網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析

李繼良

(云南省曲靖農(nóng)業(yè)學(xué)校，云南 曲靖 655000)

經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的重要趨勢(shì)，它對(duì)于各個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。特別是對(duì)于發(fā)展中的中國(guó)來(lái)說(shuō)，面對(duì)這種嚴(yán)峻的趨勢(shì)，更要使國(guó)內(nèi)現(xiàn)有資源分配均勻，利益平衡。電商作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新興模式，其對(duì)于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)改善和信息傳遞來(lái)說(shuō)起到至關(guān)重要的作用。

1 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與思考

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)大力推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和發(fā)展，有效地提高了全國(guó)經(jīng)濟(jì)水平。然而我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展因?yàn)槭艿降乩?、環(huán)境、交通等資源的限制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，嚴(yán)重影響了十五大提出的“全面建設(shè)小康社會(huì)”目標(biāo)。我國(guó)農(nóng)村發(fā)展落后的原因主要是以下幾個(gè)方面。

1.1 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)需求不平衡

自古以來(lái)，中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展就落后于城市。農(nóng)村沒(méi)有新型產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈帶動(dòng)，大大地限制了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)受到自然環(huán)境、地域特征、市場(chǎng)供應(yīng)需求和價(jià)格的制約，對(duì)于發(fā)展來(lái)說(shuō)處于被動(dòng)性；城市工業(yè)地區(qū)的不斷擴(kuò)張，大量占用了農(nóng)村用以生產(chǎn)產(chǎn)品的土地，水資源被破壞，地理環(huán)境的惡劣給農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1.2 農(nóng)村生產(chǎn)水平落后，生產(chǎn)效率低下

雖然隨著政府的大力扶持，我國(guó)農(nóng)村已經(jīng)逐漸走入機(jī)械化生產(chǎn)，但機(jī)械化的推廣并不全面，與其他國(guó)家的機(jī)械化程度相比較還存在很多的問(wèn)題。特別是在西部地區(qū)，還在采用很傳統(tǒng)的手工方式進(jìn)行生產(chǎn)，其勞動(dòng)效率和價(jià)值嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的電商發(fā)展前途

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣使用，催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并迅速壯大起來(lái)，基于此，我國(guó)電子商務(wù)(E-Commerce)市場(chǎng)的規(guī)模也越來(lái)越大，完成了經(jīng)濟(jì)模式的新改革。電商通過(guò)利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行商品交易和相關(guān)服務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展，使得傳統(tǒng)的商業(yè)互動(dòng)電子化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、信息化。它主要由商城、消費(fèi)者、產(chǎn)物和物流四個(gè)部分組成，以生意(各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供給價(jià)廉物美的商品，取消店面等費(fèi)用，吸引消費(fèi)者和其他商家)、合作(電商發(fā)展運(yùn)營(yíng)的硬性條件之一，與物流公司合作保障消費(fèi)者的行為權(quán)益)、服務(wù)(提供售后服務(wù)，為下一次的合作打下良好的基礎(chǔ))的流程進(jìn)行交易。

電子商務(wù)對(duì)于新型農(nóng)村的格局建設(shè)來(lái)說(shuō)起著很大的推動(dòng)作用，極大地節(jié)省了產(chǎn)品交易的時(shí)間，并且能開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，改變?cè)袉我换牧魍Ｊ?，降低流通成本的消耗，提高其中的收益。目前，就我?guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有國(guó)情來(lái)說(shuō)，農(nóng)村大部分以農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)為主要方式，農(nóng)民缺乏促銷意識(shí)，沒(méi)有集中經(jīng)營(yíng)形式，并且個(gè)體經(jīng)營(yíng)力量有限制，沒(méi)有一個(gè)暢通的買賣信息渠道，造成銷售道路阻塞。一旦農(nóng)民種植過(guò)多就會(huì)引起供過(guò)于求從而使得農(nóng)產(chǎn)品貶值的現(xiàn)象，產(chǎn)品滯銷將會(huì)給農(nóng)戶帶來(lái)巨大的財(cái)產(chǎn)損失。另外，很多地區(qū)有很好的特產(chǎn)，但苦于沒(méi)有推銷平臺(tái)，沒(méi)有更大的銷路，收入也沒(méi)辦法得到提升。

而電商的發(fā)展就很好地解決了這一不便利的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)電商的商業(yè)化，農(nóng)民可以突破原有的局限性，根據(jù)自己的買賣需求面向全國(guó)乃至全世界推廣。農(nóng)民可以充分了解到市場(chǎng)的需求，根據(jù)市場(chǎng)信息和客戶需求選擇分銷渠道。另外，農(nóng)戶還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳送聲音、圖像文字等優(yōu)勢(shì)發(fā)布銷售廣告，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買力。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷售的同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木€下銷售，減少了流通環(huán)節(jié)，降低了成本。

目前，農(nóng)村電商在部分地區(qū)得到了有效的發(fā)展，極大地改變了農(nóng)村人的生活，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的角度下分析農(nóng)村的電商模式已初步成型。當(dāng)局應(yīng)該加大投資力度，讓電商效勞于更多的農(nóng)村特色產(chǎn)品。比如特色旅游、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)等。特色旅游依靠當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和自然環(huán)境，通過(guò)宣傳推介來(lái)擴(kuò)大對(duì)外知名度和影響力，從而全方位地介紹當(dāng)?shù)芈糜尉€路和特色產(chǎn)品以及企業(yè)信息等，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟(jì)。數(shù)字農(nóng)家樂(lè)則為屬地的農(nóng)家樂(lè)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道，通過(guò)運(yùn)用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作電子地圖，同時(shí)采集農(nóng)家樂(lè)的基本信息，使其風(fēng)景、飲食、娛樂(lè)等各方面的特色盡在其中，讓消費(fèi)者一目了然。實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村的互動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

農(nóng)村的電商發(fā)展具有以下幾個(gè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)：①更廣闊的環(huán)境：農(nóng)戶可以不再受時(shí)間和空間的限制，不再受傳統(tǒng)銷售模式的諸多限制，隨時(shí)隨地在網(wǎng)上進(jìn)行交易；②更寬廣的市場(chǎng)：一個(gè)商家可以面向全球的消費(fèi)者，而消費(fèi)者可以在全球的任何一個(gè)商家進(jìn)行產(chǎn)品交易，使大世界縮小；③更快速地流通：電商減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，極大節(jié)省了成本，從而使得交易成本也降低，形成物美價(jià)廉的商品供貨；④更符合時(shí)代的需求：經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的變革促使人們?cè)絹?lái)越追求時(shí)尚和個(gè)性，更加注重購(gòu)物樞紐，網(wǎng)上購(gòu)物更能顯示個(gè)性化的購(gòu)物過(guò)程。

農(nóng)村電商模式的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可當(dāng)，農(nóng)村要抓住這個(gè)機(jī)遇積極發(fā)展自己的特色，形成一個(gè)全新的交易平臺(tái)，促進(jìn)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 完善農(nóng)村電商發(fā)展模式的對(duì)策

雖然國(guó)內(nèi)某些地區(qū)的農(nóng)民已經(jīng)通過(guò)自主組織的形式開(kāi)展電子商務(wù)的運(yùn)用，形成了自發(fā)式生產(chǎn)和成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。但是絕大部分地區(qū)的電商發(fā)展還存在很多限制因素，存在著很大的阻力。諸如農(nóng)民從事電子商務(wù)需要一定的技能，而這類教育的成本極高，農(nóng)戶沒(méi)有雄厚的資金去打下基礎(chǔ)；在物流運(yùn)輸方面，其成本比城市高，也缺乏資金支持；城市與農(nóng)村的有效供給不能形成一個(gè)穩(wěn)定的局面，也會(huì)造成產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象。

針對(duì)這種現(xiàn)象，政府應(yīng)該努力加大對(duì)農(nóng)村的資金投入，積極組織并發(fā)動(dòng)農(nóng)戶參與電商知識(shí)技能的培訓(xùn)，本著誠(chéng)信的態(tài)度建設(shè)固定的農(nóng)村電子商務(wù)模式。充分利用廣大農(nóng)村地區(qū)具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的動(dòng)植物資源，發(fā)揮農(nóng)村優(yōu)勢(shì)，比如農(nóng)村土地的租金和勞動(dòng)力低廉，創(chuàng)業(yè)投資門檻較低等，形成自給自足、多余售出的產(chǎn)業(yè)鏈。

要提高農(nóng)村的電商覆蓋率，政府需要做好以下幾個(gè)方面。

(1)在農(nóng)村應(yīng)該積極培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提高電商意識(shí)，具有先進(jìn)創(chuàng)新的發(fā)展理念。加大電腦和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，清晰明確網(wǎng)購(gòu)流程與操作，具備基本的運(yùn)營(yíng)知識(shí)和電腦知識(shí)。

(2)形成一體化運(yùn)輸流程，摒除“最后一公里”的物流配送問(wèn)題，建立健全產(chǎn)品配送體制，完善配送服務(wù)。

(3)農(nóng)村產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹吞厣?，整合一切資源，實(shí)施無(wú)縫隙鏈接的生產(chǎn)模式。

(4)提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，加大基礎(chǔ)性設(shè)施的投資，減少和消除信號(hào)差、網(wǎng)速慢等問(wèn)題。

4 結(jié) 論

農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展起到很大的影響，想要實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的目標(biāo)，就要快速提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)。各地要加大電商發(fā)展的理念的滲透，讓農(nóng)村在新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，推廣適合本地發(fā)展的電商模式。以低成本、高效率、快捷便利的趨勢(shì)使農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得利益，全面消除地域阻力，讓農(nóng)村形成自己獨(dú)有特色的產(chǎn)品鏈。

[1] 洪勇.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016(4).

[2] 高學(xué)章.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與思考 [A].吉林農(nóng)業(yè)·下半月，2014(12).