影視作品版權(quán)價(jià)值評(píng)估

顧雅文

一、影視作品版權(quán)的概念

影視作品版權(quán)主要是指影視作品的個(gè)人作者或者公司對(duì)其作為制片人所依法享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，含影視作品發(fā)行權(quán)、影視作品放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利。改編是最普遍的演繹作品的方式之一，改編就是將作品從一種類型改變成另一種類型的作品，或者對(duì)作品進(jìn)行改動(dòng)，但不改變其類型。IP熱或者說一般討論的IP授權(quán)的問題，更多指的是改編權(quán)。

二、網(wǎng)絡(luò)劇改編權(quán)價(jià)值可比指標(biāo)體系構(gòu)建

1、網(wǎng)劇類型

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇，可以引入網(wǎng)絡(luò)元素?cái)?shù)量進(jìn)行分析，目前較為成功的案例有《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等。

2、是否知名

如何判斷原IP是否屬于知名IP，可以引入原IP的粉絲量等量化指標(biāo)人手。

3、可轉(zhuǎn)化性

在題材討論部分量化指標(biāo)主要選取了含有敏感鏡頭的數(shù)量進(jìn)行衡量；改編可行性部分選取了改編后含有感情內(nèi)核的網(wǎng)絡(luò)元素?cái)?shù)量作為指標(biāo)。

4、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

導(dǎo)演、編劇以及主演的量化指標(biāo)采用了導(dǎo)演、編劇往期作品數(shù)量及最近一部電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇的點(diǎn)擊量。

5、播出渠道

播出渠道的量化指標(biāo)主要采用的是目前對(duì)于視頻網(wǎng)站評(píng)價(jià)的指標(biāo)，包括視頻網(wǎng)站播放量、視頻網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)、瀏覽時(shí)長(zhǎng)以及播放渠道的會(huì)員人數(shù)。

6、播出時(shí)間

網(wǎng)絡(luò)劇的播出時(shí)間在上文中指的主要是更新時(shí)間，因此在指標(biāo)的引入上主要考慮同時(shí)段更新的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量，用以反映更新時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)水平。

7、推廣營(yíng)銷

這一部分的量化指標(biāo)主要包括了社交媒體的討論熱度以及搜索引擎的搜索熱度，社交媒體的討論熱度主要反映了網(wǎng)絡(luò)劇的口碑等效果反饋。

8、反饋水平

在反饋水平上引入彈幕數(shù)量及其他虛擬平臺(tái)反饋數(shù)量作為量化指標(biāo)。

三、層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重

四、《爆笑三人行》網(wǎng)絡(luò)劇改編權(quán)價(jià)值評(píng)估案例分析

1.可比案例的選擇

案例均采用“網(wǎng)絡(luò)劇+影視劇”改編模式。

網(wǎng)絡(luò)劇改編的IP影視劇也獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。如，由微電影《老男孩》改編的大電影《老男孩之猛龍過江》獲得2.09億票房；周播網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》改編的《煎餅俠》獲得11.60億票房；網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》改編的電影《萬(wàn)萬(wàn)沒想到：西游篇》獲得票房3.21億票房等。作為同期的喜劇網(wǎng)絡(luò)劇《爆笑三人行》，本文將評(píng)估其改編為電影的改編權(quán)價(jià)值。

2.可比案例的得分情況

3.《爆笑三人行》改編電影的得分情況以及票房預(yù)估結(jié)果

C=（20887.3*3.75/3.45+116275.7*3.75/4.6+32251.0*3.75/3.45）/3=50849.66萬(wàn)

4.《爆笑三人行》改編權(quán)價(jià)值評(píng)估

《爆笑三人行》改編權(quán)價(jià)值為=C*1%=5085.00萬(wàn)

五、結(jié)論及發(fā)展建議

《爆笑三人行》改編權(quán)價(jià)值為5085.00萬(wàn)，偏低的原因有兩點(diǎn)。一是人物形象不夠鮮明，難以在社會(huì)上引起廣泛的共鳴。二是我國(guó)的影視作品衍生品產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。

參考文獻(xiàn)：

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