淺談字體設計在招牌設計中的應用

李倩

摘 要：隨著現(xiàn)在社會商品經(jīng)濟的發(fā)展，招牌設計逐漸成為打響商鋪品牌的重要部分。本文研究了商鋪招牌設計中字體設計的發(fā)展趨勢，分析國內招牌設計中的字體設計，幫助設計從業(yè)者有效地提高設計能力和素質，清楚地認識到不同商鋪之間招牌的不同個性，還有招牌與字體設計的關系。

關鍵詞：品牌;招牌設計;字體設計

1 字體設計在現(xiàn)代設計中的作用

1.1 字體設計的審美體驗

文字具有傳達信息的重要功能，我們在進行設計時應當明白這些字體形態(tài)獨樹一幟的特征，但同時文字也具有一定的審美功能。字體設計的形式多樣性能夠給招牌帶來不同的設計效果，給顧客審美體驗。漢字在體態(tài)上具有優(yōu)美的特點，在結構上穩(wěn)重、端莊，十分靈活。由點、線構成偏旁，偏旁構成字體，字體和觀者的情感是合二為一的，楷體、隸書、行書這幾類字體在目前的視覺設計中十分常見，但種類不一的字體情感不同，這是由字體本身的形態(tài)決定的。文字表現(xiàn)主題且具有特定內容，文字的視覺形象表達是最主要的設計方法，將字體設計中的圖形聯(lián)想與文字結合是設計水平得到進一步提升的體現(xiàn)。

1.2 字體設計的表達形式

字體設計在設計中是重要的藝術表達形式，在現(xiàn)代設計中具有重要作用，在廣告宣傳方面也具有顯著的影響。因為字體具有多種的表達設計形式，所以字體在設計的過程中能夠形成獨一無二的美感，展現(xiàn)設計的精神文化內涵和當下時代的進步。好的字體設計能展現(xiàn)國家的文化軟實力，表達文化屬性，我國悠久的歷史創(chuàng)造了豐富的文化內涵。正因為字體能體現(xiàn)個性，這種形式恰恰能夠區(qū)分地域上的差別，我們的設計者能運用文字上的差異性形成自己的設計風格。文字符號有一個復雜的表達系統(tǒng)，文字是人們生活文化中具有代表性的事物。在當今設計中利用字體獨特的表達形式提高人們的觀看感受能夠有效地擴大招牌的影響力。字體設計也屬于藝術表達形式的一部分，通過設計案例中的字體，提高作品的設計感并由此加深顧客對招牌設計的印象，產(chǎn)生視覺體驗上的最直觀感受。

1.3 字體設計的傳達效果

字體是設計中重要的視覺元素，設計師賦予字體獨特的個性特征，使之有效地達到傳遞信息的目的。文字字體的重新設計，形態(tài)的再變化，不影響文字所要表達的信息，但會在一定程度上影響傳達的效果。因此，我們要運用審美的眼光、文字的含義和招牌所傳達的目的對字體設計進行大小、結構、排版等方面的重新設計，使招牌設計中的字體能夠有效地傳達文字深層含義。

2 字體設計與招牌的關系

2.1 招牌設計的現(xiàn)狀概述

招牌是指掛在商店門前作為標志的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號。在目前的招牌設計中，雖然我國的設計水平與其他國家有明顯的差距，但也在飛速進步。設計者根據(jù)商鋪招牌的內容進行不同的字體設計，能夠強化商鋪主題。在招牌設計中，我們通過文字來準確地傳達商鋪招牌的信息，展示商品品牌，我們在設計時應注意與商鋪裝潢之間的和諧關系，強調文字設計的商鋪文化和顧客審美。

2.2 舊時代招牌設計的特色

在20世紀40年代的中國招牌設計中，能看到的街上的廣告和招牌中的文字幾乎都是由美術從業(yè)者手工繪制。最輝煌的時期就是民國字體設計，被廣泛應用于書籍裝幀、報紙刊頭、墻體標語宣傳、店鋪招牌等。中國字體設計的文藝復興時期，舊時代的招牌有些出自名家之手，我們在逛街時看到這些招牌就像在看展覽。當時的社會沒有電腦進行特殊設計，因此掛著的招牌幾乎都是手寫，經(jīng)過公有化的改造，我們很難看到舊的手寫招牌。品牌與品牌的不斷合并，個體走向連鎖，招牌也變成了具有實用宣傳功能的廣告。在舊時期招牌中的字體通過手寫來宣傳商鋪，會讓顧客覺得溫馨。利用生動的字體設計來招攬生意，酒家的招牌是最早的招牌設計，也叫酒旗，在招牌上寫著酒家的字號。到了明清時期，在北京商業(yè)更加發(fā)達，這些商鋪也慢慢形成自身獨特的招牌文化。招牌設計中手寫字體更接地氣，街頭手寫招牌帶著不同人的風格，展現(xiàn)了不同的特色。

3 招牌設計中字體設計的作用與設計原則

3.1 招牌設計中字體設計的作用

字體設計是視覺傳達和文字信息合并的一種設計形式，招牌設計作為商鋪向顧客傳達商品信息的一個直接方式有著重要作用。字體設計的設計準則在于根據(jù)顧客的視覺審美進行文字設計，將普通的電腦字進行再設計的過程。視覺體驗是一種審美的藝術方式，設計者能夠將字體設計進一步藝術化，成為當下藝術發(fā)展的一個分支。而對于招牌設計中的字體設計來說，字體設計作為在展示的過程中的文字表現(xiàn)形式，可以通過具有設計感的字體來表達商鋪想要展現(xiàn)的商品信息，使顧客在接收商鋪信息的同時欣賞藝術，達到招牌設計的目的。從這些方面來說，字體設計的目的不只是傳遞需要表現(xiàn)的內容，同時也會展示其他的內容，滿足招牌設計的本質要求。

好的字體設計通過文字向顧客展示其商鋪信息，對于商鋪招牌設計來說，需要使用優(yōu)秀的字體設計來表現(xiàn)商品，吸引顧客。從商家來說，好的字體設計需要準確表達招牌設計，同時也需要運用恰到好處的設計加深顧客對商鋪的印象，好的字體設計和商鋪宣傳有著緊密關系。對于招牌設計來說，好的字體設計是重要的元素。在進行招牌設計時，設計者需要根據(jù)顧客審美的眼光來設計不同的字體，進行作品表達，給顧客以舒適的觀感。在字體設計中，設計性不只體現(xiàn)在字體的細節(jié)上，還應該注意對結構和整體的把握，注重畫面的節(jié)奏感與動感，使商鋪招牌中的字體設計富有感染力。

3.2 招牌設計中字體設計的設計原則

（1）可讀性。文字是招牌設計中的一個重要部分。設計出來的字體應表達文字的韻律與美感，準確傳遞文字的內涵。在現(xiàn)代社會，因為商鋪多、招牌多，再加上信息傳播速度極快，在設計字體時要做到簡潔明快，確保商鋪信息的可讀性，準確傳達文字信息給顧客，這是招牌設計中使用字體設計的首要原則。

（2）一致性。招牌的一致性指的是文字形式與表達內容要統(tǒng)一。招牌設計中的字體設計要考慮整體性與視覺審美，不能讓突兀的內容影響整個店鋪招牌的設計。在招牌設計發(fā)揮實際作用的過程中，要想使顧客直接準確地接收商鋪的信息，字體設計的風格要與整體招牌的風格相吻合。

（3）獨特性。文字在傳達信息時應當具有一定的目的性，招牌設計也是這樣。在對招牌中的字體進行設計時應當考慮到店鋪的個性以及所針對的顧客的特點。隨著社會科學技術的發(fā)展進步，字體設計的樣式逐漸增加，字庫也變得越來越多。好的招牌設計能通過字體展現(xiàn)商鋪的主題，針對字體設計的獨特性，創(chuàng)意就十分重要。對文字的筆畫、大小、形態(tài)等進行整體設計，在不違背文字的變化規(guī)律的前提下，設計出屬于這個招牌的字體，提高信息傳達的效率。

（4）審美性。隨著社會的發(fā)展，大眾審美水平的提高，文字作為傳達信息的主要方式，設計者對招牌當中的文字進行形象上的藝術處理要使其具有審美性。這樣既可以強化廣告的宣傳效果，又能讓顧客在接收信息的同時獲得視覺上的審美體驗，留下深刻的印象。

4 現(xiàn)代招牌設計的發(fā)展趨勢

隨著當今社會科學技術的發(fā)展，各種材質、形式的招牌廣泛應用于街頭，招牌中字體的設計變化多樣。要讓招牌發(fā)揮重要作用，字體設計更需多加思考。招牌是商鋪向顧客展示個性的首要部分，從招牌的形式設計到招牌材質，從字體設計再到尺寸，每個部分組成一個完整并且統(tǒng)一的招牌形象，字體設計要有創(chuàng)意，還要與周邊的環(huán)境構建和諧的關系，只有與招牌設計有關的字體設計才能夠讓顧客印象深刻。美好的東西永不過時，現(xiàn)代招牌進行設計時，我們要明白招牌是構成城市街頭景觀的重要部分，其中要考慮商鋪、招牌內容和顧客三者間的協(xié)調統(tǒng)一。通過招牌設計為未來的城市美化錦上添花，實現(xiàn)城市環(huán)境的優(yōu)化，創(chuàng)造和諧的城市環(huán)境。

參考文獻：

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