精心打造 借勢(shì)傳播

鄭福

[摘 要]重大主題宣傳報(bào)道是媒體的職責(zé)和使命所在。做好重大主題報(bào)道要主動(dòng)研究、精心打造、不斷創(chuàng)新。要達(dá)到理想的傳播效果，還要善于借勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)以及大的傳媒平臺(tái)傳播自己的作品，達(dá)到理想的傳播效果。

[關(guān)鍵詞]報(bào)道形式；細(xì)節(jié)；優(yōu)勢(shì)媒體

重大主題宣傳報(bào)道是媒體的職責(zé)和使命所在。做好重大主題報(bào)道要主動(dòng)研究、精心策劃，精心打造，使新聞報(bào)道從內(nèi)容到形式不斷創(chuàng)新，讓受眾體會(huì)到新聞報(bào)道的內(nèi)容是沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣的新鮮作品，才能更容易被接受。要達(dá)到理想的傳播效果，還要善于借勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)以及大的傳媒平臺(tái)傳播自己的作品，在更大的范圍內(nèi)向更多的受眾展示自己，實(shí)現(xiàn)以優(yōu)秀的作品鼓舞人的目的，這樣才能充分發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，達(dá)到理想的傳播效果。

2017年是北大荒開發(fā)建設(shè)70周年。為進(jìn)一步展示三代北大荒人屯墾戍邊、發(fā)展生產(chǎn)、支援國(guó)家建設(shè)、保障國(guó)家糧食安全等方面做出的重大貢獻(xiàn)，激勵(lì)廣大干部職工不忘初心，繼續(xù)前行，農(nóng)墾廣播電視臺(tái)積極籌劃做好墾區(qū)開發(fā)建設(shè)70周年的宣傳報(bào)道工作。早在年初的宣傳要點(diǎn)中，電視臺(tái)就把做好70周年的宣傳報(bào)道工作作為全年的一項(xiàng)重要工作列入其中，并多次開會(huì)進(jìn)行研究和部署，安排專人進(jìn)行策劃、搜集素材、策劃開設(shè)專欄、專題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。

一、做好前期功課，為采訪報(bào)道打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

墾區(qū)開發(fā)建設(shè)七十周年，時(shí)間跨度大，內(nèi)容涉及面廣，這就需要做好取舍，突出重點(diǎn)。因?yàn)?017年也是墾區(qū)改革的關(guān)鍵之年，所以電視臺(tái)選取了改革、調(diào)整、經(jīng)營(yíng)體制、種植業(yè)、畜牧業(yè)、民生、文化等二十個(gè)選題方向，確定開設(shè)的欄目為二十集系列新聞綜述《風(fēng)雨七十譜華章》。從五月初策劃到六月上旬派出六組記者全線出動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)多月的充分準(zhǔn)備。記者、編輯、主任等多次開會(huì)研究，和不同的部門進(jìn)行聯(lián)系，搜集各方面歷史和現(xiàn)實(shí)的文字、圖片和影像資料。大家還從每個(gè)選題的具體細(xì)節(jié)、采訪對(duì)象的聯(lián)絡(luò)、場(chǎng)景的設(shè)置等都進(jìn)行了詳細(xì)的準(zhǔn)備和謀劃，為后期的采訪和制作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、報(bào)道形式靈活多樣是增加宣傳報(bào)道影響力的基礎(chǔ)

電視新聞報(bào)道不僅要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，從不同的角度揭示事件的不同側(cè)面，給觀眾更多的信息，還要在報(bào)道的形式上不斷創(chuàng)新，給人一種耳目一新的感覺(jué)，這樣才能抓住觀眾的興奮點(diǎn)，達(dá)到傳播的效果。在獲得2017年度全省十大優(yōu)秀新聞報(bào)道的二十集系列新聞綜述《風(fēng)雨七十譜華章》中就采用了目前國(guó)內(nèi)新聞欄目最新的播報(bào)方式：主播+演播室大屏幕+記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，全景式、大構(gòu)架。演播室部分大氣莊重，有圖表有數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)采訪部分生動(dòng)活潑接地氣，二者相得益彰。不僅讓觀眾感受到了墾區(qū)開發(fā)建設(shè)七十多年來(lái)所取得的不菲成就，也讓觀眾對(duì)報(bào)道形式充滿了新奇的感覺(jué)，勾起了觀眾的興奮點(diǎn)。

全新的視角會(huì)給觀眾帶來(lái)全新感覺(jué)，全新的技術(shù)也能讓觀眾產(chǎn)生興趣。在宣傳形式上，農(nóng)墾廣播電視臺(tái)還利用航拍這一現(xiàn)在流行的電視表現(xiàn)手段給觀眾提供一個(gè)全新的體驗(yàn)。在《北大荒新聞》制作的《鳥瞰北大荒》這個(gè)專欄里，為了讓觀眾從空中看北大荒70多年來(lái)各方面所取得的成果，電視臺(tái)采用了無(wú)人機(jī)航拍的形式為觀眾進(jìn)行展示。為充分展現(xiàn)航拍的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更全面的展現(xiàn)北大荒的自然風(fēng)物、人文歷史，節(jié)目還打破地域限制，將內(nèi)容按照“山河、錦繡、豐收、城鎮(zhèn)、濕地、水利、產(chǎn)業(yè)”等篇章劃分，大氣磅礴地展現(xiàn)了北大荒的壯闊山河和風(fēng)土人情。比如在山河篇中，從西部的引龍河畔一直飛躍到東部的烏蘇里江，展現(xiàn)了山與河如何滋養(yǎng)著這片土地上的人們；在水利篇中，從新中國(guó)第四大灌區(qū)——青龍山灌區(qū)飛到了中俄界湖——興凱湖第二泄洪閘，看現(xiàn)代農(nóng)墾人如何利用自然實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展；在濕地篇中，我們從高空俯瞰了這片中國(guó)最大的沼澤——三江濕地，領(lǐng)略了地球之腎的別樣神奇。在節(jié)目中，還采取了音畫形式，優(yōu)美的畫外音+精美的航拍鏡頭，配上悠揚(yáng)的樂(lè)曲，打破了新聞專欄固有的刻板印象和模式，收到了很好的傳播效果。

三、注重采訪細(xì)節(jié)，使報(bào)道生動(dòng)接地氣

新聞報(bào)道要生動(dòng)鮮活，就要注重報(bào)道的細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)上下功夫，新聞才能出彩。細(xì)節(jié)是新聞報(bào)道中最微小、最生動(dòng)、最傳神、最具感染力和表現(xiàn)力的“血”和“肉”。在二十集系列新聞綜述《風(fēng)雨七十譜華章》的報(bào)道中，從選題的準(zhǔn)備到采訪制作，都在細(xì)節(jié)上下足了功夫，使呈現(xiàn)給觀眾的新聞都“沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣”，深受觀眾的好評(píng)。在《現(xiàn)代大農(nóng)業(yè)筑起“中華大糧倉(cāng)”》一集里，記者的一句“走在這個(gè)田間呢就能聞到一股濃濃的大米的香味”，這不在現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)注意“聞”這個(gè)細(xì)節(jié)，沒(méi)有親身的體會(huì)，是絕對(duì)不會(huì)有這種感覺(jué)的。在《大馬力創(chuàng)造增產(chǎn)神話》一集中，“記者驚奇地發(fā)現(xiàn)，所有植株的間距都是20厘米，每棵植株上都結(jié)了兩個(gè)棒而且在一條線上?！边@些傳神的細(xì)節(jié)描寫好像給觀眾的腦海里畫了一幅畫。通過(guò)細(xì)節(jié)的精心刻畫，給觀眾一種非常強(qiáng)烈的“代入感”，好像觀眾自己就到了現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，這個(gè)細(xì)節(jié)也刻畫出了黑龍江墾區(qū)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)這個(gè)“精細(xì)”的主題，突出了北大荒開發(fā)建設(shè)70多年來(lái)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面所取得的成就。

細(xì)節(jié)決定成敗。一個(gè)生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)往往會(huì)觸動(dòng)人的心靈，讓人久久回味難以忘懷。那些帶有泥土芬芳的細(xì)節(jié)，不僅接了地氣，也拉近了新聞和讀者的距離，更能達(dá)到理想的傳播效果。這就需要記者親身去體驗(yàn)、代表觀眾去體驗(yàn)。在《風(fēng)雨七十譜華章〈打造現(xiàn)代旅游〉》一集里，當(dāng)記者在插秧機(jī)的駕駛室里說(shuō)：“從來(lái)沒(méi)想過(guò)我也可以駕駛插秧機(jī)在這里行駛，大家看我開的還不錯(cuò)吧”，大家都會(huì)奇怪，記者能開插秧機(jī)干技術(shù)活？也是帶著這個(gè)疑問(wèn)，讓觀眾了解到這臺(tái)插秧機(jī)是利用衛(wèi)星定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)導(dǎo)航、無(wú)人駕駛的，也會(huì)讓許多觀眾產(chǎn)生一種想體驗(yàn)一下駕駛現(xiàn)代化大農(nóng)機(jī)的樂(lè)趣。

四、借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大宣傳效果

2015年12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”在人人都上網(wǎng)，人人都有智能手機(jī)的情況下，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，擴(kuò)大主題宣傳的效果，是我們宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在這次北大荒開發(fā)建設(shè)70周年的宣傳報(bào)道中，農(nóng)墾廣播電視臺(tái)還借鑒了以往互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)，不但在網(wǎng)絡(luò)上提前推出，還利用互聯(lián)網(wǎng)受眾喜歡輕松詼諧的特點(diǎn)，在題目上制造熱點(diǎn)，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上抓準(zhǔn)節(jié)奏。比如在國(guó)慶節(jié)前夕，推出三集豐收篇——《你一定沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的豐收》，向祖國(guó)母親致敬；在十九大召開當(dāng)天，又推出三集城鎮(zhèn)篇——《偉大祖國(guó)，這是您的北國(guó)小城》。這些內(nèi)容借助社會(huì)輿論熱點(diǎn)制造話題，掀起了一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)收視熱潮，僅騰訊一個(gè)播出平臺(tái)就迅速實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+點(diǎn)擊率。

五、借助中央、省級(jí)媒體，提高站位，提升宣傳效果

借助中央、省級(jí)媒體擴(kuò)大宣傳效果也是重大主題宣傳應(yīng)采取的行之有效的方法，而且上級(jí)媒體站得更高，看得更準(zhǔn)，更容易抓住重大宣傳報(bào)道所設(shè)內(nèi)容的核心要義，更容易抓住有特點(diǎn)、有特色的事件，提供更獨(dú)特的宣傳報(bào)道方式，也更容易被觀眾所接受。

經(jīng)過(guò)努力，北大荒開發(fā)建設(shè)70周年的新聞宣傳報(bào)道得到了省委宣傳部、農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局的高度重視。省委宣傳部專門下發(fā)文件，并組織省內(nèi)媒體進(jìn)行報(bào)道。農(nóng)業(yè)部農(nóng)墾局邀請(qǐng)了中央重點(diǎn)媒體赴北大荒采訪報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)、新華社、黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江電視臺(tái)、東北網(wǎng)等10余家中央媒體駐省機(jī)構(gòu)和黑龍江省主要媒體記者組團(tuán)開始了“墾區(qū)開發(fā)建設(shè)70周年采訪行”主題采訪活動(dòng)，掀起黑龍江墾區(qū)開發(fā)建設(shè)70周年宣傳報(bào)道的高潮。

一時(shí)間，《黑龍江墾區(qū)開發(fā)建設(shè)70周年 大手筆繪就民生畫卷》《這片黑土地，有最深沉的愛(ài)》《北大荒，70歲青春正好》等等一批重量級(jí)的報(bào)道陸續(xù)出現(xiàn)在中央級(jí)、省級(jí)媒體的報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微信、微博、客戶端上，讓人們對(duì)北大荒開發(fā)建設(shè)70多年來(lái)所取得的成就、為國(guó)家所做出貢獻(xiàn)有了深刻的認(rèn)識(shí)，也提振了北大荒人的精氣神，積聚了闊步前行的勇氣和力量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大媒體刊發(fā)的墾區(qū)開發(fā)建設(shè)70周年的稿件有70多篇（條），137600多字。鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、今日頭條以及微信、微博等自媒體也進(jìn)行了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，在媒體平臺(tái)上掀起了一股北大荒熱。

六、重大主題宣傳要圍繞主題，不能跑偏

重大主題宣傳要緊扣主題，圍繞主題來(lái)確定所選的題目、采取的形式、突出表現(xiàn)的細(xì)節(jié)等，這樣才能達(dá)到宣傳的目的。在北大荒開發(fā)建設(shè)70周年的主題宣傳中，無(wú)論是選題還是報(bào)道方式都是圍繞70多年來(lái)北大荒開發(fā)建設(shè)所取得的成就所展開的，目的就是要展示北大荒開發(fā)建設(shè)70多年來(lái)各方面所取得的成就，激勵(lì)廣大干部職工不忘初心，在推進(jìn)墾區(qū)集團(tuán)化和農(nóng)場(chǎng)企業(yè)化，打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母方面，繼續(xù)前行，以實(shí)際行動(dòng)在新一輪農(nóng)墾改革中展現(xiàn)新作為、做出新貢獻(xiàn)。從目前看，墾區(qū)開發(fā)建設(shè)70周年主題宣傳報(bào)道工作達(dá)到了這一目的，墾區(qū)上下的廣大干部職工已經(jīng)認(rèn)識(shí)改革、理解改革，并積極地投身到改革中去。