攝影期刊的傳媒敘事研究

【摘 要】 《人民畫報》以影像記錄歷史，講述了時代發(fā)展和社會變遷的進程，既呈現(xiàn)和塑造了普通大眾形象，又全面展現(xiàn)了國家的發(fā)展變化和歷史進程，具有代表性和時代特征。揭示其傳媒敘事方式，有助于重新考量傳統(tǒng)攝影期刊的價值。

【關(guān) 鍵 詞】影像文化；攝影期刊；傳媒敘事

【作者單位】王聚伍，河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.013

當(dāng)前，傳統(tǒng)攝影期刊的發(fā)展進入加速期，需加快轉(zhuǎn)型步伐，重構(gòu)出版模式，依靠核心優(yōu)勢提升媒介平臺價值，打造有視角、有溫度的攝影期刊生態(tài)圈，讓傳統(tǒng)攝影期刊重新煥發(fā)生機。攝影期刊是影像文化的重要組成部分，作為國內(nèi)首家綜合性攝影期刊，《人民畫報》具有典型的文本意義。它以影像記錄歷史，講述了時代發(fā)展和社會變遷的進程，既呈現(xiàn)和塑造了普通大眾形象，又全面展現(xiàn)了國家的發(fā)展變化和歷史進程，具有代表性和時代特征?！度嗣癞媹蟆肥俏幕瘋鞑サ闹匾浇椋沂酒鋫髅綌⑹路绞?，有助于重新考量傳統(tǒng)攝影期刊的價值。

一、關(guān)注社會發(fā)展，傳播正能量和主旋律

1.主動策劃選題，關(guān)注與記錄國家重大事件

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)攝影期刊迎來了新的發(fā)展機遇。《人民畫報》通過強化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新興的傳播形式，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，激發(fā)受眾的閱讀興趣，準(zhǔn)確把握受眾需求和畫報的傳播規(guī)律，注重內(nèi)容建設(shè)，反映社會實際。2018年春運首日，《人民畫報》設(shè)置專題板塊“春運動起來”，真實記錄了2月1日北京站增開的第一趟臨客列車凌晨從北京站發(fā)往重慶北站的場景。畫報記者還在春運前夜探訪北京南動車所2018年春運情況，首次承擔(dān)春運任務(wù)的中國標(biāo)準(zhǔn)動車組“復(fù)興號”的啟動，標(biāo)志著2018年春運正式開始。畫報重點突出了這一事件的歷史意義，報道上傳至網(wǎng)絡(luò)后，獲得了較高的點擊量和好評率。通過專題報道，畫報讓受眾進一步了解中國歷史和現(xiàn)實情況，塑造了國家形象，傳播了主旋律和正能量。

碎片化閱讀時代，海量信息分散了受眾的注意力，眼球經(jīng)濟成為稀缺資源。傳統(tǒng)攝影期刊，需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化傳媒敘事結(jié)構(gòu)，主動策劃選題，強化議題意識，加強消息源建設(shè)，增加原創(chuàng)內(nèi)容，通過后續(xù)報道、系列報道等形式，講述新聞事實在宏觀背景下的意義與價值。例如，畫報推出的獨家報道《直擊2018春運》，既有史詩風(fēng)格般的畫面展示，又有理性思辨式的客觀敘事。2018年春運首日的凌晨，畫報記者趕赴北京站、北京南站，各采訪小組分別登上春運的列車，體驗春運現(xiàn)場，以一張張生動形象的照片，展現(xiàn)春運期間不同乘客的回家故事，以及鐵運工作人員的春運感受。采編團隊預(yù)先策劃和組織落實，從幾千張照片中多次篩選，選出有代表性、有典型意義、具有藝術(shù)特色和思想內(nèi)涵的影像，推出專題“那些年，我們一起經(jīng)歷過的春運”，以小見大，引導(dǎo)讀者回顧這些年的春運歷程，以細(xì)節(jié)說話，用故事謀篇布局，以情感人，創(chuàng)設(shè)集體記憶，吸引讀者關(guān)注，取得了良好的傳播效果。

2.反映社會真實現(xiàn)狀，展現(xiàn)時代特征

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個傳播時代，《人民畫報》發(fā)掘了許多感動中國、感動世界的英雄形象，生動展現(xiàn)了時代特征。比如其強勢推出的專題報道《復(fù)興號上拍“高姐”》，刻畫了“復(fù)興號”等高鐵列車上女性乘務(wù)員的日常工作和生活。這些乘務(wù)員被人們親切地稱為“高姐”，《人民畫報》在展現(xiàn)她們美麗大方笑容的同時，還展示了她們煩瑣而艱辛的工作情景，以有人情味的報道，真實展現(xiàn)她們不為大眾所知的一面，塑造了極具感染力的形象。除了關(guān)注高鐵乘務(wù)員等特殊職業(yè)人群，《人民畫報》還注重刻畫普通乘客和志愿者形象。比如報道里講述了春運首日凌晨四點多，天還沒亮，北京南站的進站口還未開啟，旅客已經(jīng)擠滿了東站口外面的空地等待乘車回家的故事，以及新年春運首日，在天津西站候車大廳辛苦工作、被譽為高鐵站里“活雷鋒”的志愿者辛勤工作的故事。

《人民畫報》刊登真實反映中國普通民眾生活現(xiàn)狀和現(xiàn)實訴求的報道，保持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，在新聞視覺化、新聞影像化等方面做了積極嘗試。比如畫報記者記錄了中國鐵路北京局集團有限公司北京動車段下屬的北京南動車所里，工作人員為“復(fù)興號”動車組做外部清潔的場景，以“直擊2018春運之動車‘洗澡”為標(biāo)題，講好中國故事，傳遞中國聲音，展現(xiàn)新時代的科技進步。

二、開設(shè)專題欄目，提升傳播價值

1.與時俱進，探究“全民共建”的影像創(chuàng)作模式

隨著各種移動終端平臺的普及和搜索引擎的發(fā)展，人們的接受習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，向個性化、精準(zhǔn)化、定制化方向發(fā)展。為了迎合時代發(fā)展潮流，《人民畫報》積極舉辦多種與受眾互動交流的活動，以新概念、新范疇、新表達傳播新形象和好聲音，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和媒介影響力，將單向宣傳的思路轉(zhuǎn)變?yōu)檎蟼鞑?、互動交流的雙向思路，多渠道、多途徑開展傳播活動。比如受眾可以在《人民畫報》官網(wǎng)掃碼，關(guān)注畫報的網(wǎng)絡(luò)社群“花園攝區(qū)”，加入社群討論，發(fā)布“微帖”，展示圖文內(nèi)容，并分享至微信等社交媒體平臺。新媒體時代，《人民畫報》積極轉(zhuǎn)型，在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，融入新媒體要素，與時俱進，探究“全民共建”的影像創(chuàng)作模式，增強創(chuàng)造力、感召力和公信力，為受眾獻上了精美的文化大餐。

新媒體時代，傳統(tǒng)攝影期刊要在報道方式和傳播渠道上不斷探索和改進，重視開發(fā)新媒體資源平臺，全力打造全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)，搶占傳播新陣地，開展聯(lián)動傳播。傳統(tǒng)攝影期刊可通過個性化、多樣化信息的定制，推動傳播新變革，改變傳受關(guān)系，為受眾提供表達、參與和交流的平臺，革新傳播主體和客體之間的關(guān)系，創(chuàng)新傳播手段。比如《人民畫報》常常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起攝影征稿活動，尋找善于發(fā)現(xiàn)中國美的記錄者，塑造親切自然、富有感染力的媒介形象。為調(diào)動受眾的積極性，《人民畫報》開設(shè)了“我鏡頭中的年味兒”“醉美冰雪季”等多個攝影征稿活動，讓攝影愛好者選取感興趣的題材，用相機定格的每一幅畫面，訴說心中的故事?！度嗣癞媹蟆放e辦的這些活動，以對影像藝術(shù)的尊重和敬畏為基礎(chǔ)，在畫報藝術(shù)的再創(chuàng)造過程中，秉持開放多元的心態(tài)，不拘泥于傳統(tǒng)，借助新媒體、新技術(shù)進行融合創(chuàng)新，打造集文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容于一體的形式新穎的報道，讓影像資料所傳達的信息最大限度在網(wǎng)上延伸，強化傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動，增強受眾黏性。

2.構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，以新媒體思維創(chuàng)新發(fā)展

如今，攝影期刊可以借助新的傳播載體，多渠道、多方式地傳播。人民畫報社與時俱進，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，已經(jīng)由單一的紙質(zhì)期刊社發(fā)展為多媒體期刊社。信息化時代，受眾面對海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，選擇和接受有一定的難度，這就需要借助媒體力量，更好地提煉與解讀信息。《人民畫報》針對現(xiàn)實情況，積極創(chuàng)新發(fā)展。第一，通過加大移動新媒體研發(fā)力度，加強多形態(tài)媒體建設(shè)，打造全新網(wǎng)絡(luò)平臺，全面提升多媒體采集、制作、編輯、整合和發(fā)布能力，擴大受眾覆蓋面。第二，借力外部優(yōu)勢資源，增強信息生產(chǎn)能力，鼓勵用戶貢獻內(nèi)容，全面拓展多媒體內(nèi)容的廣度和深度。第三，打造多種傳播形態(tài)，實現(xiàn)全方位、立體化、多渠道地展示傳播內(nèi)容，深挖新媒體形式和渠道，進一步強化網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、電子閱讀器等多種形態(tài)的媒體建設(shè)，以達到最佳傳播效果。

《人民畫報》充分挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+”潛力，以新媒體思維創(chuàng)新發(fā)展，加強傳播能力建設(shè)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局。第一，從內(nèi)容到形式，從選題到編輯，從傳播到反饋，《人民畫報》充分了解受眾思維習(xí)慣，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動平臺，創(chuàng)建官方微信、微博等社交平臺賬號，增強與受眾之間的互動交流。第二，《人民畫報》開通電子雜志訂閱渠道，創(chuàng)新“花園攝區(qū)”社群傳播，建成集信息發(fā)布、互動交流、社交溝通和視頻分享等功能于一身的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，鼓勵受眾參與討論、貢獻內(nèi)容，提升受眾參與度，增強受眾黏性。第三，《人民畫報》在官網(wǎng)引入“查看老版本”經(jīng)典模塊的同時，加速融合傳統(tǒng)傳播方式和現(xiàn)代傳播方式，創(chuàng)新傳播路徑。例如，采取“官網(wǎng)征稿”“微視頻秒拍”等形式，創(chuàng)新話題文本，選擇具有一定話題性的選題，在微信、微博等社交平臺上創(chuàng)建畫報的粉絲群體和交流圈子，以貼合社會熱點的話題，引發(fā)受眾的情感共鳴。第四，《人民畫報》發(fā)揮自身優(yōu)勢，豐富傳播內(nèi)容，強化攝影期刊的互動性和代入感，將傳播內(nèi)容可視化以適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，提升主流意識形態(tài)的社會影響力，增強傳播效果。值得一提的是，《人民畫報》在推出《大數(shù)據(jù)告訴你今年有多熱》等專題報道中，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播形式建構(gòu)話語體系，運用大數(shù)據(jù)、云平臺進行新聞再造，將北京持續(xù)高溫的天氣情況以數(shù)據(jù)和視覺形象展示出來，嵌入“哪兒涼快哪兒待著去”等網(wǎng)絡(luò)上流行的語言，塑造了生動的城市形象。

總的來說，《人民畫報》以貼近中國發(fā)展實際的真實內(nèi)容，客觀展現(xiàn)中國取得的輝煌成就和普通民眾生活，吸引了受眾，激發(fā)了集體記憶，獲得了良好的傳播效果。

三、創(chuàng)新傳播符號，促進文化認(rèn)同

1.增設(shè)特色主題，滿足受眾多元需求

在當(dāng)前多元價值觀并存的社會中，由于個體的差異性，不同的人看待事物的態(tài)度不同，攝影期刊要研究時代特點，延伸傳播價值，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)，培養(yǎng)受眾的文化追求和美學(xué)自覺，避免快餐式的文化生產(chǎn)與文化消費，用直觀、生動的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)具有歷史感和東方特色美的影像內(nèi)容?！度嗣癞媹蟆范嘞蛘献陨碣Y源，通過創(chuàng)新選題策劃，增加原創(chuàng)內(nèi)容的比重，大力發(fā)展影像文化，為受眾提供閱讀新視角和新體驗，滿足受眾的多元需求。例如，在《松花江上采冰人》的專題報道中，創(chuàng)作者描述了“冰雪大世界”景區(qū)中建筑原材料的生產(chǎn)過程，讓受眾了解要付出很多努力才能從封凍的松花江冰面采集到冰塊。以美麗冰雪世界背后的采集故事為切入點，《人民畫報》展現(xiàn)了位于四川省涼山彝族自治州木垮村的民辦達祖小學(xué)（又被稱為“瀘沽湖畔的愛心小學(xué)”）的美麗環(huán)境和人文情懷，講述了采冰人“背靠獅子山，面向美麗的瀘沽湖”的故事，為受眾描述了不為人知的采冰群體的生活經(jīng)歷。這組報道反映了時代背景，具有深厚文化底蘊。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息泛濫，如何吸引受眾注意力成為痛點。傳統(tǒng)攝影期刊要強化精品意識，以專業(yè)的眼光選擇和編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造更多符合時代特性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引受眾。比如《人民畫報》推出的特刊專題“原汁原味，不能錯過的北京老字號餐飲”，為受眾全面展示了43家京城老字號餐飲店的圖文信息。這些餐飲店是鐫刻著京味文化的城市名片，為北京城增添了帶著濃厚傳統(tǒng)特色的生活氣息。同時，畫報增設(shè)了特色人物專題，既揭示了先鋒人物光環(huán)下不為人知的人情和人性，又展示了平凡人物身上不平凡的閃光點和感染力。比如每期必推的“人物”板塊，以各個領(lǐng)域的專業(yè)人士為切入點，關(guān)注新聞事件背后人物的故事，包括新中國第一代軍醫(yī)蔡瑞康、中國核潛艇之父黃旭華等。專題注重人物報道的真實性、廣泛性和深刻性，多角度、全方位地記錄和剖析當(dāng)下具有典型意義的人物和事件，關(guān)注和挖掘事件背后的普通面孔，了解他們的喜怒哀樂，讓受眾感悟不同的百味人生。

2.影像資料表現(xiàn)力強，展現(xiàn)中國新形象

近年來，受眾對圖像的興趣越來越濃，《人民畫報》采用大量直觀的圖片和簡潔的文字來編輯報道，傳播信息量大、表現(xiàn)力強。比如其對歷史悠久、文化積淀深厚的山東省即墨市的報道，不僅宣傳了即墨市的美景，還利用了自身的歷史記載和文化傳播功能?！度嗣癞媹蟆烦浞职l(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)資源，增強影像資料的表現(xiàn)力和自身的吸引力，在互聯(lián)網(wǎng)上打造全新的復(fù)合傳播場域，引發(fā)受眾的情感共鳴?！度嗣癞媹蟆钒l(fā)揮自身具有的前瞻性優(yōu)勢，以故事驅(qū)動為核心，構(gòu)建傳播內(nèi)容的新舊關(guān)聯(lián)，延長文化符號的生命力，挖掘和轉(zhuǎn)化影像文化的多種價值，實現(xiàn)傳播價值的最大化，為世界了解中國搭建了良好平臺。

近些年，《人民畫報》不斷塑造積極、正面的人物形象和社會形象。比如其在專題報道《外賣O2O：互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的中國式創(chuàng)新》中，描述了一個個身著鮮艷制服、佩戴頭盔、騎著電動車、穿梭于城市大街小巷的外賣騎手，記錄了他們的真實生活，展現(xiàn)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代社會的發(fā)展變遷，給受眾留下深刻的印象。此外，《人民畫報》的封面形象也在不斷改變。20世紀(jì)50年代，第一個登上《人民畫報》封面的人物是中國首個女拖拉機手、年僅19歲的“鐵姑娘”梁軍，這是勞動婦女的形象；20世紀(jì)80年代，影視明星逐漸成為《人民畫報》封面主流，這是中國經(jīng)濟文化變化發(fā)展的體現(xiàn)?！度嗣癞媹蟆芬砸粡垙堈掌涗浟嗽S多值得銘記的歷史瞬間，具有較強的藝術(shù)價值、史料價值和傳播價值，攝影期刊從業(yè)者研究《人民畫報》的發(fā)展歷程，可以得到啟示，更好地思考未來發(fā)展之路。

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