“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

宋稚琦

摘要：江蘇省作為我國的經(jīng)濟大省和科技大省，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場需求和發(fā)展空間，同時江蘇省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分處于發(fā)展的初級階段，缺乏自主創(chuàng)新和自主品牌；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的管理任務(wù)日益繁重，網(wǎng)絡(luò)與信息安全形勢日益復(fù)雜。因此在對江蘇互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，就其存在的問題提出相應(yīng)的解決策略，以及預(yù)測其未來的發(fā)展趨勢與發(fā)展路徑，這對于江蘇互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展有著重大意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；江蘇?。晃幕a(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)作為國家或地區(qū)“軟實力”的象征，其興起是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果?！笆濉币詠?，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展局面，江蘇文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已經(jīng)成長為區(qū)域經(jīng)濟的重要增長極，這在很大程度上得益于文化產(chǎn)業(yè)融和發(fā)展新實踐（金雯2016）。文化產(chǎn)業(yè)作為重要的國民經(jīng)濟發(fā)展支撐性產(chǎn)業(yè)之一，江蘇省“十三五規(guī)劃”明確要求提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到8%左右，尋求和構(gòu)建新的戰(zhàn)略平臺提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級成為一項重要的議題?；ヂ?lián)網(wǎng)作為知識和網(wǎng)絡(luò)信息時代人類社會發(fā)展的戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施，推動著生產(chǎn)生活方式的深刻變革，不斷革新經(jīng)濟社會的發(fā)展模式，成為推動我國包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要工具和平臺（常凌翀2014）。促進文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，發(fā)展基于網(wǎng)絡(luò)的文化產(chǎn)品，打造內(nèi)容集成和數(shù)字傳輸綜合平臺，同樣也是江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

近年來的研究表明，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展深度依賴與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)掀起的新一輪生產(chǎn)力變革，通過跨界融合為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力（黃錦宗2016；王麗莎2016；楚明欽2017；等）。也正是認識到互聯(lián)網(wǎng)的“革命性”和“顛覆性”，國家頂層設(shè)計提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，倡導(dǎo)打造以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，文化產(chǎn)業(yè)同樣迎來了全面改革，呈現(xiàn)為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)。從文獻資料梳理結(jié)果來看，在理論研究方面，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理論研究方面，江蘇明顯滯后于北京、廣東等文化大省。如何規(guī)劃科學(xué)的產(chǎn)業(yè)融合路徑，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”讓江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的新價值表現(xiàn)出來，進而促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是江蘇省發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)亟待思考的問題，也是本研究的重點內(nèi)容。

二、經(jīng)濟環(huán)境分析

文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生于經(jīng)濟社會發(fā)展之中，而市場經(jīng)濟主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟環(huán)境質(zhì)量具有較高的要求。作為東南沿海的經(jīng)濟強省，江蘇的經(jīng)濟發(fā)展始終走在全國的前列，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，從“十二五”初期至2016年底，江蘇省國民生產(chǎn)總值連續(xù)保持在全國第二，連續(xù)33年名列前三，充分反映了江蘇省經(jīng)濟發(fā)展的強勁勢頭和可持續(xù)性。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論和恩格爾定律，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)需求是人的基本物質(zhì)需求得以滿足的基礎(chǔ)上衍生出的高層次精神需求，它隨著個人收入增加而增加，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展而擴張，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)市場需求潛力巨大，發(fā)展前景極其廣闊。另一方面，經(jīng)濟社會發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做支撐，人的全面發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作保障，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為經(jīng)濟社會發(fā)展注入持續(xù)的強勁動力。而作為經(jīng)濟強省的江蘇省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀顯然與經(jīng)濟發(fā)達程度不匹配，2015年文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增加值占GDP比重不足5%，尚有較大提升空間。

三、技術(shù)環(huán)境分析

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深度依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，研究顯示2015 年底，互聯(lián)網(wǎng)平臺上文化產(chǎn)業(yè)公司的市場價值約占到中國文化產(chǎn)業(yè)的70%（陳少峰2015），傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)幾乎與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)環(huán)境主要是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展狀況和信息化的建設(shè)情況。數(shù)據(jù) 顯示，中國在“一帶一路”沿線國家中信息化建設(shè)中排名第7位，在產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新、信息化應(yīng)用效益方面具有一定的國際領(lǐng)先優(yōu)勢。從國內(nèi)來看，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、福建、山東和天津等東部省市始終居于我國信息化發(fā)展的領(lǐng)先位置，其次是中部地區(qū)，西部地區(qū)相對落后。江蘇省在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展模式上屬于成熟應(yīng)用型，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普及方面達到較高的水平，具有較強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，居民通常有良好的信息素養(yǎng)，具備豐富的信息專業(yè)技術(shù)人員儲備，但在引領(lǐng)創(chuàng)新方面略遜于北京、上海、廣東、浙江等省份。

技術(shù)驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要表現(xiàn)在兩個方面，一是互聯(lián)網(wǎng)平臺的“無邊界”有效促進了文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性經(jīng)營，在開放協(xié)作的氛圍下將業(yè)務(wù)流程、推廣、售后整合到統(tǒng)一平臺，這不僅有利于所屬行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成，更有助于整個商業(yè)生態(tài)環(huán)境的營造（林民書2008）；二是互聯(lián)網(wǎng)思維代表著信息開放式平臺、雙向傳播互動和多元資源共享，互聯(lián)網(wǎng)依托其平等、高效、便捷的屬性，使文化消費者獲得了更高的顧客感知價值（孫鐵柱2014）。

四、文化產(chǎn)業(yè)主體分析

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)值數(shù)據(jù)依據(jù)江蘇省統(tǒng)計年鑒和江蘇省文化統(tǒng)計年鑒2012-2016年卷整理得；發(fā)展指數(shù)依據(jù)中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)2012-2016年卷整理得。

圖1 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)變化趨勢圖

從文化產(chǎn)業(yè)整體趨勢來看，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間發(fā)展狀態(tài)良好且較為穩(wěn)定。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位總產(chǎn)值穩(wěn)步增長，五年增幅達到75.6%，年均漲幅超過江蘇省GDP的漲幅；“十二五”末文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率也由“十二五”初的3.7%增長到4.5%，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)也漸漸成為國民經(jīng)濟的重要支撐性產(chǎn)業(yè)，同樣反映了文化產(chǎn)業(yè)投資對江蘇區(qū)域經(jīng)濟的溢出效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的五年趨勢從綜合視域表明江蘇省文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力在向上提升，數(shù)據(jù)顯示江蘇省文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”期間的綜合發(fā)展指數(shù)全國排名由第五名躍居前三，其中2013年排名全國第二，僅次于北京。2014年開始出現(xiàn)的發(fā)展指數(shù)波動并未影響江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的總體健康態(tài)勢，從產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率超過4%也能看出這一點。

五、江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題總結(jié)

文化產(chǎn)業(yè)對江蘇國民經(jīng)濟的貢獻份額仍然偏小，截至“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值占江蘇省GDP比重為4.5%，略高于2015年底的全國平均水平的4.1%，廣東省等經(jīng)濟發(fā)達省份的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)超過5%。文化產(chǎn)業(yè)作為江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支撐性產(chǎn)業(yè)，這種低產(chǎn)業(yè)貢獻率的局面與江蘇經(jīng)濟強省的地位明顯不相符合。實際上，文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟的溢出效應(yīng)與文化產(chǎn)業(yè)的財政投入和社會投資有一定的關(guān)聯(lián)。研究指出，單位地方財政支出創(chuàng)造的 GDP 反映地方文化財政支出對地方經(jīng)濟帶動的效率，該效率越高，表明一定的購入下，創(chuàng)造的價值越高，即地方的技術(shù)效率越高（邢亞彬2013）。從另一個角度說，單位財政總支出的地方財政支出反映地方政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視與支持程度。地方政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越重視，對文化產(chǎn)業(yè)的投入越大，越有利于文化產(chǎn)業(yè)提高管理水平，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。

六、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+文化產(chǎn)業(yè)”是針對行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)變革所產(chǎn)生的概念，是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合到產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)中。在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，必須要將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的技術(shù)和成果，滲透、融合到江蘇文化產(chǎn)業(yè)的全價值鏈中，大力發(fā)展“物聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”“云計算+文化產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)眾包+文化產(chǎn)業(yè)”“自媒體+文化產(chǎn)業(yè)”“門戶網(wǎng)站+文化產(chǎn)業(yè)”等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形式和業(yè)態(tài)，將這些技術(shù)融入文化產(chǎn)品的采集加工、制造、宣傳和銷售中。同時利用大數(shù)據(jù)參與基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和支持、人力資源的管理，努力提升文化企業(yè)的信息化和同步化。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，使得文化企業(yè)能夠通過過程升級達到降低成本，提高企業(yè)效率，以便達到價值鏈整合的效果。

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