淺析注重企業(yè)宣傳和創(chuàng)新企業(yè)宣傳

張小偉

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)作為獨(dú)立的經(jīng)營主體，有了更多的自我發(fā)展空間，各企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)，形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化，企業(yè)文化生存和發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)，不斷地推動(dòng)企業(yè)的文化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；企業(yè)文化；創(chuàng)新；策略

一、企業(yè)文化是企業(yè)宣傳工作的最佳切入點(diǎn)

企業(yè)宣傳工作應(yīng)該“宣傳”些什么？除了宣傳黨和國家的大政方針外，就是宣傳本企業(yè)的優(yōu)良作風(fēng)、精神理念、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、價(jià)值觀和好人好事等，也就是企業(yè)文化。所以，企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)宣傳工作是你中有我、我中有你。企業(yè)文化雖然不是宣傳工作的全部，但它涵蓋面廣，在企業(yè)宣傳工作中占的比重相當(dāng)大。它們有許多共同點(diǎn)：一是目標(biāo)一致，都是為了凝聚人心、鼓舞士氣，調(diào)動(dòng)全員的積極性、創(chuàng)造性，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展；二是對(duì)象相同，都是面對(duì)企業(yè)的員工；三是內(nèi)容大致重合，都是宣傳社會(huì)主義的主旋律，宣傳先進(jìn)的思想文化和管理成果，宣揚(yáng)企業(yè)的作風(fēng)、理念、核心價(jià)值觀等。正是基于這種認(rèn)識(shí)，我們得出了這樣的結(jié)論：宣傳工作是培育企業(yè)精神、建設(shè)企業(yè)文化的重要手段，而企業(yè)文化則是企業(yè)宣傳工作的主要載體和重要抓手。通過這一載體和抓手，使企業(yè)宣傳工作的有效開展找到了一個(gè)最佳的切入點(diǎn)，也為宣傳工作提供了豐富實(shí)在、生動(dòng)鮮活的內(nèi)容。

二、當(dāng)前社會(huì)企業(yè)文化的現(xiàn)狀

改革開放以來，人們逐漸意識(shí)到企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。近幾年來，企業(yè)文化已經(jīng)在一些大企業(yè)中初具成效，各大企業(yè)紛紛總結(jié)出自己的核心價(jià)值、企業(yè)精神、經(jīng)營哲學(xué)等等，并通過各種方式和途徑，使之成為企業(yè)全體員工的共同認(rèn)知，成為其共同的價(jià)值觀念、行為理念、工作信念，都把創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化作為助推企業(yè)發(fā)展的靈魂。

企業(yè)性質(zhì)不同也會(huì)有不同性質(zhì)的企業(yè)文化，國有企業(yè)更側(cè)重文化積淀和內(nèi)涵體現(xiàn)，私營企業(yè)更加側(cè)重創(chuàng)新發(fā)展和多元結(jié)合。當(dāng)前，我國的國有企業(yè)一方面面臨著內(nèi)部深化改革和制度創(chuàng)新的壓力，另一方面又承受著外部社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來的沖擊。由于改革涉及到各方面的利益調(diào)整，國有企業(yè)一些深層次的、歷史性的矛盾不斷凸顯，部分員工對(duì)自己切身利益相關(guān)的事情思想波動(dòng)很大，這些亟需國有企業(yè)改善和加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，創(chuàng)新思維，來適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展、員工的需求。一些私營企業(yè)過度宣揚(yáng)企業(yè)文化，名不副實(shí)，重形式，空喊口號(hào)，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，人格崇拜主義嚴(yán)重，缺乏規(guī)范性和制度性，需要深化意義加強(qiáng)實(shí)質(zhì)。

三、加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，助推企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐

（一）成熟的企業(yè)總有一套獨(dú)特的企業(yè)文化引導(dǎo)其不斷發(fā)展。優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)科學(xué)管理的保障和內(nèi)在動(dòng)力，企業(yè)文化必須以優(yōu)秀的文化為依托。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時(shí)，僅僅通過事實(shí)傳播還不夠，必須在事實(shí)的基礎(chǔ)上，提煉涵蓋企業(yè)精神文化內(nèi)涵的核心理念，通過宣傳的手段，達(dá)到提升企業(yè)品牌價(jià)值，提高企業(yè)管理水平，提振員工士氣的目的。企業(yè)文化作為企業(yè)意識(shí)形態(tài)的范疇，它根植與企業(yè)的靈魂深處，它是一個(gè)不斷推進(jìn)、長(zhǎng)期堅(jiān)持的系統(tǒng)工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業(yè)精神文化理念的同時(shí)，還要注重結(jié)合企業(yè)實(shí)際，以企業(yè)未來發(fā)展為著眼點(diǎn)，通過在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、建設(shè)、經(jīng)營和管理的實(shí)踐，逐步使企業(yè)文化培育成形。

（二）企業(yè)文化凝聚著企業(yè)精神，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和方向，做好企業(yè)宣傳工作，能促進(jìn)企業(yè)精神理念、價(jià)值觀與員工思想行動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時(shí)，要不斷探索新思路，用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)宣傳工作，做好企業(yè)管理提升和技術(shù)創(chuàng)新方面的報(bào)道，充分利用企業(yè)宣傳工作的文化教育功能，對(duì)工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)和科技攻關(guān)取得的新成果開展深入報(bào)道，通過宣傳先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，激發(fā)員工的工作熱情，調(diào)動(dòng)員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。

（三）在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的過程中，一支優(yōu)秀的宣傳報(bào)道隊(duì)伍，能有效提升企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)的實(shí)施，發(fā)揮宣傳報(bào)道的教育和引導(dǎo)作用，推動(dòng)企業(yè)文化健康發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)，需要結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際，從基礎(chǔ)做起，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生產(chǎn)、貼近企業(yè)員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。因?yàn)椋匾暬鶎有麄鞴ぷ鞯拈_展，不僅能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工素質(zhì)的提升和進(jìn)步，企業(yè)管理者還能根據(jù)宣傳工作的實(shí)際，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)管理工作中存在的問題，了解員工思想動(dòng)態(tài)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業(yè)文化建設(shè)始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力。

（四）企業(yè)文化宣傳要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展大局。企業(yè)經(jīng)營的主要目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，為社會(huì)為國家創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富。經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終是企業(yè)發(fā)展的中心，企業(yè)文化宣傳要圍繞中心，把握大局，結(jié)合實(shí)際，統(tǒng)籌兼顧。企業(yè)文化要做好企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大精神后盾，一定要圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局來開展各項(xiàng)工作，以企業(yè)發(fā)展大局為立足點(diǎn)，以企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)文化宣傳為切入點(diǎn)，以員工企業(yè)和員工的根本利益為落腳點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)效益的有效結(jié)合，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)企業(yè)文化的感染力，營造良好的文化氛圍，增強(qiáng)職工的信心和動(dòng)力，調(diào)動(dòng)員工群眾的主觀能動(dòng)性，更好地投身到企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大局中，全力為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

實(shí)踐證明，只有通過宣傳才能體現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌和風(fēng)采，才能展現(xiàn)出企業(yè)形象，提高企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋海宏. 論新形勢(shì)下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作[J]. 經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2011，01：34-36

[2]王寶順，錢升. 企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐研究[J]. 科技資訊，2013，36：143+145