長(zhǎng)安悅翔：要做“新三好”家轎

魏帥

這一次，長(zhǎng)安汽車在大本營(yíng)重慶“亮劍

6月6日，長(zhǎng)安汽車第S代悅翔在重慶車展正式亮相。伴隨著長(zhǎng)安汽車“兩條腿走路”、實(shí)現(xiàn)轎車譜系升級(jí)煥新的發(fā)展目標(biāo)，第三代悅翔如約而至。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車總裁助理、轎車銷售事業(yè)部總經(jīng)理葉沛表示：“第三代悅翔，在繼承悅翔優(yōu)異品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，緊貼消費(fèi)者需求，打造了一部‘好省油、‘好省錢、‘好省心的‘新三好精品家轎，它將在今年8月正式上市，我們相信，它能滿足消費(fèi)者的更多期望，帶來更美好的汽車生活?！?/p>

隨著消費(fèi)換代升級(jí)，每一款新車的推出，都在為消費(fèi)者提供更多的選擇，市場(chǎng)壓力隨之增大。在長(zhǎng)安汽車看來，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的的不同產(chǎn)品，正是在搶占更多的細(xì)分市場(chǎng)，為長(zhǎng)安品牌“做加法”。

葉沛在接受《汽車人》等專訪時(shí)表示：“轎車和SUV都是我們長(zhǎng)安汽車發(fā)展的重要支柱。SUV車型經(jīng)過一段時(shí)間的密集推出后，轎車也揭開它更新?lián)Q代的周期。目前的情況看，我們有目標(biāo)中高端市場(chǎng)的睿騁系列，包括中高端車型睿騁CC，實(shí)現(xiàn)著長(zhǎng)安從A級(jí)車市場(chǎng)向B級(jí)車市場(chǎng)的進(jìn)軍；第二部分是經(jīng)典逸動(dòng)產(chǎn)品，從今年發(fā)布的第二代逸動(dòng)，包括逸動(dòng)的DT共同組合逸動(dòng)家族，以及未來即將發(fā)布的逸動(dòng)XT，共同構(gòu)成長(zhǎng)安汽車經(jīng)典逸動(dòng)品牌；而對(duì)于悅翔，從2009年發(fā)布首款產(chǎn)品到2012年V3、V5，它的定位是轎車家轎入門級(jí)的產(chǎn)品?！?/p>

城市交通的擁堵和出行方式的變革總是相伴而行，第三代悅翔的目標(biāo)就是以其經(jīng)濟(jì)性和便捷性，打通家庭通勤出行的市場(chǎng)。葉沛解釋道：“盡管汽車市場(chǎng)對(duì)我們的壓力依舊大，但市場(chǎng)和消費(fèi)群體始終在。悅翔瞄準(zhǔn)的就是四五線的城市上班族以及家庭第二臺(tái)車的需求，既省油，又省錢省心?！?/p>

悅翔作為長(zhǎng)安汽車第一款入門級(jí)三廂家轎，從2009年上市至今，已經(jīng)歷了多次換代，累計(jì)銷量達(dá)83萬輛，堪稱是長(zhǎng)安汽車守住小型轎車市場(chǎng)的“功臣”。據(jù)第三代悅翔產(chǎn)品總監(jiān)朱振濤介紹，此次發(fā)布的第三代悅翔是一款基于第三代平臺(tái)開發(fā)的全新產(chǎn)品，并不是簡(jiǎn)單地改款換代，而是全方位的提升。

第三代悅翔搭載長(zhǎng)安汽車歷時(shí)三年精心打造的1.4L和1.5L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，具備“高性能、低油耗、高可靠性”的特點(diǎn)。在外觀方面，全新第三代悅翔同樣秉承“生命動(dòng)感，智色雙旋”的設(shè)計(jì)理念，將“智能化”與“人性化”融入汽車造型設(shè)計(jì)，使入門級(jí)家轎的設(shè)計(jì)同樣內(nèi)涵。沿襲長(zhǎng)安家族化造型設(shè)計(jì)，“蝶翼式”進(jìn)氣格柵造型，L型LED日間行車燈，靈動(dòng)雅致。車身側(cè)面，雙腰線設(shè)計(jì)繼承了家族基因，通過線條的穿插交錯(cuò)，讓車身重心匯集于尾部，強(qiáng)化了后輪包的肌肉感，賦予整車俯沖動(dòng)勢(shì)。

當(dāng)然，最重要的還是安全。全方位的智能配置也讓第三代悅翔為駕駛者帶來更加省心舒適的體驗(yàn)。博世第9.3代全新ESP系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)并進(jìn)行周期性自動(dòng)檢測(cè)、輔以駐車?yán)走_(dá)、全系標(biāo)配帶劃線輔助倒車影像，配置豐富周到。

基于長(zhǎng)安CA-TVS品質(zhì)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證體系，第三代悅翔的試驗(yàn)驗(yàn)證全面覆蓋整車開發(fā)的可靠性、行駛性能、NVH、安全、電器等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋5000多項(xiàng)零部件，歷經(jīng)極熱、極寒、高海拔、高輻射等多種極端環(huán)境考驗(yàn)，涵蓋搓板路、砂石路等67種特殊路面的測(cè)試。第三代悅翔用試驗(yàn)驗(yàn)證的全面性和嚴(yán)苛性，為用戶的用車生活保駕護(hù)航。

曾經(jīng)的悅翔，是國民家轎中的代表之一；如今的悅翔，目標(biāo)打造新一代精品家轎的“爆款”?！叭缃癞a(chǎn)品迭代越來越快，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要比快比新比準(zhǔn)，但我認(rèn)為重點(diǎn)還是要比準(zhǔn)，要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)癢點(diǎn)，這才是留住消費(fèi)者的關(guān)鍵?！比~沛表示。

事實(shí)上，自長(zhǎng)安汽車第三次創(chuàng)業(yè)開始，技術(shù)實(shí)力的更新、體系的更新、成本支撐能力等全方位的提升正快速進(jìn)行。“效率”一詞也成為第三次創(chuàng)業(yè)的核心。“把效率打造成我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為一個(gè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。迭代時(shí)間短，形成組合優(yōu)勢(shì)，才能打造爆款。”

伴隨第三代悅翔的面世，悅翔系列的小型車產(chǎn)品體系已經(jīng)漸露規(guī)模。從北京車展全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，到第三次創(chuàng)業(yè)的持續(xù)推動(dòng)、產(chǎn)品升級(jí)換代的加速進(jìn)行，長(zhǎng)安汽車正走出自己的發(fā)展步伐和速度。