從“視知”看專(zhuān)業(yè)化短視頻的發(fā)展策略

摘 要：如今，短視頻制作正面臨創(chuàng)意的瓶頸，短視頻逐漸告別低級(jí)趣味，向著專(zhuān)業(yè)化、精品化不斷邁進(jìn)。只有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，才能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的審美需求?；诖?，一批更為專(zhuān)業(yè)擁有精品意識(shí)的視頻公司應(yīng)運(yùn)而生?！耙曋钡某晒?jīng)驗(yàn)表明：專(zhuān)業(yè)化短視頻要制定精準(zhǔn)定位；堅(jiān)持制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；加強(qiáng)跨平臺(tái)分享傳播。

關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)化；內(nèi)容為王；視知

隨著智能硬件及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，流量、寬帶、終端等都不再成為問(wèn)題。截止到2017年6月底，我國(guó)已有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)11.7億，上半年凈增7938萬(wàn)。在這樣背景下，短視頻以其趣味性、便捷性、可視化的表達(dá)等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。短視頻也處于UGC向PGC轉(zhuǎn)型的浪潮中，PGC內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性質(zhì)，能達(dá)到信息繭房模式下用戶(hù)多樣化需求的區(qū)分；有利于受眾與各類(lèi)短視頻的對(duì)接更加精準(zhǔn)；也有利于內(nèi)容生產(chǎn)者在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域塑造IP形象?；诖耍瑢?zhuān)業(yè)化短視頻面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。

視知，是一家專(zhuān)注于知識(shí)解釋的短視頻新媒體。由原《南方周末》資深編輯馬昌博創(chuàng)辦。2016年9月1日正式上線(xiàn)，每天晚上八點(diǎn)在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站上發(fā)布若干條知識(shí)解釋類(lèi)短視頻，視頻長(zhǎng)度在2-5分鐘，內(nèi)容涵蓋百科、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、醫(yī)學(xué)和二次元等多個(gè)領(lǐng)域。視知致力于“讓知識(shí)看得見(jiàn)”，以”可視化翻譯知識(shí)”為核心，把專(zhuān)業(yè)、晦澀的知識(shí)，轉(zhuǎn)換成圖片、漫畫(huà)、視頻等一切生動(dòng)清晰的形式。在短短一年時(shí)間內(nèi)，視知就做到了知識(shí)短視頻行業(yè)第一。在2017年9月秒拍原創(chuàng)作者榜中，視知TV以32993.3萬(wàn)的月播放量排行第三。視知是專(zhuān)業(yè)化短視頻取得成功的典型代表，下面我將以“視知”為例分析專(zhuān)業(yè)化短視頻的發(fā)展策略。

一、確立精確定位，避免同質(zhì)化

我國(guó)的專(zhuān)業(yè)化短視頻市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不完全，可挖掘空間大，找準(zhǔn)合適的媒介市場(chǎng)定位，便易在此領(lǐng)域開(kāi)辟出發(fā)展天地。專(zhuān)業(yè)化短視頻用戶(hù)基礎(chǔ)好、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)少；內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，更符合當(dāng)代受眾的視聽(tīng)需求，契合時(shí)代發(fā)展；因此各個(gè)專(zhuān)業(yè)化短視頻媒體的定位重點(diǎn)是找準(zhǔn)自身特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋找自身于其他同類(lèi)短視頻之間的差異，深入挖掘?qū)I(yè)化短視頻的發(fā)展空間，避免同質(zhì)化。

視知的定位是知識(shí)的可視化傳播，致力于知識(shí)的系統(tǒng)化翻譯，精準(zhǔn)的將自己的短視頻與其他短視頻區(qū)分開(kāi)來(lái)，填補(bǔ)了中國(guó)知識(shí)類(lèi)短視頻市場(chǎng)的空缺。2016年以來(lái)，知乎LIVE、微博問(wèn)答等產(chǎn)品掀起了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的熱潮，視知以敏銳的視角抓住了這一熱點(diǎn)，將眼光瞄準(zhǔn)生活在城市中的知識(shí)人群，把握了快節(jié)奏生活下都市人群的痛點(diǎn)，他們有獲取知識(shí)的需求，具有很大的市場(chǎng)潛力。傳統(tǒng)知識(shí)形態(tài)的認(rèn)知成本太高，不是經(jīng)濟(jì)成本，而是時(shí)間成本，視知讓知識(shí)通過(guò)短視頻傳播，降低了用戶(hù)的認(rèn)知成本，提高獲取知識(shí)的效率，滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化、互動(dòng)式和輕量級(jí)的知識(shí)消費(fèi)需求。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，滿(mǎn)足優(yōu)質(zhì)認(rèn)知需求

（一）內(nèi)容生產(chǎn)垂直化

短視頻野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代即將結(jié)束，精耕細(xì)作的時(shí)代正在到來(lái)。只有內(nèi)容足夠垂直、受眾足夠細(xì)分的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，才能在商業(yè)變現(xiàn)上有更多可能性。垂直化有利于對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，在一定程度上保證了短視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和深刻性，有利于滿(mǎn)足用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)認(rèn)知需求，強(qiáng)化使用者的忠誠(chéng)度。

視知以知識(shí)短視頻切入諸多垂直領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋了人文百科、醫(yī)學(xué)健康、汽車(chē)、金融、二次元、影視娛樂(lè)等垂直領(lǐng)域。視知對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行精細(xì)化解構(gòu)，對(duì)時(shí)下城市人群最感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，緊貼用戶(hù)需求，保證了每一類(lèi)視頻精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)受眾，由此形成了很強(qiáng)的用戶(hù)粘度，顯現(xiàn)出優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)化短視頻團(tuán)隊(duì)的前瞻性思考與實(shí)踐。

（二）借助IP效應(yīng)和明星效應(yīng)，提升認(rèn)知興趣

短視頻應(yīng)用有著非常廣泛的受眾基礎(chǔ)，用戶(hù)年齡跨度大，職業(yè)、知識(shí)水平差異顯著。十幾到二十幾歲是短視頻一個(gè)非常龐大的受眾群體，這類(lèi)用戶(hù)熱衷追求有趣的事物，容易被綜藝節(jié)目、明星達(dá)人和時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖所影響。因此利用IP和明星效應(yīng)，增加專(zhuān)業(yè)化短視頻的趣味性，有利于短視頻以極快的速度加以傳播。

2017年，視知TV受中國(guó)科協(xié)所托，推廣全國(guó)科普日這一群眾性、公益性地科普活動(dòng)。為了把科學(xué)帶到我們每個(gè)人的身邊，視知請(qǐng)來(lái)了人氣明星扮演“科學(xué)特工”，配合各領(lǐng)域的頂尖科學(xué)家如楊利偉、高福等進(jìn)行科學(xué)知識(shí)的傳播，推出了三支不同主題，系列宣傳片。3支視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)，取得了很好的傳播效果。

（三）增強(qiáng)內(nèi)容實(shí)用性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如何滿(mǎn)足用戶(hù)需求在短視頻及其他內(nèi)容創(chuàng)作中成為重點(diǎn)問(wèn)題。專(zhuān)業(yè)化短視頻存在內(nèi)容太過(guò)專(zhuān)業(yè)、晦澀難懂、實(shí)用性不強(qiáng)的弊端，為避免這些問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)化短視頻的內(nèi)容要有應(yīng)用場(chǎng)景，要貼近生活，了解受眾的認(rèn)知需求和情感需求，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的實(shí)用性。

視知準(zhǔn)確把握用戶(hù)心理，實(shí)用性很強(qiáng)。視知汽車(chē)院解決三四線(xiàn)男性買(mǎi)車(chē)?yán)Щ?，人生資本論對(duì)焦的則是男士的職場(chǎng)和財(cái)富焦慮，本格男士切的則是30歲以上男性的得體需求。從一二線(xiàn)到三四線(xiàn)，從20歲到40歲男性，視知用三條內(nèi)容產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋他們的知識(shí)和情緒焦慮，為他們解決生活中的問(wèn)題提出參考。

三、加強(qiáng)跨平臺(tái)分享傳播

專(zhuān)業(yè)化短視頻在不斷的發(fā)展中需要強(qiáng)有力的平臺(tái)支撐，與之組成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，現(xiàn)階段專(zhuān)業(yè)化短視頻更需要與微信、微博平臺(tái)進(jìn)行深度結(jié)合，借助這些較為成熟的平臺(tái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在分享其他成熟平臺(tái)紅利的同時(shí)，推出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高平臺(tái)影響力、培養(yǎng)品牌度。加強(qiáng)短視頻與不同社交平臺(tái)的分享傳播，可以在短期內(nèi)，借助成熟的社交平臺(tái)廣大的用戶(hù)基礎(chǔ)，快速擴(kuò)大短視頻平臺(tái)的影響力，吸引用戶(hù)、提升平臺(tái)熱度。

視知以微博、微信為主要陣地，在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站上均有播放，并且可以分享到微博、朋友圈等各類(lèi)社交媒體。多平臺(tái)的分發(fā)模式和跨平臺(tái)的分享傳播使視知在短時(shí)間內(nèi)獲得廣泛傳播，獲得巨大的瀏覽量，積累了大量的流量。

結(jié)語(yǔ)：在“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，具有精品意識(shí)的專(zhuān)業(yè)化短視頻有著廣闊的發(fā)展前景，本文從定位、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)分發(fā)三個(gè)層面對(duì)“視知”的發(fā)展策略進(jìn)行了一番研究，從“視知”看專(zhuān)業(yè)化短視頻的發(fā)展策略，不管對(duì)今后視知的轉(zhuǎn)型升級(jí)還是對(duì)其他同類(lèi)專(zhuān)業(yè)化短視頻平臺(tái)的發(fā)展都有一定的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)

[1]羅超.當(dāng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)遇上短視頻，知識(shí)短視頻會(huì)不會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口[Z]

[2]肖夢(mèng)旋 王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究 ——以“梨視頻”為例[J]新聞研究導(dǎo)刊.2017

作者簡(jiǎn)介

王麗斌（1996），女，漢族，河北唐山人，學(xué)生，學(xué)校：河北大學(xué)

（作者單位：河北大學(xué)）