傳統(tǒng)廣電新聞媒體人如何守住“初心”

張錦鳳

【摘 要】傳統(tǒng)廣電新聞媒體正受到新媒體的沖擊，關注度和影響力不同程度地降低。傳統(tǒng)廣電新聞媒體人如何堅守？筆者認為，就是要守住“初心”。不忘初心，要做最勤奮的“新聞人”，不忘初心，要做最自信的“新聞人”。

【關鍵詞】傳統(tǒng)廣電新聞媒體 新媒體

傳統(tǒng)廣電新聞媒體正受到新媒體的沖擊，關注度和影響力不同程度地降低。工作辛苦、收入少，使一些從業(yè)人員選擇離開，而留下的傳統(tǒng)廣電新聞媒體人如何堅守？筆者認為，就是要守住“初心”。初心是什么？筆者認為，初心是一種情懷，包含了感情因素，特別是對新聞事業(yè)的熱愛。

一、不忘初心，做最勤奮的“新聞人”

“既然選擇遠方，便只顧風雨兼程”。進入到廣播電視新聞行業(yè)，也就選擇了吃苦，選擇了奉獻，選擇了堅守。作為欠發(fā)達地區(qū)城市臺，近年來，丹東廣播電視臺廣告收入大幅度下滑，經營困難，在投入不足、設備落后的情況下，丹東廣播電視臺新聞中心全體編采人員，苦干實干、守土有責，圓滿完成新聞宣傳任務。2017年圍繞喜迎十九大、宣傳十九大、學習貫徹十九大精神的主旋律，集中推出了《砥礪奮進的五年》《喜迎十九大》《十九大時光》《全面貫徹落實十九大精神》《新時代新氣象新作為》《我的這五年》等系列報道，播發(fā)稿件400多篇。丹東廣播電視臺記者劉彤是全國新聞戰(zhàn)線“走轉改”的先進典型，他編輯的《民生早報》欄目早6點直播，是丹東早間新聞廣播收聽率最高的節(jié)目，擁有眾多的中老年聽眾。近年來，劉彤身患疾病，但他仍拖著病痛的身體早5點多就到崗，無論是接聽熱線、編輯稿件、為百姓排憂解難他都滿懷熱情、一絲不茍。

應當看到，盡管收聽、收視的份額流失，但傳統(tǒng)廣電新聞媒體還有很多固定的聽眾和觀眾。比如，不少中老年人喜歡聽廣播、看電視，這是他們的一種生活習慣，年輕人工作比較繁忙、時間有限，一般是通過新媒體——微博、微信等來了解外部信息，但他們對傳統(tǒng)廣電新聞媒體的內容也是有需求的。應該看到，與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體依然面對著廣大的受眾群體，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體人應該對未來充滿信心。

二、不忘初心，做最自信的“新聞人”

自信不是盲目自信，而是說，傳統(tǒng)廣電新聞媒體人要善于發(fā)現(xiàn)自身媒體的“優(yōu)勢”。有種悲觀的態(tài)度認為，傳統(tǒng)廣電新聞媒體衰落了，一定會走下坡路。其實，新媒體的沖擊，真正考驗的是媒體價值，特別是在內容方面的價值，被淘汰的不是媒體，而是內容。新媒體的出現(xiàn)會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣電新聞媒體，但它作為一種外來刺激，也會推動傳統(tǒng)廣電新聞媒體做出變革，淘汰一些不受關注的節(jié)目。傳統(tǒng)廣電新聞媒體和新媒體融合，不是用新媒體去“消化”傳統(tǒng)媒體，而是一體化發(fā)展，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端的共享融通。

1.依托新媒體“老樹開新花”。新媒體的吸引力強，一旦受眾，尤其是年輕人接觸了新媒體，就很難把他們從新媒體上再拉回來，從而造成傳統(tǒng)廣電新聞媒體受眾群的流失。在這種情況下，傳統(tǒng)廣電新聞媒體不能固步自封，而要大力創(chuàng)新，加快和新媒體的融合。要“老樹開新花”，要把極具優(yōu)勢的內容資源，發(fā)布到新媒體的平臺上，通過新媒體的平臺，擴大節(jié)目的影響力。

比如，中央廣播電視總臺的官方公眾號“央視網(wǎng)”，每天都推送板塊——“三分鐘速覽《新聞聯(lián)播》”。點開該板塊后，內容包括三個部分，第一部分是標題新聞，即當日《新聞聯(lián)播》的所有消息標題按播出順序排列出來，第二部分是《新聞聯(lián)播》的視頻截圖和每個消息的提要，即電視消息的截圖、標題、內容提要按順序、圖文并茂地依次呈現(xiàn)，最后一部分是當日《新聞聯(lián)播》的完整視頻，“三分鐘速覽《新聞聯(lián)播》”讓受眾可以快速瀏覽《新聞聯(lián)播》的內容，非常方便。

遼寧廣播電視臺的官方微博——《第一時間》有粉絲60萬，遼寧衛(wèi)視每天播發(fā)的視頻新聞，有一部分由這個官方微博推送，此外，各地方臺傳送給遼臺的一部分優(yōu)質新聞視頻和新聞圖片也由這個官方微博推送。年輕人群體喜歡刷微博，動動手指就可以了解到遼寧衛(wèi)視的新聞內容。

《人間真情》是丹東廣播電視臺一個電視名牌欄目，講述丹東人的故事，弘揚核心價值觀。微信平臺“丹東發(fā)布”由丹東市委宣傳部主辦，固定訂閱戶近21萬，日均點擊量3萬多人次?！度碎g真情》欄目的節(jié)目被推送到“丹東發(fā)布”后，節(jié)目的關注度和影響力有了很大的提升。

2.守好新聞業(yè)務 “傳家寶”。新媒體的出現(xiàn)，造成了受眾注意力的分散。過去人們想要了解信息，一般是讀報紙、看電視和聽廣播，而現(xiàn)在，中青年人一般是從手機上獲取感興趣的信息，接觸廣播電視的機會減少了，自然對廣播電視新聞節(jié)目的關注度也減少了。盡管新媒體融合，傳統(tǒng)廣電新聞媒體人的工作節(jié)奏變快了，但傳統(tǒng)新聞業(yè)務和優(yōu)良作風作為“傳家寶”不能丟。好的新聞報道是腳力、眼力、腦力、筆力的結晶，不下苦功夫，沒有深入基層、深入群眾、吃苦耐勞的精神，是抓不住好的新聞題材也寫不出好的新聞作品的。要本著對新聞業(yè)務精益求精的態(tài)度來做好新聞工作，發(fā)揚“工匠精神”，不放松對新聞品質的要求。特別要改進成就報道、典型報道、主題報道，在報道形式上更輕快、更活潑、更亮眼，在內容上更新穎、更精辟、更務實，擯棄居高臨下的口吻和自彈自唱的方式，使傳統(tǒng)廣電新聞更接地氣，更貼近群眾。

3.爭做“全媒體”型人才。爭做“全媒體”型人才，即傳統(tǒng)廣電新聞媒體人要拓寬知識領域，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，全方位提高采編技能。一是要樹立技術意識，不等不靠，改變傳統(tǒng)的理念和行為方式，學習和掌握現(xiàn)代傳播技術。比如，學習微信公眾號和微博推送、更新的方式方法，掌握圖文、視頻等實現(xiàn)動態(tài)化呈現(xiàn)的流程；學習無人機拍攝、移動直播技術，實現(xiàn)新聞即采即拍即傳，即收即審即發(fā)。二是要樹立互動意識，將互動意識納入新聞采編播的各個環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“受眾”的概念漸漸被“用戶”的概念所替代，傳統(tǒng)廣電新聞媒體人要和“用戶”加強互動交流，接受反饋，改進節(jié)目內容，要使傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目的核心內容和新媒體一體生產、資源共享，提高優(yōu)質新聞內容的輻射力和影響力。

（作者單位：丹東廣播電視臺）