搶教練，運動市場重頭戲

應(yīng)琛

隨著2022北京冬奧會臨近，國內(nèi)雪場迅速增加，雪場教練人數(shù)需求擴(kuò)大，“有些雪場，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)過短暫培訓(xùn)，學(xué)會滑雪就成了教練，這種培訓(xùn)的質(zhì)量和水平可想而知?！?/p>

面對猛漲的需求，真正優(yōu)秀的運動、健身教練卻不多。據(jù)國家體育總局發(fā)布的《2017年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，從事健身教練的人群中只有42%是體育專業(yè)的畢業(yè)生，其余大部分教練都只經(jīng)過一到三個月的培訓(xùn)就取得相關(guān)職業(yè)證書直接上崗。這也從一定程度上導(dǎo)致了市場上教練水平參差不齊，高素質(zhì)健身教練稀缺的現(xiàn)狀。

明星教練成“吸粉利器”

家住上海市黃浦區(qū)的白領(lǐng)小Y，最近這一兩個月幾乎一周七天每天都要到健身房報到。一下班就沖出辦公室的她，成了同事和朋友眼中的“趕場王”，整個上海都是她的活動范圍。

又是星期二，彈性工作制的小Y如往常一樣四點半就出現(xiàn)在了靜安區(qū)大悅城的健身房?！?8點第一節(jié)課，提前一小時就開始占位了。夏天本來就是健身房的旺季，再加上教練受歡迎，這里的操房經(jīng)常要擠進(jìn)三四十個人。”

“這節(jié)叫尊巴（ZUMBA），它來自南美，是一種將活力、動感的音樂與獨特的舞步相結(jié)合的有氧運動。如果你是第一次上課，可以先注意我腳下的動作，腳跟上了再加手。如果看不清我，也可以看看前面的老會員，不用擔(dān)心。但我有個要求，上課就不要再拿手機(jī)了，這樣會影響你自己也會影響身邊的人，就一個小時盡情high就行了。那我們開始了?！蹦薪叹歊omb拍了拍手，拉開一節(jié)熱情操課的序幕。

南美風(fēng)的音樂響起，扭胯、旋轉(zhuǎn)、跳躍，時而妖嬈，時而靈動，學(xué)員們效仿著教練跳了起來?！拔医∩硪菜奈迥辏线^很多教練的課?，F(xiàn)在只固定上兩三個教練的課，他們在哪個教室我就去哪里上?！毙坦言，就算是上海這樣健身行業(yè)非常繁榮的城市，好的教練也太少了?！坝行┙叹氝€沒我跳得好。”

小Y說，正是因為Romb是一個對會員要求比較嚴(yán)格的團(tuán)操教練，所以擁有很多同樣對健身有要求的學(xué)員粉絲?！八召M的小團(tuán)隊課程也經(jīng)常出現(xiàn)滿員的情況，忠粉必須秒殺他的課。不論是免費課還是收費課，只要會員有問題，他都會耐心地指導(dǎo)?！?/p>

相對于少部分付費會員能接觸到的私教，團(tuán)操課向每個會員開放。在小Y看來，一個優(yōu)秀的團(tuán)操教練最大的作用，就是讓健身房的會員保有率和會員進(jìn)店率穩(wěn)健提升，讓健身房人越來越多，越來越火?！耙粋€人健身也很難堅持，有時能夠堅持下來就是沖著教練去的。”

事實上，Komb也是從“菜鳥教練”一步步過來的。他到現(xiàn)在還記得，第一次上操臺上的是踏板課，那天“簡直緊張到不行”?！耙婚_始還有十幾個會員的，但一節(jié)課下來只剩下五六個。后來有跟會員了解，可能是覺得我上得太簡單了。”

的確，考核團(tuán)課教練的指標(biāo)不僅是自身跳得好，而是教得有多好。動作太簡單或者太難，都會導(dǎo)致會員興趣降低，失望離去?！八?，一個好的團(tuán)操教練首先自身的專業(yè)能力非常重要，包括精通多種團(tuán)操課程體系，還需要動作的規(guī)范、舞蹈感覺、口令與手勢、教學(xué)的方式方法、音樂的控制、以及與會員的互動各個方面都做得好，才能給會員最好的課程體驗?！薄捌浯?，他要讓會員嗨起來，根據(jù)大多數(shù)會員的運動情況調(diào)整動作的難度和強(qiáng)度，編排上也會難易結(jié)合滿足不同需求。在一些訓(xùn)練課上，還要適時鼓勵一下會員?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/08/15/qkimagesxmzkxmzk201830xmzk20183019-2-l.jpg"/>

上圖：上海的團(tuán)操教練Romb正在課上向?qū)W員講解。

據(jù)了解，國內(nèi)全職團(tuán)操教練的工資由底薪和課時費組成，平均每節(jié)課100-120元，水平高的教練可以達(dá)到每節(jié)課150元，每周平均可以排10-15節(jié)課。

Romb每個月總的收入在一兩萬元，“我們每半年都有一次考核，如果通過，就有漲薪的機(jī)會。當(dāng)然，總監(jiān)級別的課時費跟我們還不一樣，能達(dá)到兩三百，甚至五六百元。”

在Romb看來，除了會上課，還要不斷更新自己的課程套路，掌握每項課程體系的理論知識，并且了解每一個課程的文化背景，這樣才能完美地展現(xiàn)你的課程。因此，他會定期參加不同課程體系的培訓(xùn)，持證可以授課的課程已經(jīng)有10多種?！艾F(xiàn)在的會員，尤其在上海這樣健身市場相對比較成熟的城市，都不能唬弄，只有自己足夠強(qiáng)大，才能讓會員從心底里喜歡你和你的課程?！?/p>

近幾年，隨著“白菜價”“滴滴式”健身的悄然興起，“零售健身”成為健身行業(yè)的新形式。以樂刻、快快、超級猩猩為代表的健身房品牌，讓團(tuán)課又重新引領(lǐng)起新的健身風(fēng)潮，更多的人走進(jìn)團(tuán)課，團(tuán)操教練越來越成為健身機(jī)構(gòu)的“寶貝”。小Y說，這些年，她喜歡的教練好幾個都跳了槽，“流動性還是很大的，也有很多兼職的教練。”

“其實，健身行業(yè)從來都不缺教練，尤其是大品牌，每個月都會吸引不少人來面試。真正鳳毛麟角的是那些優(yōu)秀的教練，他們才是稀缺資源?！盞omb還不忘提醒道，有意要加入團(tuán)操這行的人一定要選擇正規(guī)的和有認(rèn)證資質(zhì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不然就算參加了培訓(xùn)，不能認(rèn)證的話，也上不了操臺。

近五年市場需求不斷提高

與成人的健身市場相比，青少年體育的培訓(xùn)市場同樣火熱。

家住新靜安的黃女士就在家附近的新靜安體育中心里給兒子報了羽毛球和游泳兩個培訓(xùn)班，“上學(xué)時是放學(xué)后或者周末去訓(xùn)練，每周一兩次，暑假期間幾乎天天訓(xùn)練?！秉S女士說，給孩子上運動培訓(xùn)班，沒有考級考證的目的，純粹是為了培養(yǎng)興趣和鍛煉身體。

新靜安體育中心由于緊鄰地鐵站，周邊又有大型住宅區(qū)，里面的青少年運動培訓(xùn)班吸引了很多孩子，很多課程都供不應(yīng)求。選擇報名新靜安體育中心的培訓(xùn)班，黃女士主要是圖個近，對教練也沒有太多研究，只要時間合適就行。

幸運的是，雖然是個心大的媽媽，黃女士孩子遇到的教練都還不錯。

游泳課教練趙瑩是個二十出頭的女孩子，專業(yè)運動員出身，已經(jīng)有四年執(zhí)教經(jīng)驗。國家級游泳運動健將、全國優(yōu)秀運動員，2014年全國游泳冠軍賽4×100混合泳接力第一名，2016年、2017年上海市大學(xué)生游泳運動會和全國大學(xué)生游泳運動會女子100米蛙泳項目中獲得第一名——一連串的獲獎榮譽，可以證明她在運動上的專業(yè)水平。

據(jù)趙瑩介紹，近幾年上海市青少年運動培訓(xùn)市場非?；馃幔瑢叹毜男枨笸?。尤其到了暑假，很多小朋友都來報名學(xué)游泳，游泳教練忙到根本沒有時間吃飯?！拔颐刻焐?節(jié)課，每節(jié)課一小時，工作時間差不多10小時，晚飯是肯定沒有時間吃的，就當(dāng)減肥了?！壁w瑩說，現(xiàn)在她每月的收入大概有近兩萬元，“我們底薪只有3000，其他就靠課時費提成，上得多自然賺的多?！?/p>

近幾年，隨著青少年體育培訓(xùn)的市場需求越來越大，教練的收入也隨之有所提升，“收入還是跟教練的經(jīng)驗和名聲，以及曾經(jīng)的運動成績成正比的?！?/p>

趙瑩說，跟她差不多背景的退役運動員，有去企業(yè)上班的，有考上干公務(wù)員的，但她因為喜歡教小孩而選擇了做教練?！拔椰F(xiàn)在簽約的這家機(jī)構(gòu)里全是專業(yè)的教練，工作環(huán)境和前景發(fā)展都不錯，我就過來了。”

因為是專業(yè)運動員出身，趙瑩表示在事業(yè)上會有更多的追求，不會只盯著錢?！疤貏e想把我手里的孩子帶到稍微專業(yè)一點的水平，比方說可以去參加一些比賽。在不耽誤學(xué)業(yè)的前提下，豐富他們的業(yè)余生活。當(dāng)然，能獲得家長高評價的同時，再提升一下續(xù)課率就更好啦?！?h3>“痛點”還是缺人

面向青少年的運動培訓(xùn)市場，“剛需”正加速清晰。

“我們的數(shù)據(jù)表明，按目前中國民眾身體活動水平下降幅度估算，今天的兒童可能成為第一代預(yù)期壽命少于他們父輩的群體，并且目前10歲的孩子。預(yù)期壽命要比父輩少2—5年。”國家體育總局體育科學(xué)研究所副所長馮連世在此前上海舉辦的2018中國青少年體育發(fā)展交流會上發(fā)布《我國青少年體質(zhì)現(xiàn)狀分析》時表示，讓“慢下來的一代”快速動起來刻不容緩，“這是政府、社會、家庭共同需要關(guān)注的問題?！?/p>

青少年體育工作的重要性，被國家體育總局青少司司長王立偉解讀為“三位一體”推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的根本，“是群眾體育的社會基礎(chǔ)，也是競技體育跨越發(fā)展的人才基礎(chǔ)，更是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費基礎(chǔ)?！?/p>

但由于我國體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，從業(yè)者幾乎找不到可效仿的創(chuàng)業(yè)模版?！耙患仪嗌倌昱嘤?xùn)機(jī)構(gòu)看似紅火，但規(guī)模會有天花板。想實現(xiàn)良性發(fā)展就得完成全產(chǎn)業(yè)鏈的學(xué)習(xí)?！睂τ诿^過河的創(chuàng)業(yè)者而言，代價就是不可控的成本，“它就像一個開關(guān)，規(guī)模過大時利潤反而變小”。

作為在青少年體育培訓(xùn)領(lǐng)域的資深從業(yè)者，萬國體育CEO張濤在會上則表示，當(dāng)下青少年培訓(xùn)面臨更高要求，課程體系、運營體系、師資、賽事、場館缺一不可。此外，跨界融合也在不斷深化，“現(xiàn)在體育不僅僅是體育的事，體育在更大意義上已經(jīng)進(jìn)入生活方式范疇?！?/p>

他坦言，在要求提高的背景下，體育培訓(xùn)行業(yè)遇到的主要難題依然是“政策、行業(yè)認(rèn)知、人才、場館、標(biāo)準(zhǔn)等等?！逼渲?，“最缺乏的是跨界人才，是既懂競技體育，又懂知識，又有產(chǎn)業(yè)管理能力和參與能力的人才?！?/p>

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，她曾發(fā)現(xiàn)有俱樂部連電子版的學(xué)員名單都沒有，“教練手里有個本兒，從家長的角度看會覺得不太靠譜”。通過對父母的調(diào)查，王雪莉發(fā)現(xiàn)，影響父母選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的首要因素是師資?！?0%以上的人最看中這個”，他們看中的不僅僅是體育運動技能的師資水平，還包括資格的認(rèn)證，“我們現(xiàn)在青少年體育培訓(xùn)的教練員資格認(rèn)證非常不樂觀，不樂觀不是說他們不勝任，或者不去認(rèn)證，而是幾乎沒有太多的認(rèn)證體系供他們?nèi)⑴c?！?/p>

全國體育運動學(xué)校聯(lián)合會理事長韋迪也注意到體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中從業(yè)者素質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象，他著重提及的是教練群體。他在會上舉例表示，隨著2022北京冬奧會臨近，國內(nèi)雪場迅速增加，雪場教練人數(shù)需求擴(kuò)大，“有些雪場，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)過短暫培訓(xùn)，學(xué)會滑雪就成了教練，這種培訓(xùn)的質(zhì)量和水平可想而知。”

教練水平的參差不齊，游泳教練趙瑩也有所了解?！按蠹叶贾老奶旖逃斡举嶅X快，于是泳池里什么樣的教練都有。有練田徑的跑來教游泳的，還有那種大學(xué)里學(xué)過一年游泳的也跑來當(dāng)教練?！?/p>

對此，韋迪的建議是，積極鼓勵發(fā)展的同時，更需加快規(guī)范治理、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動職業(yè)認(rèn)證，“青少年體育培訓(xùn)應(yīng)當(dāng)建立在對孩子長遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)上。”

上圖：退役的專業(yè)運動員趙瑩，正在指導(dǎo)小學(xué)員。

教練的缺失也是擺在創(chuàng)業(yè)者王原面前的“痛點”。王原從足球培訓(xùn)轉(zhuǎn)做藝術(shù)體操培訓(xùn)，“沒人教”的狀況更加凸顯?！昂枚嘟叹殎碓从谠瓉淼膶I(yè)隊，其次，北體大、北師大，上海體院也有藝術(shù)體操退役的運動員，我們現(xiàn)在用的都是這些在校生來當(dāng)教練?！笨蛇@些學(xué)生畢業(yè)后多數(shù)會選擇離開這個行業(yè)，讓教學(xué)無法持續(xù)。

盡管進(jìn)展緩慢，王原還是非?？粗亟叹氋|(zhì)量。他表示，12歲以下的青少兒培訓(xùn)，80%的時間都花在跟家長溝通上，“為什么青少年體育產(chǎn)業(yè)能夠起來？是因為現(xiàn)在的家長大多是85后甚至90后，他們看奧運會、世界杯，對體育有了新的認(rèn)知”，在此基礎(chǔ)上，培訓(xùn)方要讓家長看到有別于枯燥的傳統(tǒng)校園體育培訓(xùn)方式?！敖叹毜臓顟B(tài)、和小朋友的互動、社會化的表現(xiàn)，要超出家長對體育的預(yù)期才行，這是我們體育人應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任?！?/p>