直男別惹吳亦凡

董雨晴 楊雅芳 阮星

2005年到2007年，清華精儀系本科、美國(guó)西北大學(xué)機(jī)械學(xué)博士畢業(yè)的程杭，長(zhǎng)期跟隨著芝加哥公牛隊(duì)，代表中美多家媒體做現(xiàn)場(chǎng)采訪。公牛隊(duì)鐵粉程杭不曾想過(guò)，十多年后，他所創(chuàng)辦的體育社區(qū)會(huì)和娛樂(lè)明星吳亦凡成雙入對(duì)，出現(xiàn)在新聞版面。

古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期誕生了許多“慢公司”，文藝如豆瓣，鐵直如虎撲，有人稱它們是互聯(lián)網(wǎng)上最后兩個(gè)傲嬌的精神角落，畢竟曾經(jīng)的精英知乎早已淪陷。如今，因?yàn)閷?duì)吳亦凡唱功評(píng)價(jià)不一，虎撲用戶與吳亦凡粉絲成為對(duì)戰(zhàn)雙方，前者也借此契機(jī)，可能就此拉開體育社區(qū)娛樂(lè)化的序幕。

2004年，虎撲的CEO程杭在芝加哥創(chuàng)建了虎撲的前身hoop CHINA論壇，聚焦于NBA等籃球內(nèi)容的討論。起初的訴求很簡(jiǎn)單，就是想讓球迷們?cè)谟^看NBA賽事之余，有一個(gè)看周邊資訊并且共同討論的地方。

從2007年開始，虎撲正式進(jìn)入公司化運(yùn)營(yíng)，業(yè)務(wù)不斷拓展，最終涵蓋至體育資訊、體育廣告營(yíng)銷、電商、體彩、以及游戲聯(lián)運(yùn)等業(yè)務(wù)。比起論壇剛剛成立時(shí)的千余活躍用戶，現(xiàn)在的虎撲有了5000萬(wàn)的月活。

“運(yùn)動(dòng)和裝備”、“虎撲步行街”是虎撲社區(qū)最熱的兩大版塊，長(zhǎng)久以來(lái)作為直男根據(jù)地，只盤踞在體育領(lǐng)域。近幾天，“吳亦凡”成為這兩大分論壇關(guān)鍵詞，僅在裝備版塊，就有1000多條相關(guān)主帖。

虎撲步行街則成為與吳亦凡粉絲互撕的根據(jù)地。罵戰(zhàn)開始之前，微博帳號(hào)“虎撲的步行街”有66萬(wàn)粉絲，而吳亦凡粉絲是3223萬(wàn)，近乎1：50的差距。

直男和吳亦凡的粉絲姑娘們?cè)谒菏裁矗?：50的口水戰(zhàn)背后打的是什么？創(chuàng)業(yè)14年后，程杭理應(yīng)非常清楚，大眾娛樂(lè)的本質(zhì)終究是注意力經(jīng)濟(jì)。自7月25日首度開撕，吳亦凡和虎撲就雙雙登上熱搜，對(duì)虎撲而言，品牌價(jià)值和流量?jī)r(jià)值雙收，從商業(yè)化的角度來(lái)看，只會(huì)是穩(wěn)賺不賠。

虎撲還會(huì)是直男根據(jù)地，但再也不會(huì)只是一個(gè)體育社區(qū)了。

控評(píng)：飯圈法則

被一萬(wàn)人圍罵是什么感受？莫敢最近體會(huì)了一下。

7月23日凌晨，《人物》雜志主筆謝夢(mèng)遙（微博ID：莫敢）發(fā)布一條微博：“吳亦凡真裝X啊，自己唱得跟屎一樣，詞也毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，看他當(dāng)評(píng)委的感覺(jué)，就好像雜志評(píng)刊會(huì)上稿子寫得最差的實(shí)習(xí)生挨個(gè)兒罵主筆?！碑?dāng)天，“莫敢diss吳亦凡”這一詞條登上微博熱搜，一度擠進(jìn)前十。

吳亦凡粉絲蜂擁而至，在微博下怒罵莫敢，甚至在莫敢十幾天前的微博下留言。粉絲們會(huì)結(jié)合特定微博內(nèi)容，在下面評(píng)論一條，或直接開罵，或引到“不配做記者”、“不配做人”等高度上。

隨后，莫敢將微博設(shè)置為互相關(guān)注才能評(píng)論，并將那條評(píng)論吳亦凡的微博轉(zhuǎn)為自己可見(jiàn)。但直到7月27日，謾罵仍然沒(méi)有停止，不能評(píng)論的粉絲用轉(zhuǎn)發(fā)的方式表達(dá)。有粉絲搞不清主筆和主編的區(qū)別，跑去罵《人物》主編。

莫敢評(píng)論的是吳亦凡在綜藝節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》中的表現(xiàn)。2018年7月14日，《中國(guó)新說(shuō)唱》開播，吳亦凡是三組制作人之一。節(jié)目的一大環(huán)節(jié)是60秒淘汰賽：選手在舞臺(tái)上進(jìn)行60秒的表演，表演期間，制作人隨時(shí)可以按下手中的“FAIL”按鈕，如果三組制作人全部按下，該選手立刻淘汰。反之，只要有一位制作人沒(méi)有按，該選手就能晉級(jí)。

60秒淘汰賽幾乎貫穿前兩期節(jié)目，對(duì)于選手而言，吳亦凡最嚴(yán)苛。與其他兩組制作人風(fēng)格不同，一旦選手出現(xiàn)失誤，他會(huì)立刻按下“FAIL”。通常情況下，吳亦凡都是第一個(gè)給出淘汰的。

在《中國(guó)新說(shuō)唱》這種帶有競(jìng)技性質(zhì)的生存類節(jié)目中，嚴(yán)苛的風(fēng)格更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，畢竟大家要看的是激烈的競(jìng)爭(zhēng)與沖突，而非一團(tuán)和氣的才藝表演。早在去年的《中國(guó)有嘻哈》中，吳亦凡對(duì)選手就非常嚴(yán)格，并因此獲得觀眾好評(píng)。

但有網(wǎng)友認(rèn)為，吳亦凡的Rap水準(zhǔn)不足以點(diǎn)評(píng)節(jié)目中的選手，很多選手的作品和現(xiàn)場(chǎng)比他厲害多了。

7月22日，在第二期《中國(guó)新說(shuō)唱》播出的次日，虎撲步行街有網(wǎng)友發(fā)帖，將吳亦凡與王語(yǔ)嫣作比，金庸小說(shuō)《天龍八部》中的王語(yǔ)嫣不會(huì)半點(diǎn)武功仍能點(diǎn)評(píng)各路高手，吳亦凡為何不能點(diǎn)評(píng)比他厲害的rapper？

這一精妙的類比馬上就被網(wǎng)友傳播開，吳亦凡被冠以“說(shuō)唱界王語(yǔ)嫣”的稱號(hào)。更有好事者將吳亦凡在節(jié)目中點(diǎn)評(píng)選手的片段，與他自己表演的現(xiàn)場(chǎng)剪輯在一起，配文稱“道理他都懂，可惜就是做不到”。

類似的討論迅速在微博、豆瓣等社交網(wǎng)站發(fā)酵，虎撲論壇最初只是其中之一。

7月24日19時(shí)17分，一位微博ID為“銀河鯊魚護(hù)衛(wèi)隊(duì)”的吳亦凡粉絲列出15條鏈接，號(hào)召其他粉絲一起來(lái)舉報(bào)，這些鏈接全部來(lái)自虎撲論壇，內(nèi)容基本是關(guān)于吳亦凡的負(fù)面討論。

該粉絲發(fā)布微博稱，她發(fā)現(xiàn)一位網(wǎng)友在虎撲論壇上關(guān)于吳亦凡的帖子下反復(fù)回復(fù)同一個(gè)視頻，她認(rèn)為，這一視頻對(duì)吳亦凡的表演做了惡意的后期調(diào)音。

7月25日上午9時(shí)45分，這條微博被“虎撲的步行街”轉(zhuǎn)發(fā)，該微博的認(rèn)證信息是“虎撲（上海）文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)理”，被默認(rèn)為虎撲官微，彼時(shí)粉絲66萬(wàn)。

這位粉絲的舉動(dòng)被虎撲的Jrs（虎撲步行街用戶自稱，意為“家人們”）視為宣戰(zhàn)，自家地盤將被入侵，Jrs進(jìn)入高度防備狀態(tài)。

實(shí)際上，這只是粉絲們的常規(guī)操作。對(duì)常年混跡于微博或豆瓣的粉絲而言，對(duì)那些在他們看來(lái)是造謠、惡意中傷自家偶像的內(nèi)容，舉報(bào)是最文明的做法。粉絲認(rèn)為，舉報(bào)相當(dāng)于將一切爭(zhēng)執(zhí)終結(jié)，避免事情擴(kuò)大，造成更多傷害。

大多數(shù)偶像的粉絲都在微博上組建了專門的“反黑”團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)將應(yīng)該舉報(bào)的內(nèi)容整理出鏈接，號(hào)召多人一起舉報(bào)，這樣成功的幾率大。

他們通常還會(huì)仔細(xì)研究各個(gè)社交網(wǎng)站的管理規(guī)則，了解每條舉報(bào)理由到底包括哪些行為，針對(duì)不同的行為提供相應(yīng)的舉報(bào)理由，方便有需要的粉絲取用。

“凈化”也是日常工作之一。一旦出現(xiàn)對(duì)偶像不利的關(guān)鍵詞，最好的辦法是用好的內(nèi)容替換掉負(fù)面消息。粉絲們發(fā)布帶有該關(guān)鍵詞的微博，但配圖或視頻里放入想要傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而后利用粉絲力量，集中回復(fù)點(diǎn)贊這些微博，使其成為這一關(guān)鍵詞下的熱門微博。

之后，如果有人搜索這些負(fù)面關(guān)鍵詞，看到的會(huì)是粉絲寫好的安利內(nèi)容，想要找到原始的負(fù)面消息，恐怕需要向后翻很久。

舉報(bào)和凈化之外，粉絲另一件重要工作是控評(píng)。所謂控評(píng)，是占領(lǐng)偶像相關(guān)的微博、帖子、新聞下面的熱門評(píng)論位置，由粉絲應(yīng)援站發(fā)布宣傳偶像的評(píng)論，通常會(huì)帶上偶像最新作品的鏈接，然后再由其他粉絲點(diǎn)贊互動(dòng)，將這些評(píng)論頂上熱門位置。

非粉絲大多不喜歡控評(píng)行為，原本可以在評(píng)論區(qū)看到有意思的回復(fù)，現(xiàn)在都變成了粉絲的安利。但從粉絲的立場(chǎng)看，其他用戶的使用體驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有全方位維護(hù)偶像重要。

微博、豆瓣等社區(qū)基本都被流量偶像的粉絲牢牢把控，偶有一兩條粉絲不想看到的評(píng)論出現(xiàn)，也會(huì)被粉絲的評(píng)論壓下去，壓不下去還可以舉報(bào)。雖然豆瓣一些八卦小組的準(zhǔn)入門檻高，需要組長(zhǎng)批準(zhǔn)才能進(jìn)組發(fā)言，但點(diǎn)贊并沒(méi)有限制，粉絲之間形成了默契配合：組員發(fā)布正面評(píng)論，非組員負(fù)責(zé)點(diǎn)贊。

飯圈有一條約定俗成的規(guī)則：先撩者賤。指雙方中最先挑起爭(zhēng)端的那一方是不義的，另一方對(duì)此采取相應(yīng)的一切措施都是合理的。

在吳亦凡粉絲與虎撲Jrs的戰(zhàn)爭(zhēng)中，粉絲們認(rèn)為，對(duì)方毫無(wú)疑問(wèn)是先撩者，而她們只是按照程序舉報(bào)，帖子違規(guī)必定會(huì)被刪除?！般y河鯊魚護(hù)衛(wèi)隊(duì)”認(rèn)為自己沒(méi)做錯(cuò)，和過(guò)去的每一天一樣，她只是在為了偶像做著日常工作：“我不就是看到有人惡意歪曲事實(shí)，污蔑辱罵我喜歡的人就舉報(bào)而已，有錯(cuò)嗎？”

幾乎沒(méi)有任何交集的兩個(gè)群體，在各自規(guī)則之下生存運(yùn)轉(zhuǎn)，各自無(wú)辜。

虎撲的反抗

真正觸怒粉絲的，是一段《bad girl》干音音頻（沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何處理的原始錄音）?！禸ad girl》發(fā)布于2015年11月6日，是由吳亦凡作詞、作曲并擔(dān)任制作人的作品。這一段干音，據(jù)說(shuō)來(lái)自于吳亦凡某次生日演出，因?yàn)樘y聽(tīng)被眾多網(wǎng)友嘲諷。

最初，《bad girl》干音被發(fā)布在B站上，7月25日中午前后，被虎撲網(wǎng)友搬到論壇，官方微博也發(fā)布了這段音頻。吳亦凡的粉絲認(rèn)為，這段干音是被惡意處理過(guò)的，并不是真實(shí)的情況。她們立即開始在微博上“凈化”相關(guān)搜索，開始傳播某段吳亦凡清唱《bad girl》的視頻。

努力之后，目前，在微博上搜索“吳亦凡干音”，最先看到的就是這段好聽(tīng)得多的清唱視頻；最先發(fā)布干音音頻的B站鏈接也已被舉報(bào)刪除。

粉絲們當(dāng)然也想在虎撲控評(píng)，但擋在面前的是一份考卷?；渥?cè)的新用戶需要完成與虎撲版規(guī)相關(guān)的20道選擇題，答對(duì)18道以上才能在虎撲論壇發(fā)言。據(jù)“虎撲的步行街”微博透露，7月25日19時(shí)，虎撲考試系統(tǒng)迎來(lái)上線以來(lái)最大的一波沖擊，平均每分鐘457.2次答題。7月26日上午11時(shí)，這一數(shù)據(jù)達(dá)到新高，每分鐘499次答題，成功率較前一天有所下降。

虎撲的非全開放社區(qū)屬性將粉絲們攔在了“步行街”外，也因此成為火力中心。

7月25日下午，吳亦凡本人出面回應(yīng)，他發(fā)布微博稱：“虎撲不搞體育來(lái)搞我，看來(lái)真的很閑?！薄澳銈儾挥么筚M(fèi)心機(jī)去做特殊處理跟消音，我的音樂(lè)也不用給你們這幫人聽(tīng)?！彼邪寤?，讓他們等著diss track。

網(wǎng)友們diss作品先出來(lái)了，其中不乏專業(yè)rapper的作品?；渖嫌腥顺掷m(xù)整理diss吳亦凡的作品，截至7月27日中午，已經(jīng)超過(guò)40首，戰(zhàn)場(chǎng)也因此轉(zhuǎn)移至網(wǎng)易云音樂(lè)。截至發(fā)稿，吳亦凡仍沒(méi)有發(fā)布他的diss track。

但偶像的反擊讓粉絲覺(jué)得幸福，有粉絲稱“吳亦凡用一己之力，用‘吳亦凡回懟虎撲代替了‘吳亦凡粉絲虎撲，把粉絲摘了出去”。她們認(rèn)為，面對(duì)造謠和網(wǎng)絡(luò)暴力，吳亦凡從來(lái)不發(fā)微博為自己鳴不平，但是粉絲被欺負(fù)了，他立馬回懟，這是偶像對(duì)粉絲的愛(ài)的體現(xiàn)。

一位粉絲的觀點(diǎn)非常新穎，她覺(jué)得吳亦凡心眼太好太直，如果換做是她，她就要放上一堆不同球鞋的新照，“到時(shí)候?qū)沤z就會(huì)明白，原來(lái)現(xiàn)在為球鞋漲價(jià)掉的眼淚就是當(dāng)初diss大明星時(shí)腦子進(jìn)的水”。

球鞋梗源于去年的《中國(guó)有嘻哈》。在那檔節(jié)目中，吳亦凡穿過(guò)的鞋都會(huì)漲價(jià)，AJ1成倍增長(zhǎng)，supreme聯(lián)名的air從2000漲到6000，有些他穿過(guò)的鞋直接坐地起價(jià)。

一些賣鞋的或者希望收藏升值的人，都盼著吳亦凡穿他們選中的那款鞋，有人私信吳亦凡，想讓他穿上某某款。在虎撲的“運(yùn)動(dòng)和裝備”板塊，吳亦凡同款是熱門關(guān)鍵詞，與之相關(guān)的帖子多達(dá)1000多篇。

罵戰(zhàn)開始后，“虎撲的步行街”一共發(fā)布了82條與吳亦凡及其粉絲相關(guān)的微博，僅25日一天，就發(fā)了42條。

7月25日下午，幾乎與吳亦凡發(fā)布微博同一時(shí)間，虎撲步行街對(duì)罵戰(zhàn)的回應(yīng)迎來(lái)高潮：虎撲論壇中的“點(diǎn)亮”按鈕改成了“skr”，旁邊的圖標(biāo)也由大拇指變成話筒。

“skr”一詞最近來(lái)源于《中國(guó)新說(shuō)唱》，出自吳亦凡之口。與他締造的另一個(gè)流行語(yǔ)“有freestyle嗎”相比，這個(gè)詞帶有一定門檻，在節(jié)目第一期，吳亦凡反復(fù)說(shuō)了十幾次，大多數(shù)人都在奇怪：什么意思？

skr完整的寫法應(yīng)為skrt，因t不發(fā)音，常被省略。據(jù)美國(guó)俚語(yǔ)詞典Urban Dictionary上的解釋：skrt（或skr）是擬聲詞，指汽車漂移或猛然轉(zhuǎn)向時(shí)與地面摩擦的聲音，國(guó)外有rapper將其用在歌里，具體意思并無(wú)定論。按照吳亦凡在《中國(guó)新說(shuō)唱》中的用法，“skr”可以理解為“厲害、棒”等意思。

有人認(rèn)為吳亦凡將原本是擬聲詞的skr誤用，在節(jié)目中反復(fù)重復(fù)這個(gè)詞太“裝”。吳亦凡的粉絲最初很反感其他人頻繁使用skr，認(rèn)為這種濫用帶有嘲諷的意味。

隨著罵戰(zhàn)升級(jí)，skr真正成為熱詞，網(wǎng)友漸漸發(fā)現(xiàn)另一種用法：skr讀音近似“是個(gè)”、“死個(gè)”，而后出現(xiàn)了“氣skr人”（氣死個(gè)人）、“這skr啥”（這是個(gè)啥）等，大量skr表情包也開始涌現(xiàn)。

繼“freestyle”后，《中國(guó)新說(shuō)唱》苦心營(yíng)造的“skr”終于成了流行語(yǔ)，吳亦凡的粉絲也不再避諱skr的濫用。

實(shí)際上，在公開平臺(tái)，如微博、豆瓣和貼吧等談?wù)摦?dāng)紅藝人都有極大風(fēng)險(xiǎn)。使用藝人原名或眾所周知的昵稱，很容易被粉絲找上門來(lái)。

因此，八卦愛(ài)好者們發(fā)明了取諧音或別字的方法，來(lái)稱呼這些當(dāng)紅藝人，或者使用復(fù)雜的縮寫，以規(guī)避被粉絲發(fā)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

但在虎撲，幾乎沒(méi)有這種顧忌。一些被粉絲和官方禁止的黑稱，虎撲Jrs叫起來(lái)毫無(wú)顧忌，更別提還需要避諱當(dāng)紅流量的名字。

通過(guò)《偶像練習(xí)生》C位出道的蔡徐坤是新晉流量小生。今年4月，他通過(guò)微博表示要染黑發(fā)當(dāng)作粉絲達(dá)到700萬(wàn)的福利，有圍觀群眾轉(zhuǎn)發(fā)表示，為什么有人會(huì)覺(jué)得自己染頭發(fā)是給別人的福利，神經(jīng)病。隨后，這位網(wǎng)友被粉絲圍攻，不得不刪博道歉。

同一時(shí)期，在虎撲步行街，Jrs直接說(shuō)蔡徐坤長(zhǎng)得娘、丑。有人回復(fù)這些直言不諱的網(wǎng)友，趕緊收拾東西跑路，粉絲還有3秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)。

但最終，粉絲并沒(méi)有找來(lái)。在這次吳亦凡粉絲對(duì)戰(zhàn)虎撲之前，沒(méi)有哪家偶像的粉絲會(huì)對(duì)抗虎撲論壇上自家愛(ài)豆的風(fēng)評(píng)。在這里，正面或有趣的帖子會(huì)被搬運(yùn)到微博、豆瓣等地，負(fù)面內(nèi)容則少有人會(huì)在意。

或許粉絲們清楚，在虎撲這種直男論壇，偶像被議論一兩句娘炮，算是那里的日常操作。就跟她們的日常控評(píng)、凈化一樣尋常。

直男很忙

2016年，虎撲步行街發(fā)起了一場(chǎng)選美比賽，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行PK投票，選舉大家心目中的女神。這場(chǎng)選美賽一直延續(xù)到了今年，最終勝出的冠軍是佟麗婭。不少人感慨，今年的港星數(shù)量減少，比起邱淑貞獲得冠軍的第二屆，只能說(shuō)現(xiàn)如今的Jrs的確年輕了不少，因此對(duì)林青霞、王祖賢等女神的認(rèn)知度實(shí)屬不高。

用直男審美直接評(píng)判女性，是體育內(nèi)容起家的虎撲在社區(qū)自發(fā)生長(zhǎng)過(guò)程中衍生出的新生態(tài)。票選活動(dòng)多是用戶自發(fā)發(fā)起，除了女神大賽，《創(chuàng)造101》最為火爆的時(shí)候，虎撲也出現(xiàn)了專區(qū)，再度發(fā)起了投票選美。

虎撲也樂(lè)見(jiàn)這樣的社區(qū)氛圍，甚至?xí)l(fā)布一些官方宣傳內(nèi)容，帶上直男風(fēng)味撲面而來(lái)的標(biāo)語(yǔ)：“關(guān)注虎撲女神大賽，上步行街看男性審美，是男人就必須來(lái)的社區(qū)！”

用虎撲步行街運(yùn)營(yíng)總監(jiān)沈瑞恩的話來(lái)講，“只要三觀足夠正，你是什么樣的社區(qū)，就做什么樣的事情”。

Tecdat研究人員曾對(duì)虎撲步行街2018年1月份的所有帖子進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，步行街的社交屬性很強(qiáng)，在體育賽事之余，討論頻次最多的是“女朋友”“喜歡”“大學(xué)”“室友”等關(guān)鍵詞。換句話說(shuō)，虎撲步行街上行走的是一群18～30歲的年輕男性用戶，他們的共同愛(ài)好是體育。