探究網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

陳嫻嫻 丁和平

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，催生了網(wǎng)紅的誕生，眼球經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大。直播網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、時(shí)尚達(dá)人、游戲網(wǎng)紅等一系列的網(wǎng)紅正在影響著當(dāng)代年輕人的人生觀、價(jià)值觀。本文從網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響進(jìn)行論述，分析網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生的積極和消極的影響，然后從社會(huì)環(huán)境監(jiān)督、平臺(tái)加強(qiáng)管理、大學(xué)生自身的價(jià)值觀等三個(gè)方面進(jìn)行論述，以期對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究和大學(xué)生消費(fèi)具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；大學(xué)生；消費(fèi)行為

一、 引言

網(wǎng)紅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，作為網(wǎng)絡(luò)的KOL，在網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等方面具有巨大的影響。有關(guān)學(xué)者對(duì)各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)紅的研究都有涉及，但對(duì)網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響的研究還是空白。而網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響確實(shí)是一直存在的現(xiàn)象，網(wǎng)紅的一言一行影響著大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀，然后間接地對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響。本文的研究能夠彌補(bǔ)在網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響上的空白，也能對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下大學(xué)生的消費(fèi)行為做出一定的指導(dǎo)。因此本文的研究不僅具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，同時(shí)還具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)際操作性。

二、 網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響

（一） 正面影響

正能量的草根網(wǎng)紅能激勵(lì)當(dāng)代大學(xué)生奮發(fā)向上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于每一個(gè)人都是機(jī)會(huì)均等的，因此在正能量的影響下，大學(xué)生價(jià)值觀會(huì)向著積極的方向發(fā)展。此外大學(xué)生對(duì)事物具有自己獨(dú)立的判斷，具有自己的思維體系，對(duì)事物判斷更加的理性、更加的多元?？释推健⒆杂?、個(gè)性、進(jìn)取等。草根網(wǎng)紅的成功案例讓他們更加堅(jiān)信成功的必然性。如：PAPI醬的成功讓很多年輕人看到只要努力每個(gè)人都可以成功，PAPI醬集口若懸河、編導(dǎo)、錄音為一體才女。2016年獲得1200萬(wàn)人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都有很多的標(biāo)簽，找到自身的優(yōu)勢(shì)，充分的發(fā)揮，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

另外草根網(wǎng)紅的誕生也讓大學(xué)生在學(xué)業(yè)上、工作上更加努力，正面的、積極的網(wǎng)紅影響力會(huì)促使他們更加自信、更加勇敢。凡有所學(xué)，皆成性格。大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)識(shí)，也可以看清社會(huì)的真實(shí)面貌，提前進(jìn)入社會(huì)感受社會(huì)氛圍。網(wǎng)紅的價(jià)值觀給大學(xué)生產(chǎn)生標(biāo)榜作用。

網(wǎng)紅所傳達(dá)出的節(jié)儉、自立自強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立等價(jià)值觀，會(huì)讓大學(xué)生在心里產(chǎn)生對(duì)自己消費(fèi)行為的認(rèn)同，合理消費(fèi)、規(guī)劃消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)成為他們?nèi)蘸蟮南M(fèi)行為。而規(guī)劃消費(fèi)、合理消費(fèi)不僅能幫助大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)生對(duì)自身行為的影響，還能對(duì)日后的理財(cái)規(guī)劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在價(jià)值觀方面，羅振宇的羅輯思維是對(duì)當(dāng)代大學(xué)生影響最大。2012年創(chuàng)辦的《羅輯思維》，從開(kāi)播至今《羅輯思維》長(zhǎng)視頻脫口秀已累計(jì)播出了205集，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺(tái)播放超過(guò)10億人次，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、社會(huì)歷史等領(lǐng)域制造了大量現(xiàn)象級(jí)話題。

“羅胖子”瞬間成為知識(shí)服務(wù)類的網(wǎng)紅，而羅振宇本身的成功對(duì)大學(xué)生就是一種激勵(lì)作用，其次《羅輯思維》的內(nèi)容大多涉及歷史、互聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)、思維體系、藝術(shù)等知識(shí)內(nèi)容，可以拓寬大學(xué)生的知識(shí)面，也可以引導(dǎo)他們對(duì)世界的思考，樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀，對(duì)事物有自己的判斷和鑒賞。多種業(yè)態(tài)的整合使得羅振宇的邏輯思維成為目前最大的知識(shí)服務(wù)商，網(wǎng)紅角色的羅振宇更是搶占各個(gè)衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。這樣的成功案例能讓大學(xué)生往正能量、積極的方向發(fā)展。

（二） 負(fù)面影響

網(wǎng)紅傳達(dá)的負(fù)面信息對(duì)大學(xué)生價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是巨大的沖擊，一般包括：拜金主義、愛(ài)慕虛榮、違法違規(guī)、暴力傾向、不文明等。他們?cè)谧访鹄倪^(guò)程之中不乏利用出格的言行、強(qiáng)烈的反差、另類的做派等寡廉鮮恥的手段來(lái)吸引大眾的注意力。網(wǎng)紅所帶來(lái)的浮躁、低俗甚至是嘩眾取寵的價(jià)值取向侵蝕著大學(xué)生的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。其次，很多的網(wǎng)紅在平臺(tái)監(jiān)管不力等情況下，以“藝術(shù)”為名，宣傳色情、保利、違法違規(guī)等內(nèi)容。不僅褻瀆藝術(shù)，還存在大量的違法行為，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成污染。讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣。2018年2月，MC天佑在直播過(guò)程中以說(shuō)唱形式詳細(xì)描述吸毒，隨后賬號(hào)被封禁，并被實(shí)時(shí)全封禁。一夜成名的MC天佑各種的負(fù)面新聞，對(duì)自己的言行也不檢點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生甚至是年青一代都造成了惡劣的影響。

三、 網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為改進(jìn)策略

（一） 社會(huì)環(huán)境監(jiān)督

用戶的監(jiān)督和舉報(bào)體制會(huì)倒逼平臺(tái)更加規(guī)范化、更加合理化。除了用戶之外，政府部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察中心、社會(huì)、學(xué)校、網(wǎng)紅孵化企業(yè)、網(wǎng)紅自身等都對(duì)網(wǎng)紅行為具有監(jiān)職責(zé)。社會(huì)環(huán)境的整體監(jiān)督系統(tǒng)能減少網(wǎng)紅的違法違規(guī)行為，讓網(wǎng)紅亂象得到徹底的改善。

（二） 平臺(tái)加強(qiáng)規(guī)范

可以通過(guò)實(shí)名制來(lái)限制網(wǎng)絡(luò)推手，追究其法律責(zé)任。平臺(tái)加強(qiáng)規(guī)范化管理能夠約束網(wǎng)紅的個(gè)人行為，體現(xiàn)平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任心。2017年的直播平臺(tái)改革就是網(wǎng)紅行業(yè)中的重要措施。百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺(tái)共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

（三） 大學(xué)生樹(shù)立正確價(jià)值觀

面對(duì)網(wǎng)紅等互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的影響時(shí)，大學(xué)生應(yīng)該樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀。高校也應(yīng)該加強(qiáng)大學(xué)生思想品德教育，定期對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想教育培訓(xùn)。大學(xué)生應(yīng)該把自己的目標(biāo)建立在長(zhǎng)遠(yuǎn)的事務(wù)上，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。其次，大學(xué)生應(yīng)該具備獨(dú)立思考能力，不要被周圍環(huán)境所左右。需要對(duì)自己的消費(fèi)行為負(fù)責(zé)，除正常消費(fèi)之外，如果實(shí)在有必要或者有潛在的需求，必須自己通過(guò)自食其力來(lái)達(dá)到。

四、 結(jié)論

網(wǎng)紅對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的研究可以從全方位對(duì)網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行分析。有助于相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅的管理，也能給大學(xué)生提出意見(jiàn)，改掉不合理消費(fèi)的系列習(xí)慣等。本文的結(jié)論認(rèn)為只有在社會(huì)輿論環(huán)境監(jiān)督、平臺(tái)加強(qiáng)規(guī)范化管理、大學(xué)生樹(shù)立良好的價(jià)值觀基礎(chǔ)上，才能充分發(fā)揮網(wǎng)紅的積極作用，把網(wǎng)紅產(chǎn)生的負(fù)能量降到最低。

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作者簡(jiǎn)介：

陳嫻嫻，安徽省宿州市，宿州學(xué)院；

丁和平，講師，安徽省宿州市，宿州學(xué)院。