袁小林：沃爾沃“揚帆”正當時

李德喆

2017-2018賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽去年10月在西班牙正式鳴鑼開賽。作為世界三大帆船賽事之一，這項被譽為世界上歷時最長、最為艱苦，素有“航海界的珠穆朗瑪峰”之稱的職業(yè)體育賽事，在歷經(jīng)三個多月的海上角逐后，日前首次登陸中國香港。

此次是沃爾沃環(huán)球帆船賽第四次來到中國。1月26日，在沃爾沃環(huán)球帆船賽停駐香港站期間，VOR賽事村不僅開展了豐富多彩的嘉年華、沃爾沃品牌體驗等活動，同時也迎來了沃爾沃S90三座榮譽版（EXCELLENCE）首批車主的交車儀式。

作為賽事贊助方，在過去20年中，沃爾沃不斷從比賽本身和賽事商業(yè)運營方面發(fā)展這項賽事，并將“沃爾沃環(huán)球帆船賽”看做增強自身品牌力的重要平臺。與此同時，在當天活動現(xiàn)場，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示：“S90榮譽版（S90 Excellence）標志著沃爾沃成功登頂中國豪華轎車的‘最高峰。沃爾沃S90榮譽版是為時代引領者量身打造，是世界上絕無僅有的一款產(chǎn)品，它以革命性的創(chuàng)新設計，將為用戶帶來本真豪華的私享體驗。”

以人為尊引領時代

繼于諾貝爾獎舞臺遇見世界頂級榮譽、在正和島新年家宴遇見中國頂級企業(yè)家之后，S90榮譽版（S90 Excellence）再度在沃爾沃環(huán)球帆船賽緣定全球首批車主，實現(xiàn)了與時代領袖并肩而行，共創(chuàng)美好未來的承諾。

作為深耕中國市場的高檔車品牌，沃爾沃充分了解中國時代領袖對豪華座駕的需求。他們希望繁忙出，行中也能享受愉悅舒適的駕乘感受，并滿足對隱私保護、健康安全及環(huán)保責任的高要求。也正是基于多年來這一深刻洞察，沃爾沃S90榮譽版（S90Excellence）應運而生。對傳統(tǒng)空間進行顛覆性創(chuàng)新，展現(xiàn)出充滿人性溫度的北歐科技豪華觀，完美詮釋了沃爾沃“以人為尊”的品牌理念。

沃爾沃S90榮譽版（S90Excellence）重塑車內(nèi)空間格局，打造時代領袖的專屬私密豪華空間。三座設計以及諸多頂尖科技配備，擁有移動辦公、娛樂、休閑三種使用模式，不僅能夠隨時調(diào)整身心狀態(tài)，而且能讓信息精準掌握，決策實時傳達。此外，擁有行業(yè)領先的主被動智能安全技術，全方位保障乘客的出行安全。而沃爾沃傳承的北歐可持續(xù)創(chuàng)新理念，也讓駕駛樂趣與環(huán)保責任相得益彰。

真正的豪華，絕不會放棄本真而流于表象。而滿足用戶人性化、高品質(zhì)生活的需求，這也是豪華設計真正的智慧源泉。袁小林也強調(diào)，沃爾沃S90榮譽版之所以選擇在環(huán)球帆船賽期間交車，就是要體現(xiàn)獨一無二的產(chǎn)品特性。同時，這款車也將充分展現(xiàn)“中國智造”的競爭力，和沃爾沃成為全球領先汽車生產(chǎn)商的信心。

當然，在袁小林看來，沃爾沃的精神內(nèi)核正是“在中國，為世界”。在沃爾沃的價值觀中，就是要為中國消費者提供真正的沃爾沃。此次沃爾沃S90榮譽版（S90 Excellence）在中國香港正式交付，也正彰顯了沃爾沃在新時代引領高檔車市場的篤定和自信。

加速復興放眼世界

在袁小林和沃爾沃眼中，帆船運動因“戰(zhàn)勝自然，挑戰(zhàn)自我”的拼搏精神，在現(xiàn)代社會擁有著大量關注群體。而對于沃爾沃汽車而言，其面向的用戶也主要是那些注重拼搏、重視精神健康與意志品質(zhì)鍛煉的人群，這恰好與這項極限帆船賽事所宣揚的精神完美契合。

正因如此，沃爾沃在開發(fā)中國乃至全球市場的過程中，賽事營銷發(fā)揮了保駕護航的重要作用。在沃爾沃環(huán)球帆船賽以及其他品牌賽事的助推下，沃爾沃正在鑄就著輝煌的百年品牌歷史，并向著自己的復興之路揚帆遠航。數(shù)據(jù)顯示，2017年，沃爾沃在中國市場累計銷售新車11.4萬輛，同比增長25.8%，成功入圍高檔車品牌“10萬+俱樂部”成員。可以說，年銷10萬輛是一個值得慶賀的節(jié)點，但是，在袁小林看來，這也是沃爾沃長期以來體系化建設所帶來的一個自然而然的結(jié)果。

“沃爾沃品牌已經(jīng)進入全球復興戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。2015年，沃爾沃開始打基礎、做投入。2016年，中國車市給了沃爾沃一個證明白己的機會。到了2017年，沃爾沃在體系能力上實現(xiàn)了積累，這也才讓10萬輛這個數(shù)字變得更加有意義?！痹×謱Α镀嚾恕繁硎尽?/p>

歷經(jīng)沃爾沃汽車全球復興戰(zhàn)略第一階段的理清思路、形成體系，進入第二階段的全面增長、前瞻規(guī)劃，沃爾沃已有了堅實的體系基礎。而隨著體系建設的不斷完善、新產(chǎn)品的不斷推出投放市場，沃爾沃也正在呈現(xiàn)加速上揚的良好態(tài)勢。袁小林相信，未來，“10萬輛”不僅僅是沃爾沃的常態(tài)，而且每年沃爾沃汽車都將會邁上一個新臺階。

從產(chǎn)品布局來看，沃爾沃將全面強化產(chǎn)品力。依托全新的SPA、CMA模塊化架構(gòu)，除了90系列和全新的XC60外，XC40也將在2018年在中國市場正式登場。此外，袁小林透露，沃爾沃的第一款純電動汽車也將在2019年上市，以加速實現(xiàn)到2025年交付使用100萬輛新能源汽車的目標。而在渠道建設方面，目前，沃爾沃在中國已經(jīng)擁有的200多家經(jīng)銷商網(wǎng)點，覆蓋了中國80%的城市，在今后這一數(shù)字還將會繼續(xù)上升。

另外，在前瞻科技方面，在自動駕駛、智能互聯(lián)、汽車共享等領域，沃爾沃也將按照既定目標全面扎實地推進。在袁小林看來，未來出行，首先將是科技的進化。隨著電氣化、智能互聯(lián)、自動駕駛、汽車共享等趨勢的不斷發(fā)展，未來汽車工業(yè)將站在全球科技變革的最前沿，汽車將成為全球科技發(fā)明應用的主要載體之一。

據(jù)了解，沃爾沃與谷歌共同開發(fā)的下一代安卓車載互聯(lián)系統(tǒng)，將完全植入在沃爾沃汽車現(xiàn)有的Sensus智能車載互聯(lián)系統(tǒng)上，可提供媲美安卓手機的海量互聯(lián)應用與服務，使汽車真正成為繼手機之后又一個連接大數(shù)據(jù)與數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的移動終端。與此同時，在共享服務領域，沃爾沃也與優(yōu)步也簽署了合作框架協(xié)議，計劃在2019年至2021年向其售出數(shù)萬輛基礎車型，用于研發(fā)最新自動駕駛技術。

好風憑借力，揚帆正當時。身處全球復興快車道上的沃爾沃已經(jīng)開啟了新的征程。但也正如袁小林所說，汽車行業(yè)是一個沒有奇跡的行業(yè)，必須要踏踏實實地一步一步做，最后才能呈現(xiàn)出好的結(jié)果。面向2018，沃爾沃汽車也將“努力做好應該扮演的角色”，積極把握未來汽車發(fā)展、未來出行創(chuàng)新的趨勢，用點滴努力和積累來加速實現(xiàn)品牌的全面復興。