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    “偽作”為何如此“叫座”

    2018-07-20 04:34:42劉海明
    環(huán)球時報 2018-07-20
    關(guān)鍵詞:名人熱點世界杯

    劉海明

    2018年俄羅斯世界杯結(jié)束后,一封署名克羅地亞隊主帥達利奇的“公開信”在臉書賬號發(fā)布,并迅速在國內(nèi)外傳播,引發(fā)熱議。該“公開信”除炮轟蹭熱點的該國政客外,還宣稱將2300萬世界杯獎金捐獻給兒童基金會。但很快,作者本人、達利奇以及多家媒體紛紛證實,這封“公開信”是假的。

    賽場上的亞軍克羅地亞隊做夢也沒想到,一封蹭熱點的“公開信”讓他們成為后世界杯期間的“輿論冠軍”。雖然這個“球”來自場外,但他們無疑是最大的受益者。畢竟,這封洋洋灑灑的“公開信”站在道德的制高點,描繪了一支充滿人性光輝又敢于頂撞權(quán)威的世界亞軍。

    對于這封想象中出自“真正的運動員和真正的愛國者”的信,我國社交媒體上也不乏稱贊的聲音??梢?,動機的“善”一旦插上輿論熱點的翅膀,往往能以孔雀開屏的姿態(tài)吸引網(wǎng)友的眼球,但程序正義和手段的善卻處于“休克”狀態(tài)。不少人在不知真相時喝彩,在知道真相后依然回避事實,繼續(xù)停留在道德層面津津有味地稱贊不已……

    然而,偽作終究是偽作。再漂亮的偽作,哪怕點燃了公眾潛意識里隱藏已久的愿景,也無法改變“假”這個事實。這樣的偽作之所以成功,在于找到了可以搭乘的熱點事件。假如沒有世界杯,相信這封“公開信”只能是始作俑者個人的意愿,無法引發(fā)輿論的“共鳴”。

    信息時代,信源多元,事實性信息的傳播面臨不少困難,那些罔顧事實的“想象性信息”,只要拽住熱點事件的尾巴,就可以風光一時。在我們的社交媒體甚至新聞媒體上,也不乏各種烏龍新聞或者雞湯。這些“新聞或雞湯”通常以消費名人為能事,把漂亮的文字或者刺眼的“事實”貼上名人的標簽,幾乎不費吹灰之力,就可以達到廣為傳播的效果。據(jù)聞,有的名人根本沒有微博賬號,但經(jīng)??梢钥吹郊偻兴麄兠x的“名言名句”在網(wǎng)上廣為傳頌。雖然不少人信以為真,但這樣的“真”只是心理學上的“真”,與現(xiàn)實世界的“真”不可同日而語。

    熱點是公平的。透過克羅地亞“公開信”事件,我們在強調(diào)傳播倫理尊重事實真實的同時,更希望我們的媒體輿論傳播,不光要會蹭熱點,更要有創(chuàng)造熱點的本領(lǐng)。把那些有新聞價值的消息,有正向意義的言論,通過“真”的形式講出來,并能做到吸引公眾目光,讓真實而非想象成為引領(lǐng)輿論的主力?!?/p>

    (作者是重慶大學新聞學院教授)

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