福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平測度

鐘舜彬，葉紹穎

(1.三明學院管理學院，福建 三明 365004；2.三明學院海峽理工學院，福建 三明 365004)

黨的十九大報告提出，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級予以支持，提升農(nóng)業(yè)社會化服務水平，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的深度融合，培育新增長點，形成新動能。農(nóng)村電子商務是現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡技術與農(nóng)村商務貿易經(jīng)濟的結合，它的發(fā)展對推動農(nóng)村信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要作用，是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民脫貧致富和鄉(xiāng)村振興的重要途徑。近年來，福建省政府出臺了許多推動農(nóng)村電子商務信息化發(fā)展的政策文件，以大力推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展。當前，福建省農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，農(nóng)民收入因農(nóng)村電商的發(fā)展得到了大幅度的提高。繼2015年漳浦縣、尤溪縣、建寧縣等10個縣被評為“電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”后，2017年福建省又有詔安縣、政和縣等7個縣入選。同時，在阿里研究院公布的《中國淘寶村研究報告(2016)》中，福建省淘寶村數(shù)量在全國排名第5，其中晉江市位居“2016年全國十大淘寶村集群”第6位。為了促進福建省農(nóng)村電子商務持續(xù)健康發(fā)展，科學、合理地進行農(nóng)村電子商務水平測度，為政府相關政策的制定提供決策依據(jù)，是至關重要的。

目前，學術界對我國農(nóng)村電子商務發(fā)展水平測評體系的研究略顯不足，相關文獻研究主要集中在農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題、影響因素和發(fā)展模式等3個方面。首先，在農(nóng)村電子商務存在的問題方面，謝天成等[1]認為農(nóng)村電子商務存在盲目、無序性、規(guī)模小、要素支撐薄弱等突出問題；張曉麗[2]指出農(nóng)村電子商務發(fā)展的當務之急是建立一套合理、規(guī)范和完整的農(nóng)村電子商務評價指標體系。其次，在影響農(nóng)村電子商務發(fā)展因素方面，穆燕鴻等[3]運用結構方程模型實證分析了黑龍江省農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素；郝金磊[4]從農(nóng)民參與角度出發(fā)，結合有序Probit模型對農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素進行實證分析，結果顯示外界的政府政策、交通便捷度和農(nóng)民年齡、收入和文化程度都是影響因素。最后，在發(fā)展模式方面，肖頻[5]介紹了湖南省農(nóng)村電子商務的扶貧發(fā)展模式，對農(nóng)村電子商務扶貧模式的構建原則進行深入的分析；姚慶榮[6]從多元主體合作角度對比分析了我國典型農(nóng)村電子商務的發(fā)展模式，對其發(fā)展機制和規(guī)律進行了探討。

農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的測度對于衡量農(nóng)村電子商務發(fā)展的綜合競爭力、分析農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展狀況和評價政府電商行業(yè)政策制定效果具有重要的參考和現(xiàn)實意義，而現(xiàn)有研究關于農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的定量測度較為匱乏?；诖?，本文結合我國“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務在平衡農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的發(fā)展、擴大農(nóng)民增收和消費內需等相關領域發(fā)揮積極作用的實際情況，從經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、文化發(fā)展等4個方面，選取22個指標，采用熵權法對福建省農(nóng)村電子商務的發(fā)展進行定量分析，探究福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素，并提出相關對策建議。

1 研究區(qū)域概況

福建省簡稱“閩”，地處中國東南沿海，下轄9個設區(qū)市和1個省直綜合實驗區(qū)；閩東自上而下分包括寧德、福州、莆田，閩南涵蓋泉州、廈門、漳州，閩北和閩西包括南平、三明和龍巖。在地形上福建省自古就有“八山一水一分田”之稱，山地丘陵占了絕大多數(shù)的陸地面積。2016年福建省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值28519.15億元，相較2015年增長8.4%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值73951元，增長7.5%；年末常住人口3874萬人，其中農(nóng)村常住人口為1410萬人，占總人口比重為36.4%[7]。在電子商務方面，2016年福建省“正統(tǒng)網(wǎng)”入駐的電子商務企業(yè)數(shù)已達7382家，實現(xiàn)電子商務交易額首次突破萬億元大關，達到10196億元，同比增長43.30%，已經(jīng)連續(xù)3年增速保持40%以上，正呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。而能取得這一番成績，與福建省持續(xù)推進電子商務進農(nóng)村，農(nóng)村電子商務取得飛速發(fā)展有著密不可分的關系。在2016年，福建省淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量分別位居全國第4和第5位，淘寶村由2014年的28個增長為107個，淘寶鎮(zhèn)由2個上升為13個。更可喜的是共有12個縣、市入圍中國電子商務百佳縣，這是一個非常不錯的成績，除了泉州石獅保持前十，福州閩侯也成功晉級前十。

2 福建省農(nóng)村電子商務的評價指標設計

2.1 評價指標設計

農(nóng)村電子商務能夠促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長、改善農(nóng)村就業(yè)環(huán)境、吸引農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、推動農(nóng)業(yè)轉型升級和提高農(nóng)民收入與文化素質。同時，它也有利于拓展農(nóng)村信息服務業(yè)，提高農(nóng)民生活水平，吸引投資和促進相關產(chǎn)業(yè)和基礎設施建設，讓農(nóng)民成為受益者，具體可以從經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展4個方面進行分析：

2.1.1 經(jīng)濟發(fā)展 有學者研究發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村電子商務與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相適應，不同地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展的快慢也有所不同，由東向西呈階梯狀分布[8]。作為農(nóng)村經(jīng)濟重要組成部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，是否有通過網(wǎng)絡手段來拓寬銷售渠道以實現(xiàn)提高收益，擴大生產(chǎn)規(guī)模，在推動農(nóng)村電子商務中發(fā)揮著重要的推進作用。因此，本文選取人均國內生產(chǎn)總值、第一產(chǎn)業(yè)增加值比重、農(nóng)民居民消費支出、電子商務企業(yè)應用率和電子商務交易比重作為農(nóng)村電子商務經(jīng)濟發(fā)展的評價指標。

2.1.2 社會發(fā)展 農(nóng)村電子商務的發(fā)展能夠顯著改善農(nóng)村當?shù)氐木蜆I(yè)環(huán)境，創(chuàng)造出許多就業(yè)機會，同時，隨著福建省農(nóng)村電子商務在“網(wǎng)購進村”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向渠道的拓展，農(nóng)民生活和互聯(lián)網(wǎng)更加緊密相連，農(nóng)村電子商務的網(wǎng)購經(jīng)濟性能夠正向地推動村民信息消費成長[9]，使得支付習慣、購物頻率等生活方式變得簡單、高效和便捷。因此，選取鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)、鄉(xiāng)村私營企業(yè)就業(yè)個數(shù)、網(wǎng)民網(wǎng)上支付使用率、網(wǎng)絡購物使用率、平均每人快遞量、平均每萬人網(wǎng)站數(shù)量作為農(nóng)村電子商務的社會發(fā)展指標。

2.1.3 地區(qū)信息化發(fā)展 農(nóng)村信息化基礎設施的發(fā)展是福建省農(nóng)村電子商務高效、提速發(fā)展的重要支撐，信息化的發(fā)展可以加快解決福建省偏遠山區(qū)和村莊農(nóng)村電商的“最后一公里”問題[10]?？紤]到這幾年計算機的使用在福建省農(nóng)村地區(qū)越來越普遍，但仍然無法做到家家戶戶都擁有計算機，每年較高的上網(wǎng)費用也需要讓許多家庭慎重考慮。因此，選取互聯(lián)網(wǎng)普及率、交通通信支出、農(nóng)村投遞路線、郵路總長度、農(nóng)村居民每百戶計算機擁有量、農(nóng)村居民每百戶移動電話擁有量、農(nóng)村居民每百戶固定電話擁有量作為農(nóng)村電子商務的地區(qū)信息化發(fā)展指標。

2.1.4 文化發(fā)展 我國電子商務從開始發(fā)展至今僅有20多年歷史，在福建省部分偏遠山區(qū)它仍然算是一種“新事物”，并非所有人接受這種交易方式。除此之外，有些村民在接觸到電商之后，沒有建立對電商系統(tǒng)的認知，對電商規(guī)則的不理解，缺少專業(yè)的人員指導，或者沒有專業(yè)的書籍查看，都可能導致電子商務應用的失敗。因此，選取初中以上學歷畢業(yè)人數(shù)、公共圖書館數(shù)量、初中升學率、每十萬人口高等學校平均在校生數(shù)作為農(nóng)村電子商務的文化發(fā)展指標。

根據(jù)上述分析，在堅持指標體系構建的科學性、動態(tài)性、合理性和可行性的基礎上，從經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、文化發(fā)展四個方面構建福建省農(nóng)村電子商務評價指標體系，其中包括4個一級指標和22個二級指標，具體如表1所示。

2.2 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)主要來自2012-2016年《福建統(tǒng)計年鑒》、《中國統(tǒng)計年鑒》、《電子商務報告》和2011-2015年《福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》、《福建省電子商務發(fā)展報告》、《中國淘寶村研究報告》，以及中華人民共和國國家統(tǒng)計局國家數(shù)據(jù)庫等，具體原始數(shù)據(jù)見表2。

3 研究方法

3.1 數(shù)據(jù)的標準化處理

由于福建省農(nóng)村電子商務評價指標的原始數(shù)據(jù)存在數(shù)量級差異，并且量綱也不同，為了減少這種現(xiàn)象對評價結果的影響程度，采用常見的Z-Score法對所研究的原始數(shù)據(jù)進行預處理，這種處理叫做數(shù)據(jù)標準化處理，具體過程為：

表1 福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平評價指標體系

(y=1,2,…,5;n=1,2,…,22)

為消除標準化后數(shù)據(jù)有負值的情況，要對數(shù)據(jù)進行平移：

(y=1,2,…,5;n=1,2,…,22)

式中：C為平移幅度，保證平移后Dyn均為正數(shù)。

3.2 測算福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平

熵權法是一種客觀賦值方法，通過熵權法客觀地確定指標權重，避免了人為主觀確定權重的隨意性。用熵值法測算“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的具體過程如下：

表2 福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展評價指標原始數(shù)據(jù)

(m=1,2,3,4;i=1,2,…,7;y=1,2,…,5)

(3)測算第m個一級指標中第i個指標的差異性系數(shù)Gmi：

Gmi=1-emi

(4)測算第m個一級指標中第i個指標的權重Wmi：

(5)測算評價綜合結果Vy：

4 福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平綜合評價

4.1 評價指標的權重

測算福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的關鍵是要先確定各指標層的評價指標權重，通過運用熵值法，具體計算過程如上面所述，經(jīng)過計算可以得出4個一級指標和22個二級指標的權重，具體如表3所示。

從表3可以看出，在“十二五”期間社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展3個指標是影響福建省農(nóng)村電子商務的重要因素，文化發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響，影響力大小依次是社會發(fā)展>經(jīng)濟發(fā)展=地區(qū)信息化發(fā)展>文化發(fā)展。對于福建省農(nóng)村電子商務影響力最強的是社會發(fā)展，權重為0.33，這反映了社會發(fā)展平穩(wěn)有序的增長是福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要依托。一方面體現(xiàn)為農(nóng)村經(jīng)濟主體鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的規(guī)模大小，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是否有充分利用現(xiàn)代信息技術、農(nóng)村電商龍頭企業(yè)在地區(qū)發(fā)展是否具有引領作用；另一方面是農(nóng)村居民對網(wǎng)購的接納程度，網(wǎng)上購物使用率和網(wǎng)上支付率的逐年增加，都能促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展。影響力排在第二的是地區(qū)信息化發(fā)展，權重為0.25。這反映出地區(qū)信息化發(fā)展是農(nóng)村電子商務發(fā)展的根源?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及是農(nóng)村電子商務發(fā)展的前提，農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率及接觸互聯(lián)網(wǎng)的工具影響著農(nóng)村電子商務的發(fā)展。影響力并列第二位的是經(jīng)濟發(fā)展，權重亦為0.25。這體現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展是農(nóng)村電子商務發(fā)展的先決因素。目前，我國東部地區(qū)的農(nóng)村電子商務發(fā)展水平較高，大部分的“淘寶村”與全部“淘寶鎮(zhèn)”集中在東部地區(qū)。在二級指標中，農(nóng)村居民人均消費支出的權重為0.216，農(nóng)村居民的人均收入與支出高也會帶動電子商務的發(fā)展。第一產(chǎn)業(yè)增加值的權重為0.215，合理的三大產(chǎn)業(yè)結構可以有效推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展。影響力較小的是文化發(fā)展，權重為0.17。這體現(xiàn)了文化發(fā)展對農(nóng)村電子商務發(fā)展存在著一定的催化作用。電子商務這種“網(wǎng)絡化”的交易方式，沖擊著幾千年的“面對面”的交易方式，在文化上被認可是需要較長一段時間的。在二級指標中，初中升學率的權重最大，高達0.33，每十萬人口高等學校平均在校生數(shù)和公共圖書館數(shù)量也有較高的權重，分別是0.248和0.228，表明良好的文化環(huán)境和較高的教育水平，能讓人更快地接受電子商務這一交易方式。

表3 福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平評價指標的權重

4.2 指標層和綜合評價結果

當確定福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的各評價指標權重后，就可以具體測算出福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平一級指標層的得分以及最后的綜合評價得分，本文研究區(qū)間為2011—2015年，即我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的第十二個五年規(guī)劃期間，具體測算結果如表4所示。

為了更直觀、簡潔地反映出“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的變化情況，通過對表4中測算出的最后得分，以2011—2015年的年份作為橫坐標，各個年份的指標層和綜合評價得分作為縱坐標，可以繪制出福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的折線圖(圖1)。

表4 “十二五”期間福建農(nóng)村電子商務發(fā)展水平指標層的綜合評價得分

圖1 “十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務指標層和綜合評價結果

由表4和圖1可以看出，福建省農(nóng)村電子商務在“十二五”期間整體呈現(xiàn)向上增長態(tài)勢，綜合曲線在2011—2012年間增長較快，增幅達108%，主要原因在于在這期間的福建省的社會發(fā)展、文化發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展顯著提高，同時，經(jīng)濟增長也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢；2012—2013年福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平出現(xiàn)略微下滑，下滑幅度為18%，導致綜合得分下降的主要因素是地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展水平的下降，兩者分別下降了59.6%與14.6%，具體從地區(qū)信息化發(fā)展的二級指標中看出，郵路總長度的大幅度減少是最重要的影響因素，每百戶農(nóng)民家庭主要耐用消費品擁有量地下降也產(chǎn)生了一定的影響；而在之后的2013—2014年福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平呈傾斜的曲線上升，增長幅度較大，是突破性發(fā)展的一年。具體表現(xiàn)為4個一級指標均呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，文化發(fā)展、社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展的增長幅度均超過50%；從二級指標中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟發(fā)展中的農(nóng)村居民人均消費支出增長最多，由2013年的8151元增長為11056元，社會發(fā)展的鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)和私營企業(yè)人數(shù)增加也很多；福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平在2014—2015年曲線平緩，增長幅度減慢，綜合得分增長13%。經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，社會發(fā)展與地區(qū)信息化發(fā)展也取得了一定的增長，但文化發(fā)展卻稍顯下滑，綜合得分下降23.3%；在二級指標中，初中以上畢業(yè)人數(shù)和初中升學率的降低對其造成了一定的影響。

5 結論與對策建議

5.1 結論

本研究從經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、文化發(fā)展4個方面構建22個二級評價指標，收集“十二五”期間福建省相關數(shù)據(jù)，運用熵權法對福建省農(nóng)村電子商務的發(fā)展水平和影響因素進行評價。實證分析結果表明，社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展3個指標是影響福建省農(nóng)村電子商務的重要因素，文化發(fā)展對福建省農(nóng)村電子商務的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響作用。

從評價指標的權重來看，“十二五”期間影響福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的一級指標排序是社會發(fā)展>經(jīng)濟發(fā)展=地區(qū)信息化發(fā)展>文化發(fā)展，影響作用最強的是社會發(fā)展，權重為0.33，其次是地區(qū)信息化發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展，權重都是0.25，最后是文化發(fā)展，權重為0.17。在二級指標的權重中，影響福建農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的作用較強的有：經(jīng)濟發(fā)展中的電子商務企業(yè)應用率、農(nóng)村居民人均消費支出，權重分別為0.23和0.216，社會發(fā)展中的鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)，權重為0.266，文化發(fā)展中的初中升學率、每十萬人口高等學校平均在校生數(shù)和公共圖書館數(shù)量，權重分別為0.33、0.248和0.228。

從綜合評價結果來看，“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展情況良好，總體上呈現(xiàn)出向上增長的態(tài)勢，具體體現(xiàn)為二級指標的經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展均表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭。雖然2012—2013年地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展水平的下降，導致這期間福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平的略微下滑，但是其余年份的福建省農(nóng)村電子商務發(fā)展水平增幅都是顯著的，尤其是在2012—2013年和2013—2014年期間，增幅分別達108%和87%。

5.2 建議

5.2.1 提倡多元化的經(jīng)濟發(fā)展模式 在起步階段，農(nóng)村電子商務大都以網(wǎng)絡零售為主，但隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，以及消費者思想觀念的轉變，農(nóng)村電子商務的發(fā)展不再是一個獨立的商業(yè)模式。當今網(wǎng)絡零售市場不斷擴大，市場競爭逐漸加劇，為了避免同質化，多元化是一個可行的選擇。地方政府可以依據(jù)自身特色以及資源稟賦，引導當?shù)貙﹄娮由虅盏陌l(fā)展，如可以借鑒龍巖市新羅區(qū)的培斜村，培斜村被稱為“竹茶之鄉(xiāng)”和“最美淘寶村”，它依據(jù)自身的優(yōu)勢，根據(jù)市場需求投資開發(fā)，對村莊進行美化，形成了農(nóng)產(chǎn)品的種植與加工、電子商務、生態(tài)旅游這三方面齊頭并進的姿態(tài)。

5.2.2 建立完善的誠信評價體系與監(jiān)管體系 出臺健全的農(nóng)村電子商務法律法規(guī)，引導正確的市場秩序和規(guī)范化競爭，提供必要的創(chuàng)業(yè)輔導與法律咨詢援助，保證農(nóng)村電子商務的規(guī)范、有序、健康的發(fā)展。強化網(wǎng)絡市場監(jiān)管和產(chǎn)品質量監(jiān)管，做到產(chǎn)品可追溯，拒絕弄虛作假，保障消費者的利益，讓消費者相信網(wǎng)購商品的質量。建立完善的信用通報機制和誠信評價體系，切實保障農(nóng)村網(wǎng)商的電子商務交易安全性，提升和保障農(nóng)產(chǎn)品的質量和安全。

5.2.3 提高農(nóng)村物流、道路、通信、網(wǎng)絡、信息技術等農(nóng)村信息化基礎設施 政府應當居中統(tǒng)籌規(guī)劃，從合理、科學、經(jīng)濟的角度規(guī)劃農(nóng)村電子商務的布局，引導物流企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立完善的服務網(wǎng)絡、基礎設施和末端網(wǎng)點等。建設完善的道路設施，提高各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交流與對外溝通，實現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資源共享。加快信息網(wǎng)絡對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋，切實落實提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡覆蓋率，實現(xiàn)村村通寬帶，積極推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為擴大農(nóng)村電商的規(guī)模打下堅實的基礎。對保質期較短的各項農(nóng)產(chǎn)品，提供完善的、優(yōu)質的產(chǎn)品冷鏈物流服務，確保農(nóng)民的利益。

5.2.4 加強人才的培養(yǎng)和吸引相關人才 應出臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及高等學校畢業(yè)生回鄉(xiāng)建設的優(yōu)惠政策，調動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和受過良好教育的人員參與農(nóng)村電子商務建設的積極性。完善農(nóng)村電商的培訓體系，優(yōu)先組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家和農(nóng)村個體工商人員的電子商務的知識培訓，使之能為電子商務的發(fā)展作出更多的貢獻。積極引導和扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個體工商戶參與到農(nóng)村電子商務的發(fā)展中來，適度擴大本土院校的電子商務專業(yè)的招生規(guī)模，讓其為社會輸送更多的電商人才。