論奧運(yùn)報(bào)道的文本式研究

胡宇迪

摘要：作為全民性參與的奧運(yùn)會(huì)，作為一種文化傳播現(xiàn)象，早已成為大眾文化的一部分，具有了文本的含義。媒體在報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)過程中，中國作為一個(gè)“崛起的大國”的敘事形象得到建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)；文本；敘事

作為四年一度的體育盛事，奧運(yùn)會(huì)本身所承載的含義早已超越體育這個(gè)領(lǐng)域，擴(kuò)散到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。?984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，每屆奧運(yùn)會(huì)除了能為舉辦國和舉辦城市帶來較大的收益之外，還能對(duì)國家形象和城市形象的品味多方位地進(jìn)行提升，增強(qiáng)知名度及影響力。我國08年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)也不例外。作為大眾性呈現(xiàn)的奧運(yùn)會(huì)，其生產(chǎn)大眾意義和大眾快感，已成為人們生活中的一種固定的期待。可以說，奧運(yùn)及其相關(guān)的媒介報(bào)道已成為了一種大眾意義上的文化現(xiàn)象。奧運(yùn)會(huì)經(jīng)由媒體的闡釋和塑造，已不僅僅是一次簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的體育盛會(huì)，而是成為了大眾文化的一部分。奧運(yùn)會(huì)及奧運(yùn)的相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道就成為了可解讀的“文本”。

一、大國形象的構(gòu)建

無論是紙媒體，還是電視媒體、網(wǎng)絡(luò)，在宣傳奧運(yùn)會(huì)這一點(diǎn)上都著重提到北京奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)和理念，作為展示自身。溝通世界的一種方式。北京奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，從句子本身的意義來看，這句話并沒有提到中國，表達(dá)的也是一種與中國沒有直接相關(guān)的世界性的觀念，從敘述的角度分析，這里面有一個(gè)隱喻和認(rèn)同的概念在里面，將中國的存在和夢(mèng)想同世界聯(lián)系起來。敘述的內(nèi)容指向世界，敘述者是中國，隱喻的含義是將中國人這個(gè)概念同“世界公民”的觀念進(jìn)行深層次上的互換。這是中國的奧運(yùn)，亦是世界的奧運(yùn)，從而達(dá)到認(rèn)同的效果。北京奧運(yùn)會(huì)的核心理念是“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，這與當(dāng)今世界上流行的健康環(huán)保主題、科技主題，人性主題相對(duì)應(yīng)，中國向世界表明，自己能夠做得很好，對(duì)世界而言，是一個(gè)很好的表率作用。從口號(hào)到理念，北京奧運(yùn)及其相關(guān)報(bào)道都在敘述一個(gè)成長(zhǎng)中的負(fù)責(zé)任的大國形象。

如同羅蘭·巴特所指出的那樣：“敘事出現(xiàn)在各種形式、各個(gè)時(shí)代、各個(gè)地區(qū)和各個(gè)社會(huì)中。它和人的歷史相伴相生，所有地方，所有人都參與了敘事，敘事是跨國性的、超歷史的、超文化的，它就在那兒，像生命本身的存在一樣?！盵1]奧運(yùn)會(huì)其自身面向世界的性質(zhì)決定了其本身的敘事必然是具有一種相對(duì)宏觀和具有普適的特征的。

歷史向人們呈現(xiàn)這樣一種事實(shí)，即奧運(yùn)會(huì)承載了一個(gè)國家的夢(mèng)想和復(fù)興的愿望的。這其中比較明顯的例子就是1964年日本東京奧運(yùn)會(huì)以及1988年的韓國漢城奧運(yùn)會(huì)。在二戰(zhàn)結(jié)束過后，日本的國際地位降到了最低點(diǎn)，并且由于戰(zhàn)爭(zhēng)所帶來的災(zāi)難，在經(jīng)濟(jì)等方面都處于崩潰狀態(tài)，國民的自信心不足。東京奧運(yùn)會(huì)上，日本在獎(jiǎng)牌榜上排名第三，僅次于美國和前蘇聯(lián)，可以說初步實(shí)現(xiàn)了其目標(biāo)。而1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)為韓國提供了一個(gè)展示自己的平臺(tái)。在當(dāng)年的獎(jiǎng)牌榜上，韓國排名第四，僅次于前蘇聯(lián)、民主德國和美國。本屆北京奧運(yùn)會(huì)，從氣勢(shì)恢宏的開幕式到奧運(yùn)的聯(lián)動(dòng)直播報(bào)道，從獎(jiǎng)牌榜的領(lǐng)跑到最終獎(jiǎng)牌榜第一的位置，從國際巨星的云集到完美的謝幕，這一切同樣是在向世界宣告，中國，作為一個(gè)大國的重新崛起。

大國形象的“敘事”構(gòu)建是通過多重的媒介話語實(shí)現(xiàn)的，媒介的宣傳和延伸在敘事形象的建構(gòu)中扮演著關(guān)鍵角色。從制度化的公共話語到報(bào)刊和電視的話語以及日常生活中活躍在網(wǎng)絡(luò)上的“非官方的”閑言碎語，都在講敘和答復(fù)這樣一個(gè)問題：“中國北京奧運(yùn)會(huì)是什么樣子的？”對(duì)國內(nèi)觀眾來說，是愛國主義，民族自信心和自豪感的呈現(xiàn)；而對(duì)國外觀眾而言，則是對(duì)中國作為一個(gè)大國崛起的形象通過“重疊”、“替換”、“隱喻”和“換喻”手法的再次確認(rèn)。本屆奧運(yùn)會(huì)上，坐在電視前面觀看開幕式的人們首先能夠感覺到的就是整個(gè)開幕式是一次集體主義的狂歡和盛宴，而不是個(gè)人英雄主義的贊歌。開幕式的安排上，導(dǎo)演及導(dǎo)播的思維都指向了一種大場(chǎng)面所帶來的震撼以及隨之而來的隱喻和象征作用的集中釋放。中國古漢字的演化以及絲綢之路等段落都分別從空間和時(shí)間上，文化和交流上將大國的形象直指人心，從而使觀眾達(dá)到深層無意識(shí)狀態(tài)下的認(rèn)同。

二、“互文性”傳播

在當(dāng)代的文化研究中，跨文化的、跨文本的研究成為一種更為有效的研究社會(huì)問題及媒體事件的方式。奧運(yùn)是動(dòng)態(tài)的文本，并且由于奧運(yùn)與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)本身所飽含文本的多樣性，形成了“奧運(yùn)相關(guān)文本之間的接力”。這種“文本之間的接力”的互文性傳播，使得奧運(yùn)的傳播效果實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化。一系列與奧運(yùn)這個(gè)概念相關(guān)的文本相互作用，形成了穿插在時(shí)間線上的有機(jī)鏈條，共同為奧運(yùn)著力凸顯的大國敘事形象提供支撐。

就具體的文本而言，我們可以追溯到自中國申奧成功以來，中國在媒體上出現(xiàn)的與奧運(yùn)相關(guān)的各種報(bào)道，以及影像節(jié)目起到了為奧運(yùn)造勢(shì)的作用，有助于大國形象的構(gòu)建和認(rèn)同。

歷時(shí)態(tài)上，有很多奧運(yùn)會(huì)之前出現(xiàn)的文本是在深層次呼應(yīng)著奧運(yùn)的概念的?！洞髧绕稹纷鳛橹醒腚娨暸_(tái)在2006年11月推出的大型電視紀(jì)錄片，在本片中，列舉了九個(gè)曾經(jīng)強(qiáng)盛的大國或者現(xiàn)在在國際上首屈一指的大國，解讀它們崛起的歷史極其背后的原因。編導(dǎo)傳達(dá)了一個(gè)這樣的理念，中國也會(huì)如其大國一樣重新崛起，片名和內(nèi)容的全球化視野是把中國作為大國崛起的形象建立在對(duì)以往強(qiáng)國興衰的借鑒的基礎(chǔ)上，從中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。其后的《復(fù)興之路》則是直接從正面闡述中國的大國特質(zhì)形象。電影《一個(gè)人的奧林匹克》等專題片，均可作為奧運(yùn)賽事正文本的一種鋪墊。

中央電視臺(tái)第五頻道更名為奧運(yùn)頻道，《名將之約》這類與奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的節(jié)目，還有一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和奧運(yùn)場(chǎng)館建造的專題片，同時(shí)在報(bào)刊上的奧運(yùn)紀(jì)念物品的持續(xù)的廣告效果等等都指向了奧運(yùn)所傳遞的大國崛起的形象。在9月24日奧運(yùn)會(huì)閉幕式過后，到現(xiàn)在我們依然可以在屏幕上發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)的蹤跡。人們?cè)趯?duì)奧運(yùn)的記憶進(jìn)行整理和升華。目前熱播的奧運(yùn)紀(jì)錄片《一個(gè)城市的奧運(yùn)記憶》，從更多的角度來闡釋這次的奧運(yùn)，使之更符合一個(gè)大國的形象構(gòu)建。

共時(shí)態(tài)上，奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，各個(gè)媒體都給予了奧運(yùn)極大的關(guān)注，中央電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)直播，將屏幕的視角深入到各個(gè)比賽場(chǎng)地。廣播的持續(xù)關(guān)注，報(bào)紙?zhí)乜某霭?，以及網(wǎng)絡(luò)上的專題報(bào)道，都使得奧運(yùn)在傳播上成為了一次全方位，立體的傳播，這是空前的傳播盛會(huì)。社會(huì)在整體上呼應(yīng)著一種關(guān)于奧運(yùn)帶來的情緒的積累和爆發(fā)。電視屏幕上諸多節(jié)目，如新聞、綜藝、廣告等等，都在媒體上同現(xiàn)實(shí)中的奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行呼應(yīng)。

注釋：

[1]汪民安著.《誰是羅蘭·巴特》，江蘇人民出版社，2005，第113頁

參考文獻(xiàn)：

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[4]奧運(yùn)報(bào)道的新大眾時(shí)代——對(duì)社交媒體繁榮背景下媒介競(jìng)爭(zhēng)格局的觀察與思考[J]新聞與寫作. 王佳航，2012年09期