摘要：社會的快速發(fā)展和科學技術的不斷深入，進一步加快了我國工業(yè)化的發(fā)展進程，工業(yè)設計作為現(xiàn)代工業(yè)的重要組成部分，對提高工業(yè)產品的質量和水平具有重要的推動與促進作用。工業(yè)設計的主要目的是強化產品的視覺傳達效果，以便提升消費者的購買欲望，將審美藝術踐行于實際的工業(yè)設計之中，推動我國工業(yè)的長遠發(fā)展?；诖耍疚囊蕴岣吖I(yè)設計中視覺傳達效果的價值為主要出發(fā)點，分析工業(yè)設計中視覺傳達效果的特征，并探討提高工業(yè)設計中視覺傳達效果的途徑。

關鍵詞：工業(yè)設計工工程；視覺傳達；途徑

前言：提高工業(yè)設計中視覺傳達效果是順應當前時代發(fā)展趨勢的必然選擇，工業(yè)設計是工業(yè)產品成型的基礎和靈感所在，在整個產品構建中占據(jù)基礎性地位，工業(yè)設計的根本目的在于滿足消費者的現(xiàn)實需求，通過產品視覺審美水品的提升提高人們的生活水平，并且在時代發(fā)展和社會進步之中，工業(yè)設計中視覺傳達效果的提高可以進一步推動工業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

一、提高工業(yè)設計中視覺傳達效果的價值

（一）滿足消費者的現(xiàn)實需求

提高工業(yè)設計中的視覺傳達效果，有利于滿足消費者的現(xiàn)實需求，不斷迎合當前時代發(fā)展潮流，以便在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。隨著社會經濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，工業(yè)設計產品在具有實用性價值的同時，還應兼具審美性的藝術特征，通過物質產品的創(chuàng)新發(fā)展，衍生出其潛在審美內涵[1]。工業(yè)產品視覺傳達效果的強化要將交互體驗式方案落實于實際之中，以別具一格的設計風格，滿足消費者的現(xiàn)實需求，引發(fā)消費者的精神共鳴。

（二）強化產品的消費吸引力

提高工業(yè)設計中視覺傳達效果，有利于強化產品的消費吸引力。五官是人們對世界進行感知、感受的主要途徑，而視覺是人們對現(xiàn)實世界、工業(yè)產品產生主觀意愿的直接方式，在現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展之中，工業(yè)產品若想充分吸引消費者的消費眼球，則需要從視覺效果這一層面入手，以強烈的視覺沖擊、獨特的文字表述、別樣的產品造型激發(fā)消費者的消費興趣。由此可見，要從強化產品的外觀效果這一層面入手，并將此作為現(xiàn)代工業(yè)設計的發(fā)展關鍵，提升產品的整體效果。

（三）引發(fā)消費者的購買欲望

提高工業(yè)設計中視覺傳達效果，有利于引發(fā)消費者的購買欲望。設計者將自身的想法、意圖、目的構筑于工業(yè)產品之中，并通過外在具象形式的傳遞向消費者展現(xiàn)其本身的審美理念。一般情況下，強有力的視覺傳達效果可以有效的將設計者的設計理念以最為直接的方式傳遞給消費者，并引發(fā)消費者的購買欲望。通常來說，消費者具有具有良好視覺傳達效果的工業(yè)產品的消費速度，要明顯高于一般消費產品，并且進一步加深對工業(yè)產品的內涵理解。

二、工業(yè)設計中視覺傳達效果的特征

（一）時代性

工業(yè)設計中視覺傳達效果具有時代性的特征。工業(yè)設計在歷史的變革和時代的發(fā)展進步之中，也是在不斷變化的，將時代發(fā)展的潮流作為自身可持續(xù)發(fā)展的主要切入點，以便在時代之中留下烙印。其中以顏色尤為典型，如在不同的歷史的發(fā)展時期，顏色所表示的含義也不盡相同，黃色是尊貴、帝王的象征，紅色是喜慶、非富即貴之人的象征，而相對樸素的則是一般平民的標志，但是在現(xiàn)代社會之中，以顏色來表示社會地位的形式逐漸消失。

（二）和諧性

工業(yè)設計中視覺傳達效果具有和諧性的特征。工業(yè)設計產品需要有多個部分組合而成，設計師根據(jù)產品的設計原則對其進行科學化的現(xiàn)代設計，以此來實現(xiàn)各部分功能、結構、特性等方面的高效統(tǒng)一[2]。工業(yè)設計要遵循藝術設計的藝術性原則，但是其由于藝術設計存有一定差異，設計者需要對設計產品進行深層次的分析，綜合考量各種因素，以此來滿足人民群眾的生活需要。

（三）沖擊性

工業(yè)設計中視覺傳達效果具有沖擊性的特征，這也是視覺傳達效果最為顯著和直接的特征。一般來說，工業(yè)設計者將某些具有創(chuàng)新性的元素融入其中，其根本目的在于引發(fā)消費者的購買欲望，實現(xiàn)工業(yè)產品視覺沖擊效果的最大化。工業(yè)產品設計中視覺效果的沖擊力是產品功能評價指標的重要因素，具有較強視覺沖擊效果的產品往往能夠實現(xiàn)產品本身價值的升華，為工業(yè)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新新的經濟增長點，推動其現(xiàn)代化發(fā)展。

三、提高工業(yè)設計中視覺傳達效果的途徑

（一）靈感

要通過構建理性化和感性化并存的思維模式，為提高工業(yè)設計中視覺傳達效果注入新的靈感內涵，一般來說，靈感作為設計者進行產品設計的重要內容，來源于設計者的反復思考，或者是設計者經過某一點的刺激而突然迸發(fā)的設計理念，這種具有突破性的設計理念可以增加工業(yè)設計產品的創(chuàng)新含量。因此，在設計過程中，設計師要積極總結設計經驗，反復思考，善于從生活實際中得到視覺傳達效果強化的靈感，并對靈感進行科學合理應用，提升工業(yè)產品的審美內涵和藝術特征，以此來實現(xiàn)視覺傳達效果的最優(yōu)化。

（二）色彩

色彩作為工業(yè)產品設計的重要元素，可以進一步強化工業(yè)設計中視覺傳達效果，對消費者進行最為直觀的視覺刺激。不同色彩所產生的視覺傳達效果也不盡相同，紅色是暖色會給人一種奔放、熱情的感覺，藍色是冷色會給人一種沉穩(wěn)的感覺[3]。因此，工業(yè)設計者在對工業(yè)產品進行設計過程中，要從色彩這一層面入手，對不同色彩所產生的不同效果進行仔細揣摩，進而選擇最佳的色彩方案對工業(yè)產品進行科學設計，工業(yè)設計者要格外注意的是，通過色彩的不同可以有效的擴展消費者的思維空間，強化對工業(yè)產品的印象。

（三）材料

工業(yè)產品在設計過程中所采用的材料也會對消費者的視覺造成一定沖擊，材料的質感、紋理、光澤程度等均是影響其視覺效果的重要因素。表面光潔的金屬材質，可以進一步強化工業(yè)產品的質感，使其具有強烈的現(xiàn)代化特點。以數(shù)碼產品為例，一般來說，設計師往往會采用光滑材質的材料，并結合某些具有時代感的金屬材質對其進行輔助性設計，極大程度上強化了工業(yè)產品的視覺傳達效果，給消費者一種輕巧、便捷的感覺。

總結：綜上所述，工業(yè)設計中視覺傳達的主要服務對象是消費者，因此，在工業(yè)設計過程中要從消費者的實際情況出發(fā)，通過產品所呈現(xiàn)的視覺傳達效果，引發(fā)消費者強烈的購買欲望，這也是我國工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

參考文獻：

[1]劉心.淺析視覺傳達設計與品牌形象的有效整合[J].設計，2015，09：82-83

[2]何蕾.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].藝術與設計（理論），2015，04：31-33

[3]張媛媛，姚學兵，張佳寧.淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J].包裝世界，2016，03：128-129

作者簡介：張曉龍（1996.11- ）男，河北保定人。成都理工大學，傳播科學與藝術學院學生，視覺傳達設計專業(yè)。