網(wǎng)絡(luò)影視進(jìn)入精品新時(shí)代

文/王 娟

騰訊視頻在內(nèi)容上整體是朝著強(qiáng)底線、高品質(zhì)、正能量、創(chuàng)新性、多樣化的方向前進(jìn)，在這一點(diǎn)上，各種品類都恪守同一標(biāo)準(zhǔn)。騰訊視頻的評(píng)估體系最在意的不是外界認(rèn)為的卡司IP流量明星等，這些是加分項(xiàng)，但不是決定項(xiàng)。以影視劇為例，騰訊在評(píng)估時(shí)認(rèn)為，劇的核心是故事，好好講故事，講好故事，比什么都重要。騰訊視頻愿意為好故事買單，而不是為“賣名字”“賣卡司”的內(nèi)容買單。

2018年全網(wǎng)視聽內(nèi)容持續(xù)增長，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、游戲等全面繁榮，在行業(yè)增長中可以觀察到一些新的變化。同時(shí)，也可以從中發(fā)現(xiàn)人們對(duì)視頻平臺(tái)存在的一些誤解?；诖?，筆者主要分析當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的變化，并通過騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)影視方面的布局，來分享騰訊視頻對(duì)精品內(nèi)容的一些認(rèn)知。

2018視頻行業(yè)新變

規(guī)模之變：用戶數(shù)量持續(xù)增長，但時(shí)長增長變緩。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2018年3月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.04億人，作為頭部力量的騰訊視頻，在內(nèi)容和服務(wù)上的優(yōu)化，也帶來了用戶規(guī)模的持續(xù)拉升，2018年2月，騰訊視頻會(huì)員用戶規(guī)模已經(jīng)突破6200萬，用戶人均時(shí)長比去年增加了10分鐘。但以半年為期，用戶時(shí)長增幅卻明顯放緩。具體數(shù)據(jù)為，2017年上半年，用戶日均時(shí)長92分鐘，2017年下半年103分鐘，2018年上半年106分鐘。

用戶之變：付費(fèi)Pick受眾喜愛的，但對(duì)“水貨”零容忍。視頻平臺(tái)付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)?；?，用戶的消費(fèi)觀念升級(jí)，越來越多的年輕人，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。但用戶大多“愛憎分明”，不吝嗇為喜歡的內(nèi)容“一擲千金”，但對(duì)不喜歡的內(nèi)容，以劇為例，有60%的用戶堅(jiān)持不過1集。對(duì)粗糙制作的“水貨”，受眾表現(xiàn)出零容忍的態(tài)度。

類型之變：短視頻崛起，帶來視頻觀看新體驗(yàn)。在2018年的行業(yè)格局變化中，最不可忽視的就是短視頻平臺(tái)的異軍突起。易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年2月，短視頻綜合平臺(tái)用戶規(guī)模已達(dá)4.035億，且走勢(shì)仍在上揚(yáng)。創(chuàng)作門檻低、原生態(tài)、時(shí)長隨機(jī)的優(yōu)勢(shì)帶來全新的觀看習(xí)慣，大大搶占了用戶時(shí)間。這對(duì)長視頻行業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)和警醒。

內(nèi)容之變：全民爆款門檻提高，細(xì)分精品成剛需。2017年，既有《我的前半生》這樣在流量、口碑、影響力上都堪稱現(xiàn)象級(jí)的作品，也有像《情滿四合院》這樣的品質(zhì)劇溫暖人心，帶動(dòng)討論。而2018年更多是在細(xì)分領(lǐng)域中耕耘精品，如《結(jié)愛》《骨語》等垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)劇，也帶來可觀的聲量。但全民爆款并未出現(xiàn)，大劇門檻在不斷提升，觀眾對(duì)精品內(nèi)容的要求越來越高。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)對(duì)平臺(tái)的理解誤區(qū)

一直以來，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或多或少都存在一些誤解，在此，筆者主要通過在騰訊視頻播出的幾部劇，來分享騰訊視頻對(duì)精品內(nèi)容的一些認(rèn)知。

誤區(qū)1：流量為王。2017年，騰訊視頻流量最大贏家是獨(dú)家版權(quán)劇《那年花開月正圓》，單平臺(tái)運(yùn)營期流量130億，騰訊視頻的用戶中有4成以上都看過這部頂級(jí)大劇，可以說是流量之冠。從市場(chǎng)流行的內(nèi)容上考慮，這部劇也可以算是大女主傳奇范疇。但這劇能夠突出重圍，絕不僅僅是因?yàn)椤按笈鳌边@三個(gè)字。

同為大女主，《那年花開月正圓》的豆瓣評(píng)分7.2分，這個(gè)數(shù)字可以說是國產(chǎn)劇的一個(gè)分水嶺，2017年，國產(chǎn)劇中評(píng)分過7分的劇數(shù)量上僅占36%，流量貢獻(xiàn)僅占20%，多數(shù)頂級(jí)大劇的評(píng)分都在4-7分之間浮動(dòng)，流量與口碑之間存在較大錯(cuò)位?！赌悄昊ㄩ_月正圓》無疑是其中流量與口碑表現(xiàn)雙豐收的一部。

騰訊視頻選中《那年花開月正圓》作為獨(dú)家儲(chǔ)備，不僅是看重其流量表現(xiàn)，更是看重這部劇的品質(zhì)和內(nèi)核。該劇取材于歷史真實(shí)人物，深挖傳奇人物背后的典型性格，塑造時(shí)不隨意；還原晚清的社會(huì)風(fēng)貌，風(fēng)俗人情融為一體，傳統(tǒng)文化、秦商道義包裹其中；女性的世事艱難、困境中逆襲成長更是當(dāng)下國人獨(dú)立自強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，描繪時(shí)有深意、含深情。這部劇可以視作騰訊視頻選擇內(nèi)容的重要考量，兼顧流量和口碑。

誤區(qū)2：娛樂至上，追求網(wǎng)感。今年，騰訊視頻的《忽而今夏》刷新了大家對(duì)青春劇的認(rèn)知。作為一部小體量網(wǎng)絡(luò)劇，截至6月11號(hào)，該劇流量達(dá)17億，微博話題量破5.6億次，討論近百萬，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分，貓眼8.8分，騰訊視頻用戶打分更是高達(dá)9分。

《忽而今夏》里校園生活的故事，都是當(dāng)下青少年的生活縮影和情感呈現(xiàn)。劇里講述的不只有輕松安逸，也有純真的回憶和相對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考，只是不以狗血、糾葛事件來堆砌，不以“苦大仇深”的情感氛圍做表達(dá)，更當(dāng)下、更樸素、更真摯，刮起一股清新質(zhì)樸之風(fēng)，完全顛覆了過往大家對(duì)青春劇的印象，被稱為“不加濾鏡的青春”。

如果說《忽而今夏》是垂直精品，是針對(duì)分眾市場(chǎng)的極致表達(dá)，那么《那年花開月正圓》則是頭部爆款，是打破年齡層、擊穿次元壁的全民熱議劇目。對(duì)一個(gè)成熟的視頻平臺(tái)來說，兩者缺一不可。

誤區(qū)3：話題第一，追求噱頭。剛剛在第24屆上海電視節(jié)斬獲白玉蘭獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)的《我的前半生》，在開播時(shí)也曾有不同聲音。外界認(rèn)為騰訊視頻選擇這部劇，是因?yàn)樵掝}出位帶來的噱頭，卻忽略了這部劇本身骨子里所帶的對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的強(qiáng)映照基因。劇中對(duì)中年女性家庭危機(jī)的大膽揭露、對(duì)都市人情感困境的痛點(diǎn)直擊、對(duì)女性職場(chǎng)自立自強(qiáng)的宣揚(yáng)，及對(duì)愛情友情親情的思考等，才是可以引發(fā)全民討論的根基。

騰訊視頻對(duì)內(nèi)容的取向標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)不是所謂的話題第一、流量至上，拋開強(qiáng)話題高概念的表象，其追求的是電視劇本身所涵蓋的社會(huì)價(jià)值和正能量?！霸掝}”固然重要，借“話題”傳達(dá)“價(jià)值”才是根本。

騰訊視頻以自身行動(dòng)闡釋精品

騰訊視頻的原則和標(biāo)準(zhǔn)。騰訊視頻在內(nèi)容上整體是朝著強(qiáng)底線、高品質(zhì)、正能量、創(chuàng)新性、多樣化的方向前進(jìn)，在這一點(diǎn)上，各種品類都恪守同一標(biāo)準(zhǔn)。騰訊視頻的評(píng)估體系最在意的不是外界認(rèn)為的卡司IP流量明星等，這些是加分項(xiàng)，但不是決定項(xiàng)。以影視劇為例，騰訊在評(píng)估時(shí)認(rèn)為，劇的核心是故事，好好講故事，講好故事，比什么都重要。騰訊視頻愿意為好故事買單，而不是為“賣名字”“賣卡司”的內(nèi)容買單。

強(qiáng)底線即不唯流量和數(shù)據(jù)，而是將社會(huì)效益放在首位；正能量，即不僅要外在表達(dá)精彩，內(nèi)在傳達(dá)更要有溫度、有厚度，陽光、溫暖、正能量，給時(shí)下年輕人以正面的激勵(lì)；高品質(zhì)即注重口碑和品牌信賴，拒絕流水線套路產(chǎn)品；創(chuàng)新性，創(chuàng)造力和獨(dú)特性才是行業(yè)生命力的支撐，時(shí)下同質(zhì)內(nèi)容的泛濫，背后指向的是從業(yè)者原創(chuàng)能力的缺失，因此，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新性騰訊視頻尤為重視；多樣化，即多元品類、立體布局、全面覆蓋、精準(zhǔn)供應(yīng)細(xì)分內(nèi)容。

騰訊視頻的責(zé)任和愿景。網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的飛速發(fā)展以及用戶對(duì)平臺(tái)的信任和依賴，使得視頻平臺(tái)對(duì)自身的媒體擔(dān)當(dāng)、價(jià)值堅(jiān)守更加不能回避；娛樂方式越來越多樣、突圍難度增大，對(duì)內(nèi)容本身的思考、對(duì)內(nèi)容意義的關(guān)注至關(guān)重要；而面對(duì)用戶日益增長的文化需求，視頻平臺(tái)也要持續(xù)不斷地輸出高品質(zhì)內(nèi)容，要加強(qiáng)行業(yè)的引導(dǎo)和自律，自覺堅(jiān)守平臺(tái)的價(jià)值擔(dān)當(dāng)，同時(shí)注重口碑和品牌效應(yīng)，回歸作品的人文價(jià)值，不斷加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲(chǔ)備，持續(xù)創(chuàng)造更多精品，不負(fù)觀眾美好時(shí)光。