論融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略

廖雯

摘要：本文首先分析融媒體的概念及優(yōu)越性，以及廣播電視新聞的優(yōu)勢與劣勢，提出在融媒體時代廣播電視新聞要鞏固權(quán)威，維護廣播電視新聞公信力；樹立品牌，打造知名新聞團隊；增強互動性；提高時效性，期望能夠以此促進廣播電視新聞在新時代健康、和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；發(fā)展策略

1融媒體概述

1.1融媒體的概念

“融媒體”是當下業(yè)界提出的一個新興理念，這個理念的宗旨是把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢與當前的媒體優(yōu)勢綜合起來，把兩個媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。這樣能使傳統(tǒng)媒體的競爭力與當前其他新興媒體的競爭融合起來，變成多媒體共同的競爭力，以挖掘傳統(tǒng)媒體中潛在的競爭力，使新興媒體為傳統(tǒng)媒體服務(wù)，繼而被傳統(tǒng)媒體綜合利用起來。融媒體是把廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等整合在一起的總稱，它并不是某一個獨立的媒體。另外，融媒體也不是一個實體的媒體，它看不見又摸不著，是一種全新的運作模式，是把網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視綜合利用起來，優(yōu)勢互補，使其本身的價值得到提升，從而能夠得到利益。融媒體在運營過程中，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動手機端等融合在一起，廣泛被受眾所重視，很多受眾都被這種新興的媒體價值所吸引，紛紛提出要將廣告植入融媒體。

1.2融媒體的特點

1.2.1接收門檻低

融媒體的發(fā)展與當前的科技是分不開的。在融媒體產(chǎn)生之前，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體占據(jù)了市場的主體地位，是人們獲得各種信息的主要途徑。但是，廣播和電視等這些傳統(tǒng)媒體都需要特定的場所、平臺來支持，觀看和收聽不僅需要大量的資金購買設(shè)備，而且場所也被限制到能夠看電視、收聽廣播的固定場所。而如今，隨著科技飛速發(fā)展，計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們能夠從電腦、手機上自由接收各種各樣的信息。資訊及信息的接收門檻大大降低，方便人們在各種環(huán)境隨時接收各種信息，使人們的生活得到了極大的便利。

1.2.2傳播形式廣

融媒體的形式多種多樣，人們能夠隨時隨地把自己的每一句話，所拍的每一張手機圖片，所畫的每一幅圖片，以及自己所唱的每一首歌曲，都通過互聯(lián)網(wǎng)上傳、分享傳遞給他人。各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種平臺飛速傳播，傳統(tǒng)時代的一條新聞，人們需要到有電視或者廣播的地方才能獲取到，但如今人們只需要通過動一動手指就能夠從很多途徑獲取。融媒體的傳播形式非常豐富，方便人們之間的交流，使人們的生活得到了極大的便利。

1.2.3傳播速度快

對于傳統(tǒng)媒體而言，一條新聞的制作需要較長的時間，從新聞材料的獲取到新聞的制作和播出都需要一定的時間，使新聞具有一定的滯后性。但是，當前一條新聞，通過計算機編輯和制作，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，很短的時間內(nèi)就能展現(xiàn)在人們眼前，傳播的速度非?？?，一條信息會在微信公眾號、微博、APP客戶端等之間傳播，一瞬間就可以被大家獲取。

2融媒體環(huán)境下廣播電視新聞存在問題

2.1缺乏互動性

廣播電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體，受到傳播途徑的限制，只能夠通過電視等途徑傳播，這樣就很容易受到其他制約因素的干擾。而且，廣播電視新聞只能夠把信息發(fā)布給受眾，并不能夠獲得人們的反饋意見，受眾對廣播電視新聞也沒有評論的權(quán)利。這樣導(dǎo)致受眾不能參與廣播電視新聞中，極大地影響了人們對廣播電視新聞的收聽或觀看熱情。即使有些電視臺及時采用信箱、電話等提供一定渠道供受眾反饋，但是通常都具有滯后性，不被受眾接受。整體來看，廣播電視新聞在互動性方面明顯不足，與當前的融媒體相比，與受眾的互動較少，因此能夠?qū)崟r交流、實時反饋的融媒體更容易得到人們的青睞，從而使廣播電視新聞的受眾流失嚴重。

2.2時效性不足

廣播電視新聞通常都需要電視臺進行制作，從信息采集、制作到后期的編輯播出都需要時間，因此當廣播電視新聞播出時通常已經(jīng)是事件發(fā)生后的一段時間了，存在很大的滯后性，非常缺乏時效性。另外，無論是電視劇、電影或者其他的綜藝節(jié)目，也都是電視臺制作好之后播出的，時效性也非常低。而與之相對的是融媒體時代，各種信息在互聯(lián)網(wǎng)、手機上傳播的速度非?？?。一個事件發(fā)生后，通過網(wǎng)絡(luò)可以非常迅速的傳播到各地。因此，與融媒體相比，廣播電視新聞的時效性不足，存在一定的滯后，這給廣播電視新聞的收視帶來很大的壓力，受眾流失非常嚴重。

3融媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展策略

3.1鞏固權(quán)威，維護廣播電視新聞公信力

地方政府及廣播電視臺要鞏固廣播電視新聞在日常新聞中的公信力。各種數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，人們相對于從網(wǎng)上、手機上獲得的信息而言，普遍都更加相信廣播電視新聞中所發(fā)布的信息。這是當前廣播電視新聞一個非常大的優(yōu)勢，也是廣播電視新聞最大的競爭力所在。有關(guān)部門一定要在這個方面繼續(xù)鞏固自身的權(quán)威，加強監(jiān)管，維護廣播電視新聞公信力。

3.2樹立品牌，打造知名新聞團隊

廣播電視的新聞都經(jīng)過了采、編、播這一流程，且其中的每一環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員把關(guān)。這就可以助力廣播電視形成品牌，廣播電視臺的相關(guān)部門應(yīng)當把這個品牌效應(yīng)體現(xiàn)出來。一方面，保障節(jié)目的制作質(zhì)量，一定要明顯高于網(wǎng)上制作的各種粗制濫造的新聞；另一方面，能夠通過高質(zhì)量的新聞來挖掘更多潛在的受眾資源，使人們在獲取新聞等信息時首先想到的就是廣播電視，或者想到的是廣播電視臺開辦的新媒體平臺，如門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博、客戶端等。通過品牌效應(yīng)來鞏固自身的地位，提高自身的競爭力。

3.3增強互動性

廣播電視新聞與時俱進，緊跟當前的時代潮流，如當前的微信、微博、小程序、直播平臺等應(yīng)用十分火爆，那么廣播電視新聞就應(yīng)當在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上，打造上述類似的融合性新媒體平臺，建立反饋機制，利用當前互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的優(yōu)勢，使受眾能夠迅速參與廣播電視新聞，積極參與廣播電視內(nèi)容從大屏到小屏、從電波到手機、從傳統(tǒng)到新媒的進程中。

3.4提高時效性

提高廣播電視新聞應(yīng)當提高直播所占的比率，同時要制定突發(fā)事件的應(yīng)急處理制度，及時趕到事件現(xiàn)場，提高廣播電視新聞的時效性。同時，不斷探索廣播電視臺所開辦的新媒體直播互動活動，增強實效、互動、公信力、可看性。

廣播電視新聞在與新媒體融合發(fā)展中具有自身得天獨厚的優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在廣播電視新聞自身具有極強的公信力，制作的新聞更具專業(yè)性。因此，廣播電視新聞應(yīng)當鞏固自身的權(quán)威，樹立自身的品牌，并且不斷彌補自身的不足，增強互動性和時效性，通過這樣的方式，引起人們的廣泛關(guān)注，提高收視率、收聽率，使自身得以持續(xù)發(fā)展。廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，在融媒體時代必須提高自身的競爭力，加快共生共融的步伐，增強自身的互動性與時效性，才能與新媒體融合，建立一個能夠整合信息資源、形式多樣的生態(tài)媒體平臺，充分滿足受眾需求。

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