“她經(jīng)濟”時代下：中國女性消費心理分析

摘要：“她經(jīng)濟”時代下，女性的消費能力和水準撐起了中國的市場，長久以來，男性一直被視為生產(chǎn)和消費的主力軍。但隨著經(jīng)濟體制的轉型，女性經(jīng)濟地位和社會地位的逐漸提升，以及對物質(zhì)和高品質(zhì)生活的的追求，掌握著家庭財富管理權和決定權的女性成為了中國市場經(jīng)濟增長驅(qū)動力。“她經(jīng)濟”是未來產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)，也是未來產(chǎn)業(yè)格局新的詮釋?！八?jīng)濟”的出現(xiàn)，除去一些助推的客觀因素，女性消費心理的改變是促成“她經(jīng)濟”形成的關鍵因素。

關鍵詞：女性；心理；消費

一、“她經(jīng)濟”

“她經(jīng)濟”作為2007年作為新詞出現(xiàn)在《中國語言生活狀況報告（2006）》中，指圍繞女性消費、理財需求形成的經(jīng)濟現(xiàn)象。近10年來，“她經(jīng)濟”的領域已經(jīng)涵蓋了化妝品、旅游、服飾、醫(yī)療美容等各行業(yè)。截止到2017年底，內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)模近2.5萬億元人民幣，而在2019年有望達到4.5萬億元市場規(guī)?！?】。 越來越多的商家開始從女性的角度來確定自己的消費群，研發(fā)符合女性需求和心理特征的產(chǎn)品。從經(jīng)濟學角度看，女性經(jīng)濟獨立與自主、核心家庭購買權掌握在她們手中，使得她們成為消費市場主力軍。從心理角度看，女性消費心理的逐漸轉變也是“她經(jīng)濟”時代到來的關鍵。

二、女性消費心理分析

（1）實用型心理

從馬斯洛需求層次分析，這一類消費心理屬于女性最低層次消費需求，但幾乎是每位女性都具有的，主要是為了滿足個體生理和安全需求。在很長一段時間里，由于中國的計劃經(jīng)濟體制及很多家庭處于低收入狀態(tài)，女性作為家庭女主人需要精打細算和勤儉持家，因此在購買時會選用符合自身經(jīng)濟能力；經(jīng)久耐用和物美價廉的產(chǎn)品。當前，實用型消費心理作為主流的消費理念仍舊影響著大批的女性消費者。

（2）炫耀型心理

隨著時代的變化，女性的消費心理已從原來的實用型消費轉變，如果以前女性在購買時看中的是商品的實用價值，那么現(xiàn)在她們更看重的是商品的“符號”價值。擁有這一類消費心理的女性，她們在挑選商品側重的是商品的個性，個性商品化身成符號向其他人顯示物品主人的身份和地位，旨在獲得別人的目光；夸贊和羨慕。因此在這類心理的驅(qū)使下，使得很多女性在消費時過度追求“符號”價值，而忽視了自身的消費水平和能力，導致了盲目性和沖動性消費行為的產(chǎn)生。并且，女性炫耀型消費心理已從最基礎的服飾和妝容攀比，逐漸升級到奢侈品消費；旅游；3c產(chǎn)品和醫(yī)療美容等高消費領域。炫耀型消費心理的出現(xiàn)很大程度上也和女性感性的特質(zhì)有關系，相比較男性消費者，她們更容易受到她人的“煽動”和“蠱惑”。在決定購買時，也是因為內(nèi)心的欲望壓過了需求，由于競爭意識的泛化以至于做出不合理、不恰當?shù)谋容^，最終有了攀比和炫耀消費。

（3）從眾型心理

從眾心理即指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識 上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式【2】，而很多實驗也表明，只有很少一部分人能夠在大環(huán)境的影響下保持個體的獨立性，沒有被從眾，所以從眾心理是大部分個體普遍所有的心理現(xiàn)象。 女性的從眾消費心理就是指，購買欲望和購買行為是因仿效他人而產(chǎn)生并形成的購買心理。從眾消費心理中當屬明星效應最為典型，明星就是時尚的風向標，很多女性對于明星穿什么，用什么有著極為強烈的從眾心理。比如，電視劇女王楊冪就被戲稱為“帶貨王”，在影視劇、電影和街拍里出現(xiàn)的服裝、鞋子、配飾、包包一經(jīng)媒體報道，70%以上的產(chǎn)品（多數(shù)為高端消費產(chǎn)品）會出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。從多數(shù)女性的角度來看，落后于時尚流行趨勢是最不能忍受的，而明星正好又是趨勢的正確走向，正是由于女性的從眾消費心理所以才會有奢侈品斷貨現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（4）精神滿足心理

自改革開放以來，越來越多的女性步入職場，這保證了她們在購買時獨立的經(jīng)濟能力和較高的消費水平，而不用依附于他人去滿足自己的物欲。新時代的職場女性，在男性主導的職場中雖困難重重，卻也有著自己得天獨厚的優(yōu)勢，除去能力和學歷，女性如果擁有良好的自身形象則能夠為她們事業(yè)的發(fā)展帶來機遇。所以，很多職場女性的消費行為趨于高檔化，但目的是為了在工作時打造一個良好的自身形象，為自己在與他人打交道時表現(xiàn)的更加自信，也是展現(xiàn)自我價值的一種方式。這類消費動機符合馬斯洛需求理論中的尊重需求，通過和別人社交的過程中獲得尊重，進而獲取精神的愉悅。而且隨著女性在職場上的壓力越來越大，挑戰(zhàn)越來越多，在個體經(jīng)濟能力允許的基礎上，消費其實成為了女性解壓的一種渠道。

三、結語

該文章圍繞著在“她經(jīng)濟”時代的背景下，分析了當前中國女性較為典型的四種消費心理?！八?jīng)濟”時代的到來不是偶然而是必然，除去我中國已有原來的計劃經(jīng)濟體制轉為市場經(jīng)濟體制外，女性的消費心理隨著時代的變化而轉變才是促成“她經(jīng)濟”現(xiàn)象的癥結所在。從女性最基礎的實用型消費心理到精神消費心理，這四類消費心理作為一種驅(qū)動力促使女性在不同的消費領域進行消費?！八?jīng)濟”的出現(xiàn)，也側面反映出了中國女性獨立的經(jīng)濟能力，高消費水平和個性特質(zhì)的轉變。

作者簡介：姓名：邵亞琪 性別：女 民族：漢 籍貫：湖北襄陽 出生年月：1991.09.19研究方向：女性研究；媒介社會學 工作單位：湖北文理學院