以真正滿足移動視頻傳播商業(yè)化的需求。2G的傳輸速率僅為9.6Kbps，最高為32Kbps；3G通信系統(tǒng)數(shù)據傳輸速率可達到2Mbps，基本上滿足流媒體對傳輸?shù)囊蟆Ｎ覈鴱?009年開始3G商用，經過幾年的推廣具備了較廣泛的用戶基礎。截至2012年6月底，中國網民數(shù)量達到5.38億，其中手機網民達到3.88億，網民中用手機接入互聯(lián)網的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。相比較之下，接入互聯(lián)網的臺式電腦為3.80億，手機網民的數(shù)量首次超越臺式電腦網民的數(shù)量，意味著移動互聯(lián)網迎來了高速發(fā)展的時期，直接導致了移動短視頻的第一次爆發(fā)。2013年8月28日，新浪發(fā)布了微博4.0版本，內置“秒拍”功能，用戶安裝后即可在手機微博發(fā)布框喚起“秒拍”應用，實時分享長度為10秒的短視頻。9月28日，騰訊的“微視”上線，支持2～8秒的短視頻拍攝及分享。2014年4月，美圖公司推出美拍，在短短一個月內其iOS版本就位列蘋果應用商店5月全球非游戲類免費應用下載排名第一。這三家公司掀起了第一次移動端視頻熱潮，這都是3G技術時代的成果。

二、爆發(fā)：4G時代社交化與UGC互相促進

3G引發(fā)了移動端視頻的第一次熱潮，但持續(xù)的時間并不長。一方面是因為移動互聯(lián)網大潮聲勢剛起，用戶習慣和應用場景都很有限；另一方面，則是受制于帶寬、網速等硬件條件不足。短視頻在掀起一波浪潮后逐漸進入沉寂期，騰訊甚至一度戰(zhàn)略性放棄了“微視”產品。不過，4G技術的及時出現(xiàn)，推動了移動端視頻的第二次熱潮。

2013年12月4日，我國工業(yè)和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通發(fā)放了第四代移動通信業(yè)務牌照（即4G牌照），此舉標志著中國電信產業(yè)正式進入了4G時代。4G時代提供的最大和直接的紅利依然是帶寬。與第三代移動通訊比較，4G技術的傳輸速率可達到20Mbps，甚至最高可以達到高達100Mbps，這種速度相當于2009年最新手機的傳輸速度的1萬倍左右,相當于第三代手機傳輸速度的50倍左右。4G的帶寬突破和形成的技術生態(tài)通過以下兩個主要方面推動了移動端視頻的迅猛發(fā)展。

一是社交化。移動短視頻從誕生之時就具有強烈的社交基因，無論是新浪推出的“秒拍”，還是騰訊推出的“微視”，背后都依托了我國最主要的社交媒體平臺的支持，這種支持不但包含流量的引入，也有社交特征的移植。早期的短視頻技術生態(tài)，也主要圍繞社交需要而構建。比起專業(yè)的視頻拍攝，短視頻APP可以說是為用戶提供了一 個“傻瓜式”的拍攝工具。同時，短視頻APP還能夠進行后期處理，加上配樂、濾鏡等，這樣一來，其使用門檻變低，簡單操作，能夠提供良好的用戶體驗,從而吸引更多用戶。短視頻社交化的技術門檻很低，才得以迅速而廣泛地推廣。但是，早期主要的短視頻應用在熱鬧一段時間之后重新歸于平寂。很多人將其歸結到商業(yè)上的不成功，這僅是表面原因，更主要的原因在于當時的流量成本仍然比較昂貴而且無線局域網技術尚未普及。這既導致了早期的短視頻時長局限在數(shù)秒到10秒，難以反映較為復雜的內容，限制了內容的提供；另一方面是內容的稀缺和低質量以及流量的高成本影響了用戶的收看興趣。這種狀況隨著4G流量資費的下降以及WIFI技術的廣泛普及之后才得到改善。從2013年底開始，商業(yè)化的4G普及速度相當快。數(shù)據顯示，到2015年底全國的4G用戶達到3.86億。大量的4G用戶為移動短視頻運用于社交場景提供了可能。靈活的4G資費套餐使得上網流量不至于過于昂貴，而且高速的傳輸速度使得體驗更加流暢，都大大有利于移動短視頻的發(fā)展。

二是用戶生產內容（UGC）的推動。移動互聯(lián)網誕生之后，最初依然以圖文信息為主。之后，隨著智能手機攝像功能的不斷升級以及后期處理的簡化，使得短視頻創(chuàng)作的門檻極大幅度地降低，普通的上網者也具備了內容制作能力。有專業(yè)人士指出，視頻編碼解碼例如H.265編解碼能力，對所有視頻行業(yè)的進一步發(fā)展影響巨大。無論短視頻、移動直播還是VR，無論在客戶端還是服務端，都會直接調用編碼器來完成視頻分享。中國在商用H.265編解碼能力上處于世界領先地位，這為短視頻通過高效的編解碼來降低成本提供可行性的方案。2017年6月9日，由微博、秒拍和億幕共同推出的視頻內容服務平臺云剪系統(tǒng)正式開放，用戶最快可在2分鐘內制作出一個高質量的短視頻，短視頻UGC更加容易。在技術門檻降低的背景下，加之各個平臺對短視頻自媒體的扶持，各大平臺的UGC短視頻都迅速增長并且成為絕對主力。秒拍副總裁劉新征曾表示，UGC貢獻了秒拍90%以上的內容；2016年6月，美圖旗下的美拍公司在成立兩周年生日會上宣布，美拍的UGC短視頻達到5.3億部。易觀發(fā)布的數(shù)據顯示，2017年第一季度移動全網短視頻平臺用戶滲透率中，秒拍、快手、美拍等UGC產品以62.2%、45.1%和41.3%占據首位和第3、4位，顯示了UGC強大的覆蓋能力。所以，移動短視頻的新一輪爆發(fā)，其實是4G作為技術底層驅動的結果。4G不但帶來了帶寬的紅利，而且形成了產品生產與分享的完整技術生態(tài)，在具備這些條件的前提下，才有了資本的涌入并最終形成新的一輪熱潮。

實際上，短視頻的社交化與UGC并非孤立，而是相互促進的?；ヂ?lián)網媒體優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的一個重要特征就是社交化，社交性大大增加了用戶對產品的粘性。就短視頻而言情況類似，產品因其社交特點而吸引大量用戶，尤其是年輕用戶。年輕網民通過短視頻拍攝生活的片段并分享到各種社交媒體，滿足了用戶表達以及溝通需求，展示及分享的訴求，而平臺的點贊、評論等功能也進一步滿足了用戶的社交需求。因為社交特征而吸引到的大量用戶又提供了海量的UGC內容，既提高了平臺內容對用戶的吸引力，也有利于形成更加鮮明的社交特征。

三、未來：5G時代PGC與物聯(lián)網并進的新生態(tài)

目前，大家更關心移動短視頻的走向，這仍然要和技術的走向結合起來，尤其要和5G技術對移動互聯(lián)網的影響結合起來分析。2017年12月，國家發(fā)改委發(fā)布《關于組織實施2018年新一代信息基礎設施建設工程的通知》，要求2018年將在不少于5個城市開展5G規(guī)模組網試點，每個城市5G基站數(shù)量不少50個、全網5G終端不少于500個。這意味著我國逐漸向5G時代邁進。

5G技術帶來的最顯著好處，依然主要體現(xiàn)在帶寬方面。相比較目前的4G技術，5G傳輸峰值速率將增長數(shù)十倍，從4G的100Mb/s提高到幾十個Gb/s。短視頻行業(yè)何去何從，很大程度上取決于技術的高低，因為短視頻80%的基礎設施成本都在帶寬，所以隨著5G技術的發(fā)展，移動端網速將大幅提升，使用費用不斷下降，將極大地推動短視頻的發(fā)展。循著這種技術變遷的思路，可以預計未來的短視頻行業(yè)仍將有較大的發(fā)展空間。在保持社交化特征的基礎上，5G時代的移動短視頻預計會呈現(xiàn)出以下兩個特征。

（一）PGC將變得越來越重要

目前，在各移動短視頻平臺上，UGC占據了很大比重。這固然對于開拓市場，吸引受眾，提高應用的人氣有立竿見影的效果，但是對平臺商業(yè)價值的實現(xiàn)并無顯著的貢獻。在未來的短視頻領域，UGC一定還會繼續(xù)，因為只有保持這種內容的生產模式，才能維持移動短視頻的社交活躍性和用戶粘性。但是，優(yōu)質的視頻內容，主要是來自某個領域受過良好訓練的人，所以在度過初期的市場影響力提升階段后，短視頻平臺的PGC（專業(yè)生產內容）會越來越重要。與PGC關聯(lián)性較強的OGC（企業(yè)廣告主生產內容）以及MGC（短視頻聯(lián)盟生產內容）也會越來越多地涌現(xiàn)。PGC在制作和傳播的專業(yè)性方面，具有絕大多數(shù)UGC難以比擬的優(yōu)勢，對平臺的價值和用戶的體驗都會比UGC優(yōu)越，因此將在5G時代成為越來越多移動短視頻的生產形態(tài)。

另外，國家對平臺內容管理的日益規(guī)范，也會促使PGC越來越突出?；ヂ?lián)網技術的發(fā)展，存在向普通用戶技術賦權的趨勢，觀點的生成與傳播都變得更加低成本化，自制短視頻為追求個人意愿強烈表達者提供了途徑，但是更多的自由帶來的也有媚態(tài)內容的呈現(xiàn)。大量的UGC涌入，內容魚龍混雜，良莠不齊。最近，國家加強對互聯(lián)網內容的管理，火山、快手、抖音等主要的短視頻平臺均被行業(yè)行政管理機關約談，有的平臺甚至因為出現(xiàn)了部分不良內容而受到處罰。在這樣的背景下，平臺對UGC會更加謹慎，而且，對PGC內容的審核控制成本要比對UGC內容的審核控制成本低得多。

目前，UGC之所以非常重要，主要原因是短視頻還沒有找到很有效的贏利模式。雖然，短視頻的變現(xiàn)途徑還是豐富的，包括廣告、平臺分成、電商、用戶付費、衍生品和版權銷售等，但是與投入比較起來，這些收入途徑都還不足以覆蓋成本。行業(yè)內人士坦言：“商業(yè)變現(xiàn)，已經成了各大短視頻團隊瘋狂創(chuàng)作之后，難以言表的痛點。”所以，這一時期PGC的進入比較謹慎。進入5G時代以后，這種情況可能被改善，因為更加流暢的體驗和傳播成本使得短視頻的推廣更容易，有利于形成更大的商業(yè)化用戶規(guī)模，這恰恰是機構用戶所期望的。因此，有分析者同樣認為；“從生產的角度而言，短視頻的未來一定是機構的戰(zhàn)場。 ”

（二）移動短視頻與物聯(lián)網結合

5G對社會與經濟的重大改變之一，就是推動社會真正進入物聯(lián)網時代。物聯(lián)網擴展了移動通信的邊界，從現(xiàn)在人與人的互聯(lián)延伸到未來物與物、人與物的智能互聯(lián)，使移動通信技術滲透至更加廣闊的行業(yè)和領域，被稱為繼計算機、互聯(lián)網之后世界信息產業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。未來移動醫(yī)療、車聯(lián)網、智能家居、工業(yè)控制、環(huán)境監(jiān)測等將推動物聯(lián)網應用爆發(fā)式增長，締造出規(guī)?？涨暗男屡d產業(yè)。據估算，物聯(lián)網將帶來萬億級別的產業(yè)增長機會。正是在這種背景下，我國把物聯(lián)網作為未來重要的產業(yè)方向。2012年2月14日，我國第一個物聯(lián)網五年規(guī)劃《物聯(lián)網“十二五”發(fā)展規(guī)劃》由工信部頒布，意味著物聯(lián)網正式進入國家的產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。2014年2月18日，全國物聯(lián)網工作電視電話會議在北京召開。中共中央政治局委員、國務院副總理馬凱要求扎實推進物聯(lián)網有序健康發(fā)展，努力打造具有國際競爭力的物聯(lián)網產業(yè)體系。

5G時代得益于移動網絡傳輸速率的再次大幅度提升，整個移動互聯(lián)網領域都將獲得更好的發(fā)展機會。值得關注的是，由于視頻傳播對網絡速度的依賴程度更大，所以移動視頻會得到更大的益處，移動短視頻也同樣如此。所以，由于5G時代物聯(lián)網的廣泛推進，移動短視頻也將隨之廣泛地與物聯(lián)網結合起來，在車聯(lián)網、智能家居、移動醫(yī)療等領域，大量的基于物聯(lián)網場景應用的移動短視頻會隨之興旺起來。這也同樣給短視頻帶來新的機會，在物聯(lián)網場景下，短視頻的變現(xiàn)途徑更豐富，商業(yè)空間更為廣闊，可能會形成新的爆發(fā)點。

結 語

移動短視頻作為技術驅動型很強的產品，將其還原到移動互聯(lián)網技術發(fā)展的脈絡下來考察，可以看到它始終受到技術發(fā)展進程的支配。這不僅可以比較清晰地解釋過去移動短視頻誕生及發(fā)展起伏波動的原因，而且可以用于分析未來的趨勢。當然，這并不意味著技術決定論，而是說在具備技術條件后，才能形成受眾的需求，并隨之由資本來推動需求的滿足，在多方的合力下推動短視頻行業(yè)的前進。按照這種技術的視角預測，在即將到來的5G時代，把握住移動短視頻可能出現(xiàn)的PGC以及與物聯(lián)網融合的兩個特征，將有利于抓住短視頻發(fā)展的新機遇。