現(xiàn)代平面設(shè)計中對創(chuàng)意圖形的應(yīng)用

信息時代下的平面設(shè)計主要是以視覺傳達(dá)為主，相比于語言文字的宣傳，平面設(shè)計作品中的圖案和圖形更加簡單和直觀，人們也更好理解。現(xiàn)代受眾接受信息是以是視覺感受為主，追求的是視覺沖擊帶來情感體驗，設(shè)計師在保證作品質(zhì)量的前提下，作品對外展示時要有新穎、生動、直觀等特點，以便抓住受眾眼球，達(dá)到宣傳的作用。創(chuàng)意圖形因其幽默、新穎、時尚而又不失內(nèi)涵等特征，在平面設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用的更加廣泛，能得到廣大群眾的認(rèn)可，符合現(xiàn)代人們的審美觀念。

一、創(chuàng)意圖形

圖形作為視覺傳達(dá)的一種語言，它以獨特并且形象的線條勾畫出簡單易懂的圖案，在表達(dá)其內(nèi)涵的同時，也展現(xiàn)出它的美感。創(chuàng)意圖形是在圖形的基礎(chǔ)之上對其進(jìn)行加工創(chuàng)造，是對圖形的進(jìn)一步升華。它主要是結(jié)合時下大眾對于事物有了新的理解，以設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計理念為出發(fā)點，通過聯(lián)想、諧音、比喻等手法，把一些與意向相關(guān)聯(lián)的圖形元素進(jìn)行加工創(chuàng)造，以獨特的視覺魅力使客戶、觀眾產(chǎn)生興趣并印象深刻，最終被大眾接受。在平面設(shè)計中，創(chuàng)意圖形是設(shè)計師為了使自己的想法表達(dá)自由化，而對圖內(nèi)涵和形式進(jìn)行深度的延伸。就創(chuàng)意圖形而言，它在平面設(shè)計中的表現(xiàn)手法多樣，相似圖形之間某些相似元素的相互應(yīng)用；不同圖形之間元素相互借鑒；圖形中的寓意和象征意義元素的融合等。創(chuàng)意圖形的設(shè)計和展示需要根據(jù)實際情況，選擇相應(yīng)的素材進(jìn)行整合，使得作品的創(chuàng)意目的最大化。

二、平面設(shè)計中的創(chuàng)意圖形的應(yīng)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計作品中，圖形作為其對外展示的主要內(nèi)容，是因其具有很強(qiáng)的視覺感染效果，觀眾能夠很容易抓住作品的內(nèi)容和所要表達(dá)的主旨，他能夠突破不同區(qū)域、不同語言、不同種族文化之間的交流障礙，是一種非文字的交流方式，也是一種藝術(shù)展現(xiàn)形式。

（一）創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

招貼設(shè)計就是利用圖形自帶的特有性質(zhì)為依據(jù)，通過對圖形的原理和圖形的傳播方式進(jìn)行相應(yīng)的加工、編碼，已達(dá)到信息傳達(dá)的目的，從另一個角度看，圖形也是信息傳遞的重要工具。在招貼設(shè)計的過程中，創(chuàng)意圖形是在不斷的改變，以適應(yīng)社會大眾的需求。招貼設(shè)計中對創(chuàng)意圖形的應(yīng)用并不是隨意的表達(dá)，它是需要對設(shè)計師的創(chuàng)意靈感和圖形元素不斷的提煉、刪減、聯(lián)想、融合，以便保留其中最能展現(xiàn)作品內(nèi)涵和主題的簡潔并重要的元素，讓作品呈現(xiàn)出多維思維空間，以不同的層次的思想內(nèi)涵讓觀者駐足思考，這是招貼設(shè)計中注重“意”的表達(dá)。在注重思想內(nèi)涵表達(dá)的同時，在設(shè)計中增添一些趣味元素，能夠使得招貼具有一種幽默感，并且趣味性十足，在傳達(dá)出美感的同時帶給人們歡樂，在心理和精神上給予大眾雙重放松。

（二）創(chuàng)意圖形在廣告設(shè)計中應(yīng)用

廣告設(shè)計在現(xiàn)代社會設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用最為廣泛，在其信息傳播過程中，創(chuàng)意圖形一直以其獨特的視覺語言和傳播優(yōu)勢占據(jù)著重要地位。廣告設(shè)計最大的優(yōu)勢是其具有龐大的群體，但也正因為其群體基數(shù)大且年齡層次分布不均，這就要求其在設(shè)計之初要明確主題，針對群體范圍，合理的對創(chuàng)意圖形進(jìn)行修整，給現(xiàn)代快節(jié)奏社會下的人們一眼就會留下印象，激發(fā)他們的好奇心，以達(dá)到廣告宣傳的目的，不被現(xiàn)代各種各樣的信息所淹沒。在廣告設(shè)計中，其主要目的是宣傳和展示產(chǎn)品，因此設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計時要合理利用創(chuàng)意圖形元素，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告主題。除此之外，視覺沖擊是現(xiàn)在廣告設(shè)計中的不可或缺的重要組成部分，受眾的注意力很大程度上取決于視覺沖擊力的大小，往往恰到的視覺感受能激發(fā)受眾的內(nèi)心情感和共鳴。如：在一則珍惜水資源的公益廣告中，畫面中的連續(xù)不斷的水滴往下落時，那種無形之中讓觀眾感受到內(nèi)心的痛處，回想是否自己也曾浪費過水資源，這則廣告給觀眾帶來極大的視覺沖擊，能讓觀眾增強(qiáng)保護(hù)水資源的意識。

（三）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計，從字面意思上可以簡單的理解是為在產(chǎn)品的外在包裝上進(jìn)行相應(yīng)的元素設(shè)計。產(chǎn)品對外的展示是由兩部分組成的，一個是產(chǎn)品本身，另一個是產(chǎn)品外在包裝，其中，產(chǎn)品的外在包裝對于產(chǎn)品宣傳起到重要的作用。在包裝設(shè)計中，一個成功的創(chuàng)意圖形技能起到美化商品的作用，也能給消費者帶來良好的視覺感受，潛意識的讓消費者產(chǎn)生消費的欲望。在包裝設(shè)計的過程中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用要遵循市場的需求，從客戶的心理需求出發(fā)，設(shè)計出能夠增強(qiáng)人與人之間感情交流的包裝，新穎而又具有懷舊感，喚起人們內(nèi)心深處的情感和回憶，促進(jìn)消費者購買產(chǎn)品。

三、結(jié)語

創(chuàng)意圖形在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛，不局限于廣告、包裝、招貼等設(shè)計，它的形式和內(nèi)容廣泛且多元，其中不乏出現(xiàn)優(yōu)秀的設(shè)計作品，這是需要經(jīng)過設(shè)計師的不斷嘗試和創(chuàng)造，是需要時間的積累?？v觀當(dāng)前的平面設(shè)計，設(shè)計師需在遵循基本的設(shè)計原則基礎(chǔ)上，對創(chuàng)意圖形進(jìn)行相應(yīng)的整改和提煉，合理的融入作品之內(nèi)，并需從生活尋找和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意靈感，使得創(chuàng)意作品更能貼近生活，貼近廣大群眾，豐富作品的形式和審美趣味。

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