網(wǎng)生綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》淺析

桑睿 韓熙熙

摘 要 自2016年以來(lái)，網(wǎng)生綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)生綜藝節(jié)目憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)性，與視頻網(wǎng)站和客戶端的有機(jī)結(jié)合，以自身靈活性強(qiáng)、包容性大的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為未來(lái)綜藝節(jié)目的發(fā)展新趨勢(shì)。文章以極具代表性的《火星情報(bào)局》為例，從網(wǎng)生綜藝節(jié)目的形式和內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)生綜藝節(jié)目橫向?qū)Ρ鹊确矫鎭?lái)探討網(wǎng)生綜藝節(jié)目的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)生綜藝節(jié)目；火星情報(bào)局；電視綜藝節(jié)目；文化反思

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0140-02

1 《火星情報(bào)局》節(jié)目形式

1.1 原創(chuàng)模式和自由表達(dá)

《火星情報(bào)局》獨(dú)特的節(jié)目形式具有很強(qiáng)的滲透能力，使觀眾伴隨著充分的互聯(lián)網(wǎng)氣息陷入到沉浸式的狂歡，節(jié)目同時(shí)也成為了網(wǎng)友展現(xiàn)自己新奇發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)?！耙曨l網(wǎng)站作為一種‘新傳媒，具備高度的包容性和傳播任意性，它也因此在娛樂(lè)化傳播方面有著傳統(tǒng)媒介難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。比起電視等傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容重心更易向娛樂(lè)傾斜?！盵1]而娛樂(lè)性對(duì)大部分觀眾和用戶來(lái)講又是觀看節(jié)目的較大追求，所以傳統(tǒng)試聽(tīng)媒體在娛樂(lè)性方面是無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)視頻比擬的。

1.2 觀眾的高參與度

《火星情報(bào)局》每期節(jié)目的提案都來(lái)自優(yōu)酷大數(shù)據(jù)，其中涉及的話題都是網(wǎng)民群體最感興趣的，節(jié)目通過(guò)明星高級(jí)特工的提案將網(wǎng)民所關(guān)注和感興趣的話題加以演繹。這樣觀眾在主創(chuàng)環(huán)節(jié)就已經(jīng)開(kāi)始了滲透式參與，話題是觀眾提議的，節(jié)目組用觀眾的思維演繹節(jié)目，又為觀眾創(chuàng)造歡樂(lè)，在滿足觀眾娛樂(lè)享受的過(guò)程中又回到了歸處，在給觀眾帶來(lái)完美體驗(yàn)的同時(shí)又做到了從觀眾中來(lái)，到觀眾中去的理念。

2 《火星情報(bào)局》內(nèi)容生產(chǎn)

“不論是電視節(jié)目還是視頻節(jié)目，甚至其他形式的節(jié)目，本質(zhì)上都是傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者，要得到好的傳播效果，需要借新事物之勢(shì)，同時(shí)堅(jiān)守對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求?！盵2]《火星情報(bào)局》在策劃時(shí)出品人胡明和總導(dǎo)演李煒就將節(jié)目定位成要生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，使觀眾在眾多形式豐富的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中選擇自己除了靠良好的試聽(tīng)感受外主要是依賴于好的內(nèi)容。

2.1 話題設(shè)置新穎巧妙

《火星情報(bào)局》節(jié)目的話題來(lái)自于優(yōu)酷大數(shù)據(jù)，話題的設(shè)置通常很新穎和接地氣，都是一些生活日常中經(jīng)常討論或調(diào)侃的問(wèn)題，一些與觀眾腦洞相契合的話題使大家產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與欲望，例如“發(fā)紅包能促進(jìn)溝通”“每個(gè)人都有一首冬天的歌”“地球人小時(shí)候都被迫當(dāng)過(guò)父母的表演工具”等，這些話題通俗易懂且容易被觀眾接受，更易引起共鳴，節(jié)目本身也為觀眾提供了表達(dá)的平臺(tái)。

2.2 原創(chuàng)度高

《火星情報(bào)局》是一檔充滿了網(wǎng)絡(luò)特色，娛樂(lè)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性網(wǎng)生綜藝節(jié)目，在節(jié)目中，除了通過(guò)特工們提案帶來(lái)的內(nèi)容以外，第三季還引入了“全次元碼頭”和“十二次任務(wù)”板塊。全新的引進(jìn)使節(jié)目的風(fēng)格更加溫情動(dòng)人，不僅倡導(dǎo)觀眾們多多關(guān)心社會(huì)上的一些特殊群體，更在一眾純娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中突顯出正能量的一面。

對(duì)于大部分網(wǎng)生代觀眾來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)科技的蓬勃發(fā)展在一定程度上會(huì)使人們的現(xiàn)實(shí)空間被壓縮的越來(lái)越小，“宅文化的盛行就導(dǎo)致了‘圈層的出現(xiàn)，且細(xì)分化趨勢(shì)明顯?！盵3]更多的人在網(wǎng)絡(luò)中找到與自己有共同語(yǔ)言和相似經(jīng)歷的人群，組成一個(gè)有共同因素的全新的群體，例如節(jié)目中出現(xiàn)的“洛麗塔星人”“口罩星人”等，這些都是“全次元碼頭”的一部分。

“十二次任務(wù)”板塊是在第三季每期節(jié)目播出結(jié)束后，局長(zhǎng)汪涵會(huì)給現(xiàn)場(chǎng)的特工和遠(yuǎn)程特工布置一個(gè)任務(wù)，任務(wù)的類型通常是傳達(dá)人與人之間真情，社會(huì)中的正能量，有代表性的有“你有多久沒(méi)給你的父母打過(guò)電話”和“關(guān)愛(ài)外賣小哥”。這些新鮮溫情的元素是節(jié)目整體內(nèi)容更加立體和多元。

2.3 廣告與內(nèi)容結(jié)合

《火星情報(bào)局》的廣告植入方式是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中比較有特色的，節(jié)目采用廣告與內(nèi)容相結(jié)合的形式，使廣告內(nèi)容與節(jié)目?jī)?nèi)容互相配合交融，將廣告無(wú)形的展現(xiàn)給觀眾。與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比，結(jié)合式的廣告既不會(huì)使節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)生硬的棱角，柔和了兩者的邊界，也不會(huì)使觀眾產(chǎn)生厭煩的情緒。在廣告內(nèi)容上，沈夢(mèng)辰就提到過(guò)，自己用了一葉子面膜之后變得更自信了。

另外《火星情報(bào)局》是第一個(gè)將廣告唱出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，劉維每期固定的以唱跳的方式演繹廣告，被大家稱作“廣告小王子”，唱跳的方式很好的和節(jié)目氛圍相契合。

2.4 打造火星生態(tài)圈

《火星情報(bào)局》出品人李煒在接受采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“想要留住觀眾《火星情報(bào)局》現(xiàn)在很受歡迎，但大家看過(guò)《火星情報(bào)局》以后，如果沒(méi)有新的內(nèi)容，觀眾就會(huì)走掉?！彼匀绾瘟糇∮^眾并保持觀眾黏性才是要一直思考的問(wèn)題?！拔覀儸F(xiàn)在還與淘寶合作做了一個(gè)火星造物局，即電商，希望能夠圍繞阿里整個(gè)電商以及文娛這塊深度地打通?！盵4]比如《火星情報(bào)局》節(jié)目中每期都會(huì)評(píng)選出一名王牌特工并贈(zèng)與“王牌武器”，感興趣的觀眾就可以在火星造物局購(gòu)得同款寶貝，這是否可成為打通電商的初級(jí)手段。筆者認(rèn)為，火星是個(gè)很大的IP，在內(nèi)容上有著巨大的拓展空間，只要加以創(chuàng)造性的挖掘和開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)出受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是什么難事。

3 與《奇葩說(shuō)》的對(duì)比

兩檔節(jié)目的形式都是明星或嘉賓圍繞一個(gè)題目的群體式交流?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目是辯論賽形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，嘉賓們就一個(gè)題目分為正反兩方進(jìn)行辯論，與真正辯論賽相比去除了嚴(yán)肅和儀式感，在娛樂(lè)的同時(shí)還有觀點(diǎn)的輸出。

兩檔節(jié)目無(wú)論是辯題還是提案，在選題的類型都是偏重于社會(huì)熱點(diǎn)的，在考慮節(jié)目效果的同時(shí)最大程度上迎合觀眾的口味。但《奇葩說(shuō)》節(jié)目選擇的話題有著很強(qiáng)的相對(duì)性，也就是辯題類型是“非黑即白”型。例如“相親要不要AA制”，觀點(diǎn)輸出只有“要”或者“不要”，很難延伸。觀眾就是在兩個(gè)相反方的觀點(diǎn)里找自己認(rèn)同的一方，當(dāng)然這與節(jié)目的本身是辯論體裁分不開(kāi)。相比之下，《火星情報(bào)局》的話題類型就比較柔和，不具有沖突性，“灰色空間”更大。明星的提案是一個(gè)新奇的發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)上其他明星可以共同討論也可以借此發(fā)揮其他話題，雖然也有提案不通過(guò)的情況，但并不會(huì)出現(xiàn)很大的沖突。

《奇葩說(shuō)》雖然是娛樂(lè)性網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但是在選手一來(lái)一去的辯論中營(yíng)造的還是帶有競(jìng)技色彩的氛圍，偏重體現(xiàn)是個(gè)體表現(xiàn)?！痘鹦乔閳?bào)局》表達(dá)自由隨性，體現(xiàn)的是集體的狂歡。

4 網(wǎng)生綜藝背后的文化反思

《火星情報(bào)局》凸顯的亞文化趨勢(shì)。“亞文化是從主流文化中衍生出來(lái)的新興文化，它在面對(duì)事物的思想、態(tài)度、習(xí)慣、信仰和生活方式等方面有別于主流文化的價(jià)值，是主流文化之外的小眾文化?！盵5]網(wǎng)絡(luò)亞文化則是指在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境中，網(wǎng)民們熱衷于某些具有顛覆性的小眾文化?！痘鹦乔閳?bào)局》就是在網(wǎng)絡(luò)文化突起趨勢(shì)下亞文化的典型，其中最能體現(xiàn)亞文化的就是對(duì)“污”的消費(fèi)。

“污”是近幾年的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)中應(yīng)用非常廣泛的詞匯，指一些人的思想不純潔，帶有色情和性的意思。在《火星情報(bào)局》中，經(jīng)常有污段子出現(xiàn)，例如張宇和應(yīng)采兒的對(duì)話“上來(lái)”；“沈夢(mèng)辰和杜海濤看的不是恐怖片，是另一種不能看的片”。這些內(nèi)容引得全場(chǎng)爆笑，使張宇獲得了“老司機(jī)”的稱號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的污是來(lái)源于段子文化，《費(fèi)玉清時(shí)間》是早期以葷段子著名的代表節(jié)目，雖然在臺(tái)灣也受到了小眾群體的狂熱追捧，但是大眾的接受程度不高，是與主流文化相違背的。

但《火星情報(bào)局》與之相比，卻沒(méi)有葷段子帶來(lái)的尷尬和不適感，節(jié)目中經(jīng)過(guò)編排的“污”弱化了傳統(tǒng)意義上人們對(duì)“性”排斥的看法，這也源于網(wǎng)絡(luò)文化自由表達(dá)和開(kāi)放的特性。鮑德里亞認(rèn)為，“消費(fèi)社會(huì)里的消費(fèi)不再僅僅是滿足人們生存需要的手段，消費(fèi)過(guò)程早已成為一個(gè)符號(hào)交換與交流體認(rèn)的過(guò)程。消費(fèi)不再建立在對(duì)需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某種符號(hào)之上?！?/p>

5 結(jié)論

縱觀全文，以《火星情報(bào)局》為代表的網(wǎng)生節(jié)目占據(jù)了大部分市場(chǎng)，其節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容也代表了頭部爆款網(wǎng)綜節(jié)目的水平，橫向?qū)Ρ绕渌W(wǎng)綜優(yōu)勢(shì)顯，背后文化趨勢(shì)引人深思。

參考文獻(xiàn)

[1]周憲，劉康.中國(guó)當(dāng)代傳媒文化研究[M].1版.北京：北京大學(xué)出版社，2011：203.

[2]楊佳佳.淺析自制獨(dú)播劇節(jié)目的特點(diǎn)及啟示——以《你正常嗎》為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（8）：49-51.

[3]2017年7月15日，東方頭條，娛樂(lè)頻道.綜藝報(bào)《10年20季？《火星情報(bào)局3》的“創(chuàng)意經(jīng)”分享.

[4]楊春雨.如何打造吸睛又吸金的網(wǎng)絡(luò)綜藝——探尋《火星情報(bào)局》的成功之道[J].南方論壇，2017（4）：21-23.

[5]維基百科“次文化”http：//zh.wikipedia.org/wiki/%E6%A C%A1%E6%96%87%E5%8C%96.