三億人，在拼什么？

丁海驁

7月26日，由一位前谷歌（Google）工程師黃崢創(chuàng)立3年的拼多多在美國(guó)納斯達(dá)克正式掛牌上市。

“一個(gè)背棄了‘求真信條的電商，其實(shí)就是這個(gè)‘比爛社會(huì)里的一個(gè)‘求假加速器。它對(duì)于社會(huì)爭(zhēng)議的損傷，將會(huì)極其深遠(yuǎn)。因此，越是私德無(wú)暇的黃崢，越可能會(huì)在公德層面，給這個(gè)社會(huì)制造出更加深遠(yuǎn)的傷害。遺憾的是，在資本的裹挾下，在人性的欲望中，這一切，沒有解藥。”財(cái)經(jīng)作家雷立剛在自己的公眾號(hào)上寫了一篇幾千字的文章，在回顧了黃崢完整的創(chuàng)業(yè)史的同時(shí)，也對(duì)拼多多這個(gè)項(xiàng)目發(fā)表了自己的看法。

實(shí)際上，伴隨著拼多多的上市，網(wǎng)絡(luò)的討論就一直沒有停止：關(guān)于拼多多的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品質(zhì)，以及這樣一個(gè)短期內(nèi)迅速“躥紅”，如煙火般璀璨的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，到底該如何定義？不同的人，有不同的看法——甚至有人認(rèn)為，拼多多的“橫空出世”，在很大程度上為淘寶解了圍。因?yàn)榕c拼多多相比，再也沒有人去討論淘寶上產(chǎn)品的品質(zhì)了！這種黑色幽默，讓人笑不出，還覺得澀澀的。

拼多多最被人詬病的一點(diǎn)，是其商業(yè)模式本身所導(dǎo)致的無(wú)底限低價(jià)：388元的32英寸液晶電視、200元的雙卡雙待全網(wǎng)通平板電腦，以及20元90支的火腿腸……不難想象，這其中一定充斥著大量的假冒偽劣（甚至有人將其稱之為“臟亂差”），無(wú)論從怎樣的角度看，這都是與商業(yè)進(jìn)步的規(guī)律相違背的——即便是“北京五環(huán)外”的價(jià)格敏感型消費(fèi)者。

拼多多“臟亂差”的問(wèn)題，最終傷害的不僅僅是用戶，由于其潛在的鼓勵(lì)，其對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響也不容忽視——中國(guó)制造剛剛擺脫“價(jià)廉質(zhì)劣”的標(biāo)簽，難道又要因此被別回去？整個(gè)工業(yè)領(lǐng)域一直努力提高的品質(zhì)和品牌，未來(lái)要如何繼續(xù)？

用發(fā)展的眼光看：中國(guó)現(xiàn)代的商業(yè)發(fā)展史，應(yīng)該是從改革開放開始計(jì)算，因此無(wú)論是商業(yè)規(guī)則還是商業(yè)道德，實(shí)際上都還處在初期建設(shè)階段——每個(gè)身處其中的人和商業(yè)組織，最先考慮的不是社會(huì)效益或者交易的公平，而是更傾向于考量自己所獲得的利益，甚至將自身的利益作為唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)，不惜違背顯而易見的商業(yè)規(guī)則和道德規(guī)范。而社會(huì)評(píng)判成功的標(biāo)準(zhǔn)也開始單一強(qiáng)調(diào)所積累的財(cái)富，與是否能持續(xù)發(fā)展無(wú)關(guān)，與能否承擔(dān)足夠的社會(huì)責(zé)任無(wú)關(guān)，更與是非道德亦無(wú)關(guān)。

無(wú)論對(duì)于黃崢還是拼多多，提出了不僅是商業(yè)領(lǐng)域的問(wèn)題，還是社會(huì)層面的問(wèn)題。而我們的問(wèn)題是：靠拼多多，是否能夠?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)供給側(cè)持續(xù)的動(dòng)力？而拼多多所謂的三億用戶，到底在拼什么？