福建省農(nóng)村電商的發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策分析

柯炳金

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)在近幾年來(lái)蓬勃發(fā)展，福建省作為全國(guó)農(nóng)村電商的領(lǐng)頭羊，在發(fā)展過(guò)程中仍然存在諸多問(wèn)題。通過(guò)對(duì)福建省農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出要推動(dòng)福建農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須制定農(nóng)村電商區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、引進(jìn)電商人才和創(chuàng)造示范名牌、完善物流體系等對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】淘寶村 農(nóng)村電商

一、福建省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)，即通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的方式，將農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)技術(shù)等農(nóng)村資源帶人城市里，同時(shí)把城市的工業(yè)產(chǎn)品等帶到農(nóng)村的一種網(wǎng)上銷(xiāo)售模式。最早的農(nóng)村電商項(xiàng)目是農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，目的是為了把農(nóng)村打造成物流服務(wù)中心，將電子商務(wù)引入農(nóng)村。福建是繼浙江、廣東之后全國(guó)第三個(gè)進(jìn)入“干縣萬(wàn)村計(jì)劃”的省份，尤溪成為福建省新農(nóng)村電商首個(gè)試點(diǎn)縣，福建省農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大化，模式多元化，服務(wù)完善化發(fā)展，將為農(nóng)村發(fā)展注入新的強(qiáng)大的生命力。

（一）市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，發(fā)展水平位居全國(guó)前列

據(jù)阿里研究院公布的《2017年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》顯示，福建省淘寶村數(shù)量位居全國(guó)第五。泉州淘寶村數(shù)量位居全省第一，占比超過(guò)三分之二，其次是福州，第三是莆田。福建省淘寶鎮(zhèn)數(shù)量從2014年的2個(gè)上升到24個(gè)，淘寶村數(shù)量由28個(gè)上升到189個(gè)，其中晉江是福建省最大的淘寶村集群。福建省淘寶村發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。

（二）發(fā)展模式向多元化轉(zhuǎn)變

福建省農(nóng)村電商發(fā)展模式主要從早期的淘寶模式，到現(xiàn)在的遍地開(kāi)花的微商、1號(hào)店、代購(gòu)等，更加的多元化組合發(fā)展，不受地域環(huán)境限制，用戶(hù)操作也更加簡(jiǎn)便。如安溪的鐵觀音、晉江的鞋子、石獅的服裝等很多賣(mài)家都是通過(guò)微信朋友圈、淘寶、京東等平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，渠道變得更加的寬，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也大幅提升。從銷(xiāo)售模式來(lái)看，福建省農(nóng)村電商具有如下幾個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是產(chǎn)業(yè)集群化，如安溪的茶都、南安的水暖城、仙游的紅木等，形成一個(gè)具有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)；另外一個(gè)是采用“F2C”模式，如茶多網(wǎng)，把農(nóng)場(chǎng)和線下直接融合，引進(jìn)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)，為外界的消費(fèi)者提供更為完整的生態(tài)服務(wù)。

二、農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)，不同地區(qū)發(fā)展差異大

福建省農(nóng)村電商發(fā)展比較好的基本上聚集在福州、廈門(mén)、泉州三個(gè)地區(qū)，而像漳州、三明等城市淘寶村數(shù)量偏少，與泉州形成鮮明的對(duì)比。由于各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的電商基礎(chǔ)不一致，以及區(qū)域性農(nóng)業(yè)資源不足，將導(dǎo)致差距進(jìn)一步拉大。這就會(huì)造成農(nóng)村資源無(wú)法充分利用，產(chǎn)生低效率，不利于福建省總體農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）發(fā)展方式仍需創(chuàng)新，品牌觀念仍需加強(qiáng)

網(wǎng)店和微商目前還是福建省農(nóng)村導(dǎo)致商務(wù)的主要發(fā)展模式，傳統(tǒng)的以家庭作坊式的小網(wǎng)店仍占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成一個(gè)強(qiáng)大的規(guī)模，而且很多產(chǎn)品都是工業(yè)加工產(chǎn)品，小型無(wú)牌雜牌的網(wǎng)店眾多，企業(yè)缺乏科學(xué)的管理和品牌意識(shí)，這使得整個(gè)行業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)發(fā)展的突破，無(wú)法走向全國(guó)市場(chǎng)。雖然在區(qū)域發(fā)展上形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)群體，但是這是一種分散化、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)差、經(jīng)營(yíng)能力弱的一種產(chǎn)業(yè)集群，無(wú)法在大潮流競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（三）“最后一百米”費(fèi)用大，物流體系不完善

物流是限制農(nóng)村電商發(fā)展的直接原因，這與福建多山的地理環(huán)境有關(guān)，雖然目前快點(diǎn)能夠覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，但是由于農(nóng)村發(fā)展的限制，在發(fā)貨和配送過(guò)程中，無(wú)法像城市那樣有完善的配套物流地點(diǎn)，而且一些農(nóng)村山路崎嶇，地廣人稀，無(wú)形中也給快遞業(yè)帶來(lái)困難。特別是無(wú)添加有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的配送，更要求快遞員在特定的時(shí)間把貨品新鮮準(zhǔn)時(shí)送上，在最后的這一百米農(nóng)村電商的成本將比城市高出幾倍。

三、解決農(nóng)村電商發(fā)展困境的對(duì)策

政府近年來(lái)頻頻頒布農(nóng)村電商相關(guān)扶持政策，如在2015年11月國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2016年3月17日，十三五規(guī)劃綱要中明確指出，要求推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，精準(zhǔn)脫貧，而農(nóng)村電子商務(wù)具有強(qiáng)大的生命力，因此探究農(nóng)村電子商務(wù)的出路具有強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）制定農(nóng)村電商區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

首先得規(guī)劃好福建省農(nóng)村電商的總體發(fā)展戰(zhàn)略，既要發(fā)揮好以泉州、福州為首的電商帶頭作用，形成區(qū)域增長(zhǎng)極，又要深度挖掘南平、三明等落后地區(qū)的農(nóng)村特色，通過(guò)增長(zhǎng)極的輻射作用拉動(dòng)省內(nèi)總體農(nóng)村電商的發(fā)展。另外也要加大政策方面的優(yōu)惠，如：稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼等，讓老百姓覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)業(yè)有利可圖，消除地區(qū)發(fā)展的短板，創(chuàng)造一個(gè)分工明確、區(qū)域協(xié)調(diào)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的福建特色農(nóng)村電子商務(wù)。

（二）引入電商人才，打造創(chuàng)新品牌，實(shí)行特色管理

要鼓勵(lì)電商人才下鄉(xiāng)，給予他們創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助，或者高薪聘請(qǐng)，通過(guò)電商人才的試點(diǎn)示范作用，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)形成科學(xué)的發(fā)展路線。另外，要充分發(fā)掘地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，并將其做到細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化，根據(jù)地區(qū)的要素稟賦和地理環(huán)境，打造具有地區(qū)特色的大品牌。通過(guò)管理技術(shù)的創(chuàng)新把原本生產(chǎn)分散化和銷(xiāo)售分散化的現(xiàn)狀改良成生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)集約化，形成具有發(fā)展?jié)摿Φ母＝ㄐ滦彤a(chǎn)業(yè)。

（三）繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

首先改變傳統(tǒng)的流通模式，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流的組織模式，破解農(nóng)村電商“最后一百米”的難題，切實(shí)解決好“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”?？梢栽谵r(nóng)村中心點(diǎn)建立物流服務(wù)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“三位一體”物流發(fā)展規(guī)劃，把這“最后一百米”的距離縮短的同時(shí)，可以加設(shè)農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)。由于在農(nóng)村還有較大部分的人還不能熟練掌握電腦的操作，因此，可以充分利用站點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，教農(nóng)民如何進(jìn)行網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)，甚至可以進(jìn)行代購(gòu)，或者幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上展示與銷(xiāo)售。這樣，一方面可以增加物流服務(wù)站的收入，另外一方面也在向農(nóng)民潛移默化的傳授農(nóng)村電商知識(shí)。

（四加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融合作，解決農(nóng)村電商融資難問(wèn)題

農(nóng)村由于本身的地理因素和社會(huì)因素，加上本身就比較貧瘠，因此，融資成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要間題。這就要求企業(yè)構(gòu)建一個(gè)信用評(píng)價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)與金融公司的合作，也可以將公司股份制化，吸引外來(lái)資本。政府也要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村信貸的扶持，切切實(shí)實(shí)地盤(pán)活農(nóng)村資本。

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