摘 要：信息技術下的投影方式具有信息傳遞效率高、靈活性強、效果震撼等特點，將其運用到展示設計中，既豐富了展覽手段，又給人們帶來了全新的效果體驗，但其因內(nèi)容和形式脫節(jié)、與空間設計不相融等問題，面臨挑戰(zhàn)。

關鍵詞：展示設計;投影;科技與藝術

在中國，受2010年上海世博會和廣州亞運會成功舉辦的影響，高新媒體技術在展示設計中的應用已朝著愈演愈烈的趨勢發(fā)展。其中，現(xiàn)代投影在展覽中的應用，對展示設計產(chǎn)生了重要的影響。投影融合技術下弧幕、球幕影院等展項形式的發(fā)展，使得大型沉浸式空間體驗更加震撼;與紅外傳感器、雷達傳感器、激光感應器等技術設備結合的投影展項，使得展覽更具互動性。對現(xiàn)代投影在展示設計中的應用進行研究，對促進其內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、科技與藝術更好的融合以及展覽行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1 現(xiàn)代投影對展示設計的影響

1.1 對信息傳遞的影響

將投影運用到展示設計中，信息傳遞手段更加豐富，打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)平面展示和實物展覽，使信息呈現(xiàn)出動態(tài)、即時傳遞的特征，展覽朝數(shù)字化、信息可視化的趨勢發(fā)展。由于投影在展示設計運用中可進行人機交互，因此展覽的信息內(nèi)容更有層次感。比如，查詢類的投影互動展項，觀眾可以根據(jù)自己的需求對知識進行拓展學習;全息投影下對展品或場景的虛擬立體展示，并對其補充適當?shù)奈淖謭D片，便于觀眾更全面地解讀，這是信息傳遞內(nèi)容的全方位、立體化展示，使展覽更具知識性。由于投影在同一場景下可迅速變換不同的展示內(nèi)容，因此展覽更有效率。

1.2 對空間設計的影響

（1）對空間造型的影響。投影設備投射信息需要接收載體，即體現(xiàn)在空間造型中，因此，展覽空間要整體規(guī)劃和設計。由于投影需要相對偏暗的環(huán)境，所以布局上盡量不靠近窗戶等采光較多的位置，或者設置為獨立且較為封閉的空間。球幕、BOX影院、時光隧道等較大體量的空間演繹展項，在與其他展項的過渡銜接上，應多增加氛圍感的元素在外部空間造型中，避免生硬轉(zhuǎn)折，可賦予這些單獨的空間主題造型，加強空間的整體性。比如，展覽館里的360°環(huán)幕影院，是封閉式的體驗空間，在設計外部造型的時候可以賦予其太空艙造型或者海洋透明水幕外表，當觀眾沉浸體驗時，內(nèi)外部空間有過渡聯(lián)系;又如，廣州市城市規(guī)劃展覽中心用光點隧道作為過渡，把明亮空間和較暗空間連接起來。

如果藝術裝置演繹類的投影展覽體量較大，延展到空間上演繹，應結合整體布局和空間造型進行大膽創(chuàng)新的設計。比如，2015年米蘭世博會上日本館的“和諧”作品，就是投影在大型空間裝置里的演繹。設計師用高低不一的類似荷花狀的圓形裝置作為投影屏幕組成空間整體造型，當觀眾漫步在這空曠的空間中，互動投影隨即呈現(xiàn)不同畫面，猶如漫步在自然的稻田中，極有科技感和趣味性。因此，設計師在設計投影展項時，可將裝置與空間融為一體，共同演繹。

（2）對空間節(jié)奏的影響。大型投影展項對展館的節(jié)奏和流線設計有重要影響。這類展項的投影環(huán)境相對偏暗，占用了大量面積，多媒體、技術和內(nèi)容制作上的投入也較大，常是展館里的核心展項。因此，在展項布置的節(jié)奏上，核心展項周圍應避免設置其他重點展項，相反，應該分布一些與主題相關，體量、投入和觀眾花費時間較少的小展項，這樣參觀者的情緒才有節(jié)奏變化。由核心展項的高漲情緒到小型周邊展項的緩和過渡，產(chǎn)生更豐富的參觀體驗，也更有利于重點信息的傳達。展覽手法的布置也需要有間隔節(jié)奏，大型投影展項的周圍應盡量避免再使用投影作為信息傳達手段，或者在前一個投影展項的基礎上對形式或者投影接收介質(zhì)進行創(chuàng)新，否則會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，對展覽失去參觀興趣。比如，2010年上海世博會中國館的動態(tài)“清明上河圖”，大型不規(guī)則的長軸投影，展覽信息非常多，會花費觀眾較多的參觀時間，所以整個主題空間幾乎沒有其他展項，臨近的展項相對來說也只是陪襯和鋪墊。

（3）對色調(diào)及材質(zhì)的影響。不同材質(zhì)的接收載體對投影的清晰度有不同的影響。色調(diào)偏亮、刷有投影漆的墻面是比較不錯的屏幕材質(zhì)，而紗簾、水霧、水幕、玻璃等對投影機、光線環(huán)境的要求更高，但同樣也會有不同的效果體驗，應根據(jù)實際情況靈活選擇。所以，設有投影展項的區(qū)域整體色調(diào)偏亮，燈光環(huán)境較暗，材質(zhì)比較單一。如果整體空間色彩濃郁，裝飾較多，環(huán)境和材質(zhì)比較復雜的話，投影則適合作簡單點綴，發(fā)揮其活躍空間氛圍的作用。

（4）主題環(huán)境的渲染營造。將投影運用到展覽空間中，為了烘托主題氛圍，需要對主題場景進行布置。例如，廣州市城市規(guī)劃展覽中心在展示城市地下動脈這一主題時，運用了場景還原渲染氛圍，直觀地展示了城市地下動脈的真實場景，帶領觀眾快速進入這一主題中。然后采用電容墻互動投影，動態(tài)地展示了城市地下動脈的運作場景，觀眾通過互動參與其中，寓“展”于樂;另一個展項用互動投影展示廣州市碼頭文化時，在場景環(huán)境的營造上采用光纖束組成了河流，與傳統(tǒng)的真實環(huán)境營造不同的是，這種裝置型的場景更現(xiàn)代，與科技感投影結合起來更加協(xié)調(diào)。

（5）聲光電的協(xié)調(diào)配合。為了使觀眾有更震撼的視覺體驗，通常會配合聲、光、電等元素共同演繹，其中規(guī)劃館中大型數(shù)字沙盤使用最多。利用邊緣融合技術，將多臺投影機融合成一個大的畫面投射在沙盤上，并與沙盤模型對齊，形成特有的視覺效果。如果沒有實體沙盤，就由投影中的三維立體畫面組成虛擬沙盤。配合屏幕視頻講解，沙盤對應位置與屏幕內(nèi)容同步展示，更直觀、形象。由單獨的控制系統(tǒng)控制，所有的聲、光、電元素按照預先編制的運行程序自動運行，從開啟電源到并閉電源，都不需要人為控制。

1.3 對參觀體驗的影響

將投影運用到展覽中，能給觀眾帶來全新的參觀體驗。多樣性的互動體驗，將知識傳達寓于人機互動中，富有趣味性，可調(diào)動觀眾的參觀積極性，實現(xiàn)與觀眾的“互動革命”。融入感強的沉浸式體驗給觀眾帶來更震撼、立體的視覺盛宴，加深了觀眾對展覽的印象。但因其形式多樣、互動性強，要求觀眾轉(zhuǎn)變被動吸收、只觀看不動手互動的參觀方式，主動積極地參與展覽中來，共同完成展覽內(nèi)容，使展覽效果更佳。因其創(chuàng)新變化速度快，對觀眾的認識能力有一定的要求，需要觀眾更新互動操作方式，參與互動體驗之前認真了解游戲規(guī)則，這對觀眾學習新知識、了解新科技有一定的幫助和鍛煉。

1.4 對成本造價的影響

投影的運用需要高昂的設備費用。投影融合技術及互動程序難度較大，花費的人力成本高，加上為了震撼的影像效果，制作費用高，所以從短期來看，造價成本不低。但因其可便捷地更換和運用在不同的場景之中，或者同一場景更換不同的展覽內(nèi)容，因此，比固定、不可更換的展覽性價比更高。加上可創(chuàng)新性強、對觀眾吸引力大等優(yōu)勢，現(xiàn)代投影在展示設計中的運用將越來越受大眾喜歡。

2 現(xiàn)代投影在當前展示設計應用中的限制與不足

2.1 光線要求高、技術結合難度大

由于投影對光線的要求特殊，限制了投影在展示設計應用中的范圍和時間。雖然現(xiàn)代的激光投影對光線的要求沒有那么嚴苛，但在高亮度的場景中的運用效果依然會大打折扣。因此，要將投影完美地運用在展示設計中，要么營造光源可控的室內(nèi)環(huán)境，要么在夜晚時段或環(huán)境較暗的地方使用。投影在展覽中的運用是多方面技術的融合，且技術結合難度相對較大。如果前期溝通、程序設計和技術配合不到位，就會出現(xiàn)反應不靈敏或者程序錯誤等情況，給參觀者帶來糟糕的展覽體驗。

2.2 內(nèi)容與形式不一致、與空間整體不相融、成本浪費

當前，很多商家或者展會為了吸引觀眾注意，將室外大型建筑外立面作為投影幕布。并在其上投射畫面，追求體量上的震撼?；蛞晃蹲非蠼k麗、新穎的畫面感，脫離了原本投影在展示設計應用中承載和傳遞信息的目的，導致內(nèi)容華而不實、空洞無味，使觀眾享受視覺之余并無更多收獲，產(chǎn)生審美疲勞。并且，為了追求形式感，內(nèi)容常常和形式背離，讓觀眾不明所以然。

在大多數(shù)展覽中，投影在空間中的運用顯得非常生硬。要么沒有考慮投影對光線的要求，投影畫面顯得蒼白無力，降低了展覽的質(zhì)量;要么沒有結合投影的運用與空間設計，給觀眾情緒的代入感不足，設備感太強，喪失了展覽的藝術性。

盲目的形式和效果追求會帶來高昂的成本浪費，導致其他展項虎頭蛇尾或材質(zhì)和后期管理費用壓縮等情況，不利于展覽的整體運作。因此，要根據(jù)實際項目量力而為，統(tǒng)籌策劃和協(xié)調(diào)設計。

3 現(xiàn)代投影在展示設計中的應用的發(fā)展方向與相關建議

綜上來看，現(xiàn)代投影對展示設計的各方面產(chǎn)生了重要影響，在展示設計的應用中，其仍有廣闊的市場和發(fā)展前景，也將朝著現(xiàn)代科技與展覽藝術更完美結合的方向發(fā)展。但面對目前在應用中的限制和不足，如果要將投影更好地應用在展示設計中，需要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新與統(tǒng)一，應以展覽主題為導向進行形式創(chuàng)新，以傳達內(nèi)容信息為本質(zhì)要務，不能沒有內(nèi)涵地濫用。在設計時遵從整體設計的原則，考慮與整體空間形態(tài)的結合，同時把握展覽節(jié)奏，從布局和內(nèi)容策劃角度統(tǒng)籌展項創(chuàng)新設計。同時，要避免技術的盲目堆積，以藝術效果為前提的技術運用可保持投影在展示設計應用中的生命力，促進展示設計科技與藝術的結合和創(chuàng)新，激發(fā)展覽的新活力。

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作者簡介：葉文秀（1993—），女，廣東人，2016年獲湖北美術學院學士學位，展示設計專業(yè)，2018年至今攻讀華南師范大學美術學院碩士學位，主要從事展示設計方向研究。