大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊編輯基于內(nèi)容的能力重構(gòu)

周 潔

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的大規(guī)模普及和以微博、微信為代表的社交平臺的迅速崛起，在社會生活生產(chǎn)的各個領(lǐng)域正以前所未有的速度產(chǎn)生、交換和積累海量的多樣化數(shù)據(jù)。國際數(shù)據(jù)公司（IDG）的研究預(yù)計(jì)，2010—2020年全球數(shù)據(jù)量將增加50倍。自2008年《自然》雜志率先推出了“大數(shù)據(jù)”專刊以來，關(guān)于大數(shù)據(jù)對各領(lǐng)域產(chǎn)生的影響的研究迅速成為顯學(xué)。[1]通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘與分析，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)據(jù)表象之下的深層次規(guī)律，從而重塑各種商業(yè)模式和服務(wù)。包括科技期刊出版在內(nèi)的內(nèi)容傳播行業(yè)同樣正在被大數(shù)據(jù)所帶來的技術(shù)變革重塑，從而引發(fā)了對從業(yè)者業(yè)務(wù)能力的重構(gòu)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊出版的不適應(yīng)性

科技期刊作為學(xué)術(shù)成果的主要發(fā)表陣地，起著傳播科研成果、引領(lǐng)科學(xué)研究方向、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、評價(jià)學(xué)術(shù)成果價(jià)值及學(xué)者學(xué)術(shù)能力的作用。這就要求科技期刊有發(fā)現(xiàn)最新科研熱點(diǎn)、進(jìn)行精準(zhǔn)組稿約稿并及時(shí)將科研成果面向公眾進(jìn)行傳播的能力。然而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的科技期刊出版在以上諸方面均表現(xiàn)出了一定程度的不適應(yīng)性。

（1）內(nèi)容精準(zhǔn)度不夠高，無法發(fā)揮引領(lǐng)科研方向的作用。一本優(yōu)秀的科技期刊，應(yīng)該是該學(xué)科領(lǐng)域最新科研進(jìn)展的“風(fēng)向標(biāo)”，讀者據(jù)此可以了解該學(xué)科領(lǐng)域的未來研究發(fā)展趨勢。目前在許多科技期刊的出版流程中，稿件多為作者自由投稿，編輯部處于“等米下鍋”的狀態(tài)。作者投來的稿件，其論文主題自然五花八門，選題的依據(jù)完全來自作者的研究方向和興趣，體現(xiàn)的并非是科技期刊編輯部的意志。就算有小部分編輯部策劃的專題約稿，又囿于學(xué)科專業(yè)知識匱乏，難以精準(zhǔn)地把握學(xué)科熱點(diǎn)或找到最合適的作者撰寫文章，導(dǎo)致內(nèi)容精準(zhǔn)度不夠高，無法發(fā)揮科技期刊引領(lǐng)科學(xué)研究方向的作用。

（2）傳播速度慢，無法滿足快節(jié)奏學(xué)術(shù)交流的需要。傳統(tǒng)科技期刊出版論文要經(jīng)過多輪審稿修改、編輯校對和排版印刷等環(huán)節(jié)，并且受期刊版面限制，每期刊載的論文數(shù)量有限，使得一篇論文從投稿到出版往往需要花費(fèi)大半年甚至更久的時(shí)間。盡管這其中有科技期刊需對內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)的因素存在，但曠日持久的出版周期已不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代快節(jié)奏溝通交流的需要也是不爭的事實(shí)。在等待出版的過程中，作者或許早已在各種社交平臺上發(fā)表了自己對某一領(lǐng)域問題的評論和見解，科技期刊淪落為僅僅記錄科研成果的檔案庫，喪失了引領(lǐng)輿論風(fēng)向的主動權(quán)。[2]

（3）傳播渠道單一，缺乏整合知識內(nèi)容提供服務(wù)的主動性。雖然大多數(shù)科技期刊已經(jīng)授權(quán)其論文的電子版給數(shù)據(jù)庫服務(wù)提供商出版，但現(xiàn)今用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為早已移動化，數(shù)據(jù)庫中的論文需要用戶登錄PC端進(jìn)行檢索才能利用，是一種被動的服務(wù)形式，單一的傳播渠道已嚴(yán)重制約了讀者對科技期刊論文的閱讀和利用。此外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對科技期刊存量論文進(jìn)行重新編排，挖掘其中更深層次的聯(lián)系和規(guī)律，從而為用戶提供經(jīng)過整合的知識產(chǎn)品已成為可能。[3]受限于知識能力結(jié)構(gòu)的不足，大多數(shù)科技期刊在整合知識產(chǎn)品方面缺乏主動性。單一的傳播渠道以及提供服務(wù)主動性的缺乏，造成的結(jié)果就是雜志社盈利模式單一，嚴(yán)重依賴數(shù)據(jù)庫服務(wù)提供商，喪失產(chǎn)品議價(jià)權(quán)。

二、科技期刊編輯基于內(nèi)容的業(yè)務(wù)能力重構(gòu)

科技期刊從本質(zhì)上來說屬于內(nèi)容產(chǎn)品，盡管有些科技期刊雜志社也提供學(xué)術(shù)會展策劃、學(xué)術(shù)論文寫作指導(dǎo)等服務(wù)，也是立足于做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上開展的相關(guān)性服務(wù)。所以，如何基于內(nèi)容重構(gòu)業(yè)務(wù)能力，解決上述科技期刊出版的不適應(yīng)性，是大數(shù)據(jù)時(shí)代對科技期刊編輯提出的新課題和新要求。

（一）重構(gòu)獲取內(nèi)容的能力

對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析從而發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在規(guī)律是大數(shù)據(jù)最基本的作用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊編輯應(yīng)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)挖掘分析相關(guān)的知識，在此基礎(chǔ)上重構(gòu)自己獲取內(nèi)容的能力，使得期刊內(nèi)容更合理、更精準(zhǔn)。

（1）利用大數(shù)據(jù)挖掘選題。科技期刊一般是通過編輯部開選題會來確定選題，依據(jù)的是編輯個人對行業(yè)發(fā)展的了解和學(xué)科熱點(diǎn)的判斷，這種確定選題的方式隨意性較強(qiáng)，缺乏科學(xué)合理的論證依據(jù)。利用大數(shù)據(jù)確定選題最成功的案例莫過于網(wǎng)飛（Netflix）公司制作的電視劇《紙牌屋》。通過對公司數(shù)據(jù)庫中3000多萬用戶的收視選擇、400萬條評論和300萬次主題搜索進(jìn)行分析，網(wǎng)飛公司最終確定了拍什么、誰來拍、誰來演和怎么播的問題，使得該劇集一經(jīng)推出便深受觀眾喜愛。[4]對科技期刊來說，其受眾的所有行為，包括論文下載、閱讀和引用等的情況，都隱藏在學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫中。科技期刊編輯應(yīng)該熟練掌握各種學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫的使用技巧，長期關(guān)注重要的專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫，善于借助其提供的大數(shù)據(jù)分析工具來挖掘選題。利用大數(shù)據(jù)分析挖掘生成的選題，可以獲得科技期刊所在學(xué)科專業(yè)的論文下載數(shù)量及引證情況，是論文閱讀者和引用者偏好的精準(zhǔn)化測量和預(yù)測。例如，《中國實(shí)用內(nèi)科雜志》的編輯顏廷梅[5]等，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)其于2013年7月刊發(fā)的《中國急性胰腺炎診治指南》文章在中國知網(wǎng)下載頻次達(dá)到6373次，被引頻次為76次，因此判斷急性胰腺炎可能是目前臨床醫(yī)生比較關(guān)注的課題。再借助中國知網(wǎng)的學(xué)術(shù)趨勢搜索功能，發(fā)現(xiàn)2003—2013年關(guān)于急性胰腺炎的學(xué)術(shù)關(guān)注度增長迅速，因此策劃了一期“急性胰腺炎的診治”的專題筆談，最終使得雜志紙質(zhì)版較平均每期多賣出3000份，中國知網(wǎng)下載率和被引頻次顯著增加。

（2）利用大數(shù)據(jù)組稿約稿。與傳統(tǒng)確定選題的方式一樣，科技期刊傳統(tǒng)的組稿約稿方式也嚴(yán)重依賴編輯個人的經(jīng)驗(yàn)判斷和人脈積累。要想在眾多學(xué)者中找到合適的撰稿人，科技期刊編輯應(yīng)該對期刊所在學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)科研人員基本情況及其研究動向非常熟悉。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，可以為編輯組稿約稿提供基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果的參考依據(jù)，提高精準(zhǔn)性。例如，在萬方數(shù)據(jù)網(wǎng)站首頁（http：//www.wanfangdata.com.cn/）的增值服務(wù)中，提供了一項(xiàng)名為“萬方學(xué)術(shù)圈”的服務(wù)。如果學(xué)者有學(xué)術(shù)成果被萬方收錄，就可以申請成為認(rèn)證學(xué)者。認(rèn)證成功后，該學(xué)者即可在學(xué)術(shù)圈中被檢索到。利用萬方數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域長期積累的大量數(shù)據(jù)，可以提供關(guān)于該學(xué)者的諸多信息。基于對該學(xué)者發(fā)表論文引用頻次高低、核心期刊發(fā)文數(shù)量、發(fā)表論文年度分布、發(fā)文期刊名錄以及主持的重大科研基金項(xiàng)目等信息的分析，可以了解該學(xué)者的研究方向、最新科研動態(tài)等，以此作為編輯組稿約稿的依據(jù)。

（二）重構(gòu)整合內(nèi)容的能力

對于一般科技期刊編輯來說，由于缺乏對行業(yè)深層次的了解，進(jìn)而導(dǎo)致深度整合內(nèi)容的能力不夠，使得其在數(shù)字化時(shí)代不得不將所出版的內(nèi)容交由數(shù)據(jù)庫服務(wù)提供商，否則無法有效觸達(dá)其讀者。與此同時(shí)，科技期刊的受眾也一并拱手轉(zhuǎn)讓給數(shù)據(jù)庫服務(wù)提供商，科技期刊只能始終以學(xué)術(shù)內(nèi)容出版商的角色存在。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容整合能力較強(qiáng)的科技期刊社已經(jīng)完成了向知識服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變。

學(xué)術(shù)期刊能夠開展的知識服務(wù)，按其延展范圍可以分為三個層次。第一層是數(shù)字信息服務(wù)。將內(nèi)容資源經(jīng)過數(shù)字化和結(jié)構(gòu)化的加工，自建或依托數(shù)字平臺提供簡單的信息文獻(xiàn)服務(wù)；第二層是知識產(chǎn)品服務(wù)。學(xué)術(shù)期刊直接針對用戶需求和使用場景，圍繞具體領(lǐng)域與方向定向提供專業(yè)的知識產(chǎn)品與服務(wù)；第三層是知識解決方案。[6]拓展由學(xué)術(shù)期刊衍生的咨詢等其他服務(wù)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版鏈條的延伸及其與外部產(chǎn)業(yè)的合作。要提供上述三個層次的知識服務(wù)，科技期刊編輯可以從如下三個方面著手重構(gòu)整合內(nèi)容的能力。

（1）整合用戶需求。用戶在科研過程中總是存在諸多的痛點(diǎn)，如課題立項(xiàng)申報(bào)、學(xué)術(shù)論文撰稿指導(dǎo)等。通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，深入分析了解本期刊用戶存在的各種不同需求，對相關(guān)資源進(jìn)行開發(fā)、組織，就可以為用戶提供定制化的服務(wù)。比如人大《報(bào)刊復(fù)印資料》旗下的微信公眾號平臺“壹學(xué)者”，利用大數(shù)據(jù)分析、關(guān)聯(lián)挖掘和推薦、聚類算法等技術(shù)，開發(fā)了“課題立項(xiàng)助手”工具，可有效幫助學(xué)者迅速確定該學(xué)科專業(yè)的研究熱點(diǎn)、研究空白點(diǎn)和發(fā)文趨勢，還可以推薦最佳參考文獻(xiàn)內(nèi)容和合適的合作學(xué)者。

（2）打造知識體系。依托海量內(nèi)容資源，傳統(tǒng)知識體系的建設(shè)工作一般由大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫負(fù)責(zé)實(shí)施。但這種以學(xué)科分類、關(guān)鍵詞標(biāo)引為基礎(chǔ)的知識體系，揭示的主要是文獻(xiàn)線索，包括主題內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與演化、發(fā)展趨勢等，而非知識內(nèi)容。[6]科技期刊編輯應(yīng)跳出這種思維，基于問題意識主動開展選題策劃，給讀者提供專題化、多視角的學(xué)術(shù)論文。一個專題就是一個基于相同問題、不同角度的知識體系。在這種基于專題的知識體系中，光是編輯選題的角度就對讀者有啟發(fā)意義，這是數(shù)據(jù)庫無法提供給讀者的。[7]

（3）拓展行業(yè)應(yīng)用。學(xué)術(shù)期刊深植于某一行業(yè)領(lǐng)域，圍繞該領(lǐng)域整合各種資源以提供給行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者應(yīng)用可謂獨(dú)具優(yōu)勢。可供拓展的應(yīng)用類型包括行業(yè)資訊、產(chǎn)業(yè)政策、會展策劃、產(chǎn)品測評、實(shí)用案例、專業(yè)圖書推薦等?！吨袊兴庪s志》依托其同名微信公眾號推送科普與大眾健康教育領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容，在利用內(nèi)容積累大量行業(yè)用戶后拓展了衍生品開發(fā)、廣告、培訓(xùn)等服務(wù)，開拓了多種盈利來源。[8]該刊的成功經(jīng)驗(yàn)值得同行學(xué)習(xí)借鑒。

（三）重構(gòu)傳播內(nèi)容的能力

對科技期刊來說，內(nèi)容正逐漸變?yōu)槠湮x者、聚合用戶的手段，因此需要盡可能多地拓寬其傳播渠道，力求吸引更多的讀者和用戶。大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的傳播媒介呈現(xiàn)多樣化、整合化和傳播范圍全空間化。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端、各種社交軟件等技術(shù)平臺都已成為學(xué)術(shù)期刊傳播的重要媒介。[9-10]各種平臺因用戶特征、信息傳播機(jī)制等的不同，比如豆瓣的用戶偏文藝、知乎用戶偏理性、今日頭條長于智能推薦、微信覆蓋的用戶量最多等，其傳播特性也不盡相同。

以微信平臺為例，微信早已成為最大的移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口，石婧等人[11]甚至研究分析認(rèn)為科技期刊在微信平臺上實(shí)現(xiàn)盈利的夢想將不再遙遠(yuǎn)。微信是2011年才推出，而公眾號的推出就更晚。對科技期刊編輯來說，如何運(yùn)營好微信公眾號是一項(xiàng)全新的技能。比如怎么緊跟學(xué)術(shù)熱點(diǎn)并避免與同類型期刊內(nèi)容同質(zhì)化、圖文內(nèi)容如何編排比較美觀且貼合期刊的整體格調(diào)、推送文章的頻率為多少比較合適、怎么與用戶互動以增強(qiáng)用戶黏性等技巧，都急需在摸索中學(xué)習(xí)。[12]

其他平臺也有各自不同的傳播策略和規(guī)律所在?？萍计诳庉嫅?yīng)該根據(jù)期刊所屬內(nèi)容和行業(yè)的不同，挑選合適的主要傳播平臺，深入分析平臺用戶特征和傳播機(jī)制，從而制定針對不同平臺的、適合本期刊的內(nèi)容運(yùn)營策略，最大限度地傳播本期刊的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。一名優(yōu)秀的科技期刊編輯，應(yīng)該勇敢地?fù)肀录夹g(shù)，接受新挑戰(zhàn)，基于內(nèi)容不斷重構(gòu)自己的業(yè)務(wù)能力，尤其是獲取內(nèi)容、整合內(nèi)容以及傳播內(nèi)容的能力，才能在新時(shí)代的挑戰(zhàn)中抓住機(jī)遇，促進(jìn)科技期刊整體質(zhì)量和盈利能力的雙提升。

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