利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想研究增加站外SEO反鏈的策略

張杰

摘要：企業(yè)研究并實(shí)施站外SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期重要的工作，主要是增加企業(yè)的反鏈，因?yàn)檫@是影響企業(yè)搜索排名的一個(gè)關(guān)鍵因素。如何讓網(wǎng)站合理自然地獲得更多反鏈，是每個(gè)站外SEO人員都特別關(guān)注的。站外SEO中鏈接的建立并不是越多越好，其精髓主要體現(xiàn)在鏈接的質(zhì)量和相關(guān)性上。本文將利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想研究四種有效增加反鏈的策略，包括選擇友情鏈接平臺(tái)、回復(fù)新聞評(píng)論/留言、關(guān)注問(wèn)答平臺(tái)和策劃軟文發(fā)布。

關(guān)鍵詞：SEO；搜索引擎優(yōu)化；全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)；反鏈

在如今的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下要做好搜索引擎優(yōu)化工作，就要從企業(yè)網(wǎng)站角度出發(fā)，即做好站內(nèi)和站外搜索引擎優(yōu)化（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SEO），本文主要研究站外SEO。什么是站外SEO？所謂站外SEO就是幫助企業(yè)做站外的推廣工作，提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，進(jìn)而提高曝光率。那么如何做好站外SEO工作？其中功能最強(qiáng)大的關(guān)鍵工作就是做好反鏈。

一、利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想理解反鏈的內(nèi)涵

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)為一體的全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，指將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、產(chǎn)品分銷(xiāo)等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

反鏈?zhǔn)侵笍幕ヂ?lián)網(wǎng)上別的網(wǎng)站導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的鏈接，比如極客修（一家維修手機(jī)的網(wǎng)站），在騰訊網(wǎng)手機(jī)頻道頁(yè)有一個(gè)鏈接指向極客修網(wǎng)站，這就是極客修在騰訊網(wǎng)上做的反鏈。大家是否注意到，本人選擇別的網(wǎng)站是騰訊網(wǎng)，而不是其他沒(méi)有知名度的，這里再?gòu)?qiáng)調(diào)一下所謂的“互聯(lián)網(wǎng)上別的網(wǎng)站”，具備如下兩則條件最好：一是有一定知名度、訪問(wèn)量；二是其網(wǎng)頁(yè)級(jí)別的PR值比自己高的網(wǎng)站，在這樣的網(wǎng)站上做反鏈效果更佳。因此如今的反鏈需要考慮全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想。

二、利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想能提高反鏈的效果

反鏈?zhǔn)亲屍髽I(yè)獲得好的搜索引擎排名至關(guān)重要的因素，反鏈效果的好壞直接影響著企業(yè)整體網(wǎng)站的SEO和網(wǎng)站從搜索引擎獲得的流量，相信任何一家企業(yè)都希望從搜索引擎獲得更高的流量。企業(yè)利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想便能夠提高網(wǎng)站反鏈的效果。

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的方面很多，主要是企業(yè)產(chǎn)品和網(wǎng)站兩方面的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)，而想要提高反鏈的效果，就需要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和網(wǎng)站有充分的認(rèn)識(shí)和理解，只有帶著這種思想才能保證企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)網(wǎng)站、反鏈三者的統(tǒng)一，實(shí)施相關(guān)反鏈的策略才會(huì)帶來(lái)事半功倍的效果，進(jìn)而提高企業(yè)整體網(wǎng)站的SEO和網(wǎng)站從搜索引擎獲得的流量。

三、利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想研究增加反鏈的策略

第一部分提到的“互聯(lián)網(wǎng)上別的網(wǎng)站”是關(guān)鍵，那么如何選定“互聯(lián)網(wǎng)上別的網(wǎng)站”？具體要怎樣增加反鏈這一關(guān)鍵工作？下面我將利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想研究四種有效增加反鏈的策略，包括選擇友情鏈接平臺(tái)、回復(fù)新聞評(píng)論/留言、關(guān)注問(wèn)答平臺(tái)和策劃軟文發(fā)布。

1.選擇友情鏈接平臺(tái)

友情鏈接是很多網(wǎng)站都會(huì)考慮的一個(gè)底端導(dǎo)航欄目，其作用不僅可以增加自身網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的友好性，更加重要的作用是因?yàn)樗梢詾槠髽I(yè)網(wǎng)站帶來(lái)反鏈，還可以適當(dāng)增加網(wǎng)站的權(quán)重，從而提高網(wǎng)站的搜索排名。高質(zhì)量的友情鏈接可以用如下方法去嘗試。

方法1：通過(guò)相關(guān)性關(guān)鍵詞在百度等搜索引擎里篩出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站做友情鏈接。俗話說(shuō)，“萬(wàn)事不懂問(wèn)百度”，百度可以幫助我們?nèi)ヌ剿鞔鸢?。第一步，選擇百度、搜狗等搜索引擎；第二步選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以嘗試多找?guī)讉€(gè)關(guān)鍵詞搜索，如手機(jī)維修、蘋(píng)果維修、華為維修；第三步，看前搜索結(jié)果前3頁(yè)，選擇曝光率高的網(wǎng)站做友情鏈接，效果更好。

方法2：根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論你的企業(yè)是做什么行業(yè)的，都可以從這四類(lèi)網(wǎng)站中選擇。

第一類(lèi)，專(zhuān)業(yè)的B2B網(wǎng)站。選擇專(zhuān)業(yè)的B2B網(wǎng)站來(lái)做，比如維修行業(yè)可以選擇中國(guó)維修網(wǎng)，賣(mài)鮮花的可以選擇中國(guó)花卉網(wǎng)等。

第二類(lèi)，超市類(lèi)的B2C網(wǎng)站，如互聯(lián)網(wǎng)起家的天貓、京東、麥網(wǎng)等，實(shí)體店在線銷(xiāo)售平臺(tái)的沃爾瑪、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等。

第三類(lèi)：生活服務(wù)類(lèi)B2C網(wǎng)站，如58同城、美團(tuán)、趕集網(wǎng)、百度糯米等。

第四類(lèi)：具體相關(guān)/互補(bǔ)資源企業(yè)的B2C網(wǎng)站，極客修是手機(jī)維修網(wǎng)站，可以選擇賣(mài)手機(jī)的企業(yè)，如華為官網(wǎng)、魅族官網(wǎng)、金立官網(wǎng)等；還可以選擇手機(jī)配件的網(wǎng)站，如文園網(wǎng)、愛(ài)上手機(jī)配件網(wǎng)等。

2.回復(fù)新聞評(píng)論/留言

新聞評(píng)論，不僅僅是給新聞進(jìn)行評(píng)論，還可以為微博、論壇、博客進(jìn)行回復(fù)/留言，而這些可以去專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)，所以不予介紹，在這里主要闡述新聞評(píng)論。那么如何做新聞評(píng)論以增加反鏈策略呢？

（1）選擇相關(guān)性的新聞進(jìn)行評(píng)論，這就是精準(zhǔn)的反鏈操作。新聞可以選擇的平臺(tái)有很多，如網(wǎng)易、騰訊、搜狐等，但是可以在百度新聞?lì)l道中輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞，如手機(jī)維修、手機(jī)新品等確定要進(jìn)行評(píng)論的新聞。

（2）評(píng)論的思路有兩部分構(gòu)成：第一，對(duì)新聞的客觀評(píng)價(jià)；第二，呼吁引入企業(yè)網(wǎng)站，可以從網(wǎng)站名稱(chēng)、域名和聯(lián)系方式三方面著手來(lái)寫(xiě)。

3.關(guān)注問(wèn)答平臺(tái)

問(wèn)答策略即選擇常見(jiàn)的問(wèn)答平臺(tái)進(jìn)行一問(wèn)一答的方式來(lái)做到反鏈的效果。常見(jiàn)的問(wèn)答平臺(tái)有百度知道和搜狗問(wèn)問(wèn)。一般的做法是從已有的相關(guān)問(wèn)題中篩選出來(lái)進(jìn)行回答，還有一種做法是自己創(chuàng)建問(wèn)題并且回答。現(xiàn)以百度知道為例來(lái)闡述問(wèn)答策略的具體流程：

第一步：注冊(cè)登錄百度平臺(tái)，選擇百度“知道”選項(xiàng)卡，進(jìn)入“我的知道”頁(yè)面。

第二步：在“等我答”選項(xiàng)卡中添加“我的興趣”，極客修是關(guān)注手機(jī)的問(wèn)題，所以添加的興趣標(biāo)簽（即關(guān)鍵詞）可以搜索跟手機(jī)有關(guān)的一切問(wèn)題，如手機(jī)維修、修手機(jī)、換屏幕等。

第三步：從刷新給出的一些問(wèn)題中篩選出自己有可能回答的問(wèn)題，并且引入要推廣的網(wǎng)站名稱(chēng)。

第四步：提交發(fā)布即可，但是也有可能被刪除或不能提交，因?yàn)槟愕幕卮疬`反了百度知道規(guī)范。常見(jiàn)的百度知道規(guī)范有圖片、電話號(hào)碼、鏈接基本要審核；同一時(shí)間提問(wèn)次數(shù)過(guò)多；問(wèn)題或回答中包含敏感字系統(tǒng)過(guò)濾出來(lái)需要審核；注冊(cè)時(shí)間比較短，還沒(méi)被百度設(shè)置成信任用戶等等問(wèn)題。

第五步：其實(shí)這一步是從另一個(gè)角度來(lái)做反鏈。即自己發(fā)布相關(guān)問(wèn)題，點(diǎn)擊“我要提問(wèn)”，設(shè)置相關(guān)問(wèn)題和相關(guān)描述，發(fā)布即可，之后找人來(lái)回答問(wèn)題。

4.策劃軟文發(fā)布

軟文發(fā)布就是企業(yè)經(jīng)常向媒體和你的目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)布一些文章，而這些文章的特點(diǎn)就是吸引人去閱讀，可以把它理解為一些有趣的新聞。因?yàn)樾侣劊偃缢鼈儽灰?，企業(yè)可以快速地獲取成百上千的反鏈。做好軟文發(fā)布，需要解決兩個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。

（1）什么樣的軟文吸引人去閱讀？

文章內(nèi)容最好在300-500字之間，文章最好由富有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家、記者、軟文寫(xiě)手來(lái)撰寫(xiě)?？梢詮钠髽I(yè)動(dòng)態(tài)、故事講述、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)、用戶體驗(yàn)和人物專(zhuān)訪等角度來(lái)撰寫(xiě)。

（2）軟文應(yīng)該發(fā)布在哪些平臺(tái)上？

①企業(yè)網(wǎng)站自身的新聞動(dòng)態(tài)模塊，正所謂“肥水不流外人田”。

②綜合門(mén)戶類(lèi)型網(wǎng)站，如網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊和TOM等都可以發(fā)布軟文。

③專(zhuān)業(yè)的新聞?lì)愋途W(wǎng)站，如中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、天極網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等發(fā)布軟文。

④論壇社區(qū)網(wǎng)站，如天涯論壇、百度貼吧、貓撲、區(qū)域性網(wǎng)站（如大連天健社區(qū)）等。

⑤郵箱發(fā)布，因?yàn)檐浳膶?duì)企業(yè)有品牌形象維護(hù)與樹(shù)立的良好作用，所以辛苦撰寫(xiě)的軟文要充分利用。

研究站外SEO反鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)日后長(zhǎng)期關(guān)注的工作，以上四種方法就是本人分享給讀者的。在此提醒，讀者可以利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想研究增加站外SEO反鏈的策略值得企業(yè)嘗試，相信用心策劃并實(shí)施，一定可以達(dá)到事半功倍的效果。

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