淺談城市品牌定位在城市發(fā)展中的應用

趙雨薇

摘要：在一座城市的發(fā)展過程中，對于該城市進行城市品牌定位至關重要。本文通過定位理論、城市品牌的概念以及定位原則，以臨汾市為例來論述城市品牌定位在城市發(fā)展中的重要性。

關鍵詞：定位；城市品牌

一、定位理論

當沒有對某個城市或產(chǎn)品進行明確定位時，受眾群體的心智中不會留下該城市或產(chǎn)品的位置，會模糊不清，于是對于該城市或產(chǎn)品的傳播銷售就會以失敗告終，可見定位的重要性。定位理論最早是由艾·里斯和杰克·特勞特在1972年提出，他們認為定位不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控人們心智中已經(jīng)存在的認知。無論何時，搶占人們的心智是品牌建立領導地位的主要因素，當一座城市或者一個產(chǎn)品因為他們準確的定位而在人們心智中留下固定定位，那它就已經(jīng)成功了一半。

二、城市品牌

1、城市品牌內(nèi)涵

城市品牌即是指建設者根據(jù)城市特有的資源稟賦、文化背景、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，等整合出來的品牌要素。城市品牌代表一個城市的形象，是城市推廣自身形象，將自身所含經(jīng)濟、文化、歷史、自然資源、地理環(huán)境等更好地傳遞給大眾的一個重要因素。

2、城市品牌定位

城市品牌定位即是通過研究目標受眾心智中城市的相關地域文化元素來制定其獨具特色、個性鮮明的城市形象。一個好的城市品牌定位使該城市占據(jù)目標受眾群體心目中獨一無二的位置，提高城市知名度，可以更好地促進推動當?shù)卣?、?jīng)濟、文化的發(fā)展。

3、城市定位和城市品牌定位的關系

城市定位是根據(jù)城市的自身條件，資源稟賦、文化背景和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來規(guī)劃和定位城市的發(fā)展方向、發(fā)展策略和發(fā)展特色。而城市品牌定位則是挖掘出城市特有的、無法被替代的文化元素，從而建立更加個性鮮明的城市形象。

由此可見，二者雖各有不同但卻互相聯(lián)系，無論是城市定位還是城市品牌定位，目的都是讓目標城市更加具有特色，在受眾群體心目中占據(jù)有力位置，提高城市的知名度，有更加明朗的發(fā)展前景，使城市更具吸引力和感染力，提高城市在政治、經(jīng)濟、文化等多方面的發(fā)展水平，打造城市的核心競爭力，使城市更加強大。

4、城市品牌定位原則

也許每個地區(qū)的城市品牌都有其各自的出發(fā)點，但是我認為無論國內(nèi)外哪個城市只要對其進行城市品牌定位，就要遵循一下幾個原則。

真實性：任何城市在進行城市品牌定位時，一定要根據(jù)當?shù)卣鎸崜碛胁⑶姨赜械奈幕貋磉M行定位，若違背了真實性的原則，則不利于城市的發(fā)展。設想一下若把甘肅定義為“浪漫之都”，那會有利于甘肅的發(fā)展嗎？

獨特性：城市品牌定位一定要具有獨特性，只有制作出城市特有的，個性鮮明的，不可被復制、替代的城市品牌，才能在目標受眾群體的心智中留下固定定位，才算得上是成功的城市品牌定位。

導向性：每個城市的城市品牌定位都要去迎合它的城市定位。因為當?shù)氐馁Y源稟賦、歷史文化、民俗信仰、經(jīng)濟發(fā)展等因素使得其有一定的發(fā)展和建設方向。只有使城市品牌定位具有相應的導向性，與城市定位相統(tǒng)一，才會更加有利于城市的發(fā)展與建設。

認同性：城市品牌的定位不僅僅要找到當?shù)鬲氂械牡赜蛭幕?，而且這些地域文化元素一定要廣為人知，只有這樣，才會使目標受眾群體對其產(chǎn)生共鳴，得到社會的認同。

三、城市品牌定位實例分析——臨汾市

每個城市都需要根據(jù)當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、歷史變革、文化風俗以及經(jīng)濟發(fā)展等來進行城市品牌定位，因此，需要具體問題具體分析。本文就以臨汾市為例，根據(jù)當?shù)氐牡赜蛭幕诔鞘衅放浦械膽眠M行具體分析。

1、得天獨厚的地理優(yōu)勢

臨汾市因地處汾水之濱而得名，臨汾市作為山西的一個地級市，雖然沒有遼闊的海域但卻有著獨特的地理優(yōu)勢，它有著豐富的煤礦資源、土地資源、水力資源和生物資源。因生產(chǎn)小麥、棉花，被稱為“棉麥之鄉(xiāng)”和“膏腴之地”。臨汾市三面環(huán)山，一向是易守難攻，自古乃兵家必爭之地。

2、悠久的歷史文化風俗

臨汾是一座歷史悠久的古城，被稱為“華夏第一都”被譽為華夏民族重要的發(fā)祥地之一。堯都、晉文公、藺相如、霍去病、荀子等人均出自臨汾。2016年臨汾重塑鼓樓南北街（見圖六），整條街以土紅色為主色調(diào)，更是通過浮雕將臨汾主要建筑堯廟、鼓樓等刻在上面，彰顯了臨汾悠久的歷史文化。另外，臨汾有著濃厚的民俗風情，被譽為“剪紙之鄉(xiāng)”“鑼鼓之鄉(xiāng)”等。

相較于別的市而言，臨汾市有個非常獨特的文化元素，那就是“廁所文化”。2008年，臨汾市在全省率先提出了打造“方便之城”的先進理念，隨后在臨汾市建造了大大小小不下200座廁所。并且因此成功獲得了北方“中國人民環(huán)境范例獎”的榮譽。甚至很多臨汾的廁所都是五星級的。臨汾的廁所在大眾心智中占到了獨一無二的位置，這是一項很成功的決策。

3、經(jīng)濟發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，到2012年，臨汾市的對外貿(mào)易、金融、旅游業(yè)等都得到了增長，其經(jīng)濟總量排山西省第二，但經(jīng)濟發(fā)展還有待進一步提高。

臨汾市擁有著悠久的歷史文化風俗和得天獨厚的地理優(yōu)勢。根據(jù)臨汾市的地理環(huán)境、悠久的歷史文化風俗、還有經(jīng)濟發(fā)展等方面，找到它獨有的地域文化元素，如威風鑼鼓、臥牛文化、廁所文化等，也許可以給臨汾進一步定義“公廁如家”的理念來讓大眾記住它，總好過“歷史文化古城”“名人圣地”。地域元素在城市品牌中的應用不一定要多好聽，但一定要夠獨特。只有這樣才能讓這座城市留在受眾群體的心目中。

參考文獻：

[1]李秀媛.城市文化與公共藝術的結合—以臨汾市建設為例.[碩士學位論文].臨汾.山西師范大學平面設計專業(yè)，2017.

[2]孫曉旭.品牌個性在城市品牌定位中的應用—以天津市城市品牌定位為例.[碩士學位論文].天津.天津大學企業(yè)管理，2012.