知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)乎品牌展會存亡

劉雅琪

華夏（湖南）礦物寶石展覽公司業(yè)務(wù)總經(jīng)理高云富， 有著豐富的展會主辦經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的專業(yè)背景，多年來積累了對展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的深刻感悟。在他看來展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)乎品牌展會存亡，甚至可以成為延伸到展會之外的議題，主辦方需要對此有了解和掌控力。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 面面俱到

高云富表示，展會主辦者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，首先在于展會中英文名稱和圖標(biāo)的保護(hù)。展會的名稱有非常嚴(yán)格的申報程序和使用規(guī)定，華夏公司向國務(wù)院申報中國（長沙）國際礦物寶石博覽會時，曾遇到過很多問題，比如展會名用“中國”還是“華夏”，英文用“Show”還是“Exhibition”等，選擇和審批都很有講究，申報者要深明其義，精準(zhǔn)的展會英文名更能影響展會國際化進(jìn)程，可謂是展會的“頭”等大事。展會名稱和圖標(biāo)是展會獨(dú)特的標(biāo)志和符號，會潛移默化的讓人識別和記憶，有助于提高展會辨識度和區(qū)別度。名稱與圖標(biāo)要及早做好產(chǎn)權(quán)登記和保護(hù)，展會以后若出現(xiàn)變動，如更換舉辦城市等情況，中英文名稱和標(biāo)志的知識產(chǎn)權(quán)歸屬，就是十分重要的產(chǎn)權(quán)問題。

另外展商的名稱和標(biāo)志也要著力保護(hù)。展會作為一個交易平臺，首先要對展商進(jìn)行了解和分析。邀約目標(biāo)展商時就要深入地了解，避免邀請到“山寨”或涉及侵權(quán)的品牌；展商參展申報時，需要提供營業(yè)執(zhí)照及商標(biāo)證明書等，核心展品要求提供準(zhǔn)確清晰的照片，以便在展期進(jìn)行比對復(fù)核，謹(jǐn)防假冒或以次充好。這些措施有助于主辦方尋找和穩(wěn)定目標(biāo)客戶。

高云富表示：“我們在使用展商的重要資料時，一定要得到其品牌和標(biāo)識的使用授權(quán)，特別是跟國外客戶打交道時更要注意這一點(diǎn)。”在展會的宣傳推廣過程中，主辦方會需要使用展商的名稱、標(biāo)志或圖片等， 用微信平臺、廣告、大眾和專業(yè)媒體等不同方式進(jìn)行操作，需要獲得源文件和使用許可，這樣既不會出現(xiàn)錯誤，又防止了知識產(chǎn)權(quán)糾紛。高云富表示，越是知名展商越看重自己的知識產(chǎn)權(quán)，主辦方如果為了拉高自己展會的品質(zhì)，將沒有授權(quán)的展商品牌與標(biāo)志用到展會的宣傳圖冊上，可能會被控告侵權(quán)，在國際性礦物珠寶展上就出現(xiàn)過這樣的問題。

高云富介紹道，華夏公司在出版礦物寶石類書籍和展會宣傳冊時，與國內(nèi)外出版發(fā)行機(jī)構(gòu)都有過合作，正因?yàn)閲?yán)格遵循知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)規(guī)定，對一張張圖片、一個個表格等都十分認(rèn)真嚴(yán)格地做產(chǎn)權(quán)登錄和標(biāo)注。為配合礦博會舉辦，華夏公司曾組織翻譯出版《中國礦物與產(chǎn)地》一書，中外雙方對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)高度滿意，推薦后獲得了科技部科普作品獎，就是維權(quán)守約的成功案例。

高云富表示，在礦物珠寶展上展品種類繁多，知名品牌展商的名稱、商標(biāo)、設(shè)計款式較容易被仿冒侵權(quán)。在招商過程中要高度注意、嚴(yán)格把控，事先了解展商主要產(chǎn)品等信息，如果發(fā)現(xiàn)有與知名品牌“相似”度過高的展品，就會要求展商給出合理解釋，避免產(chǎn)生仿冒侵權(quán)行為，也防止品牌展商連帶起訴主辦方的現(xiàn)象發(fā)生。

責(zé)任感與自覺性一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭

一個品牌展會，必須是一個安全可靠、能夠讓買賣雙方感到放心的營銷平臺。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要有明確的概念和得力的措施，向買賣雙方保證交流平臺的實(shí)時、便捷和高效，這十分考驗(yàn)主辦者業(yè)務(wù)水平。為了預(yù)防和清除展會上可能出現(xiàn)的假冒偽劣等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，主辦方在操作上要始終緊繃著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這根弦。

第一，建立完備的維權(quán)措施安排。珠寶玉石質(zhì)監(jiān)中心、消保協(xié)、工商執(zhí)法隊(duì)等都應(yīng)派駐現(xiàn)場，負(fù)責(zé)質(zhì)檢、打假和維權(quán)等工作。招商團(tuán)隊(duì)在邀約展商時，要主動告知展會維權(quán)措施，震懾和查處做假作弊的展商，對有違權(quán)記錄的展商列入展商黑名單。高云富表示，“這是我們辦好展會的重要舉措，把權(quán)威的質(zhì)檢、消費(fèi)維權(quán)、工商打假這些職能部門與執(zhí)法部門有機(jī)結(jié)合起來，在展覽現(xiàn)場形成聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)，對展場形成全覆蓋，這些措施對品牌展會很重要”。

近年來，珠寶展上沉香展品很是混亂。產(chǎn)品假冒偽劣、價格混亂、真假難辨等問題層出不窮，而國內(nèi)珠寶檢測機(jī)構(gòu)還不具備出具鑒定證書資格，必須由林科院出具證書才有效。在規(guī)范展覽市場時，這些執(zhí)法維權(quán)部門的作用就能夠完整體現(xiàn)。

第二，主辦方要對業(yè)內(nèi)知名品牌企業(yè)有充分了解和高度敏感。若有其他品牌“模仿”知名品牌，主辦方要及時關(guān)注到，問清理由，對仿冒者提出警告，甚至不允許參展，杜絕“蹭流量”的情況。高云富介紹，公司主辦了很多珠寶類的展會，對珠寶產(chǎn)品來說，其本身的設(shè)計創(chuàng)意非常重要，所以在展覽過程中主辦方和展商會非常重視保護(hù)，對產(chǎn)品名稱、圖片、設(shè)計工藝與款式等，都非常講究展覽保護(hù)，避免出現(xiàn)錯誤及侵權(quán)行為。比如名為“Pandora（潘多拉）”的丹麥珠寶品牌，近年業(yè)績大幅上漲，已成為全球銷量第三大的珠寶品牌，被稱為“最神奇的珠寶品牌”。很多國內(nèi)珠寶企業(yè)為了追求短期經(jīng)濟(jì)效益，都在仿制潘多拉品牌的款式。潘多拉珠寶公司在中國的代理、經(jīng)銷商眾多，如果參展企業(yè)中有標(biāo)示為“潘多拉”珠寶的，主辦方會要求其出具授權(quán)代理文件，杜絕“山寨”的潘多拉珠寶進(jìn)入展會，欺騙消費(fèi)者，損害展會品質(zhì)。

高云富還告訴記者，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要求主辦方有強(qiáng)烈的責(zé)任感、高度的自覺性。因?yàn)樯鐣毮懿块T一般不會無事主動地跑到展會上巡視檢查，所以主辦方維權(quán)意識要明確，不能放松警惕，措施不能缺位。因?yàn)樵谡箷F(xiàn)場的銷售一般沒有錄像記錄，甚至沒有銷售票證，消費(fèi)者維權(quán)非常麻煩，所以預(yù)防機(jī)制能夠有效避免展商和消費(fèi)者因展銷產(chǎn)生矛盾。

第三，就是建立展商“黑名單”體系。高云富介紹，目前展商黑名單的建立依靠兩個方面，首先是通過大數(shù)據(jù)的違權(quán)展商記錄共享，其次是通過展會的實(shí)操記錄，對有問題的展商直接錄入黑名單，以后禁止參加同類展會。珠寶類展商黑名單正在由中國寶玉石協(xié)會牽頭，與消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作建立，在展會主辦方之間共享。高云富表示，要讓那些侵權(quán)展商暴露在大庭廣眾之下，不允許像游商一樣，打一槍換一個地方。這將是一個全國范圍，甚至全球都可以共享的名單，它不僅是一項(xiàng)行之有效的預(yù)防措施，還是一件很有威懾力的“大殺器”，讓侵權(quán)者違法成本大大提高而不敢再造次。建立黑名單體系的重點(diǎn)在于評判標(biāo)準(zhǔn)、評定依據(jù)，目前相關(guān)職能部門正在相互配合、積極推進(jìn)中，業(yè)界十分期待黑名單的最終形成和使用。

發(fā)達(dá)國家啟示錄

國內(nèi)在努力建立黑名單的時候，發(fā)達(dá)國家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和措施已經(jīng)比較成熟了。高云富表示，自己參展和主辦會展已有20多年，去過很多國家，比如美國、日本、德國、英國等發(fā)達(dá)國家，據(jù)他觀察，這些國家不僅對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)規(guī)定嚴(yán)格，在執(zhí)行過程中也是嚴(yán)格遵守。比如不允許展銷象牙制品或非洲“血鉆”，觀眾就會自覺抵制?！斑@種對規(guī)則的自覺遵守，已經(jīng)深入滲透到人們的頭腦當(dāng)中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識根深蒂固，反映在人們的行動上明確而主動，我認(rèn)為這是發(fā)達(dá)國家做的比我們好的最大一方面?！备咴聘槐硎荆酥?，相配套的法律規(guī)定、政策執(zhí)行、機(jī)構(gòu)合作等方面，發(fā)達(dá)國家也已經(jīng)發(fā)展了很多年，措施更加完善，展商違法成本很高。

不重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國家，再怎么發(fā)展也都是一個盜版大國。高云富認(rèn)為，在國際性專業(yè)展會上，如果知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不好，著名的國際設(shè)計師品牌就不會愿意參展，最終傷害的是展會自身。因此主辦方在跟展商對接時，需嚴(yán)守知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這根紅線。

對于如何能加強(qiáng)展會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，高云富認(rèn)為：第一，主辦方本身要有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)和管理控制能力；第二，要將全行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)化、常規(guī)化，最好能達(dá)到全覆蓋，比如黑名單的建立；第三，在社會上、行業(yè)中，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)多討論多宣傳，提高人們的意識水平。展會主辦方應(yīng)將自己在實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)收集起來，慢慢形成一個行業(yè)乃至全社會的共識，讓高度自覺的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識來影響和促進(jìn)展會發(fā)展。