我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究綜述

楊建安

【摘 要】隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商的與實(shí)踐探索也日益興起，農(nóng)產(chǎn)品電商已然成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)領(lǐng)域重要的組成部分，也是熱點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)諸多學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商問(wèn)題進(jìn)行了研究，研究成果奠定了國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)重要的理論基礎(chǔ)，本文旨在歸納梳理農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展文獻(xiàn)研究的同時(shí)，客觀地對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)并進(jìn)行相應(yīng)評(píng)價(jià)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電商；文獻(xiàn)綜述

一、引言

由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和計(jì)算機(jī)的日益普及，加之我國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，我國(guó)電子商務(wù)也實(shí)現(xiàn)了飛躍，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)名規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53 億，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億，農(nóng)村市場(chǎng)已逐漸成為零售電商市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。阿里新鄉(xiāng)村研究中心預(yù)計(jì)，到2018年在國(guó)家級(jí)貧困縣中“億元電商縣”有望達(dá)到50～60個(gè)，活躍網(wǎng)店數(shù)量將超過(guò)55萬(wàn)個(gè)。2015-2018年，中央一號(hào)文件連續(xù)4年提出促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要意見(jiàn)，高度重視農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村致富的路徑。農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強(qiáng)—小眾”的格局，我國(guó)現(xiàn)已進(jìn)入第四輪電商熱潮，即農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)代。本文主要從農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀、模式以及物流等三方面對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商研究的成果進(jìn)行梳理。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀研究

我國(guó)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商的研究雖起步于較早，但實(shí)際發(fā)展過(guò)程中的農(nóng)民意識(shí)觀念落后、政府政策不重視以及互聯(lián)網(wǎng)不流行等因素使得農(nóng)產(chǎn)品電商理論研究無(wú)法得以有效支撐。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的理論研究也逐步興起，本綜述歸納梳理了基于不同研究視角的國(guó)內(nèi)三種關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)發(fā)展現(xiàn)狀的研究。

（一）基于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展導(dǎo)向研究

趙蘋(píng)（2011）、陳松煒（2014）以農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展意義為導(dǎo)向，從理論與實(shí)際角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商做出研究，趙蘋(píng)從服務(wù)定位、采購(gòu)加工、配送及品牌建設(shè)流程四方面對(duì)“菜管家”等農(nóng)產(chǎn)品電商公司進(jìn)行剖析，對(duì)發(fā)展我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有重要啟示作用，陳松煒認(rèn)為完善農(nóng)產(chǎn)品電子供應(yīng)鏈、制定質(zhì)量和追溯體系、實(shí)施體驗(yàn)機(jī)制以及發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商等對(duì)策可有效解決農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問(wèn)題；李雋波（2014）從農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展導(dǎo)向出發(fā)，指出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在著物流瓶頸難突破、網(wǎng)店開(kāi)設(shè)分散化以及農(nóng)產(chǎn)品低標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、流通高效率以及“直銷(xiāo)+預(yù)售”營(yíng)銷(xiāo)方式的方向發(fā)展；歸秀娥（2015）以發(fā)展機(jī)遇為導(dǎo)向，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電商的確存在市場(chǎng)潛力、政策支持、國(guó)外經(jīng)驗(yàn)、貿(mào)易模式等機(jī)遇。

（二）基于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展視角研究

尹潔（2009）、童燦（2015）通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行SWOT分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在著諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨來(lái)自于農(nóng)產(chǎn)品屬性、投資環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈整合以及冷鏈物流成本等因素制約，而大力提高農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)外部結(jié)合的能力可快速走出農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的困境；貴穎祺（2013）認(rèn)為通過(guò)現(xiàn)代化物流體系建設(shè)、復(fù)合型人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建立等措施可有助于解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商所存在的發(fā)展不完善的問(wèn)題；馬蓉（2014）認(rèn)為準(zhǔn)確定位是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要因素，加之農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、易損耗、生產(chǎn)集中度低等特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電商要發(fā)展，應(yīng)從提升質(zhì)量、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、品牌以及模式等角度入手，以互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，提高消費(fèi)者體驗(yàn)；宋宇（2015）認(rèn)為以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為視角，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要通過(guò)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系和法律法規(guī)、加快物流體系構(gòu)建、專(zhuān)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)等促進(jìn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)。

（三）基于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略研究

李欣（2012）認(rèn)為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主體協(xié)同化發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵，尋求產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的過(guò)程也即農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的過(guò)程，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略應(yīng)以農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合為目的，以宏觀政策為導(dǎo)向，以加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強(qiáng)化主體間協(xié)同能力、完善交易平臺(tái)功能及強(qiáng)化物流配送功能為手段等策略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商健康發(fā)展的最終目標(biāo)。薛紅兵（2014）提出加快物流基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系的建設(shè)、人才的培養(yǎng)以及農(nóng)產(chǎn)品品牌專(zhuān)業(yè)化建設(shè)等可解決農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的物流難、人才少、技術(shù)低、分布散等難題；譚本艷（2016）認(rèn)為我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨消費(fèi)習(xí)慣和觀念、冷鏈物流、流通成本等諸多制約因素，注重消費(fèi)者的引導(dǎo)以及用戶(hù)體驗(yàn)、多元電商生態(tài)體系建設(shè)、發(fā)展冷鏈物流、線上線下融合模式以及產(chǎn)品定位等將成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要出路。

通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)：農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需從政府政策、人才培養(yǎng)、物流發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面入手。筆者認(rèn)為政策扶持導(dǎo)向?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商新的研究方向。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商模式研究

隨著農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)主體，農(nóng)產(chǎn)品電商模式也各式各樣，洪濤（2015）分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的交易模式、支付模式、物流模式以及O2O模式等四種模式。而本文以驅(qū)動(dòng)力作為農(nóng)產(chǎn)品電商模式的劃分標(biāo)準(zhǔn)，具體分為平臺(tái)交易驅(qū)動(dòng)型、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型以及流通渠道驅(qū)動(dòng)型等四種農(nóng)產(chǎn)品電商模式。

（一）農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)交易驅(qū)動(dòng)型

洪濤（2013）通過(guò)列舉農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)十八大主要交易模式，提出以農(nóng)民和消費(fèi)者為核心，明確利潤(rùn)對(duì)象、利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)源、利潤(rùn)桿杠、利潤(rùn)屏障等五個(gè)基本點(diǎn)，提供政府引導(dǎo)+市場(chǎng)自由的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)而構(gòu)建新型化、多樣化、有效化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式；李滿(mǎn)玲（2015）以農(nóng)產(chǎn)品電商O(píng)2O模式為基礎(chǔ)，提出“家庭農(nóng)場(chǎng)下+專(zhuān)業(yè)聯(lián)合社”、全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直O(jiān)2O電商平臺(tái)等交易模式；李夢(mèng)蝶（2014）認(rèn)為O2O交易模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相較于B2B、B2C等模式有著信息傳遞快、實(shí)效性以及良好的客戶(hù)體驗(yàn)等優(yōu)點(diǎn)，是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新趨勢(shì)；方芳（2014）則認(rèn)為受農(nóng)產(chǎn)品自身特殊屬性制約，C2B+O2O的線上線下交互模式，可以有效解決單純O2O模式的閉環(huán)問(wèn)題，以形成線上線下持久運(yùn)行模式；馬玉洪（2015）認(rèn)為新型的F2B2C、F2C2C農(nóng)產(chǎn)品電商模式不僅可以降低農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)以專(zhuān)業(yè)合作社為核心，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地成交的交易模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易模式的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型

盛凡（2015）農(nóng)產(chǎn)品電商需從產(chǎn)品入手，從全過(guò)程農(nóng)產(chǎn)品信息采集、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等角度構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商質(zhì)量可追溯體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化訂單生產(chǎn)模式的同時(shí)，又可加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；張永強(qiáng)（2015）針對(duì)“沱沱工社”和“趕場(chǎng)小站”為代表兩種典型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行分析，從中提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展應(yīng)注意農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、物流建設(shè)、線上線下融合、供應(yīng)鏈管理以及資源的依托等問(wèn)題。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型

王鳳旭（2012）提出采取移動(dòng)電子商務(wù)解決信息不流暢等問(wèn)題，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管與追溯以保證農(nóng)產(chǎn)品安全與市場(chǎng)環(huán)境的不斷完善，通過(guò)客戶(hù)數(shù)據(jù)分析以及客戶(hù)屬性等進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理等以解決農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)難題；孫毅（2014）認(rèn)為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程受多方面的制約，從基礎(chǔ)建設(shè)、服務(wù)體系、營(yíng)銷(xiāo)模式、物流配送、質(zhì)量包裝、法律基礎(chǔ)等方面入手可有效突破農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的制約因素；王志輝（2015）以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)模式為研究方向，對(duì)比分析了生產(chǎn)+直銷(xiāo)型與代理銷(xiāo)售型兩種經(jīng)營(yíng)模式各自的優(yōu)劣，提出了價(jià)值網(wǎng)絡(luò)為基準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店框架構(gòu)想；杜南嵐（2015）等以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)方式為研究對(duì)象，分析得出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)方式需考慮團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的可信度及前景、注重售后服務(wù)、提高組合銷(xiāo)售能力、提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量以及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)能力等因素；代玉洋（2015）等基于P2B、B2C、B2B2C、P2B2C等鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式的研究，發(fā)現(xiàn)主要的鮮活農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)模式存在諸多問(wèn)題，并建議從政府、監(jiān)管、宣傳、物流以及售后等角度著手，促進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的發(fā)展；

（四）農(nóng)產(chǎn)品電商流通渠道驅(qū)動(dòng)型

李育民（2014）等認(rèn)為由于農(nóng)產(chǎn)品自身以及交換、生產(chǎn)、流通中存在的特殊性、時(shí)效性、無(wú)序性以及全景性是導(dǎo)致“買(mǎi)不起，賣(mài)不出”現(xiàn)象的原因，并通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)與電商銷(xiāo)售模式存在的問(wèn)題，提出搭建集互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+物流信息網(wǎng)三網(wǎng)合一的平臺(tái)、契約精神下的消費(fèi)群體的建立、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)和可追溯體系以及完善消費(fèi)者體驗(yàn)機(jī)制等諸多策略；汪旭輝（2014）分別從流通主體與運(yùn)行機(jī)制兩角度對(duì)O2O框架下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的流通模式進(jìn)行研究，汪旭輝認(rèn)為以不同流通主體為核心和以交易平臺(tái)與實(shí)體店為核心的線上先下運(yùn)行機(jī)制促使農(nóng)產(chǎn)品電商流通模式朝著內(nèi)涵延伸、復(fù)合生態(tài)體系、移動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、線下資源整合型等趨勢(shì)發(fā)展；周丹（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品流通可以更好發(fā)揮市場(chǎng)主體的作用，促進(jìn)零售業(yè)態(tài)的變革以及營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，同時(shí)便于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)的提升、提高流通效率、創(chuàng)新流通組織以及促進(jìn)消費(fèi)，應(yīng)努力構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通融合發(fā)展的新模式以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的新需求。

筆者認(rèn)為綜合多類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品電商模式具有十分重要的研究意義，同時(shí)，不同地區(qū)由于自身的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、資源等的不同，也不應(yīng)盲目效仿成功的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，而應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，綜合多方因素，尋求最適合該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式。

四、農(nóng)產(chǎn)品電商的物流研究

物流作為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，物流問(wèn)題也成為制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的瓶頸，如何促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商物流的完善與發(fā)展備受學(xué)者們重視，本部分從農(nóng)產(chǎn)品電商物流與供應(yīng)鏈兩方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流的研究進(jìn)行了梳理。

（一）農(nóng)產(chǎn)品電商的物流研究

盛革（2009）、陳慧芝（2014）、趙志田（2014）認(rèn)為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流需要電子信息技術(shù)融合以及各流程環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一才能使物流功能更加高效化；孫杏桃（2015）認(rèn)為應(yīng)采取外部環(huán)境與內(nèi)部系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制及物流電商人才培養(yǎng)等方式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展；王卉（2015）以全物流供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，研究了共同配送具有低成本、高服務(wù)、保環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，從上游產(chǎn)地、中游運(yùn)輸以及物流末端等三方面去實(shí)現(xiàn)生鮮電商市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品物流共同配送能充分發(fā)揮物流功能；范厚明（2015）通過(guò)對(duì)比分析主要農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送模式的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，建立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送新模式，實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)并解決“最后一公里”及信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈研究

劉助忠（2012）以集成模式為導(dǎo)向，提出構(gòu)建基于電子商務(wù)平臺(tái)，以供應(yīng)鏈集成商主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈集成新模式。該模式不僅能有效進(jìn)行不同主體的橫向集成，而且能有效實(shí)現(xiàn)不同橫向集成主體間的縱向集成，進(jìn)而有效地實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈流程管理的一體化形式；王靜（2012）提出構(gòu)建我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能有效解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈所產(chǎn)生的“牛鞭效應(yīng)”和“信息滯后”，能更好實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品快速調(diào)配和優(yōu)化，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。如何正確把握最終消費(fèi)者需求、價(jià)值關(guān)系的管理和創(chuàng)新能力及標(biāo)準(zhǔn)化與柔性化能力等是我國(guó)電子商務(wù)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的主要運(yùn)行機(jī)制；杜永紅（2015）將缺乏專(zhuān)業(yè)性智能化服務(wù)平臺(tái)、智能化物流管理和農(nóng)產(chǎn)品全程跟蹤鏈條等作為當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈所面臨的主要問(wèn)題，他認(rèn)為構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品智能供應(yīng)鏈體系，提高農(nóng)產(chǎn)品信息化水平有助于更好地整合與協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈問(wèn)題。

基于該部分文獻(xiàn)梳理，電子商務(wù)的引入能有效優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送環(huán)節(jié)以及物流模式，但現(xiàn)有研究缺少對(duì)物流過(guò)程中以及物流系統(tǒng)的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。此外，農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更好發(fā)展得重要環(huán)節(jié)現(xiàn)有也很少涉及。

五、簡(jiǎn)評(píng)

（一）總結(jié)

綜合了近百篇國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商的研究文獻(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展現(xiàn)狀與少有盈利的經(jīng)營(yíng)者之間形成鮮明的反差，學(xué)者們的研究成果也為后繼研究提供了重要的經(jīng)驗(yàn)。從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、專(zhuān)業(yè)技能的提高、信息化平臺(tái)建設(shè)、品牌化發(fā)展和物流水平的提高入手，理論結(jié)合實(shí)際、案例作為支撐的研究方法為相關(guān)研究提供了方法的借鑒?？傮w而言，我國(guó)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商研究呈現(xiàn)多樣化的形式。

（二）不足

（1）定性研究多，定量研究少。在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究中，定性分析占據(jù)著主要部分，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)整體性研究多集中于現(xiàn)狀、問(wèn)題、對(duì)策等，而對(duì)基于交易費(fèi)用理論以及基于契約精神等的農(nóng)產(chǎn)品電商的研究少之又少，同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商中的經(jīng)營(yíng)主體的研究雖有所劃分，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)、經(jīng)營(yíng)意愿以及消費(fèi)者的忠誠(chéng)度等的研究也比較欠缺。（2）理論分析較多，實(shí)證研究較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究多集中于理論分析，基于傳統(tǒng)的電子商務(wù)理論與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售理論的基礎(chǔ)上，進(jìn)行理論的融合創(chuàng)造。但實(shí)證研究較少，導(dǎo)致研究成果大眾化，難免造成重復(fù)研究的現(xiàn)象以及缺乏相應(yīng)的實(shí)踐可行性。（3）單因素研究不夠深入。國(guó)內(nèi)學(xué)者雖然對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的運(yùn)行模式，物流配送以及營(yíng)銷(xiāo)方式等方面做了大量的研究，也產(chǎn)生很多富有成效的成果，但基于個(gè)模塊的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響因素以及影響因子之間的相關(guān)性的實(shí)證分析較少，甚至不同區(qū)域下的各模塊之間的對(duì)比關(guān)系也鮮有學(xué)者研究，同時(shí)針對(duì)各個(gè)方面的協(xié)同性研究也比較缺少。

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