新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

莫薇

【摘要】在新形勢(shì)下，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于新聞宣傳工作進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的革新，更好地面對(duì)和適應(yīng)新媒體的外部環(huán)境。因此，本文探索在新形勢(shì)下，更加清晰地認(rèn)識(shí)新媒體，更有效率地運(yùn)用新媒體，更高頻次地占領(lǐng)新媒體，進(jìn)而更好地為國(guó)有企業(yè)的快速健康發(fā)展服好務(wù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳

一、新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)

在新媒體的時(shí)代背景下，需要進(jìn)一步充分考慮到信息傳播的快速性、海量性、隨意性等現(xiàn)實(shí)特征，在紛繁復(fù)雜的信息中學(xué)會(huì)去偽存真。特別是對(duì)于數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，充斥著標(biāo)題黨，單純的目的就是吸引網(wǎng)友和受眾的眼球，進(jìn)而制造出社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，進(jìn)而不斷增加點(diǎn)擊量。在上述庸俗的目的下，無(wú)形之中就會(huì)相應(yīng)放寬新聞信息等內(nèi)容的甄別門(mén)檻。國(guó)有企業(yè)近年來(lái)始終處于社會(huì)公眾輿論的高度關(guān)注和監(jiān)督之下，事關(guān)國(guó)有企業(yè)的新聞和信息都會(huì)引起社會(huì)反應(yīng)，尤其是那些涉及到國(guó)有企業(yè)的安全生產(chǎn)、日常服務(wù)、高層管理等諸多方面的負(fù)面信息和輿情，都會(huì)激發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注興趣，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)演變成為社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。因此，如果國(guó)有企業(yè)應(yīng)對(duì)新聞媒體不恰當(dāng)，極易引發(fā)一場(chǎng)社會(huì)攻關(guān)危機(jī)，處置不當(dāng)導(dǎo)致危機(jī)失去控制，國(guó)有企業(yè)的形象將會(huì)受到不良的影響，進(jìn)而影響正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，造成無(wú)可挽回的損失。因此，必須高度重視新媒體，不斷強(qiáng)化和樹(shù)立新聞?shì)浨槲C(jī)處置意識(shí)，高度重視各類信息的傳播，應(yīng)對(duì)好新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。

二、進(jìn)一步做好國(guó)企新聞宣傳工作的實(shí)踐和建議

（一）高度重視新聞宣傳工作。交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是全市范圍內(nèi)大型國(guó)有企業(yè)，受到來(lái)自社會(huì)方方面面的高度關(guān)注。重要的原因就是，交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)肩負(fù)著區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等眾多領(lǐng)域的責(zé)任，始終處于社會(huì)公眾監(jiān)督的“顯微鏡”和“探照燈”下。對(duì)于交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，要更加重視新媒體環(huán)境的影響和制約，充分發(fā)揮好、運(yùn)用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化集團(tuán)內(nèi)部新聞宣傳工作的力度，增強(qiáng)自身的社會(huì)輿論引導(dǎo)掌控能力，努力營(yíng)造良好的內(nèi)外部社會(huì)輿論環(huán)境。

（二）嚴(yán)格遵守新聞宣傳工作紀(jì)律。緊緊圍繞正確的新聞宣傳工作導(dǎo)向，始終堅(jiān)持黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持新聞宣傳工作的基本原則。進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的政治性，牢記“四個(gè)意識(shí)”和“四個(gè)自信”。嚴(yán)格遵守新聞宣傳領(lǐng)域的各項(xiàng)紀(jì)律。熟練掌握好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的政策、法規(guī)、規(guī)定，確保國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作始終具有全面性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性，確保不出現(xiàn)任何問(wèn)題和紕漏。

（三）不斷提高新聞宣傳工作的質(zhì)量。圍繞樹(shù)立國(guó)有企業(yè)良好的形象，打造具有交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)特色的企業(yè)文化，擦亮交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)品牌，大力倡導(dǎo)社會(huì)主流方向和正能量。嚴(yán)格遵守新聞宣傳工作的各項(xiàng)政策，兼顧好專業(yè)性、流程性、政策性、真實(shí)性，堅(jiān)決避免產(chǎn)生各類社會(huì)誤解，著力消除各類社會(huì)負(fù)面影響。始終堅(jiān)持實(shí)事求是的工作原則，始終講真話，時(shí)刻言真情，注重舉實(shí)例。

（四）鼓勵(lì)引導(dǎo)新聞宣傳工作創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，觀念更新處于重要的位置，也是新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要原則。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，必須始終緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)來(lái)展開(kāi)，積極服務(wù)于國(guó)有企業(yè)的改革、發(fā)展和穩(wěn)定，為了企業(yè)的快速健康發(fā)展，盡可能多的提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論支持和思想保證。建議始終堅(jiān)持“以人為本”的新聞宣傳工作思想，以人為中心，更加注重新聞宣傳工作的人性化管理。積極適應(yīng)新媒體環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)新的要求，堅(jiān)持“三貼近”的原則，不斷拓寬服務(wù)國(guó)有企業(yè)員工和群眾的不同領(lǐng)域和各種渠道。

（五）全面提升新聞宣傳工作時(shí)效。新聞宣傳工作對(duì)于時(shí)效性要求很強(qiáng)，往往面對(duì)的是不同的社會(huì)群體和受眾，必須堅(jiān)持面對(duì)面的工作方式，堅(jiān)持心貼心的工作原則，堅(jiān)持實(shí)打?qū)嵉膶?shí)際效果，針對(duì)員工的具體困難實(shí)施具體的幫助，切實(shí)做到以情感人，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以理服人的任務(wù)目標(biāo)。對(duì)于需要宣傳的稿件，要堅(jiān)持第一時(shí)間及時(shí)報(bào)送，更加科學(xué)有效地開(kāi)展新聞宣傳報(bào)道工作，確保新聞宣傳工作的實(shí)際效果。在國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道過(guò)程中，必須始終務(wù)求第一時(shí)間、高效便捷、速度質(zhì)量。嚴(yán)格按照制定出臺(tái)的《交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)宣傳考核辦法》，充分發(fā)揮考核指揮棒的導(dǎo)向作用，重點(diǎn)把好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的審核關(guān)、程序關(guān)。積極搶抓新聞宣傳報(bào)道的黃金原則，認(rèn)真做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的12小時(shí)或者6小時(shí)內(nèi)的報(bào)道原則和工作原則。圍繞實(shí)現(xiàn)上述的目標(biāo)任務(wù)，需要具備幾個(gè)方面的條件，即始終保證新聞素材具有很好的新聞價(jià)值和社會(huì)宣傳的價(jià)值。對(duì)于國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作人員來(lái)說(shuō)，必須培養(yǎng)好扎實(shí)的過(guò)硬的文字功底，暢通更加快捷的、直接的新聞線索報(bào)送“綠色通道”。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體環(huán)境下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、復(fù)雜性和專業(yè)性很高工作，堅(jiān)決避免拔苗助長(zhǎng)，不能貪圖一時(shí)之快，必須不斷提高政治站位，牢固樹(shù)立起長(zhǎng)遠(yuǎn)的、戰(zhàn)略的觀點(diǎn)和思維模式，從平常一點(diǎn)一滴的小事抓起，增強(qiáng)新聞宣傳工作者的綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)，進(jìn)而構(gòu)建起更加具有戰(zhàn)略眼光的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳常態(tài)化工作長(zhǎng)效機(jī)制。培養(yǎng)更加敏銳的新聞宣傳的洞察力，用心研究新媒體，充分運(yùn)用新媒體，對(duì)外樹(shù)立好國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)任的良好形象，以更加飽滿的熱情，更加創(chuàng)新的思維，更加務(wù)實(shí)的成效，充分發(fā)揮好交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)新聞宣傳工作的強(qiáng)大正能量。